إدارة إعلانات ياندكس مصممة حسب عرضك

خطة قناة تبدأ من العرض

تجمع إدارة إعلانات ياندكس إعداد الحساب، والعمل على الحملات، واختبار الجمهور، ومراجعة المنافسين في خطة واحدة. نربط أولاً بين العرض، والجمهور الذي ترغبون في الوصول إليه، والصفحة التي سيراها الزوار.

يمكن أن يكون للبحث وشبكة الإعلانات مكان في تلك الخطة. نتفق على العمل التحضيري للحملات، وما تريدون أن تتعلموه من اختبارات الجمهور، وكيف ستراجع الفريق النشاط. يوضح الجدول كيف نؤطر المحادثة، وليس تقسيمًا محددًا مسبقًا.

إذا كانت صفحة الهبوط تحتاج إلى اهتمام قبل الإطلاق، فخدمتنا تصميم صفحة الهبوط يمكن أن تساعد في مواءمة الصفحة مع الحملة. نستقر على خطة القناة معكم، باستخدام المعلومات التي يمكن لفريقكم أن يدعمها.

نظرة عامة مفيدة تبدأ بقصة واحدة واضحة

تخيلوا مشرف مجتمع يعمل في المناوبة الليلية، يسأله شريكه عن نظرة عامة في صفحة واحدة. لديه تفاصيل المنتج، لكن ليس لديه طريقة بسيطة لشرح الحملة. سنساعد في تحويل العرض، والجمهور المستهدف، وصفحة الوجهة إلى موجز بداية واضح.

يعطينا هذا الموجز مرجعًا مشتركًا لإعداد الحساب وقرارات الحملة. نسأل عما يقدمه المشروع، وما الإجراء الذي يجب أن يتخذه الزوار، وما هي أفكار الجمهور التي تستحق الاختبار. نراجع أيضًا أمثلة المنافسين التي تحددونها، ثم نلاحظ الاختلافات ذات الصلة في عروضهم أو رسائلهم.

لنفترض أن فريقكم لديه بالفعل وصف قصير للمنتج وصفحة جاهزة. يمكننا استخدام هذين العنصرين كأول قطعتين للمراجعة، ثم نطلب الوصول إلى الحساب وجهة اتصال للموافقة. إذا كانت الحملة تحتاج إلى مواد بصرية، فإن خدمتنا تصميم البانر وفيديو البانر يمكنها دعم هذا العمل. نبقي الرسالة الإعلانية مرتبطة بما سيجده الناس فعليًا على الصفحة.

ما الذي يجب أن تحسمه خطة إعلانات ياندكس الأولى؟

يجب أن تحسم الخطة الأولى هدف الحملة، والجمهور المستهدف، وصفحة الوجهة، وطريق الموافقة. تساعدنا هذه النقاط الأربع في تحضير عمل الحساب وجعل اختبارات الجمهور مفيدة للنقاش.

قائمة الانطلاق المكونة من ثلاثة أجزاء

نطلب ثلاث مجموعات من المعلومات. أولاً، أخبرونا بما تقدمونه وماذا تريدون من الزوار أن يفعلوا. بعد ذلك، صفوا من تأملون الوصول إليه وماذا تعرفون عن المنافسين. أخيرًا، أخبرونا عن الحساب والمواد والأشخاص الجاهزين للمراجعة. إذا كان الحساب يحتوي بالفعل على سجلات حملات، شاركوا ما يمكن لفريقكم الوصول إليه. نراجعها كسياق بدلاً من افتراض أن الإعدادات السابقة يجب أن تستمر.

قبل الإطلاق، نقارن رسالة الحملة بصفحة الوجهة. إذا كانت تصف عروضًا أو إجراءات مختلفة، نشير إلى الفجوة لاتخاذ قراركم. قد يكون تحديث الصفحة أكثر فائدة من المضي قدمًا بصياغة غير واضحة. يمكن لـ استوديو التصميم والتطوير المساعدة في تنسيق الأعمال الرقمية ذات الصلة عندما يكون ذلك جزءًا من خطتكم. يجمع هذه القطع معًا للحفاظ على الحملة مرتبطة بما سيراه الزوار.

اجعلوا الاختبار يجيب على سؤال حقيقي

اكتبوا ما يأمل الفريق تعلمه من اختبار الجمهور. على سبيل المثال، قد ترغبون في مقارنة أي وصف للجمهور يناسب العرض بشكل أفضل. نتفق على الاختبار بناءً على المعلومات المتاحة لديكم، ثم نراجع ما تظهره بيانات الحساب جنبًا إلى جنب مع الهدف الأصلي.

من الوصول إلى الحساب إلى متابعة واضحة

ينتقل العمل عبر أربع مراحل مرئية، من الموجز المشترك إلى مراجعة الحملة. في كل نقطة، نوضح ما نحتاجه منكم وما سنتعامل معه.

1. شاركوا الموجز. أرسلوا العرض، والهدف، والجمهور المستهدف، وصفحة الوجهة. أضفوا أمثلة المنافسين أو سجلات الحملات السابقة إذا كانت متوفرة.
2. أكدوا الوصول والقرارات. نتحقق من حالة الحساب، والمواد المتاحة، ومن يمكنه الموافقة على التغييرات. ثم نتفق على عمل الحملة ورسوم الإدارة.
3. حضروا وأطلقوا. ننظم العمل المتفق عليه للبحث، أو شبكة الإعلانات، أو كليهما. نطرح الأسئلة المفتوحة حول المواد قبل الإطلاق.
4. أديروا وراجعوا. ندير الحملة واختبار الجمهور، ثم نشارك الملاحظات والإجراءات التالية المقترحة.

الترتيب بسيط؛ يعتمد الجدول على جاهزية الحساب والمواد والموافقات. نحدد التوقيت بعد التحقق من تلك المدخلات، بدلاً من معالجة تسليم غير مؤكد على أنه جاهز. وافقوا على من يتلقى التحديثات ومن يمكنه الموافقة على التعديلات قبل بدء العمل. تقدم صفحة كيف نعمل مزيدًا من السياق حول تنسيق المشروع؛ بالنسبة لهذه الخدمة، نبقي كل تسليم مرتبطًا بحسابكم وحملتكم.

اجعلوا كل قرار حملة سهل المتابعة

الإدارة المستمرة تكون أوضح عندما يتمكن فريقكم من ربط نشاط الحساب بالهدف. نفصل ما تم تغييره، وما تظهره معلومات الحملة المتاحة، وما نقترح مناقشته بعد ذلك.

يمكن أن تغطي متابعة مفيدة العمل المنجز، والملاحظات من اختبار الجمهور، وأي تفاصيل عن المنافسين تهم العرض. إذا لم يعط الاختبار الفريق أساسًا مفيدًا لاتخاذ قرار، نقول ذلك. ثم نناقش ما إذا كانت الخطة أو المدخلات تحتاج إلى نظرة أخرى. نبقي مراجعة المنافسين مرتبطة بمشروعكم؛ فهي تبلغ خيارات الحملة بدلاً من استبدالها.

نحدد رسوم إدارتنا معكم لكل مشروع. تُحسب كحصة من ميزانية الإعلان. ميزانية الإعلان نفسها تُدفع إلى ياندكس، ونوضح كلا المسؤوليتين قبل بدء عمل الحملة.

تتحكم ياندكس في مراجعة الإعلانات، وقرارات التسليم، وشروط المزاد. كما تتحكم في المواضع المتاحة. لا يمكننا الوعد بالموافقة أو حجم معين من مرات الظهور. يمكننا الالتزام بإعداد الحساب وعمل إدارة الحملة المتفق عليه معكم. للبدء، أرسلوا إلينا هدفكم، وصفحة الوجهة، وحالة الحساب عبر الاتصال؛ سنراجع المدخلات ونناقش الخطوة التالية.

كيف نعمل

1. شاركوا موجز الحملةأرسلوا العرض، والهدف، والجمهور المستهدف، وصفحة الوجهة. أضفوا أمثلة المنافسين أو سجلات الحملات السابقة إذا كانت متوفرة.
2. أكدوا الوصول والقراراتنتحقق من حالة الحساب، والمواد، وجهات الاتصال للموافقة، ثم نتفق على عمل الحملة ورسوم الإدارة.
3. حضروا وأطلقواننظم العمل المتفق عليه للبحث، أو شبكة الإعلانات، أو كليهما، ونطرح الأسئلة المفتوحة حول المواد.
4. أديروا وراجعواندير الحملة واختبار الجمهور، ثم نشارك الملاحظات والإجراءات التالية المقترحة.