Marketing para marketplaces NFT para quienes los hacen realidad

Un marketplace necesita dos invitaciones claras

El marketing para marketplaces NFT conecta la plataforma con las personas a las que sirve. Da a creadores y coleccionistas una razón clara y precisa para dar su siguiente paso.

Imagina a un artista NFT con pocos seguidores el primer día que se abre un grupo de Telegram. Puede que necesite entender qué ofrece el marketplace y cómo presentar su trabajo. Nosotros ayudaríamos a dar forma a un mensaje de bienvenida sencillo y orientado al creador, manteniendo las funciones reales de la plataforma en el centro.

Los coleccionistas necesitan su propio camino hacia la historia. Pueden querer saber qué pueden descubrir, cómo participar y por dónde empezar. Mapeamos estas necesidades en 2 pistas de audiencia, luego nos aseguramos de que ambas usen los mismos datos del producto. Esto mantiene el mensaje unificado sin pedir a un único discurso general que haga todo el trabajo. Si tu enfoque principal es una sola colección, puede encajar mejor el marketing NFT.

Un marketplace construido en torno a un juego también puede necesitar marketing para juegos blockchain y Web3.

¿Cómo haces que el marketplace sea fácil de explicar?

Haz que la plataforma sea fácil de explicar vinculando el mensaje de cada audiencia a una función real y una acción siguiente. Empezamos revisando qué está en vivo, qué está listo para promocionar y qué quiere el equipo que la gente haga.

Los detalles útiles suelen ser específicos. Un creador puede necesitar explicar los pasos para presentar su trabajo. Un coleccionista puede querer saber cómo explorar las ofertas. Las funciones comunitarias ya disponibles también importan. Construimos la campaña en torno a esos detalles en lugar de prometer una experiencia que el producto no ofrece. Un anuncio para creadores y una publicación para coleccionistas pueden sonar diferentes mientras se mantienen precisos sobre el mismo marketplace.

Imagina que tu equipo está preparando una nueva función centrada en creadores. Podríamos ayudar a describir esa función en lenguaje sencillo, preparar los activos de campaña de apoyo e identificar qué necesitan saber los coleccionistas al respecto. El propósito es que cada mensaje sea útil por sí mismo y coherente con la historia del producto.

Antes de planificar, reúne la URL del marketplace, una descripción breve del producto, las cadenas o categorías de colecciones compatibles y cualquier material de lanzamiento actual. Añade las acciones que deseas de creadores y coleccionistas. Esos detalles nos ayudan a detectar información faltante a tiempo y decidir qué debe estar listo antes de que comience la promoción.

Materiales de campaña que tu equipo puede poner en práctica

Una campaña de marketplace útil viene con una hoja de ruta y materiales que tu equipo puede usar. Acordamos la audiencia, el mensaje y la función de cada activo antes de que el trabajo avance.

Lo que se incluye puede reflejar tu etapa actual, ya sea que estés presentando la plataforma o explicando una actualización concreta. Construimos una verificación de activos en 3 partes en torno a la precisión del producto, la adecuación a la audiencia y la acción siguiente. Tu equipo también puede compartir materiales existentes, para que el nuevo contenido se sienta conectado al marketplace en lugar de llegar de otro lugar.

• Historia del producto: posicionamiento de audiencia para creadores y coleccionistas.
• Hoja de ruta de la campaña: prioridades, dirección del contenido y actividad acordada.
• Activos de lanzamiento: materiales para la campaña, basados en los detalles del producto aprobados.
• Guía comunitaria: ideas para una participación clara y útil.
• Resumen de progreso: trabajo completado, actividad revisada y próximos pasos.

Cuando las voces externas encajan en el plan, podemos conectar el mensaje con campañas de KOL y creadores. Para una historia de empresa o producto que requiera difusión editorial, PR y medios puede ser un complemento útil. Elegimos esas actividades solo después de que la audiencia y el propósito estén claros.

Dale a cada canal una función útil

Dale a cada canal de campaña un rol claro para creadores o coleccionistas. La combinación adecuada depende del mensaje, la etapa del producto y lo que tu equipo pueda apoyar después de que la gente llegue.

Por ejemplo, supongamos que un marketplace tiene que explicar tanto la incorporación de creadores como el descubrimiento para coleccionistas. Podemos mantener esas rutas de contenido diferenciadas y luego revisar si cada una da a las personas un siguiente paso claro. Crecimiento de comunidad y engagement puede apoyar el plan cuando la participación continua sea una prioridad.

El comportamiento de búsqueda y respuesta de IA, las decisiones editoriales y las reglas de las plataformas pueden afectar cómo se muestra el contenido del marketplace. No podemos controlar esas decisiones, así que nos comprometemos con el trabajo acordado y compartimos lo que el equipo puede revisar.

De la primera revisión a un plan de trabajo

Usamos cuatro partes: una auditoría inicial, diseño de estrategia, apoyo en ejecución y ciclos de revisión. Mantenemos las transiciones claras, para que tu equipo sepa qué compartir y qué sucede después.

1. Aporta el contexto: envía la URL del marketplace, los detalles del producto, las prioridades de audiencia y los materiales actuales.
2. Revisa la preparación: analizamos la historia de la plataforma, las necesidades de la campaña y lo que está listo para promocionar.
3. Acuerda el trabajo: establecemos juntos la hoja de ruta, las responsabilidades, la ruta de aprobación y el ritmo de trabajo.

En Brand Community, una persona revisa los activos de la campaña con respecto a la audiencia acordada y los datos del producto antes de que avancen. Los resúmenes periódicos de rendimiento cubren el trabajo completado, la actividad revisada, las preguntas abiertas y las próximas acciones sugeridas. Tu equipo puede usar cada ciclo de revisión para decidir qué mantener, cambiar o preparar. Para apoyo de marketing continuo, consulta apoyo de marketing de crecimiento.

Si tu marketplace también necesita apoyo más allá del enfoque de esta página, soluciones por tipo de proyecto puede ayudarte a comparar opciones. Para empezar, envíanos la URL de tu marketplace y la audiencia a la que quieres llegar. Revisaremos esos materiales contigo y esbozaremos un primer plan práctico.

Cómo trabajamos

1. Comparte los detalles del marketplaceEnvía la URL de tu producto, las prioridades de audiencia, los materiales actuales y las restricciones de lanzamiento. Los usamos para entender qué está listo para promocionar.
2. Revisa la historia de la plataformaAnalizamos qué pueden hacer hoy creadores y coleccionistas y qué debe ayudarles a entender la campaña.
3. Acuerda la hoja de rutaEstablecemos las prioridades de la campaña, las responsabilidades, las aprobaciones y un ritmo de trabajo con tu equipo.
4. Prepara y apoya el trabajoDesarrollamos los activos de lanzamiento acordados y apoyamos la campaña y el plan comunitario.
5. Revisen la actividad juntosCompartimos resúmenes periódicos de rendimiento y acordamos próximas acciones útiles durante los ciclos de revisión.