Rendi la collezione facile da capire
Immagina il responsabile marketing di un'app wallet, la settimana in cui viene pubblicato un report di audit. Il suo team sta preparando una collezione NFT, ma i membri della community chiedono ancora cosa include il mint. Noi partiremmo dai fatti che possono confermare, poi daremmo forma alle risposte per i collezionisti.
Il marketing NFT funziona meglio quando una persona può capire la collezione prima che le venga chiesto di partecipare. Ti aiutiamo a spiegare l'idea creativa, chi l'ha realizzata e cosa un collezionista può aspettarsi. Se la collezione offre accesso o un altro utilizzo, descriviamo cosa è disponibile ora e cosa rimane un progetto. I team i cui progetti includono il gioco possono trovare contesto utile anche in GameFi e marketing per il gaming Web3.
Un primo controllo semplice è mettere la descrizione della collezione accanto alle istruzioni di mint. Chiediti se entrambe usano lo stesso nome, tempistiche, link ufficiali e spiegazione dell'esperienza. Poi chiedi a qualcuno esterno al progetto di descrivere la collezione con le sue parole. Le loro domande spesso mostrano dove il tuo messaggio ha bisogno di un'altra frase. I progetti basati su decisioni dei membri possono anche considerare il marketing DAO.
Manteniamo lo scopo stesso della collezione al centro, invece di aggiungere una seconda storia solo per riempire un calendario di contenuti.
Cosa dovrebbero sapere i collezionisti prima del giorno del mint?
I collezionisti dovrebbero essere in grado di seguire il percorso del mint senza dover ricostruire i dettagli da post sparsi. Mappiamo le domande che una persona potrebbe avere, poi aiutiamo il tuo team a rispondere nei luoghi in cui quelle domande sorgono.
Conferma cosa è pronto per essere detto
Inizia con il nome della collezione, l'arte approvata, le informazioni sul creatore, i link ufficiali, i tempi del mint e i passi che un collezionista compie. Segna ogni elemento come confermato o ancora in fase di decisione. Questa piccola distinzione aiuta il team a evitare di presentare un'idea futura come una caratteristica che esiste già. Se i tuoi piani includono un token launch, il marketing per token launch può aiutarti a pianificare quel lavoro correlato.
Dai a ogni messaggio un compito
Una breve introduzione può spiegare il punto di vista della collezione. Un post pratico può guidare attraverso le istruzioni di mint. Una conversazione nella community può fare spazio a domande che necessitano di una risposta umana. Portiamo questi elementi in un piano di messaggi in 3 parti: cos'è, come partecipare e dove chiedere aiuto. La checklist per il token launch può aiutare il tuo team a considerare i dettagli correlati al lancio.
La collezione e il token necessitano ancora di spiegazioni distinte. Tenere separati questi dettagli rende più facile per i collezionisti capire cosa offre ciascuno.
Quattro parti di una campagna NFT utile
Una campagna utile dà a ogni attività uno scopo chiaro. Usiamo 4 punti di controllo per mantenere il lavoro ancorato alla tua collezione e gestibile per le persone che rispondono alle domande.
- Storia della collezione: Concorda una breve descrizione, i fatti di supporto e eventuali limiti sulle affermazioni riguardanti l'accesso o l'uso. Tieni la versione approvata in un posto dove il team può trovarla.
- Percorso del collezionista: Verifica come una persona passa dal primo sentire parlare della collezione al trovare le istruzioni di mint e chiedere supporto. Nota eventuali link poco chiari o risposte mancanti.
- Ruoli dei canali: Decidi cosa appartiene ai canali social, in Telegram o Discord, attraverso creator partner o in outreach editoriale. Dai a ciascuno una chiara ragione di esistere. Le campagne con KOL e creator possono supportare le giuste partnership con i creator.
- Follow-up della community: Prepara prompt e aggiornamenti per prima, durante e dopo il mint. Indica 1 persona che può approvare le modifiche e aiutare a mantenere le risposte coerenti. Il community engagement può supportare queste conversazioni.
Ad esempio, supponiamo che la tua opera d'arte abbia un processo di realizzazione dettagliato su cui i collezionisti chiedono spesso. Potremmo trasformarlo in un'introduzione del creatore, poi preparare un post separato per i passi pratici del mint. Ti aiuteremo a collegare i messaggi senza far ripetere lo stesso post a ogni canale.
Cosa il tuo team può usare giorno per giorno?
Ricevi un set di materiali operativi che il tuo team può usare per spiegare la collezione e tenere in ordine le comunicazioni di lancio. Concordiamo gli elementi prima che il lavoro inizi, in base a ciò che è pronto e a chi li userà. Quando c'è un annuncio chiaro, PR e media possono far parte di quel piano.
| Parte del lavoro | A cosa serve al tuo team |
|---|---|
| Note di posizionamento | Descrivere chiaramente la collezione, i creatori e l'utilità confermata |
| Piano dei messaggi per il mint | Mantenere coerenti annunci e istruzioni |
| Guida ai canali | Dare ai canali social, community e creator ruoli distinti |
| Materiali per la community | Rispondere a domande ricorrenti e invitare conversazioni utili |
| Riepilogo delle attività | Vedere cosa è stato completato e quali domande necessitano di follow-up |
Un contatto nominato dalla nostra parte mantiene in movimento approvazioni e aggiornamenti. Il tuo team può nominare una persona per raccogliere feedback, in modo da non lavorare su versioni contrastanti. Se vuoi confrontare il supporto correlato, soluzioni per tipo di progetto offre un punto di partenza. Un check-in ogni 2 settimane può far parte del piano quando quel ritmo si adatta al lavoro.
Inizia con i dettagli che il tuo team ha già
Una prima conversazione può iniziare prima che ogni dettaglio del lancio sia definitivo. Invia ciò che sai, segna le decisioni aperte e ti aiuteremo a separare le informazioni pronte all'uso dalle domande che necessitano di una risposta.
I team dei marketplace decidono gli esiti delle revisioni, il posizionamento nella scoperta e i tempi degli aggiornamenti; queste decisioni sono al di fuori del nostro lavoro. Possiamo verificare i materiali della campagna concordati e l'attività, ma non possiamo promettere una posizione in evidenza o una superficie particolare del marketplace.
Per una prima revisione, raccogli la panoramica della collezione, l'arte approvata o le anteprime, i link ufficiali del progetto e l'attuale piano di mint. Includi anche il pubblico di destinazione e la persona che approva i messaggi pubblici. Aggiungi una breve nota su cosa è cambiato di recente e quali domande continuano a sorgere. Questo ci dà un punto di partenza pratico senza chiederti di preparare un documento di campagna rifinito.
Rivedremo il materiale con il tuo contatto, segnaleremo le lacune e suggeriremo un piano che il tuo team possa considerare. Inviaci il brief della collezione e i link attuali, e faremo il passo successivo insieme.
Come funziona
- Condividi le basi della collezioneInvia il concept, l'arte approvata, i link ufficiali, il piano di mint e il pubblico di destinazione. Segna quali dettagli sono confermati e quali necessitano ancora di una decisione.
- Rivedi il percorso del collezionistaEsaminiamo come le persone vengono a conoscenza della collezione, trovano le istruzioni di mint e ottengono risposte. Notiamo cosa manca o non è chiaro.
- Concorda il piano dei messaggiSuggeriamo i messaggi chiave, i ruoli dei canali, i materiali e i tempi. Il tuo team rivede il piano prima che l'attività inizi.
- Coordina il lavoro concordatoPrepariamo e coordiniamo i contenuti approvati e l'attività della community con il tuo contatto nominato.
- Rivedi e fai follow-upRiassumiamo il lavoro completato e le domande ricorrenti del pubblico, poi suggeriamo le prossime comunicazioni pratiche.
Domande frequenti
Come spieghiamo una collezione NFT se la sua utilità è ancora in fase di definizione?
Parti da ciò che è già vero: l'opera d'arte, i creatori, i temi e l'esperienza del collezionare. Se una funzionalità futura è ancora in fase di pianificazione, etichettala come un progetto piuttosto che come un beneficio attuale. Ad esempio, possiamo aiutare a separare i dettagli di accesso confermati da un'idea che il tuo team sta ancora valutando.
Potete aiutare con una collezione che ha già fatto il mint?
Sì. Possiamo rivedere la storia della collezione, le domande della community e la prossima comunicazione di cui il tuo team ha bisogno. Potrebbe significare spiegare l'opera d'arte più chiaramente, condividere un aggiornamento post-mint o preparare materiali per un rilascio correlato. Prima chiederemo cosa è cambiato dal mint e quali domande del pubblico sono rimaste senza risposta.
Cosa dovremmo sistemare prima di annunciare una finestra di mint?
Conferma i link ufficiali, i passaggi di partecipazione, chi approva i messaggi pubblici e quali dettagli del mint sono pronti per essere condivisi. Se un dettaglio è ancora aperto, segnalalo prima di redigere gli annunci. Un breve elenco di fatti confermati aiuta a mantenere in accordo il tuo sito web, i post social e le risposte della community.
Come decidete quali creator si adattano alla nostra collezione NFT?
Valutiamo se l'argomento, il pubblico, il tono e il formato di un creator si adattano alla collezione e alle persone che speri di raggiungere. Verifichiamo anche che il messaggio proposto possa essere spiegato con precisione. Ad esempio, una collezione guidata da un artista può essere adatta a un creator che può discutere il processo di realizzazione, non solo mostrare un'anteprima.
Chi deve approvare i messaggi durante la campagna?
Il tuo team dovrebbe nominare una persona che possa raccogliere feedback e approvare la formulazione pubblica. Manteniamo quel contatto coinvolto mentre messaggi e tempistiche vengono concordati. Altri specialisti possono rivedere i dettagli pertinenti, ma una chiara via di approvazione aiuta a prevenire che istruzioni contrastanti raggiungano i collezionisti.
Un'agenzia di marketing NFT può ottenere una posizione in evidenza sul marketplace?
Nessuna agenzia esterna controlla le decisioni di revisione o di messa in evidenza di un marketplace. Possiamo preparare informazioni accurate sulla collezione, coordinare l'outreach concordato e tenere un registro di ciò che abbiamo consegnato. Ad esempio, il nostro riepilogo delle attività può distinguere il lavoro della campagna completato da una decisione di posizionamento presa dal marketplace.
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