Inizia dal momento in cui un giocatore decide di provare
Un buon marketing GameFi rende la prima partita comprensibile. Costruiamo il messaggio attorno al gioco stesso: cosa fa qualcuno, come ottiene l'accesso e perché un'altra sessione potrebbe interessargli.
Questo significa separare l'acquisizione di giocatori dalla consapevolezza generale del token. Una persona che cerca un nuovo gioco ha bisogno di informazioni diverse da chi segue gli aggiornamenti del progetto. Ti aiutiamo a nominare questi pubblici e a dare a ciascuno un passo successivo utile. Se il tuo progetto ha anche un elemento NFT, confronta marketing NFT. Se ha una mini-app, confronta marketing per mini-app Telegram.
Prima di scegliere i media, chiediamo cosa un nuovo giocatore può sperimentare ora. C'è una demo, una build live o una lista d'attesa? Qualcuno ha bisogno di un wallet o di una guida alla configurazione? Risposte chiare modellano il messaggio e mantengono allineati un comunicato stampa, un brief per creator e la pagina del gioco. L'obiettivo non è nascondere le parti Web3. È spiegarle nel posto giusto, dopo che il lettore ha capito il gioco.
Costruisci il percorso dalla scoperta alla prima sessione
Il mix di canali dovrebbe seguire il percorso dal vedere il gioco al provarlo. Usiamo una breve sequenza per rendere chiaro quel percorso prima di coordinare l'outreach.
- Nomina il giocatore e l'obiettivo. Descrivi il tipo di giocatore che speri di raggiungere. Poi scegli l'azione che vuoi che compia. Potrebbe essere guardare un clip di gameplay, aprire una demo o unirsi a una community per i dettagli di accesso.
- Abbina il formato alla prova. Gli streamer possono mostrare una sessione live. Un video esplicativo può dare contesto sulle meccaniche di gioco o sulla configurazione. La pubblicità a pagamento può supportare un percorso di acquisizione definito. Funziona meglio quando la landing page e il tracciamento sono pronti.
- Controlla il passaggio. Esaminiamo il link, le istruzioni di accesso e il percorso di supporto. Uno spettatore curioso non dovrebbe dover indovinare cosa fare dopo.
Ad esempio, supponiamo che il tuo gioco abbia una build giocabile, ma la configurazione del wallet richieda alcuni passaggi. Renderemmo visibili quei passaggi nei materiali per i creator. Controlleremmo anche che il tuo contatto di supporto possa rispondere alle domande. Il nostro lavoro con campagne KOL e creator può includere shortlisting, briefing e coordinamento delle inserzioni. Il supporto della community può dare ai nuovi visitatori un posto dove fare domande. Puoi anche confrontare community growth e incarico.
Cosa dovrebbero mostrare le campagne KOL per GameFi?
Una campagna KOL utile dà a un creator abbastanza contesto per mostrare il gioco onestamente. Dà anche agli spettatori un passo successivo chiaro. Esaminiamo il formato recente del creator e la conversazione del suo pubblico. Controlliamo anche l'adattamento al tuo gioco prima di preparare un approccio.
Dai ai creator qualcosa di reale da mostrare
Inizia con una build attuale, immagini approvate e una breve descrizione di ciò che è giocabile. Concorda quali fatti devono rimanere accurati, cosa è ancora pianificato e come il creator deve dichiarare l'inserzione. Lascia spazio alla voce del creator. Una sceneggiatura rigida può rendere una sessione di gioco reale più difficile da seguire.
Rendi facile seguire il passo successivo
Il brief dovrebbe spiegare il percorso di accesso al gioco e dove gli spettatori possono ottenere aiuto. Possiamo strutturarlo come una nota in 3 parti: cos'è il gioco, cosa può fare un nuovo giocatore e dove andare dopo. Un secondo controllo prima della pubblicazione può cogliere link o istruzioni obsolete.
Uno streamer può essere adatto a un gioco che beneficia del gioco live. Un walkthrough registrato può aiutare quando la configurazione richiede più spiegazioni. Concordiamo il formato con te, poi registriamo il creator, l'inserzione e il lavoro concordato. Questo dà al tuo team una registrazione chiara. Non tratta ogni menzione come prova di un nuovo giocatore.
Mantieni una registrazione chiara di ogni inserzione
Una registrazione utile della campagna mostra cosa è apparso, dove è apparso e cosa è stato chiesto agli spettatori di fare.
Immagina un team di validatori che prepara il suo primo comunicato stampa per un gioco Web3. La nota spiega chiaramente il lavoro di rete, ma dice poco sul loop di gioco o su come un nuovo giocatore inizia. Faremmo un walkthrough della build, poi aiuteremmo a rimodellare la nota attorno al gioco e a un passo successivo chiaro.
Iniziamo con un walkthrough del gioco e confrontiamo il percorso attuale del giocatore con il messaggio proposto. Poi concordiamo due punti di revisione: uno prima dell'outreach e uno dopo le inserzioni. Il tuo team sa cosa approvare. Possiamo cogliere un link rotto o un cambiamento nelle istruzioni di accesso prima che causi confusione.
La registrazione della campagna può includere:
- Il creator o canale e il formato concordato.
- Un link o riferimento a ogni inserzione completata.
- I punti del messaggio e il call to action utilizzati.
- Domande emerse e idee pratiche di follow-up.
Dove il tuo team ha analytics di prodotto, possiamo allineare la revisione con le azioni che già tracciate. Una nota settimanale può separare il lavoro completato dall'attività dei giocatori. Questo dà al team una base solida per la sua prossima decisione.
Mantieni la storia del gioco fedele a ciò che è live
Un percorso chiaro del giocatore inizia con dettagli accurati sul gioco oggi. Prima che inizi il lavoro, raccogli una build o demo attuale, descrizioni del gioco approvate, risorse visive e istruzioni di accesso. Aggiungi un contatto per domande sul prodotto. Includi le funzionalità che sono live ora e qualsiasi affermazione che necessiti di approvazione.
Questo ci aiuta a mantenere coerenti un comunicato stampa, un brief per creator e le linee guida della community. Aiuta anche il tuo team a rispondere a domande pratiche senza improvvisare. Se il tuo gioco fa parte di un progetto più ampio, la panoramica delle soluzioni può aiutarti a confrontare il lavoro GameFi con altre esigenze del progetto. Per un coordinamento di lancio più ampio, il supporto marketing per la crescita può adattarsi insieme all'attività di creator e community.
Le piattaforme di streaming e social prendono le proprie decisioni su raccomandazioni, moderazione e distribuzione. Possiamo confermare il lavoro concordato con i creator e le inserzioni. Ma non possiamo decidere chi le vede o come rispondono gli spettatori.
Inviaci un link o demo del gioco, il tuo attuale obiettivo di lancio e il pubblico che speri di raggiungere. Prima esamineremo il percorso del giocatore. Poi condivideremo un piano pratico che il tuo team potrà approvare.
Come funziona
- Analizza il percorso del giocatoreMostraci la build attuale, i passaggi di accesso e il percorso di supporto. Usiamo ciò che i giocatori possono sperimentare ora per fondare la campagna.
- Imposta il pubblico e l'obiettivoConcorda se la priorità è la scoperta del giocatore, la copertura dei creator o la partecipazione della community. Poi scegli l'azione successiva per gli spettatori.
- Prepara i materialiControlliamo i dettagli del gioco, le immagini approvate, i link e i punti del messaggio. Confermiamo anche chi revisionerà i contenuti dei creator.
- Coordina il lavoro concordatoFacciamo il briefing ai creator, coordiniamo le inserzioni e teniamo aggiornato il tuo team mentre la campagna procede.
- Rivedi inserzioni e domandeRicevi una registrazione del lavoro completato, delle domande emerse e degli aggiustamenti utili per il prossimo round.
Domande frequenti
Come tieni separato l'outreach ai giocatori dalla messaggistica sui token?
Guidiamo con ciò che qualcuno può fare nel gioco, poi includiamo i dettagli sui token dove aiutano a spiegare il progetto. Ad esempio, un brief per creator può descrivere il loop di gioco e i passaggi di accesso prima di collegarsi alle informazioni sul progetto. In questo modo, lo spettatore può decidere se il gioco lo interessa senza dover prima interpretare gli aggiornamenti sui token.
Uno streamer può mostrare il gioco prima che sia completamente lanciato?
Sì, se c'è qualcosa di accurato e utile da mostrare, come una demo o un'anteprima approvata. Concordiamo quali funzionalità sono disponibili, cosa è ancora in sviluppo e come gli spettatori possono accedere alla build. Un breve walkthrough prima della pubblicazione aiuta a mantenere la presentazione del creator allineata con lo stato attuale del gioco.
Quali materiali ti aiutano a modellare il primo piano della campagna?
Invia un link o demo del gioco, una descrizione semplice, le istruzioni di accesso e l'obiettivo per questa campagna. Includi immagini approvate e un contatto che possa rispondere a domande sul prodotto. Se hai un comunicato stampa, condividilo anche. Possiamo confrontarlo con il percorso del giocatore e segnalare i dettagli che necessitano di una formulazione più chiara.
In cosa differisce uno streamer da un post KOL?
Uno streamer può far vedere agli spettatori il gameplay in azione e sentire le reazioni nel contesto. Un post KOL registrato può essere più facile da revisionare e può essere adatto a un gioco che necessita di una spiegazione più chiara della configurazione. Guardiamo a ciò che il pubblico deve capire, al formato del gioco e alle risorse disponibili prima di raccomandare l'uno o l'altro approccio.
Quando può iniziare l'outreach ai creator per il nostro gioco?
I tempi seguono i materiali, le approvazioni e il coordinamento dei creator coinvolti. Una build stabile e istruzioni di accesso pronte all'uso rendono la prima settimana più facile da pianificare. Confermiamo i punti di revisione e i tempi previsti con il tuo team prima che inizi l'outreach, così tutti sanno cosa necessita di approvazione e quando.
Puoi promettere che le inserzioni dei creator porteranno giocatori?
Concordiamo e controlliamo il lavoro dei creator e le inserzioni, ma non possiamo promettere un numero prestabilito di giocatori. Le piattaforme di streaming e social controllano raccomandazioni, moderazione e distribuzione, mentre gli spettatori scelgono se agire. La nostra registrazione separa le inserzioni completate dall'attività dei giocatori, dando al tuo team una visione più chiara di ciò che è successo.
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