उस उत्पाद से शुरू करें जिसका लोग उपयोग कर सकते हैं
सबसे अच्छा शुरुआती बिंदु वह है जो आपका प्रोजेक्ट किसी को करने देता है, न कि उसकी श्रेणी का लेबल। यह हमें संदेश को आकार देने और यह तय करने का एक व्यावहारिक तरीका देता है कि आपके दर्शकों को आगे क्या देखने की आवश्यकता है।
एक DeFi प्रोटोकॉल को अपने उपयोगकर्ता यात्रा की एक सरल व्याख्या की आवश्यकता हो सकती है। एक DeFi प्लेबुक उस ज़रूरत से शुरू होती है। एक गेम को खोज से लेकर शामिल होने तक एक स्पष्ट मार्ग की आवश्यकता हो सकती है। एक टोकन प्रोजेक्ट को लगातार लॉन्च जानकारी और टोकन की भूमिका का सावधानीपूर्वक विवरण चाहिए; Memecoin मार्केटिंग उस कहानी से शुरू होती है।
हम उत्पाद, उन लोगों को देखते हैं जिन तक आप पहुँचना चाहते हैं, इसका वर्तमान चरण और वे सामग्रियाँ जो आप साझा कर सकते हैं। वह समीक्षा हमें यह अलग करने में मदद करती है कि संवाद करने के लिए क्या तैयार है और किसे अभी भी स्पष्टीकरण की आवश्यकता है। ये प्लेबुक अलग-अलग दर्शकों के सवालों से शुरू होती हैं, भले ही दोनों टीमें सोशल चैनलों का उपयोग करें। हम काम की सिफारिश करने से पहले उन अंतरों को दृश्यमान बनाते हैं। परिणाम एक वास्तविक उद्देश्य वाली योजना है, न कि केवल परिचित चैनलों की सूची।
सही शुरुआती बिंदु खोजने के तीन तरीके
एक उपयोगी प्लेबुक एक दर्शक की ज़रूरत को एक स्पष्ट कार्रवाई से जोड़ती है। हम आपके प्रोजेक्ट नोट्स को एक व्यावहारिक पहली योजना में बदलने के लिए एक सरल 3-भागीय समीक्षा का उपयोग करते हैं।
- उत्पाद के मुख्य उपयोग का नाम बताएं। बताएं कि कोई अब क्या कर सकता है, और उसे करने से पहले उन्हें क्या समझने की आवश्यकता है। उत्पाद तक पहुँच, एक छोटा डेमो, या स्पष्ट दस्तावेज़ीकरण मदद कर सकता है।
- इस चरण के लिए दर्शक चुनें। उपयोगकर्ताओं, बिल्डरों, भागीदारों और टोकन होल्डर्स को अलग-अलग स्पष्टीकरण की आवश्यकता हो सकती है। यदि दो समूह महत्वपूर्ण हैं, तो हम नोट करते हैं कि प्रत्येक को पहले क्या चाहिए।
- अगली उपयोगी कार्रवाई चुनें। वह किसी ऐप की खोज करना, किसी गेम में शामिल होना, डेवलपर सामग्री पढ़ना, या लॉन्च अपडेट का अनुसरण करना हो सकता है। फिर हम चैनलों और सामग्री को उस कार्रवाई से मिलाते हैं।
उदाहरण के लिए, एक गेम और इन-ऐप मार्केटप्लेस को मिलाने वाले प्रोजेक्ट को दो जुड़ी कहानियों की आवश्यकता हो सकती है। हम प्लेयर के पहले कदमों को मार्केटप्लेस के उद्देश्य के साथ मैप कर सकते हैं, फिर प्रत्येक स्पष्टीकरण को सही जगह पर रख सकते हैं। GameFi और Web3 गेमिंग और NFT मार्केटप्लेस मार्केटिंग उपयोगी शुरुआती बिंदु हैं यदि कोई भी मॉडल आपके उत्पाद के लिए केंद्रीय है। लेबल आपको एक शुरुआती बिंदु खोजने में मदद करते हैं; वास्तविक योजना आपके दर्शकों और उत्पाद का अनुसरण करती है।
आपकी टीम के लिए एक प्रोजेक्ट योजना को कार्यशील क्या बनाता है?
एक कार्यशील योजना बताती है कि क्या संवाद करना है, प्रत्येक भाग कौन संभालेगा, और आपकी टीम काम की समीक्षा कैसे करेगी। इसे आपके पास पहले से मौजूद लोगों और सामग्रियों के अनुकूल होना चाहिए, न कि एक बड़ी टीम या तैयार उत्पाद मान लेना चाहिए। यह समाधान आपकी टीम की वास्तविक क्षमता पर आधारित होता है।
संदेश और उसका जिम्मेदार व्यक्ति
हम मुख्य स्पष्टीकरण, दर्शकों और उस व्यक्ति पर सहमत होते हैं जो इसे अनुमोदित कर सकता है। हम किसी भी दावे, क्षेत्रीय सीमाओं या ब्रांड भाषा पर भी ध्यान देते हैं जिसका सम्मान किया जाना चाहिए। ये विवरण अंतिम समय में अनिश्चितता को रोकते हैं जब कोई पोस्ट, ब्रीफ या प्लेसमेंट तैयार हो।
चैनल और समय
इसके बाद, हम प्रत्येक चैनल को एक वास्तविक कार्य से जोड़ते हैं। Telegram मिनी ऐप मार्केटिंग इस बात पर ध्यान केंद्रित कर सकती है कि कोई ऐप में कैसे प्रवेश करता है और उसका उपयोग करता है। एक लेयर 1 या लेयर 2 योजना को इसके बजाय डेवलपर संसाधनों और पारिस्थितिकी तंत्र प्राथमिकताओं की आवश्यकता हो सकती है। आपके माइलस्टोन और अनुमोदन की गति अनुक्रम को आकार देते हैं; हम काम शुरू होने से पहले समीक्षा बिंदुओं पर सहमत होते हैं।
वह रिकॉर्ड जिसका उपयोग आपकी टीम कर सकती है
हम कार्यों, पूर्ण किए गए कार्य और दृश्यमान प्लेसमेंट का एक सहमत कार्य रिकॉर्ड रखते हैं। यह सामग्री प्रकाशित या अनुमोदित करने वाले व्यक्ति को बिखरे हुए अपडेट के बजाय एक उपयोगी संदर्भ देता है। यदि आपके पास पहले से कोई रिपोर्टिंग प्रारूप है, तो हम उसका उपयोग कर सकते हैं; अन्यथा, हम एक साथ एक सरल प्रारूप पर सहमत होते हैं।
प्रत्येक दर्शक के पीछे के लोगों के लिए जगह बनाएं
एक एम्बेसडर प्रोग्राम लीड की कल्पना करें जब एक नई बाजार भाषा जोड़ी जाती है। टीम चाहती है कि उसका स्वागत और उत्पाद स्पष्टीकरण स्वाभाविक लगे, न कि केवल अनुवादित। हम पहली सामग्री को आकार देने से पहले दर्शकों, अनुमोदित शब्दों और उपलब्ध सामुदायिक समर्थन की समीक्षा करेंगे।
मान लें कि प्रोजेक्ट का एक डेवलपर दर्शक भी है। हम सामुदायिक संदेश को गर्म और प्रत्यक्ष रख सकते हैं, जबकि बिल्डरों को सही तकनीकी संसाधनों की ओर इंगित कर सकते हैं। एक अलग उत्पाद, जैसे कि Wallet, के लिए क्रिप्टो Wallet मार्केटिंग उपयोगकर्ता के पहले व्यावहारिक कार्य को केंद्रित करने में मदद कर सकती है।
किकऑफ़ से पहले, ये चीज़ें इकट्ठा करें:
- एक छोटा उत्पाद विवरण और उत्पाद या दस्तावेज़ीकरण के लिंक।
- आपका वर्तमान चरण, महत्वपूर्ण माइलस्टोन और दर्शक प्राथमिकताएँ।
- मौजूदा चैनल, अनुमोदित दावे और कोई भी भाषा या क्षेत्रीय मार्गदर्शन।
- उस व्यक्ति का नाम जो सामग्री की समीक्षा और अनुमोदन कर सकता है।
पहले सप्ताह का एक चेक-इन छूटे हुए संदर्भ को जल्दी सामने लाने में मदद कर सकता है। हम आपके साथ इसके समय पर सहमत होते हैं, ताकि समीक्षा आपके लॉन्च कैलेंडर और आपकी टीम की उपलब्धता में फिट बैठे।
प्लेटफ़ॉर्म निर्णयों को सहमत कार्य से अलग रखें
एक तृतीय-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म तय करता है कि लिस्टिंग स्वीकार करनी है या नहीं और उसके सोशल फ़ीड या डिस्कवरी क्षेत्र सामग्री कैसे दिखाते हैं; हम उन निर्णयों को निर्धारित नहीं कर सकते। हम सहमत कॉपी, समन्वय या प्लेसमेंट कार्य वितरित कर सकते हैं और साझा कार्य रिकॉर्ड में दृश्य प्रमाण रिकॉर्ड कर सकते हैं।
यह अंतर आपकी टीम को काम का निष्पक्ष मूल्यांकन करने में मदद करता है। आप जांच सकते हैं कि कोई सहमत संपत्ति तैयार की गई, सबमिट की गई या प्रकाशित की गई, और क्या रिकॉर्ड इसे कैप्चर करता है। किसी प्लेटफ़ॉर्म की समीक्षा, वितरण या रोटेशन को हम निर्देशित नहीं कर सकते, इसलिए हम इसे डिलीवरी वादे का हिस्सा नहीं बनाते।
शुरू करने के लिए, अपना प्रोजेक्ट लिंक या दस्तावेज़ीकरण, वर्तमान चरण, दर्शक प्राथमिकताएँ और आने वाले माइलस्टोन भेजें। हमें बताएं कि काम कौन अनुमोदित करेगा और कौन सी सामग्री पहले से स्वीकृत है। Brand Community पर, हम उन विवरणों की समीक्षा करेंगे और उस प्रोजेक्ट प्लेबुक का सुझाव देंगे जो आपके अगले कदम के लिए सबसे उपयुक्त हो। यदि आपका उत्पाद श्रेणियों को पार करता है, तो हम दिखाएंगे कि योजनाएँ कहाँ मिल सकती हैं और कहाँ एक अलग संदेश अधिक समझ में आता है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
मैं कैसे बता सकता हूँ कि मेरे प्रोजेक्ट को एक प्लेबुक की ज़रूरत है या दो की?
उन लोगों को सूचीबद्ध करके शुरू करें जिनकी आपका प्रोजेक्ट सेवा करता है और प्रत्येक समूह को क्या कार्रवाई करनी चाहिए। यदि एक गेम और उसके मार्केटप्लेस को अलग-अलग स्पष्टीकरण की आवश्यकता है, तो हम दोनों के लिए जुड़े संदेशों की योजना बना सकते हैं। हम उन्हें एक साथ रखेंगे जहाँ वे एक उद्देश्य साझा करते हैं और उन्हें अलग करेंगे जहाँ दर्शकों को एक अलग पहले कदम की आवश्यकता है।
क्या एक ही योजना एक टोकन और एक लाइव उत्पाद को कवर कर सकती है?
हाँ, जब दोनों एक ही प्रोजेक्ट कहानी के हैं और उनकी भूमिकाएँ स्पष्ट हैं। हम प्रत्येक भाग के लिए दर्शक और कार्रवाई मैप करते हैं, फिर संदेशों का समन्वय करते हैं। उदाहरण के लिए, एक उत्पाद वॉकथ्रू बता सकता है कि ऐप कैसे काम करता है, जबकि अलग लॉन्च सामग्री टोकन के उद्देश्य को कवर करती है।
पहली प्रोजेक्ट समीक्षा के लिए मुझे क्या भेजना चाहिए?
अपनी वेबसाइट या उत्पाद दस्तावेज़ीकरण, एक छोटा विवरण, अपना वर्तमान चरण और वह दर्शक भेजें जिन तक आप पहुँचना चाहते हैं। आने वाले माइलस्टोन और कोई भी अनुमोदित दावे या क्षेत्रीय मार्गदर्शन शामिल करें। एक नामित अनुमोदक भी हमें समीक्षाओं और हैंडऑफ़ के लिए एक व्यावहारिक योजना बनाने में मदद करता है।
क्या आप हमारा उत्पाद लाइव होने से पहले मार्केटिंग की योजना बना सकते हैं?
हाँ। लॉन्च से पहले, हम पोजिशनिंग, दर्शकों के संदेशों और उन सामग्रियों पर काम कर सकते हैं जो अभी तैयार करने के लिए तैयार हैं। हम चिह्नित करेंगे कि किसे लाइव उत्पाद या पुष्ट लॉन्च विवरण की आवश्यकता है। फिर आपकी टीम जानती है कि क्या आगे बढ़ सकता है और किसे इंतजार करना चाहिए।
आप एक नई बाजार भाषा को कैसे संभालते हैं?
हम पहले जाँचते हैं कि भाषा का उपयोग कौन करेगा, कौन से संदेश अनुमोदित हैं और शब्दों की समीक्षा कौन कर सकता है। यदि आपका एम्बेसडर प्रोग्राम शामिल है, तो हम यह भी स्पष्ट कर सकते हैं कि उन्हें क्या साझा करना चाहिए और प्रश्न कहाँ जाने चाहिए। यह अनुवादित सामग्री को उत्पाद और समुदाय से जुड़ा रखता है।
क्या आप गारंटी दे सकते हैं कि कोई प्लेटफ़ॉर्म हमारे प्रोजेक्ट को स्वीकार या फ़ीचर करेगा?
नहीं। प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म अपनी लिस्टिंग समीक्षा और फ़ीड वितरण या डिस्कवरी प्लेसमेंट के बारे में निर्णयों को नियंत्रित करता है। हम सहमत सामग्री तैयार और सबमिट कर सकते हैं, एक पुष्ट प्लेसमेंट का समन्वय कर सकते हैं और काम का दृश्य प्रमाण रिकॉर्ड कर सकते हैं। हम प्लेटफ़ॉर्म के निर्णय या उपयोगकर्ताओं की प्रतिक्रिया का वादा नहीं कर सकते।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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