Маркетинг NFT: понятный путь для коллекционера

Сделайте коллекцию понятной

Представьте руководителя маркетинга кошелька, на неделе, когда публикуется отчёт аудита. Его команда готовит NFT-коллекцию, но участники сообщества всё ещё спрашивают, что включает в себя минт. Мы бы начали с фактов, которые они могут подтвердить, а затем сформулировали ответы для коллекционеров.

Маркетинг NFT работает лучше всего, когда человек может понять коллекцию до того, как его попросят присоединиться. Мы помогаем объяснить творческую идею, кто её создал и что может ожидать коллекционер. Если коллекция предлагает доступ или другое применение, мы описываем, что доступно сейчас, а что остаётся планом. Команды, чьи проекты включают игровые элементы, также могут найти полезный контекст в маркетинге GameFi и Web3-игр.

Простая первая проверка — поставить описание коллекции рядом с инструкциями по минту. Спросите, используют ли они одни и те же название, сроки, официальные ссылки и объяснение опыта. Затем попросите кого-то со стороны описать коллекцию своими словами. Их вопросы часто показывают, где вашему сообщению не хватает ещё одного предложения. Проекты, построенные на решениях участников, также могут рассмотреть маркетинг DAO.

Мы сохраняем собственную цель коллекции в центре, а не добавляем вторую историю только для заполнения контент-календаря.

Что должны знать коллекционеры до дня минта?

Коллекционеры должны иметь возможность пройти путь минта, не собирая детали из разрозненных постов. Мы составляем вопросы, которые могут возникнуть у человека, а затем помогаем вашей команде ответить на них в тех местах, где эти вопросы возникают.

Подтвердите, что готовы сказать

Начните с названия коллекции, утверждённого арта, информации о создателе, официальных ссылок, сроков минта и шагов, которые предпринимает коллекционер. Отметьте каждый пункт как подтверждённый или ещё решаемый. Это небольшое различие помогает команде избежать представления будущей идеи как функции, которая уже существует. Если ваши планы включают токен сейл, маркетинг токен сейла может помочь вам спланировать эту связанную работу.

Дайте каждому сообщению задачу

Короткое введение может объяснить точку зрения коллекции. Практический пост может провести по инструкциям минта. Обсуждение в сообществе может освободить место для вопросов, требующих человеческого ответа. Мы объединяем эти элементы в план сообщений из 3 частей: что это такое, как принять участие и где попросить помощи. Чек-лист запуска токена может помочь вашей команде рассмотреть связанные детали запуска.

Коллекция и токен всё ещё требуют отдельных объяснений. Хранение этих деталей отдельно облегчает коллекционерам понимание того, что предлагает каждый из них.

Четыре части полезной NFT-кампании

Полезная кампания придаёт каждому действию чёткую цель. Мы используем 4 контрольные точки, чтобы работа была основана на вашей коллекции и была посильной для людей, отвечающих на вопросы.

1. История коллекции: Согласуйте краткое описание, подтверждающие факты и любые ограничения на заявления о доступе или использовании. Храните утверждённую версию в месте, доступном для команды.
2. Путь коллекционера: Проверьте, как человек переходит от первого упоминания о коллекции к поиску инструкций по минту и запросу поддержки. Отметьте любые неясные ссылки или отсутствующие ответы.
3. Роли каналов: Решите, что относится к социальным каналам, Telegram или Discord, партнёрствам с создателями или редакционным публикациям. Дайте каждому чёткую причину для существования. Кампании с KOL и создателями могут поддержать правильные партнёрства с создателями.
4. Последующие действия в сообществе: Подготовьте подсказки и обновления до, во время и после минта. Назначьте 1 ответственного, кто может утверждать изменения и помогать поддерживать последовательность ответов. Вовлечённость сообщества может поддержать эти обсуждения.

Например, скажем, ваш арт имеет детальный процесс создания, о котором часто спрашивают коллекционеры. Мы могли бы превратить это в представление создателя, а затем подготовить отдельный пост о практических шагах минта. Мы поможем вам связать сообщения, не заставляя каждый канал повторять один и тот же пост.

Что ваша команда может использовать ежедневно?

Вы получаете рабочий набор материалов, которые ваша команда может использовать для объяснения коллекции и поддержания порядка в коммуникациях запуска. Мы согласуем элементы до начала работы, исходя из того, что готово и кто будет их использовать. Когда есть чёткое объявление, PR и медиа могут быть частью этого плана.

Назначенный контакт с нашей стороны обеспечивает движение утверждений и обновлений. Ваша команда может назначить одного человека для сбора обратной связи, чтобы мы не работали с противоречивыми версиями. Если вы хотите сравнить связанную поддержку, решения по типу проекта предлагают отправную точку. Проверка каждые 2 недели может быть частью плана, если такой ритм подходит для работы.

Начните с деталей, которые у вашей команды уже есть

Первый разговор может начаться до того, как все детали запуска будут окончательны. Пришлите то, что знаете, отметьте открытые решения, и мы поможем отделить готовую к использованию информацию от вопросов, требующих ответа.

Команды маркетплейсов принимают решения о результатах проверки, размещении в выдаче и сроках обновления; эти решения находятся за пределами нашей работы. Мы можем проверить согласованные материалы кампании и активность, но не можем обещать приоритетное размещение или конкретную поверхность маркетплейса.

Для первой проверки соберите обзор коллекции, утверждённый арт или превью, официальные ссылки проекта и текущий план минта. Также включите вашу целевую аудиторию и человека, который утверждает публичные сообщения. Добавьте короткую заметку о том, что изменилось в последнее время и какие вопросы постоянно возникают. Это даст нам практическую отправную точку, не требуя от вас подготовки отшлифованного документа кампании.

Мы рассмотрим материал с вашим контактом, отметим пробелы и предложим план для рассмотрения вашей командой. Пришлите нам бриф коллекции и текущие ссылки, и мы сделаем следующий шаг вместе.

Как мы работаем

1. Поделитесь основами коллекцииПришлите концепцию, утверждённый арт, официальные ссылки, план минта и целевую аудиторию. Отметьте, какие детали подтверждены, а какие ещё требуют решения.
2. Проанализируйте путь коллекционераМы смотрим, как люди узнают о коллекции, находят инструкции по минту и получают ответы. Мы отмечаем, что отсутствует или неясно.
3. Согласуйте план сообщенийМы предлагаем ключевые сообщения, роли каналов, материалы и сроки. Ваша команда рассматривает план до начала активности.
4. Скоординируйте согласованную работуМы готовим и координируем утверждённый контент и активность сообщества с вашим назначенным контактом.
5. Проверьте и выполните последующие действияМы обобщаем выполненную работу и повторяющиеся вопросы аудитории, затем предлагаем практические следующие коммуникации.