Empieza por el producto que las personas pueden usar
El mejor punto de partida es lo que tu proyecto permite hacer a alguien, no su etiqueta de categoría. Eso nos da una forma práctica de dar forma al mensaje y decidir qué necesita ver tu audiencia a continuación.
Un protocolo DeFi puede necesitar una explicación sencilla de su recorrido de usuario. Una guía DeFi empieza por esa necesidad. Un juego puede necesitar una ruta clara desde el descubrimiento hasta la participación. Un proyecto de criptomoneda puede necesitar información de lanzamiento coherente y un relato cuidadoso del rol de la criptomoneda; el marketing de memecoin empieza por esa historia.
Observamos el producto, las personas a las que quieres llegar, su etapa actual y los materiales que puedes compartir. Esa revisión nos ayuda a separar lo que está listo para comunicar de lo que aún necesita aclaración. Estas guías parten de preguntas de audiencia diferentes, aunque ambos equipos usen canales sociales. Hacemos visibles esas diferencias antes de recomendar trabajo. El resultado es un plan con un propósito real, en lugar de una lista de canales elegidos porque son familiares.
Tres formas de encontrar el punto de partida adecuado
Una guía útil conecta una necesidad de la audiencia con una acción clara. Usamos una revisión simple de 3 partes para convertir tus notas del proyecto en un primer plan práctico.
- Nombra el uso principal del producto. Describe qué puede hacer alguien ahora y qué necesita entender antes de hacerlo. El acceso al producto, una demo corta o una documentación clara pueden ayudar.
- Elige la audiencia para esta fase. Usuarios, desarrolladores, socios y tenedores de tokens pueden necesitar explicaciones separadas. Si dos grupos importan, anotamos qué necesita cada uno primero.
- Elige la siguiente acción útil. Puede ser explorar una app, unirse a un juego, leer material para desarrolladores o seguir actualizaciones de lanzamiento. Luego emparejamos canales y contenido con esa acción.
Por ejemplo, un proyecto que combina un juego y un mercado dentro de la app puede necesitar dos historias conectadas. Podríamos mapear los primeros pasos del jugador junto con el propósito del mercado, y luego mantener cada explicación en el lugar adecuado. GameFi y juegos blockchain y marketing de marketplace de NFT son puntos de partida útiles si alguno de esos modelos es central para tu producto. Las etiquetas te ayudan a encontrar un punto de partida; el plan real sigue a tu audiencia y producto.
¿Qué hace que un plan de proyecto sea viable para tu equipo?
Un plan viable dice qué comunicar, quién se encargará de cada parte y cómo tu equipo revisará el trabajo. Debe ajustarse a las personas y materiales que ya tienes, no asumir un equipo más grande o un producto terminado.
El mensaje y su responsable
Acordamos la explicación principal, la audiencia y la persona que puede aprobarla. También anotamos cualquier afirmación, límite regional o lenguaje de marca que deba respetarse. Estos detalles evitan incertidumbres de última hora cuando un post, brief o colocación está listo.
Canales y cronograma
Luego, conectamos cada canal con un trabajo real. El marketing de mini app de Telegram podría centrarse en mostrar cómo alguien entra y usa la app. Un plan de Capa 1 o Capa 2 puede necesitar recursos para desarrolladores y prioridades del ecosistema en su lugar. Tus hitos y ritmo de aprobación dan forma a la secuencia; acordamos puntos de revisión antes de que empiece el trabajo.
El registro que tu equipo puede usar
Mantenemos un registro de trabajo acordado de tareas, trabajo completado y colocaciones visibles. Eso le da a la persona que publica o aprueba materiales una referencia útil, en lugar de actualizaciones dispersas. Si ya tienes un formato de informe, podemos usarlo; si no, acordamos uno simple juntos.
Deja espacio para las personas detrás de cada audiencia
Imagina a un responsable de un programa de embajadores cuando se añade un nuevo idioma de mercado. El equipo quiere que su bienvenida y explicación del producto se sientan naturales, no meramente traducidas. Revisaríamos la audiencia, el texto aprobado y el soporte comunitario disponible antes de dar forma a los primeros materiales.
Digamos que el proyecto también tiene una audiencia de desarrolladores. Podemos mantener el mensaje comunitario cálido y directo mientras dirigimos a los desarrolladores hacia los recursos técnicos adecuados. Para un producto diferente, como una wallet, el marketing de wallet crypto puede ayudar a centrar la primera tarea práctica del usuario.
Antes del inicio, reúne:
- Una descripción corta del producto y enlaces al producto o la documentación.
- Tu etapa actual, hitos importantes y prioridades de audiencia.
- Canales existentes, afirmaciones aprobadas y cualquier guía de idioma o regional.
- El nombre de la persona que puede revisar y aprobar materiales.
Una reunión de control en la primera semana puede ayudar a sacar a la luz el contexto faltante temprano. Acordamos su momento contigo, para que la revisión se ajuste a tu calendario de lanzamiento y a la disponibilidad de tu equipo.
Mantén las decisiones de plataforma separadas del trabajo acordado
Una plataforma de terceros decide si acepta un listado y cómo sus feeds sociales o áreas de descubrimiento muestran material; no podemos establecer esas decisiones. Podemos entregar los textos, la coordinación o el trabajo de colocación acordados y registrar la prueba visible en el registro de trabajo compartido.
Esta distinción ayuda a tu equipo a juzgar el trabajo de manera justa. Puedes comprobar si un activo acordado fue preparado, enviado o publicado, y si el registro lo captura. La revisión, distribución o rotación de una plataforma no es algo que podamos dirigir, por lo que no lo hacemos parte de la promesa de entrega del trabajo.
Para empezar, envía el enlace a tu proyecto o documentación, la etapa actual, las prioridades de audiencia y los hitos próximos. Dinos quién aprobará el trabajo y qué materiales ya están autorizados. En Brand Community, revisaremos esos detalles y sugeriremos la guía de proyecto que mejor se ajuste a tu próximo paso. Si tu producto cruza categorías, mostraremos dónde pueden encontrarse los planes y dónde tiene más sentido un mensaje separado.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo saber si mi proyecto necesita una guía o dos?
Empieza por listar las personas a las que sirve tu proyecto y la acción que cada grupo debería realizar. Si un juego y su mercado necesitan explicaciones separadas, podemos planificar mensajes conectados para ambos. Los mantendremos juntos donde compartan un propósito y los separaremos donde la audiencia necesite un primer paso diferente.
¿Puede el mismo plan cubrir una criptomoneda y un producto en vivo?
Sí, cuando ambos pertenecen a la misma historia del proyecto y sus roles están claros. Mapeamos la audiencia y la acción para cada parte, luego coordinamos los mensajes. Por ejemplo, un recorrido por el producto puede explicar cómo funciona la app mientras que material de lanzamiento aparte cubre el propósito de la criptomoneda.
¿Qué debería enviar para una primera revisión del proyecto?
Envía tu sitio web o documentación del producto, una descripción corta, tu etapa actual y la audiencia a la que quieres llegar. Incluye los hitos próximos y cualquier afirmación aprobada o guía regional. Un responsable de aprobación designado también nos ayuda a hacer un plan práctico para revisiones y traspasos.
¿Pueden planificar el marketing antes de que nuestro producto esté en vivo?
Sí. Antes del lanzamiento, podemos trabajar en el posicionamiento, los mensajes para la audiencia y los materiales que estén listos para preparar ahora. Marcaremos lo que necesita un producto en vivo o detalles de lanzamiento confirmados. Así tu equipo sabe qué puede avanzar y qué debe esperar.
¿Cómo manejan un nuevo idioma de mercado?
Primero verificamos quién usará el idioma, qué mensajes están aprobados y quién puede revisar el texto. Si tu programa de embajadores está involucrado, también podemos aclarar qué deberían compartir y adónde deben ir las preguntas. Eso mantiene el material traducido conectado con el producto y la comunidad.
¿Pueden garantizar que una plataforma aceptará o destacará nuestro proyecto?
No. Cada plataforma controla su propia revisión de listado y las decisiónes sobre la distribución del feed o la colocación en descubrimiento. Podemos preparar y enviar el material acordado, coordinar una colocación confirmada y registrar prueba visible del trabajo. No podemos prometer la decisión de la plataforma ni cómo responderán los usuarios.
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