Exchange Marketing für Krypto-Börsen – einfacher koordinieren

Beginnen Sie mit dem Moment, den Ihre Börse erklären muss

Exchange Marketing für Krypto-Börsen beginnt mit einer klaren Darstellung dessen, was User als Nächstes tun können. Das erleichtert die Verbindung von Acquisition, Partner-Nachrichten und öffentlicher Kommunikation. Alle können dasselbe Produkt beschreiben.

Stellen Sie sich einen Community-Moderator in der Nachtschicht vor, direkt nach einer Team-Übergabe. Im Posteingang liegen eine Frage zur Konto-Überprüfung, eine neue Produktseite und ein Affiliate-Beitrag, der auf Freigabe wartet. Wir würden diesen Moment in eine kurze Übergabenotiz verwandeln. Sie würde zeigen, was live ist, was eine Antwort braucht und wer die nächste Nachricht bestätigen kann. Das Team erhält einen gemeinsamen Ausgangspunkt, anstatt dass jede Person raten muss.

Zuerst erfassen wir die Live-Produkte der Börse, die angestrebten Märkte, die User Journey und den verfügbaren Support. Dann identifizieren wir die Aktion, die Ihre Kampagne fördern soll. Das kann der Besuch einer Produktseite oder der Beginn der Kontoerstellung sein. Wenn Ihre Börse Teil eines größeren Web3-Geschäfts ist, helfen unsere Lösungen nach Projekttyp, verwandte Arbeiten im selben Plan zu sortieren. Ziel ist eine nützliche erste Entscheidung, keine Kanalliste, die gewählt wird, bevor wir Ihr Angebot verstehen.

Welche User kann Ihre Börse heute bedienen?

Beginnen Sie mit den Menschen, die Ihre Börse jetzt bedienen kann, in Märkten, in denen Ihr Produkt und Support bereit sind. Diese Wahl bestimmt die Botschaft, die Zielseite und den Kanalplan. Sie stellt auch sicher, dass die Werbung mit der Erfahrung übereinstimmt, die ein neuer User vorfindet.

Angenommen, Ihr Team bereitet die Einführung eines neuen Produkts für eine bestehende Zielgruppe vor. Wir würden prüfen, ob die Produktseite aktuell ist. Wir würden die gewünschte User-Aktion bestätigen und sicherstellen, dass jemand Fragen beantworten kann. Wenn diese Teile bereit sind, kann der Plan die Ankündigung mit der Acquisition verbinden. Wenn nicht, können wir die offenen Aufgaben auflisten, bevor die Werbung beginnt.

Für bezahlte Reichweite können wir den Plan mit Media Buying und User Acquisition verbinden. Bevor Sie Kanäle auswählen, bringen Sie die Details zusammen, die die Arbeit praktisch machen. Notieren Sie, welche Produkte live sind, wo User darauf zugreifen können und welcher Support antworten kann. Entscheiden Sie auch, was Ihr Team als sinnvolle Aktion betrachtet. Wir vereinbaren, wie das Tracking überprüft wird, und nutzen dabei die in Ihrem Setup verfügbaren Informationen. So bleibt der Plan an Ihre Börse gebunden und nicht an eine generische Kampagnenvorlage.

Halten Sie die vier Arbeitsstränge leicht nachvollziehbar

Exchange Marketing ist einfacher zu managen, wenn seine Arbeitsstränge dieselben Produktfakten teilen. Acquisition, Affiliates, Listings-PR und Review-Arbeit haben jeweils eine andere Aufgabe. Dennoch sollte die Zielgruppe auf eine konsistente Erklärung treffen. Wir organisieren die Arbeit um diese einfache Regel herum.

Ein fokussierter Plan kann Folgendes umfassen:

• Acquisition: Zielgruppe, Kampagnenbotschaft, Zielseite und Tracking-Notizen.
• Affiliates: Partnerkriterien, freigegebene Texte, Referral-Tracking und Review-Verantwortliche.
• Listings-PR: aktuelle Unternehmens- und Produktdetails, Ankündigungsmaterialien und Ansprechpartner für die Presse.
• Kampagnen-Review: Zielmärkte, zu prüfende Behauptungen, Offenlegungen und Kontakt für die Freigabe.

Angenommen, ein Affiliate möchte eine Funktion beschreiben, die noch in Vorbereitung ist. Wir würden die Abweichung kennzeichnen und Ihren benannten Ansprechpartner bitten, zu bestätigen, was gesagt werden darf, bevor der Text geteilt wird. Für Ankündigungen können wir mit einem breiteren PR- und Medienprogramm koordinieren. Die Profilvorbereitung kann mit Listings und Überprüfung verbunden werden, geleitet von den Informationen, die dieser Service anfordert.

Die Börse behält die Autorität über Produktbehauptungen. Wir halten die Arbeitsmaterialien organisiert und sichtbar.

Ordnen Sie jede Arbeit ihrem Zweck zu

Ein nützlicher Kanalplan sagt, wozu jede Aktivität dient und was Ihr Team danach überprüfen kann. Die folgenden Formate sind übliche Bausteine. Wir vereinbaren, welche zu Ihrem Ziel passen, bevor die Arbeit beginnt.

Ein gemeinsames Ausführungs-Log macht diese Übergaben leichter sichtbar. Wir erfassen, was vorbereitet, gesendet oder veröffentlicht wird. Wir notieren auch Entscheidungen, die noch von Ihrem Team benötigt werden. Wenn Creator Teil des Zielgruppenplans sind, können KOL- und Creator-Kampagnen neben diesen Aktivitäten passen. Laufende User-Gespräche können für Ihre Börse wichtiger sein. In diesem Fall überlegen Sie, wie Community-Wachstum und Engagement in dieselbe User Journey passt.

Jede Ergänzung sollte einen klaren Zweck und einen Verantwortlichen haben.

Machen Sie die nächsten Entscheidungen vor dem Launch sichtbar

Eine klare Übergabe hält Vorbereitung, Freigaben und Kampagnenaktivität in dieselbe Richtung. Wir verwenden 3 Checkpoints: Briefing bestätigen, Materialien prüfen und erledigte Arbeiten erfassen. Ihr Team sieht offene Fragen im gemeinsamen Ausführungs-Log. Es ist nicht nötig, in separaten Nachrichten zu suchen.

1. Senden Sie die Essentials. Teilen Sie eine Produktübersicht, priorisierte Märkte und die User-Aktion, die Sie unterstützen möchten. Fügen Sie aktuelle Seiten und vorhandene Kampagnenmaterialien bei.
2. Nennen Sie die Prüfer. Teilen Sie uns mit, wer Produktbehauptungen freigibt und wer Kanal-Fragen beantwortet. Nennen Sie auch die Person, die Produktänderungen bestätigen kann.
3. Stimmen Sie dem Plan zu. Wir schlagen vorgeschlagene Aktivitäten, Materialien, Verantwortliche und ein Berichtsformat vor. Ihr Team prüft sie, bevor die Arbeit beginnt.

Werbe- und Listing-Dienste treffen ihre eigenen Entscheidungen über Prüfung, Eignung und Platzierung. Ihre Richtlinien und verfügbaren Platzierungen können sich ändern. Wir können vereinbarte Vorbereitungen und Einreichungen abschließen, aber wir können nicht entscheiden, ob ein Anbieter sie akzeptiert oder verteilt.

Um zu beginnen, senden Sie uns die Produktübersicht und den Markt, den Sie zuerst erreichen möchten. Brand Community prüft das Briefing, notiert fehlende Entscheidungen und kommt mit einem praktischen Plan für Ihr Team zurück.

So funktioniert's

1. Börsen-Briefing teilenSenden Sie Produktdetails, priorisierte Märkte und die User-Aktion, die Sie unterstützen möchten. Fügen Sie aktuelle Seiten und bekannte Review-Anforderungen bei.
2. Bereitschaft prüfenWir prüfen die User Journey, verfügbare Materialien, Tracking-Setup und Freigabe-Kontakte. Wir kennzeichnen offene Fragen, bevor die Werbung beginnt.
3. Plan abstimmenWir schlagen die relevanten Arbeiten in Acquisition, Affiliates, Listings-PR und Review vor. Ihr Team bestätigt die Aktivitäten und Verantwortlichen.
4. Vorbereiten und koordinierenWir bereiten freigegebene Materialien vor und koordinieren die vereinbarten Arbeiten. Das gemeinsame Log hält Status und ausstehende Entscheidungen sichtbar.
5. Erledigte Arbeiten prüfenWir teilen eine Abschlussnotiz mit erledigten Aufgaben und verfügbaren Kampagnen-Beobachtungen. Dann besprechen wir sinnvolle nächste Schritte.