Beginnen Sie mit dem Produkt, das die Nutzer verwenden können
Der beste Ausgangspunkt ist das, was Ihr Projekt jemandem ermöglicht, nicht seine Kategoriebezeichnung. Das gibt uns eine praktische Grundlage, um die Botschaft zu formen und zu entscheiden, was Ihre Zielgruppe als Nächstes sehen muss.
Ein DeFi-Protokoll benötigt möglicherweise eine einfache Erklärung seiner Nutzerreise. Ein DeFi-Playbook beginnt mit diesem Bedarf. Ein Spiel benötigt möglicherweise einen klaren Weg von der Entdeckung bis zur Teilnahme. Ein Token-Projekt benötigt möglicherweise konsistente Launch-Informationen und eine sorgfältige Darstellung der Rolle des Tokens; Memecoin-Marketing beginnt mit dieser Geschichte.
Wir betrachten das Produkt, die Personen, die Sie erreichen möchten, seine aktuelle Phase und die Unterlagen, die Sie teilen können. Diese Prüfung hilft uns zu unterscheiden, was bereits kommuniziert werden kann und was noch geklärt werden muss. Diese Playbooks beginnen mit unterschiedlichen Fragen der Zielgruppe, selbst wenn beide Teams soziale Kanäle nutzen. Wir machen diese Unterschiede sichtbar, bevor wir Arbeiten empfehlen. Das Ergebnis ist ein Plan mit einem echten Zweck, nicht eine Liste von Kanälen, die nur aus Gewohnheit ausgewählt wurden.
Drei Wege, den richtigen Ausgangspunkt zu finden
Ein nützliches Playbook verbindet ein Bedürfnis der Zielgruppe mit einer klaren Aktion. Wir verwenden eine einfache 3-teilige Prüfung, um Ihre Projektnotizen in einen praktischen ersten Plan zu verwandeln.
- Nennen Sie den Hauptnutzen des Produkts. Beschreiben Sie, was jemand jetzt tun kann und was er verstehen muss, bevor er es tut. Produktzugang, eine kurze Demo oder eine klare Dokumentation können helfen.
- Wählen Sie die Zielgruppe für diese Phase. Nutzer, Entwickler, Partner und Token Holder benötigen möglicherweise separate Erklärungen. Wenn zwei Gruppen wichtig sind, notieren wir, was jede zuerst benötigt.
- Wählen Sie die nächste sinnvolle Aktion. Das könnte das Erkunden einer App, der Beitritt zu einem Spiel, das Lesen von Entwicklermaterial oder das Verfolgen von Launch-Updates sein. Dann ordnen wir Kanäle und Inhalte dieser Aktion zu.
Ein Projekt, das ein Spiel und einen In-App-Marktplatz kombiniert, benötigt beispielsweise zwei verbundene Geschichten. Wir könnten die ersten Schritte des Spielers zusammen mit dem Zweck des Marktplatzes abbilden und dann jede Erklärung am richtigen Ort belassen. GameFi und Web3 Gaming und NFT-Marktplatz-Marketing sind nützliche Ausgangspunkte, wenn eines dieser Modelle für Ihr Produkt zentral ist. Die Bezeichnungen helfen Ihnen, einen Ausgangspunkt zu finden; der tatsächliche Plan folgt Ihrer Zielgruppe und Ihrem Produkt.
Was macht einen Projektplan für Ihr Team umsetzbar?
Ein umsetzbarer Plan sagt, was kommuniziert werden soll, wer sich um welchen Teil kümmert und wie Ihr Team die Arbeit prüft. Er sollte zu den Personen und Materialien passen, die Sie bereits haben, und nicht ein größeres Team oder ein fertiges Produkt voraussetzen.
Die Botschaft und ihr Verantwortlicher
Wir legen die Hauptaussage, die Zielgruppe und die Person fest, die sie freigeben kann. Wir notieren auch etwaige Behauptungen, regionale Einschränkungen oder Markensprache, die beachtet werden müssen. Diese Details verhindern Unsicherheiten in letzter Minute, wenn ein Beitrag, ein Briefing oder eine Platzierung fertig ist.
Kanäle und Zeitplan
Als Nächstes verbinden wir jeden Kanal mit einer echten Aufgabe. Telegram Mini App Marketing könnte sich darauf konzentrieren, zu zeigen, wie jemand die App betritt und nutzt. Ein Layer-1- oder Layer-2-Plan benötigt möglicherweise stattdessen Entwicklerressourcen und Ökosystem-Prioritäten. Ihre Meilensteine und das Tempo der Freigaben bestimmen die Reihenfolge; wir legen Prüfpunkte fest, bevor die Arbeit beginnt.
Die Aufzeichnung, die Ihr Team nutzen kann
Wir führen eine vereinbarte Arbeitsaufzeichnung über Aufgaben, erledigte Arbeiten und sichtbare Platzierungen. Das gibt der Person, die Materialien veröffentlicht oder freigibt, eine nützliche Referenz, anstatt verstreuter Updates. Wenn Sie bereits ein Berichtsformat haben, können wir es verwenden; andernfalls legen wir gemeinsam ein einfaches fest. Diese Lösungen helfen, den Überblick zu behalten und die Zusammenarbeit zu verbessern.
Schaffen Sie Raum für die Menschen hinter jeder Zielgruppe
Stellen Sie sich eine Botschafter-Programmleitung vor, wenn eine neue Marktsprache hinzugefügt wird. Das Team möchte, dass sich die Begrüßung und die Produkterklärung natürlich anfühlen, nicht nur übersetzt. Wir würden die Zielgruppe, die genehmigten Formulierungen und die verfügbare Community-Unterstützung prüfen, bevor wir die ersten Materialien erstellen.
Angenommen, das Projekt hat auch eine Entwickler-Zielgruppe. Wir können die Community-Botschaft warm und direkt halten, während wir Entwickler auf die richtigen technischen Ressourcen verweisen. Für ein anderes Produkt, wie ein Wallet, kann Krypto Wallet Marketing helfen, die erste praktische Aufgabe des Nutzers in den Mittelpunkt zu stellen.
Stellen Sie vor dem Start bereit:
- Eine kurze Produktbeschreibung und Links zum Produkt oder zur Dokumentation.
- Ihre aktuelle Phase, wichtige Meilensteine und Zielgruppenprioritäten.
- Bestehende Kanäle, genehmigte Behauptungen sowie etwaige Sprach- oder Regionsvorgaben.
- Den Namen der Person, die Materialien prüfen und freigeben kann.
Ein Check-in in der ersten Woche kann helfen, fehlenden Kontext frühzeitig zu erkennen. Wir legen den Zeitpunkt mit Ihnen fest, damit die Prüfung in Ihren Launch-Kalender und die Verfügbarkeit Ihres Teams passt.
Trennen Sie Plattformentscheidungen von der vereinbarten Arbeit
Eine Drittanbieter-Plattform entscheidet, ob sie ein Listing akzeptiert und wie ihre sozialen Feeds oder Entdeckungsbereiche Material zeigen; wir können diese Entscheidungen nicht festlegen. Wir können die vereinbarten Texte, die Koordination oder die Platzierungsarbeit liefern und sichtbare Nachweise in der gemeinsamen Arbeitsaufzeichnung festhalten.
Diese Unterscheidung hilft Ihrem Team, die Arbeit fair zu beurteilen. Sie können überprüfen, ob ein vereinbartes Asset vorbereitet, eingereicht oder veröffentlicht wurde und ob die Aufzeichnung dies erfasst. Die Prüfung, Verteilung oder Rotation einer Plattform können wir nicht steuern, daher machen wir dies nicht zum Teil des Lieferversprechens.
Um zu beginnen, senden Sie Ihren Projektlink oder Ihre Dokumentation, die aktuelle Phase, Zielgruppenprioritäten und anstehende Meilensteine. Teilen Sie uns mit, wer die Arbeit freigeben wird und welche Materialien bereits freigegeben sind. Bei Brand Community prüfen wir diese Details und schlagen das Projekt-Playbook vor, das am besten zu Ihrem nächsten Schritt passt. Wenn Ihr Produkt Kategorien überschreitet, zeigen wir, wo sich die Pläne treffen können und wo eine separate Botschaft sinnvoller ist.
Häufige Fragen
Wie kann ich feststellen, ob mein Projekt ein oder zwei Playbooks benötigt?
Beginnen Sie damit, die Personen aufzulisten, die Ihr Projekt bedient, und die Aktion, die jede Gruppe ausführen soll. Wenn ein Spiel und sein Marktplatz separate Erklärungen benötigen, können wir verbundene Botschaften für beide planen. Wir halten sie dort zusammen, wo sie einen gemeinsamen Zweck haben, und trennen sie dort, wo die Zielgruppe einen anderen ersten Schritt benötigt.
Kann derselbe Plan einen Token und ein Live-Produkt abdecken?
Ja, wenn beide zur gleichen Projektgeschichte gehören und ihre Rollen klar sind. Wir bilden die Zielgruppe und die Aktion für jeden Teil ab und koordinieren dann die Botschaften. Eine Produkt-Walkthrough kann beispielsweise erklären, wie die App funktioniert, während separates Launch-Material den Zweck des Tokens behandelt.
Was soll ich für eine erste Projektprüfung senden?
Senden Sie Ihre Website oder Produktdokumentation, eine kurze Beschreibung, Ihre aktuelle Phase und die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Fügen Sie anstehende Meilensteine sowie genehmigte Behauptungen oder regionale Vorgaben hinzu. Ein benannter Freigebender hilft uns auch, einen praktischen Plan für Prüfungen und Übergaben zu erstellen.
Können Sie Marketing planen, bevor unser Produkt live ist?
Ja. Vor dem Launch können wir an der Positionierung, Zielgruppenbotschaften und Materialien arbeiten, die jetzt vorbereitet werden können. Wir kennzeichnen, was ein Live-Produkt oder bestätigte Launch-Details benötigt. Dann weiß Ihr Team, was vorangehen kann und was warten sollte.
Wie gehen Sie mit einer neuen Marktsprache um?
Wir prüfen zuerst, wer die Sprache verwenden wird, welche Botschaften freigegeben sind und wer die Formulierungen prüfen kann. Wenn Ihr Botschafterprogramm beteiligt ist, können wir auch klären, was sie teilen sollen und wohin Fragen gehen sollen. Das hält übersetztes Material mit dem Produkt und der Community verbunden.
Können Sie garantieren, dass eine Plattform unser Projekt annimmt oder hervorhebt?
Nein. Jede Plattform kontrolliert ihre eigene Listing-Prüfung und Entscheidungen über Feed-Verteilung oder Discovery-Platzierung. Wir können vereinbarte Materialien vorbereiten und einreichen, eine bestätigte Platzierung koordinieren und sichtbare Nachweise der Arbeit festhalten. Wir können weder die Entscheidung der Plattform noch die Reaktion der Nutzer versprechen.
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