Marketing Exchange per crypto, reso più facile da coordinare

Inizia dal momento in cui il tuo exchange deve spiegare

Il marketing exchange per crypto inizia con una descrizione chiara di ciò che gli utenti possono fare dopo. Questo rende più facile collegare acquisizione, messaggi dei partner e comunicazioni pubbliche. Tutti possono descrivere lo stesso prodotto.

Immagina un moderatore della community di turno notturno subito dopo un passaggio di consegne. La casella di posta contiene una domanda sulla verifica dell'account, una nuova pagina prodotto e un post di un affiliate in attesa di approvazione. Noi trasformeremmo quel momento in una breve nota di passaggio. Mostrerebbe cosa è live, cosa necessita di una risposta e chi può confermare il messaggio successivo. Il team ottiene un punto di partenza condiviso invece di chiedere a ciascuno di indovinare.

Prima mappiamo i prodotti live dell'exchange, i mercati previsti, il percorso utente e il supporto disponibile. Poi identifichiamo l'azione che la tua campagna dovrebbe incoraggiare. Potrebbe essere visitare una pagina prodotto o iniziare la creazione di un account. Se il tuo exchange fa parte di un'azienda Web3 più ampia, le nostre soluzioni per tipo di progetto possono aiutare a organizzare il lavoro correlato nello stesso piano. L'obiettivo è una prima decisione utile, non un elenco di canali scelto prima di comprendere la tua offerta.

Quali utenti può servire oggi il tuo exchange?

Inizia dalle persone che il tuo exchange può servire ora, nei mercati in cui il tuo prodotto e il supporto sono pronti. Questa scelta determina il messaggio, la pagina di destinazione e il piano dei canali. Mantiene anche la promozione allineata all'esperienza che un nuovo utente troverà.

Supponi che il tuo team si stia preparando a introdurre un nuovo prodotto a un pubblico esistente. Noi verificheremmo che la pagina prodotto sia aggiornata. Confermeremmo l'azione utente prevista e ci assicureremmo che qualcuno possa rispondere alle domande. Se questi elementi sono pronti, il piano può collegare l'annuncio con l'attività di acquisizione. Se non lo sono, possiamo elencare le attività aperte prima che inizi la promozione.

Per la portata a pagamento, possiamo collegare il piano con acquisto media e acquisizione utenti. Prima di scegliere i canali, riunisci i dettagli che rendono il lavoro pratico. Annota quali prodotti sono live, dove gli utenti possono accedervi e quale supporto può rispondere. Decidi anche cosa il tuo team considererà un'azione significativa. Concordiamo come verrà rivisto il tracciamento, utilizzando le informazioni disponibili nella tua configurazione. Questo mantiene il piano legato al tuo exchange piuttosto che a un modello di campagna generico.

Mantieni i quattro flussi di lavoro facili da seguire

Il marketing exchange è più facile da gestire quando i suoi flussi di lavoro condividono gli stessi fatti sul prodotto. Acquisizione, affiliate, PR per listing e lavoro di revisione hanno ciascuno un compito diverso. Tuttavia, il pubblico dovrebbe incontrare una spiegazione coerente. Organizziamo il lavoro attorno a questa semplice regola.

Un piano mirato può includere:

• Acquisizione: pubblico, messaggio della campagna, pagina di destinazione e note di tracciamento.
• Affiliate: criteri per i partner, testi approvati, tracciamento referral e responsabile della revisione.
• PR per listing: dettagli aggiornati dell'azienda e del prodotto, materiali per l'annuncio e contatto per il portavoce.
• Revisione della campagna: mercati target, dichiarazioni da verificare, informative e contatto per l'approvazione.

Ad esempio, supponi che un affiliate voglia descrivere una funzionalità ancora in preparazione. Noi segnaleremmo la discrepanza e chiederemmo al tuo contatto designato di confermare cosa può essere detto prima che il testo venga condiviso. Per gli annunci, possiamo coordinarci con un programma più ampio di PR e media. La preparazione del profilo può essere collegata a listing e verifica, guidata dalle informazioni richieste da quel servizio.

L'exchange mantiene l'autorità sulle dichiarazioni sul prodotto. Noi manteniamo i materiali di lavoro organizzati e visibili.

Abbina ogni attività al suo scopo

Un piano dei canali utile dice a cosa serve ogni attività e cosa il tuo team può verificare dopo. I formati seguenti sono elementi costitutivi comuni. Concordiamo quali si adattano al tuo obiettivo prima che il lavoro inizi.

Un registro di esecuzione condiviso rende questi passaggi più facili da vedere. Registriamo cosa viene preparato, inviato o pubblicato. Annotiamo anche le decisioni ancora necessarie da parte del tuo team. Se i creator fanno parte del piano per il pubblico, le campagne con KOL e creator possono adattarsi a queste attività. Le conversazioni in corso con gli utenti potrebbero essere più importanti per il tuo exchange. In tal caso, considera come community growth e incarico si inseriscono nello stesso percorso utente.

Ogni aggiunta dovrebbe avere uno scopo chiaro e un responsabile.

Rendi visibili le prossime decisioni prima del lancio

Un passaggio di consegne chiaro mantiene preparazione, approvazioni e attività della campagna allineate nella stessa direzione. Usiamo 3 punti di controllo: conferma del brief, revisione dei materiali e registrazione del lavoro completato. Il tuo team può vedere le domande in sospeso nel registro di esecuzione condiviso. Non c'è bisogno di cercare tra messaggi separati.

1. Invia gli elementi essenziali. Condividi una panoramica del prodotto, i mercati prioritari e l'azione utente che vuoi supportare. Includi le pagine correnti e i materiali delle campagne esistenti.
2. Nomina i revisori. Dicci chi approva le dichiarazioni sul prodotto e chi risponde alle domande sui canali. Nomina anche la persona che può confermare le modifiche al prodotto.
3. Concorda il piano. Noi restituiamo le attività proposte, i materiali, i responsabili e un formato per il report. Il tuo team li rivede prima che il lavoro inizi.

I canali pubblicitari e i servizi di listing prendono le proprie decisioni di revisione, idoneità e posizionamento. Le loro politiche e i posizionamenti disponibili possono cambiare. Possiamo completare la preparazione e gli invii concordati, ma non possiamo decidere se un fornitore li accetta o li distribuisce.

Per iniziare, inviaci la panoramica del prodotto e il mercato che vuoi raggiungere per primo. Brand Community esaminerà il brief, annoterà eventuali decisioni mancanti e tornerà con un piano pratico per il tuo team.

Come funziona

1. Condividi il brief dell'exchangeInvia i dettagli del prodotto, i mercati prioritari e l'azione utente che vuoi supportare. Includi le pagine correnti e eventuali requisiti di revisione noti.
2. Verifica la prontezzaEsaminiamo il percorso utente, i materiali disponibili, la configurazione di tracciamento e i contatti per l'approvazione. Segnaliamo le domande aperte prima che la promozione inizi.
3. Concorda il pianoProponiamo il lavoro pertinente di acquisizione, affiliate, PR per listing e revisione. Il tuo team conferma le attività e i responsabili.
4. Prepara e coordinaPrepariamo i materiali approvati e coordiniamo il lavoro concordato. Il registro condiviso mantiene visibili lo stato e le decisioni in sospeso.
5. Rivedi il lavoro completatoCondividiamo una nota di chiusura che copre le attività completate e le osservazioni della campagna disponibili. Poi discutiamo i prossimi passi utili.