Quais perguntas o marketing para DeFi deve responder primeiro?
O marketing para DeFi deve ajudar alguém a entender seu produto e o que pode fazer com ele. Comece pela primeira decisão do usuário, não por uma lista de canais ou uma alegação ampla de crescimento. Um depositante, um tomador de empréstimo e um parceiro de integração podem precisar de explicações diferentes. Eles podem estar olhando para o mesmo protocolo.
Mapeamos a ação do produto, o público e o próximo passo útil. Isso dá a redatores e líderes de comunidade um ponto de partida compartilhado. Também mantém a educação do produto conectada a perguntas reais dos usuários. Quais ativos e redes estão envolvidos? Quais passos alguém precisa dar? Onde eles podem encontrar a orientação do próprio projeto?
Aqui está um teste simples: um novo leitor consegue explicar a ação principal do produto depois de ler sua introdução? Se não, torne a explicação mais clara antes de ampliar a distribuição. Uma equipe que precisa de trabalho contínuo em vários canais pode considerar um retentor de marketing de crescimento. Você também pode comparar este serviço com outras soluções por tipo de projeto antes de escolher uma primeira prioridade.
Uma atualização de roadmap precisa de espaço para as pessoas por trás dela
Digamos que um community manager que cobre três fusos horários esteja preparando uma atualização de roadmap. A atualização está quase pronta, mas uma nova integração ainda está sendo revisada. Os membros querem saber o que vai mudar para eles. A equipe quer explicar como o protocolo se encaixa em seus planos mais amplos.
Nós ajudaríamos a separar o que as pessoas podem usar agora do que ainda está planejado. Depois, moldaríamos a atualização em torno de uma explicação clara do produto. Ela incluiria um link para a documentação atual e notas de risco ao lado da ação relevante. O community manager pode compartilhar os mesmos fatos principais em todos os canais. Ele também pode abrir espaço para perguntas que precisam da resposta de um responsável técnico.
Essa pequena distinção é importante. Os membros não devem ter que adivinhar se uma integração está disponível. Eles não devem ter que esperar por uma correção posterior. Podemos preparar uma mensagem curta, um explicador mais longo e perguntas para a equipe revisar. Um aprovador nomeado verifica os detalhes técnicos antes da publicação. Se a participação da comunidade fizer parte do plano, podemos conectá-la com crescimento e engajamento de comunidade. Assim, educação e conversa apoiam o mesmo objetivo do usuário.
Mantenha os fatos do produto, TVL e notas de risco fáceis de verificar
Uma boa comunicação em DeFi torna os fatos do produto distintos da interpretação. Isso é importante quando o TVL muda ou as integrações passam por diferentes estágios. Também é importante quando alguém está decidindo se deve usar um protocolo. Ajudamos as equipes a preparar alegações com fontes. Cada alegação deve se adequar ao produto como ele existe agora.
Imagine uma equipe escrevendo sobre um mercado de empréstimos. O primeiro rascunho menciona TVL, uma rede suportada e uma nova conexão com outro produto. Verificaríamos a fonte e o contexto do número com a equipe. Confirmaríamos qual rede está ativa. Também mostraríamos o que a conexão permite que os usuários façam. A mensagem pode explicar o mecanismo sem tratar um número de dashboard como uma explicação.
Antes da publicação, reúna estes itens:
- A fonte e o contexto para qualquer número de TVL, com a redação aprovada pela sua equipe.
- Uma lista atualizada de ativos suportados, redes e ações de produto disponíveis.
- Para cada integração, o que está ativo, o que está planejado e onde os usuários podem verificar.
- Notas de risco e links de documentação revisados pelo responsável certo do projeto.
- Um próximo passo claro para o leitor.
Vá de um plano de DeFi para um trabalho visível e revisável
Um plano útil mostra o que será preparado, quem revisa e onde aparecerá. Mantemos o trabalho prático. Isso significa um objetivo, mensagens acordadas, responsáveis nomeados e um registro que sua equipe pode consultar.
| Parte do trabalho | O que sua equipe revisa |
|---|---|
| Educação do produto | Uma visão geral, um passo a passo ou um glossário adaptado ao público |
| Mensagem de integração | O que a conexão permite e seu status atual |
| Atividade de comunidade | Os prompts de discussão e o suporte necessário da sua equipe |
| Trabalho de visibilidade | O posicionamento ou divulgação acordado e seu link de destino |
| Acompanhamento | Uma nota de entrega com links, status e próximas ações |
Usamos 3 verificações antes da publicação: fatos do produto, redação de risco aprovada e links de destino funcionais. Sua equipe nomeia 1 aprovador para alegações técnicas. Nosso contato mantém o feedback em andamento. Por exemplo, um recurso pode ter um guia público enquanto um documento técnico mais longo permanece em revisão. A primeira mensagem pode direcionar os leitores para o guia e deixar o outro documento de fora. Para conscientização pública mais ampla, suporte de RP e mídia pode ficar ao lado deste trabalho quando o anúncio exigir. Também usamos 2 pontos de revisão: um para a direção da mensagem e outro para os detalhes finais do produto.
Escolha um primeiro passo que sua equipe possa apoiar
Comece com a pergunta sobre o produto que seu público acha mais difícil de responder hoje. Pode ser como uma ação funciona, o que uma integração muda ou onde encontrar orientação atual sobre riscos. Depois, podemos concordar com o conteúdo e os canais que ajudam a respondê-la. Sua equipe não precisa preparar todos os ativos possíveis de uma vez.
Mantemos dois pontos de revisão visíveis. Um cobre a direção da mensagem. O outro verifica os detalhes finais do produto. Sua equipe nomeia 1 aprovador para alegações técnicas. Mantemos um contato acordado informado à medida que o trabalho avança. Isso dá ao community manager, à equipe de produto e ao líder de comunicações um lugar compartilhado para resolver dúvidas.
Um plano de DeFi pode incluir conteúdo educacional, atividade de comunidade e posicionamentos de visibilidade. Serviços externos tomam suas próprias decisões sobre aceitação de perfil, exibição, ranking e rotação. Podemos entregar e documentar o trabalho acordado, mas não controlamos essas decisões. Para tarefas relacionadas a diretórios, suporte de listagem e verificação pode ser útil junto com o plano principal.
Para começar, envie para Brand Community uma breve descrição do produto, seu público prioritário, detalhes atuais de integração, notas de risco aprovadas e o resultado que você deseja apoiar. Revisaremos esses materiais e sugeriremos um primeiro trabalho claro para sua equipe considerar.
Como funciona
- Compartilhe o contexto do produtoEnvie uma descrição do produto, redes suportadas, status atual e o público que você deseja alcançar.
- Nomeie a decisão do usuárioConcordamos sobre o entendimento ou ação que o trabalho deve apoiar e o que está fora do plano.
- Verifiquem os fatos juntosSeu aprovador revisa detalhes do produto, status de integração, notas de risco e links de destino.
- Prepare e coordeneCriamos os materiais acordados e coordnamos a atividade de canal com seu contato de projeto.
- Revise o que foi ao arVocê recebe links de posicionamento, uma nota de entrega e próximas ações práticas.
Perguntas frequentes
O que devo compartilhar antes de planejarmos marketing para DeFi?
Compartilhe uma visão geral curta do produto, seu status atual, redes suportadas e o público que você prioriza. Inclua detalhes de integração, notas de risco aprovadas, documentação útil e quaisquer limites de canal. Se algumas informações forem privadas, diga-nos o que pode ser compartilhado e quem pode aprovar alegações técnicas. Isso nos dá contexto suficiente para sugerir um primeiro trabalho sensato.
Como você evita que uma menção a TVL engane os leitores?
Tratamos o TVL como um ponto de dados variável que precisa de contexto, não como um atalho para explicar o produto. Sua equipe verifica a fonte, o momento e a redação aprovada antes da publicação. Por exemplo, um explicador pode descrever o que um mercado de empréstimos faz separadamente de um número de TVL com fonte. Os leitores então não precisam inferir a qualidade do produto a partir da métrica.
Você pode ajudar a explicar uma integração antes de ela entrar no ar?
Sim, quando a mensagem diz claramente o que está planejado e o que os usuários podem acessar agora. Podemos preparar um explicador ou anúncio usando detalhes que sua equipe aprovou. Um responsável pelo projeto verifica o status antes da divulgação. A mensagem direciona os leitores para uma fonte que sua equipe pode manter atualizada.
Quanto tempo leva para colocar um plano de marketing para DeFi em ação?
O cronograma segue os materiais, canais, aprovações e marcos envolvidos. Um plano educacional focado tem um caminho diferente de um trabalho coordenado de conteúdo e comunidade. Assim que tivermos seu briefing, delinearemos a ordem das tarefas. Também mostraremos onde as aprovações da sua equipe se encaixam.
Você pode prometer que um diretório aceitará ou destacará nosso protocolo?
Não. Podemos preparar informações precisas de perfil, executar o trabalho acordado e compartilhar links ou registros de status. O diretório controla suas decisões de revisão, exibição, ranking e rotação. Sua equipe pode ajudar mantendo os detalhes do projeto e a documentação atualizados. Podemos acompanhar o status de qualquer trabalho de listagem acordado.
Como o marketing para DeFi é diferente de anunciar um token?
O marketing para DeFi muitas vezes precisa explicar uma ação do usuário, a mecânica do produto, integrações e orientação sobre riscos — não apenas apresentar um token. Se a necessidade imediata for uma atualização de integração, por exemplo, nos concentraríamos no que a conexão permite e se está ativa. O plano segue as capacidades atuais do seu protocolo e as perguntas que seus usuários precisam responder.
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