Marketing d'échange crypto, simplifié pour mieux coordonner

Commencez par le moment où votre échange doit expliquer

Le marketing d'échange crypto commence par un compte rendu clair de ce que les utilisateurs peuvent faire ensuite. Cela facilite la connexion entre l'acquisition, les messages des partenaires et les communications publiques. Tout le monde peut décrire le même produit.

Imaginez un modérateur de communauté de nuit juste après un passage de relais. La boîte de réception contient une question sur la vérification du compte, une nouvelle page produit et un post d'affilié en attente d'approbation. Nous transformerions ce moment en une courte note de passage. Elle montrerait ce qui est en ligne, ce qui nécessite une réponse et qui peut confirmer le prochain message. L'équipe obtient un point de départ partagé au lieu de demander à chacun de deviner.

Nous cartographions d'abord les produits en ligne de votre échange, les marchés visés, le parcours utilisateur et le support disponible. Ensuite, nous identifions l'action que votre campagne doit encourager. Cela peut être la visite d'une page produit ou le début de la création de compte. Si votre échange fait partie d'une entreprise Web3 plus large, nos solutions par type de projet peuvent aider à organiser les travaux connexes dans le même plan. L'objectif est une première décision utile, pas une liste de canaux choisie avant de comprendre votre offre.

Quels utilisateurs votre échange peut-il servir aujourd'hui ?

Commencez par les personnes que votre échange peut servir maintenant, sur les marchés où votre produit et votre support sont prêts. Ce choix façonne le message, la page de destination et le plan de canaux. Il garantit également que la promotion est alignée sur l'expérience qu'un nouvel utilisateur trouvera.

Supposons que votre équipe se prépare à introduire un nouveau produit auprès d'un public existant. Nous vérifierions que la page produit est à jour. Nous confirmerions l'action utilisateur prévue et nous nous assurerions que quelqu'un peut répondre aux questions. Si ces éléments sont prêts, le plan peut relier l'annonce à l'activité d'acquisition. Sinon, nous pouvons lister les tâches ouvertes avant le début de la promotion.

Pour la portée payante, nous pouvons relier le plan à l'achat média et l'acquisition d'utilisateurs. Avant de choisir les canaux, rassemblez les détails qui rendent le travail pratique. Notez quels produits sont en ligne, où les utilisateurs peuvent y accéder et quel support peut répondre. Décidez également ce que votre équipe considérera comme une action significative. Nous convenons de la manière dont le suivi sera examiné, en utilisant les informations disponibles dans votre configuration. Cela maintient le plan lié à votre échange plutôt qu'à un modèle de campagne générique.

Gardez les quatre flux de travail faciles à suivre

Le marketing d'échange est plus facile à gérer lorsque ses flux de travail partagent les mêmes informations produit. L'acquisition, les affiliés, les relations publiques de listing et le travail d'examen ont chacun un rôle différent. Néanmoins, le public doit rencontrer une explication cohérente. Nous organisons le travail autour de cette règle simple.

Un plan ciblé peut inclure :

• Acquisition : public, message de campagne, page de destination et notes de suivi.
• Affiliés : critères de partenariat, textes approuvés, suivi des références et responsable de l'examen.
• Relations publiques de listing : informations actuelles sur l'entreprise et le produit, supports d'annonce et contact du porte-parole.
• Examen de campagne : marchés cibles, affirmations à vérifier, divulgations et contact de validation.

Par exemple, disons qu'un affilié veut décrire une fonctionnalité encore en préparation. Nous signalerions l'inadéquation et demanderions à votre contact nommé de confirmer ce qui peut être dit avant que le texte ne soit partagé. Pour les annonces, nous pouvons coordonner avec un programme de relations publiques et médias plus large. La préparation du profil peut se connecter aux listings et à la vérification, guidée par les informations que ce service demande.

L'échange conserve l'autorité sur les affirmations produit. Nous gardons les supports de travail organisés et visibles.

Associez chaque travail à son objectif

Un plan de canaux utile indique à quoi sert chaque activité et ce que votre équipe peut vérifier ensuite. Les formats ci-dessous sont des éléments de base courants. Nous convenons de ceux qui correspondent à votre objectif avant le début du travail.

Un journal d'exécution partagé rend ces transferts plus faciles à voir. Nous enregistrons ce qui est en cours de préparation, d'envoi ou de publication. Nous notons également les décisions encore nécessaires de votre équipe. Si des créateurs font partie du plan d'audience, les campagnes KOL et créateurs peuvent s'intégrer à ces activités. Les conversations continues avec les utilisateurs peuvent être plus importantes pour votre échange. Dans ce cas, considérez comment le développement de communauté et l'engagement s'intègre au même parcours utilisateur.

Chaque ajout doit avoir un objectif clair et un responsable.

Rendez les prochaines décisions visibles avant le lancement

Un passage de relais clair maintient la préparation, les approbations et l'activité de la campagne dans la même direction. Nous utilisons 3 points de contrôle : confirmer le brief, examiner les supports et enregistrer le travail effectué. Votre équipe peut voir les questions en attente dans le journal d'exécution partagé. Il n'est pas nécessaire de chercher dans des messages séparés.

1. Envoyez l'essentiel. Partagez un aperçu du produit, les marchés prioritaires et l'action utilisateur que vous souhaitez soutenir. Incluez les pages actuelles et les supports de campagne existants.
2. Nommez les examinateurs. Dites-nous qui approuve les affirmations produit et qui répond aux questions sur les canaux. Nommez également la personne qui peut confirmer les modifications produit.
3. Convenez du plan. Nous renvoyons les activités proposées, les supports, les responsables et un format de rapport. Votre équipe les examine avant le début du travail.

Les canaux publicitaires et les services de listing prennent leurs propres décisions d'examen, d'éligibilité et de placement. Leurs politiques et placements disponibles peuvent changer. Nous pouvons effectuer la préparation et les soumissions convenues, mais nous ne pouvons pas décider si un fournisseur les accepte ou les distribue.

Pour commencer, envoyez-nous l'aperçu du produit et le marché que vous souhaitez atteindre en premier. Brand Community examinera le brief, notera les décisions manquantes et reviendra avec un plan pratique pour votre équipe.

Comment ça marche

1. Partager le brief de l'échangeEnvoyez les détails du produit, les marchés prioritaires et l'action utilisateur que vous souhaitez soutenir. Incluez les pages actuelles et toute exigence d'examen connue.
2. Vérifier la préparationNous examinons le parcours de l'audience, les supports disponibles, la configuration de suivi et les contacts d'approbation. Nous signalons les questions ouvertes avant le début de la promotion.
3. Convenir du planNous proposons les travaux d'acquisition, d'affiliés, de relations publiques de listing et d'examen pertinents. Votre équipe confirme les activités et les responsables.
4. Préparer et coordonnerNous préparons les supports approuvés et coordonnons le travail convenu. Le journal partagé maintient la visibilité du statut et des décisions en attente.
5. Examiner le travail effectuéNous partageons une note de clôture couvrant les tâches terminées et les observations de campagne disponibles. Ensuite, nous discutons des prochaines étapes utiles.