Маркетинг для NFT маркетплейсов: помогаем тем, кто воплощает их в жизнь

Маркетплейсу нужны два четких приглашения

Маркетинг для NFT маркетплейсов связывает платформу с людьми, которым она служит. Он дает создателям и коллекционерам четкую и точную причину сделать следующий шаг.

Представьте художника NFT с небольшой аудиторией в первый день открытия Telegram-группы. Возможно, ему нужно понять, что предлагает маркетплейс и как представить свои работы. Мы поможем сформулировать простое приветствие и сообщение для создателей, сохраняя в центре внимания реальные возможности платформы.

Коллекционерам нужен свой путь в эту историю. Они могут захотеть узнать, что можно открыть для себя, как принять участие и с чего начать. Мы сопоставляем эти потребности в два трека для аудиторий, а затем следим, чтобы оба использовали одни и те же факты о продукте. Это сохраняет единый посыл, не возлагая на одно широкое предложение все задачи. Если ваш основной фокус — одна коллекция, лучше подойдет маркетинг NFT.

Маркетплейс, построенный вокруг игры, также может нуждаться в маркетинге GameFi и Web3-игр.

Как сделать маркетплейс понятным для объяснения?

Сделайте платформу понятной, привязав сообщение каждой аудитории к реальной функции и следующему действию. Мы начинаем с анализа того, что уже работает, что готово к продвижению и что команда хочет, чтобы люди делали.

Полезные детали часто бывают конкретными. Создателю может потребоваться объяснить шаги по представлению работы. Коллекционер может захотеть узнать, как изучать предложения. Также важны уже доступные функции сообщества. Мы строим кампанию вокруг этих деталей, а не обещаем опыт, который продукт не предоставляет. Анонс для создателя и пост для коллекционера могут звучать по-разному, оставаясь точными в описании одного и того же маркетплейса.

Представьте, что ваша команда готовит новую функцию для создателей. Мы могли бы помочь описать эту функцию простым языком, подготовить поддерживающие материалы кампании и определить, что нужно знать коллекционерам. Цель — сделать каждое сообщение полезным само по себе и согласованным с историей продукта.

Перед планированием соберите URL маркетплейса, краткое описание продукта, поддерживаемые блокчейны или категории коллекций, а также текущие материалы для запуска. Добавьте действия, которые вы ожидаете от создателей и коллекционеров. Эти детали помогут нам выявить недостающую информацию на раннем этапе и решить, что должно быть готово до начала продвижения.

Материалы кампании, которые ваша команда может использовать в работе

Полезная кампания маркетплейса включает дорожную карту и материалы, которые ваша команда может использовать. Мы согласовываем аудиторию, сообщение и задачу каждого актива до начала работы.

Наполнение может отражать ваш текущий этап: представляете ли вы платформу или объясняете точечное обновление. Мы строим проверку активов из трех частей: точность продукта, соответствие аудитории и следующее действие. Ваша команда также может поделиться существующими материалами, чтобы новый контент ощущался частью маркетплейса, а не был взят из другого места.

• История продукта: позиционирование аудитории для создателей и коллекционеров.
• Дорожная карта кампании: приоритеты, направление контента и согласованная деятельность.
• Материалы для запуска: активы для кампании на основе утвержденных деталей продукта.
• Рекомендации для сообщества: идеи для понятного и полезного участия.
• Отчет о прогрессе: выполненная работа, проверенная активность и следующие шаги.

Когда внешние голоса подходят под план, мы можем связать сообщение с кампаниями KOL и создателей. Для истории компании или продукта, требующей редакционного освещения, PR и медиа могут быть полезным дополнением. Мы выбираем эти активности только после того, как аудитория и цель становятся ясны.

Дайте каждому каналу полезную задачу

Дайте каждому каналу кампании четкую роль для создателей или коллекционеров. Правильный набор зависит от сообщения, этапа продукта и того, что ваша команда может поддерживать после привлечения людей.

Например, если маркетплейсу нужно объяснить и онбординг создателей, и открытие для коллекционеров, мы можем сохранить их как отдельные пути контента, а затем проверить, дает ли каждый из них людям понятный следующий шаг. Рост сообщества и вовлеченность могут поддержать план, когда постоянное участие является приоритетом.

Поведение поисковых систем и AI-ответов, редакционные решения и правила платформ могут влиять на то, как контент маркетплейса отображается. Мы не можем контролировать эти решения, поэтому мы выполняем согласованную работу и делимся тем, что команда может проверить.

От первого анализа к рабочему плану

Мы используем четыре этапа: начальный аудит, разработка стратегии, поддержка выполнения и циклы проверки. Мы четко обозначаем точки передачи, чтобы ваша команда знала, чем делиться и что происходит дальше.

1. Предоставьте контекст: Отправьте URL маркетплейса, детали продукта, приоритеты аудитории и текущие материалы.
2. Оцените готовность: Мы смотрим на историю платформы, потребности кампании и то, что готово к продвижению.
3. Согласуйте работу: Мы вместе устанавливаем дорожную карту, обязанности, маршрут утверждения и рабочий темп.

В Brand Community человек проверяет активы кампании на соответствие согласованной аудитории и фактам о продукте перед их передачей. Регулярные отчеты о результатах охватывают выполненную работу, проверенную активность, открытые вопросы и предлагаемые следующие шаги. Ваша команда может использовать каждый цикл проверки, чтобы решить, что сохранить, изменить или подготовить. Для постоянной маркетинговой поддержки смотрите поддержка маркетинга роста.

Если вашему маркетплейсу также нужна поддержка, выходящая за рамки этой страницы, решения по типу проекта помогут вам сравнить варианты. Чтобы начать, отправьте нам URL вашего маркетплейса и аудиторию, которую вы хотите охватить. Мы рассмотрим эти материалы вместе с вами и наметим практичный первый план.

Как мы работаем

1. Поделитесь деталями маркетплейсаОтправьте URL продукта, приоритеты аудитории, текущие материалы и ограничения по запуску. Мы используем их, чтобы понять, что готово к продвижению.
2. Проанализируйте историю платформыМы смотрим, что создатели и коллекционеры могут делать сегодня и что кампания должна помочь им понять.
3. Согласуйте дорожную картуМы устанавливаем приоритеты кампании, обязанности, маршруты утверждения и рабочий темп с вашей командой.
4. Подготовьте и поддерживайте работуМы разрабатываем согласованные материалы для запуска и поддерживаем план кампании и сообщества.
5. Проверяйте активность вместеМы делимся регулярными отчетами о результатах и согласовываем полезные следующие шаги в ходе циклов проверки.