Inizia con il prodotto che le persone possono usare
Il miglior punto di partenza è ciò che il tuo progetto permette a qualcuno di fare, non la sua etichetta di categoria. Questo ci dà un modo pratico per modellare il messaggio e decidere cosa il tuo pubblico ha bisogno di vedere dopo.
Un protocollo DeFi può aver bisogno di una semplice spiegazione del suo percorso utente. Un playbook DeFi inizia da quella esigenza. Un gioco può aver bisogno di un percorso chiaro dalla scoperta alla partecipazione. Un progetto token può aver bisogno di informazioni di lancio coerenti e di una descrizione accurata del ruolo del token; il marketing memecoin inizia con quella storia.
Esaminiamo il prodotto, le persone che vuoi raggiungere, la sua fase attuale e i materiali che puoi condividere. Questa revisione ci aiuta a separare ciò che è pronto per essere comunicato da ciò che necessita ancora di chiarimenti. Questi playbook partono da domande diverse del pubblico, anche se entrambi i team usano canali social. Rendiamo visibili queste differenze prima di raccomandare il lavoro. Il risultato è un piano con uno scopo reale, piuttosto che un elenco di canali scelti perché familiari.
Tre modi per trovare il giusto punto di partenza
Un playbook utile collega un'esigenza del pubblico a un'azione chiara. Usiamo una semplice revisione in 3 parti per trasformare le note del tuo progetto in un primo piano pratico.
- Nomina l'uso principale del prodotto. Descrivi cosa qualcuno può fare ora e cosa deve capire prima di farlo. L'accesso al prodotto, una breve demo o una documentazione chiara possono aiutare.
- Scegli il pubblico per questa fase. Utenti, sviluppatori, partner e token holders possono aver bisogno di spiegazioni separate. Se due gruppi sono importanti, annotiamo di cosa ha bisogno ciascuno per primo.
- Scegli la prossima azione utile. Potrebbe essere esplorare un'app, unirsi a un gioco, leggere materiale per sviluppatori o seguire aggiornamenti sul lancio. Poi abbiniamo canali e contenuti a quell'azione.
Ad esempio, un progetto che combina un gioco e un mercato in-app può aver bisogno di due storie collegate. Potremmo mappare i primi passi del giocatore insieme allo scopo del mercato, poi mantenere ogni spiegazione al posto giusto. GameFi e gaming Web3 e marketing per marketplace NFT sono punti di partenza utili se uno dei due modelli è centrale per il tuo prodotto. Le etichette ti aiutano a trovare un punto di partenza; il piano effettivo segue il tuo pubblico e il tuo prodotto.
Cosa rende un piano di progetto praticabile per il tuo team?
Un piano praticabile dice cosa comunicare, chi gestirà ogni parte e come il tuo team revisionerà il lavoro. Dovrebbe adattarsi alle persone e ai materiali che hai già, non presupporre un team più grande o un prodotto finito.
Il messaggio e il suo responsabile
Concordiamo la spiegazione principale, il pubblico e la persona che può approvarla. Annotiamo anche eventuali rivendicazioni, limiti regionali o linguaggio del marchio che devono essere rispettati. Questi dettagli prevengono l'incertezza dell'ultimo minuto quando un post, un brief o un posizionamento è pronto.
Canali e tempistiche
Successivamente, colleghiamo ogni canale a un lavoro reale. Il marketing per mini app Telegram potrebbe concentrarsi su come mostrare a qualcuno come entrare e usare l'app. Un piano Layer 1 o Layer 2 potrebbe invece aver bisogno di risorse per sviluppatori e priorità dell'ecosistema. Le tue tappe fondamentali e il ritmo di approvazione modellano la sequenza; concordiamo i punti di revisione prima che il lavoro inizi.
La registrazione che il tuo team può usare
Manteniamo una registrazione di lavoro concordata di attività, lavoro completato e posizionamenti visibili. Questo dà alla persona che pubblica o approva i materiali un riferimento utile, invece di aggiornamenti sparsi. Se hai già un formato di report, possiamo usarlo; altrimenti, ne concordiamo uno semplice insieme.
Fai spazio alle persone dietro ogni pubblico
Immagina un responsabile del programma ambassador quando viene aggiunta una nuova lingua di mercato. Il team vuole che il suo benvenuto e la spiegazione del prodotto siano naturali, non semplicemente tradotti. Esamineremmo il pubblico, la dicitura approvata e il supporto della community disponibile prima di modellare i primi materiali.
Supponiamo che il progetto abbia anche un pubblico di sviluppatori. Possiamo mantenere il messaggio della community caldo e diretto mentre indirizziamo i costruttori verso le risorse tecniche giuste. Per un prodotto diverso, come un wallet, il marketing per wallet crypto può aiutare a centrare il primo compito pratico dell'utente.
Prima del kickoff, raccogli:
- Una breve descrizione del prodotto e link al prodotto o alla documentazione.
- La tua fase attuale, le tappe fondamentali importanti e le priorità del pubblico.
- Canali esistenti, rivendicazioni approvate e qualsiasi guida linguistica o regionale.
- Il nome della persona che può revisionare e approvare i materiali.
Un check-in nella prima settimana può aiutare a far emergere presto il contesto mancante. Concordiamo i tempi con te, in modo che la revisione si adatti al tuo calendario di lancio e alla disponibilità del tuo team.
Mantieni le decisioni della piattaforma separate dal lavoro concordato
Una piattaforma di terze parti decide se accettare un listing e come i suoi feed social o le aree di scoperta mostrano il materiale; non possiamo stabilire queste decisioni. Possiamo consegnare il lavoro concordato di copy, coordinamento o posizionamento e registrare la prova visibile nella registrazione di lavoro condivisa.
Questa distinzione aiuta il tuo team a giudicare il lavoro in modo equo. Puoi verificare se un asset concordato è stato preparato, inviato o pubblicato e se la registrazione lo cattura. La revisione, la distribuzione o la rotazione di una piattaforma non è qualcosa che possiamo dirigere, quindi non ne facciamo parte della promessa di consegna.
Per iniziare, invia il link del tuo progetto o la documentazione, la fase attuale, le priorità del pubblico e le tappe fondamentali imminenti. Dicci chi approverà il lavoro e quali materiali sono già autorizzati. Da Brand Community, esamineremo questi dettagli e suggeriremo il playbook di progetto che meglio si adatta al tuo prossimo passo. Se il tuo prodotto attraversa le categorie, mostreremo dove i piani possono incontrarsi e dove un messaggio separato ha più senso.
Domande frequenti
Come posso capire se il mio progetto ha bisogno di un playbook o due?
Inizia elencando le persone che il tuo progetto serve e l'azione che ogni gruppo dovrebbe compiere. Se un gioco e il suo mercato hanno bisogno di spiegazioni separate, possiamo pianificare messaggi collegati per entrambi. Li terremo insieme dove condividono uno scopo e li separeremo dove il pubblico ha bisogno di un primo passo diverso.
Lo stesso piano può coprire un token e un prodotto live?
Sì, quando entrambi appartengono alla stessa storia del progetto e i loro ruoli sono chiari. Mappiamo il pubblico e l'azione per ogni parte, poi coordiniamo i messaggi. Ad esempio, un walkthrough del prodotto può spiegare come funziona l'app mentre materiale di lancio separato copre lo scopo del token.
Cosa dovrei inviare per una prima revisione del progetto?
Invia il tuo sito web o la documentazione del prodotto, una breve descrizione, la tua fase attuale e il pubblico che vuoi raggiungere. Includi le tappe fondamentali imminenti e qualsiasi rivendicazione approvata o guida regionale. Un approvatore nominato ci aiuta anche a fare un piano pratico per revisioni e passaggi di consegne.
Potete pianificare il marketing prima che il nostro prodotto sia live?
Sì. Prima del lancio, possiamo lavorare su posizionamento, messaggi per il pubblico e materiali che sono pronti per essere preparati ora. Segneremo ciò che necessita di un prodotto live o di dettagli di lancio confermati. Poi il tuo team saprà cosa può andare avanti e cosa dovrebbe aspettare.
Come gestite una nuova lingua di mercato?
Prima controlliamo chi userà la lingua, quali messaggi sono approvati e chi può revisionare la dicitura. Se il tuo programma ambassador è coinvolto, possiamo anche chiarire cosa dovrebbero condividere e dove dovrebbero andare le domande. Questo mantiene il materiale tradotto collegato al prodotto e alla community.
Potete garantire che una piattaforma accetterà o metterà in evidenza il nostro progetto?
No. Ogni piattaforma controlla la propria revisione del listing e le decisioni sulla distribuzione dei feed o sul posizionamento nella scoperta. Possiamo preparare e inviare materiale concordato, coordinare un posizionamento confermato e registrare la prova visibile del lavoro. Non possiamo promettere la decisione della piattaforma o come risponderanno gli utenti.
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