Gestão de anúncios no Yandex Direct, moldada à sua oferta

Um plano de canais que começa com a oferta

A gestão do Yandex Direct reúne configuração de conta, trabalho de campanha, testes de público e análise de concorrentes em um único plano. Primeiro, conectamos a oferta, o público que você deseja alcançar e a página que os visitantes verão.

A Rede de Pesquisa e a Rede de Display podem ter seu lugar nesse plano. Acordamos qual trabalho de campanha preparar, o que você espera aprender com os testes de público e como a equipe revisará a atividade. A tabela mostra como estruturamos a conversa, não uma divisão pré-definida.

Se uma landing page precisar de atenção antes do lançamento, nosso serviço de design de landing page pode ajudar a alinhar a página com a campanha. Definimos o plano de canais com você, usando as informações que sua equipe pode validar.

Uma visão geral útil começa com uma história clara

Imagine um moderador de comunidade do turno da noite cujo parceiro pede um resumo de uma página. Ele tem os detalhes do produto, mas não uma maneira simples de explicar a campanha. Nós ajudaríamos a transformar a oferta, o público-alvo e a página de destino em um briefing inicial claro.

Esse briefing nos dá uma referência compartilhada para a configuração da conta e as decisões da campanha. Perguntamos o que o projeto oferece, qual ação os visitantes devem realizar e quais ideias de público valem a pena testar. Também analisamos exemplos de concorrentes que você identificar e anotamos diferenças relevantes em suas ofertas ou mensagens.

Digamos que sua equipe já tenha uma descrição curta do produto e uma página pronta. Podemos usar esses itens como as primeiras duas peças da revisão e, em seguida, solicitar acesso à conta e um contato de aprovação. Se a campanha precisar de materiais visuais, nosso serviço de design de banner e banner em vídeo pode apoiar esse trabalho. Mantemos a mensagem publicitária conectada ao que as pessoas realmente encontrarão na página.

O que o primeiro plano do Yandex Direct deve definir?

O primeiro plano deve definir o objetivo da campanha, o público-alvo, a página de destino e a rota de aprovação. Esses quatro pontos nos ajudam a preparar o trabalho da conta e a tornar os testes de público úteis para discussão.

A lista de três partes para o pontapé inicial

Pedimos três grupos de informações. Primeiro, conte-nos o que você oferece e o que deseja que os visitantes façam. Em seguida, descreva quem você espera alcançar e o que sabe sobre os concorrentes. Por fim, informe qual conta, materiais e pessoas estão prontos para revisão. Se uma conta já tiver registros de campanhas anteriores, compartilhe o que sua equipe pode acessar. Nós os revisamos como contexto, sem presumir que configurações anteriores devam ser mantidas.

Antes do lançamento, comparamos a mensagem da campanha com a página de destino. Se elas descreverem ofertas ou ações diferentes, sinalizamos a lacuna para sua decisão. Uma atualização na página pode ser mais útil do que prosseguir com um texto pouco claro. Nosso estúdio de design e desenvolvimento pode ajudar a coordenar trabalhos digitais relacionados quando isso fizer parte do seu plano. Unir essas peças mantém a campanha ancorada no que os visitantes verão.

Faça o teste responder a uma pergunta real

Anote o que a equipe espera aprender com os testes de público. Por exemplo, você pode querer comparar qual descrição de público se encaixa melhor na oferta. Acordamos o teste com base nas informações disponíveis e, em seguida, revisamos o que a conta mostra em relação ao objetivo original.

Do acesso à conta a um check-in claro

O trabalho passa por quatro etapas visíveis, do briefing compartilhado à revisão da campanha. Em cada ponto, deixamos claro o que precisamos de você e o que vamos tratar.

1. Compartilhe o briefing. Envie a oferta, o objetivo, o público-alvo e a página de destino. Adicione exemplos de concorrentes ou registros de campanhas anteriores, se tiver.
2. Confirme o acesso e as decisões. Verificamos o status da conta, os materiais disponíveis e quem pode aprovar alterações. Em seguida, acordamos o trabalho da campanha e a taxa de gestão.
3. Prepare e lance. Organizamos o trabalho acordado para a Rede de Pesquisa, a Rede de Display ou ambas. Levantamos questões em aberto sobre os materiais antes do lançamento.
4. Gerencie e revise. Cuidamos da gestão da campanha e dos testes de público, depois compartilhamos observações e sugestões de próximos passos.

A ordem é simples; o calendário depende da prontidão da conta, dos materiais e das aprovações. Definimos o cronograma após verificar esses insumos, em vez de tratar uma entrega não confirmada como pronta. Combine quem receberá as atualizações e quem poderá aprovar ajustes antes do início do trabalho. Nossa página como trabalhamos dá mais contexto sobre a coordenação de projetos; para este serviço, mantemos cada entrega vinculada à sua conta e campanha.

Mantenha cada decisão de campanha fácil de acompanhar

A gestão contínua é mais clara quando sua equipe consegue conectar a atividade da conta ao objetivo. Separamos o que foi alterado, o que as informações disponíveis da campanha mostram e o que sugerimos discutir a seguir.

Um check-in útil pode cobrir o trabalho concluído, as observações dos testes de público e quaisquer detalhes de concorrentes que sejam relevantes para a oferta. Se um teste não der à equipe uma base útil para uma decisão, dizemos isso. Então, discutimos se o plano ou os insumos precisam de outra análise. Mantemos a análise de concorrentes vinculada ao seu projeto; ela informa as escolhas da campanha, sem substituí-las.

Definimos nossa taxa de gestão com você para cada projeto. Ela é calculada como uma parcela do orçamento de anúncios. O orçamento de anúncios em si é pago ao Yandex, e esclarecemos ambas as responsabilidades antes do início do trabalho da campanha.

O Yandex controla a revisão de anúncios, as decisões de veiculação e as condições do leilão. Ele também controla quais canais de veiculação estão disponíveis. Não podemos prometer aprovação ou um volume específico de impressões. Podemos nos comprometer com a configuração da conta e o trabalho de gestão de campanha acordados com você. Para começar, envie seu objetivo, página de destino e status da conta através do contato; revisaremos os insumos e discutiremos o próximo passo.

Como funciona

1. Compartilhe o briefing da campanhaEnvie a oferta, o objetivo, o público-alvo e a página de destino. Inclua exemplos de concorrentes ou registros de campanhas anteriores, se tiver.
2. Confirme o acesso e as decisõesVerificamos o status da conta, os materiais e os contatos de aprovação, depois acordamos o trabalho da campanha e a taxa de gestão.
3. Prepare e lanceOrganizamos o trabalho acordado para a Rede de Pesquisa, a Rede de Display ou ambas, e levantamos questões em aberto sobre os materiais.
4. Gerencie e reviseGerenciamos a campanha e os testes de público, depois compartilhamos observações e sugestões de próximos passos.