Comece pelo produto que as pessoas podem usar
O melhor ponto de partida é o que seu projeto permite que alguém faça, não o rótulo de sua categoria. Isso nos dá uma maneira prática de moldar a mensagem e decidir o que seu público precisa ver em seguida.
Um protocolo DeFi pode precisar de uma explicação simples de sua jornada do usuário. Um playbook DeFi começa com essa necessidade. Um jogo pode precisar de uma rota clara da descoberta até a participação. Um projeto de token pode precisar de informações de lançamento consistentes e um relato cuidadoso do papel do token; o marketing de memecoin começa com essa história.
Observamos o produto, as pessoas que você deseja alcançar, seu estágio atual e os materiais que você pode compartilhar. Essa revisão nos ajuda a separar o que está pronto para ser comunicado do que ainda precisa de esclarecimento. Esses playbooks partem de perguntas diferentes do público, mesmo que ambas as equipes usem canais sociais. Tornamos essas diferenças visíveis antes de recomendar o trabalho. O resultado é um plano com um propósito real, em vez de uma lista de canais escolhidos porque são familiares.
Três maneiras de encontrar o ponto de partida certo
Um playbook útil conecta uma necessidade do público a uma ação clara. Usamos uma revisão simples em 3 partes para transformar suas anotações do projeto em um primeiro plano prático.
- Nomeie o uso principal do produto. Descreva o que alguém pode fazer agora e o que precisa entender antes de fazer. Acesso ao produto, uma demo curta ou documentação clara podem ajudar.
- Escolha o público para esta fase. Usuários, builders, parceiros e holders podem precisar de explicações separadas. Se dois grupos forem importantes, anotamos o que cada um precisa primeiro.
- Escolha a próxima ação útil. Pode ser explorar um app, entrar em um jogo, ler material para desenvolvedores ou acompanhar atualizações de lançamento. Então, combinamos canais e conteúdo a essa ação.
Por exemplo, um projeto que combina um jogo e um marketplace no app pode precisar de duas histórias conectadas. Podemos mapear os primeiros passos do jogador junto com o propósito do marketplace e manter cada explicação no lugar certo. GameFi e Web3 gaming e marketing de NFT marketplace são pontos de partida úteis se algum dos modelos for central para seu produto. Os rótulos ajudam você a encontrar um ponto de partida; o plano real segue seu público e produto.
O que torna um plano de projeto viável para sua equipe?
Um plano viável diz o que comunicar, quem cuidará de cada parte e como sua equipe revisará o trabalho. Ele deve se ajustar às pessoas e aos materiais que você já tem, não assumir uma equipe maior ou um produto finalizado.
A mensagem e seu responsável
Concordamos com a explicação principal, o público e a pessoa que pode aprová-la. Também anotamos quaisquer alegações, limites regionais ou linguagem de marca que devem ser respeitados. Esses detalhes evitam incertezas de última hora quando um post, briefing ou veiculação estiver pronto.
Canais e cronograma
Em seguida, conectamos cada canal a um trabalho real. O marketing de Telegram mini app pode focar em mostrar como alguém entra e usa o app. Um plano de Layer 1 ou Layer 2 pode precisar de recursos para desenvolvedores e prioridades do ecossistema. Seus marcos e ritmo de aprovação moldam a sequência; concordamos com os pontos de revisão antes do início do trabalho. Para cada tipo de projeto, ajustamos o cronograma conforme necessário.
O registro que sua equipe pode usar
Mantemos um registro de trabalho acordado de tarefas, trabalho concluído e veiculações visíveis. Isso dá à pessoa que publica ou aprova materiais uma referência útil, em vez de atualizações dispersas. Se você já tem um formato de relatório, podemos usá-lo; caso contrário, concordamos com um simples juntos.
Abra espaço para as pessoas por trás de cada público
Imagine um líder de programa de embaixadores quando um novo idioma de mercado é adicionado. A equipe quer que suas boas-vindas e explicação do produto pareçam naturais, não meramente traduzidas. Revisaríamos o público, a redação aprovada e o suporte comunitário disponível antes de moldar os primeiros materiais.
Digamos que o projeto também tenha um público de desenvolvedores. Podemos manter a mensagem da comunidade calorosa e direta enquanto direcionamos os builders para os recursos técnicos certos. Para um produto diferente, como uma wallet, o marketing de crypto wallet pode ajudar a centralizar a primeira tarefa prática do usuário.
Antes do kickoff, reúna:
- Uma descrição curta do produto e links para o produto ou documentação.
- Seu estágio atual, marcos importantes e prioridades de público.
- Canais existentes, alegações aprovadas e qualquer orientação de idioma ou regional.
- O nome da pessoa que pode revisar e aprovar materiais.
Um check-in na primeira semana pode ajudar a trazer contexto faltante cedo. Concordamos com seu cronograma com você, para que a revisão se encaixe no seu calendário de lançamento e na disponibilidade da sua equipe.
Mantenha as decisões da plataforma separadas do trabalho acordado
Uma plataforma de terceiros decide se aceita uma listagem e como seus feeds sociaus ou áreas de descoberta mostram materiai; não podemos definir essas decisões. Podemos entrear o copy, a coordenação ou o trabalho de veiculação acordado e registrar prova visível no registro de trabalho compartilhado.
Essa distinção ajuda sua equipe a julgar o trabalho de forma justa. Você pode verificar se um ativo acordado foi preparado, submetido ou publicado, e se o registro o captura. A revisão, distribuição ou rotação de uma plataforma não é algo que possamos direcionar, então não fazemos parte da promessa de entrega.
Para começar, envie o link do seu projeto ou documentação, estágio atual, prioridades de público e marcos futuros. Diga-nos quem aprovará o trabalho e quais materiais já estão liberados. Na Brand Community, revisaremos esses detalhes e sugeriremos o playbook de projeto que melhor se encaixa no seu próximo passo. Se seu produto cruzar categorias, mostraremos onde os planos podem se encontrar e onde uma mensagem separada faz mais sentido.
Perguntas frequentes
Como posso saber se meu projeto precisa de um playbook ou dois?
Comece listando as pessoas que seu projeto atende e a ação que cada grupo deve tomar. Se um jogo e seu marketplace precisarem de explicações separadas, podemos planejar mensagens conectadas para ambos. Manteremos juntos onde compartilham um propósito e os separaremos onde o público precisa de um primeiro passo diferente.
O mesmo plano pode cobrir um token e um produto vivo?
Sim, quando ambos pertencem à mesma história do projeto e seus papéis são claros. Mapeamos o público e a ação para cada parte, depois coordenamos as mensagens. Por exemplo, um passo a passo do produto pode explicar como o app funciona enquanto material de lançamento separado cobre o propósito do token.
O que devo enviar para uma primeira revisão do projeto?
Envie seu site ou documentação do produto, uma descrição curta, seu estágio atual e o público que deseja alcançar. Inclua marcos futuros e quaisquer alegações aprovadas ou orientações regionais. Um aprovador nomeado também nos ajuda a fazer um plano prático para revisões e entregas.
Vocês podem planejar marketing antes do nosso produto estar no ar?
Sim. Antes do lançamento, podemos trabalhar em posicionamento, mensagens para o público e materiais que estão prontos para ser preparados agora. Marcaremos o que precisa de um produto vivo ou detalhes de lançamento confirmados. Então sua equipe sabe o que pode avançar e o que deve esperar.
Como vocês lidam com um novo idioma de mercado?
Primeiro verificamos quem usará o idioma, quais mensagens estão aprovadas e quem pode revisar a redação. Se seu programa de embaixadores estiver envolvido, também podemos esclarecer o que eles devem compartilhar e para onde as perguntas devem ir. Isso mantém o material traduzido conectado ao produto e à comunidade.
Vocês podem garantir que uma plataforma aceitará ou destacará nosso projeto?
Não. Cada plataforma controla sua própria revisão de listagem e decisões sobre distribuição de feed ou colocação em descoberta. Podemos preparar e submeter material acordado, coordenar uma veiculação confirmada e registrar prova visível do trabalho. Não podemos prometer a decisão da plataforma nem como os usuários responderão.
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