Quali domande dovrebbe rispondere prima il marketing DeFi?
Il marketing DeFi dovrebbe aiutare qualcuno a capire il tuo prodotto e cosa può farci. Inizia con la prima decisione dell'utente, non con un elenco di canali o un'ampia affermazione di crescita. Un depositante, un mutuatario e un partner di integrazione potrebbero aver bisogno di spiegazioni diverse. Potrebbero guardare lo stesso protocollo.
Mappiamo l'azione del prodotto, il pubblico e il prossimo passo utile. Questo dà a scrittori e responsabili di community un punto di partenza condiviso. Mantiene anche la formazione sul prodotto collegata alle domande reali degli utenti. Quali asset e reti sono coinvolti? Quali passi fa qualcuno? Dove possono trovare la guida del progetto stesso?
Ecco un semplice test: un nuovo lettore può spiegare l'azione principale del prodotto dopo aver letto la tua introduzione? Se no, rendi la spiegazione più chiara prima di ampliare la distribuzione. Un team che necessita di lavoro continuo su più canali potrebbe considerare un incarico di growth marketing. Puoi anche confrontare questo servizio con altre soluzioni per tipo di progetto prima di scegliere una prima priorità.
Un aggiornamento della roadmap ha bisogno di spazio per le persone dietro di esso
Supponiamo che un community manager che copre tre fusi orari stia preparando un aggiornamento della roadmap. L'aggiornamento è quasi pronto, ma una nuova integrazione è ancora in fase di revisione. I membri vogliono sapere cosa cambierà per loro. Il team vuole spiegare come il protocollo si inserisce nei suoi piani più ampi.
Noi aiuteremmo a separare ciò che le persone possono usare ora da ciò che rimane pianificato. Poi modelleremmo l'aggiornamento attorno a una chiara spiegazione del prodotto. Includerebbe un link alla documentazione corrente e note sui rischi accanto all'azione pertinente. Il community manager può condividere gli stessi fatti chiave su tutti i canali. Può anche fare spazio a domande che necessitano della risposta di un responsabile tecnico.
Questa piccola distinzione è importante. I membri non dovrebbero dover indovinare se un'integrazione è disponibile. Non dovrebbero dover aspettare una correzione successiva. Possiamo preparare un breve messaggio, un approfondimento più lungo e domande per il team da rivedere. Un approvatore nominato verifica i dettagli tecnici prima della pubblicazione. Se la partecipazione della community fa parte del piano, possiamo collegarla con community growth e incarico. Poi formazione e conversazione supportano lo stesso obiettivo dell'utente.
Mantieni i fatti del prodotto, TVL e note sui rischi facili da verificare
Una buona comunicazione DeFi rende i fatti del prodotto distinti dall'interpretazione. Questo è importante quando il TVL cambia o le integrazioni attraversano fasi diverse. È importante anche quando qualcuno sta decidendo se usare un protocollo. Aiutiamo i team a preparare affermazioni con fonti. Ogni affermazione dovrebbe corrispondere al prodotto così com'è ora.
Immagina un team che scrive su un mercato di prestiti. La prima bozza menziona TVL, una rete supportata e una nuova connessione a un altro prodotto. Noi verificheremmo la fonte e il contesto per il dato con il team. Confermeremmo quale rete è live. Mostreremmo anche cosa permette di fare la connessione agli utenti. Il messaggio può spiegare il meccanismo senza trattare un dato di dashboard come una spiegazione.
Prima della pubblicazione, raccogli questi elementi:
- La fonte e il contesto per qualsiasi dato TVL, con una formulazione approvata dal tuo team.
- Un elenco aggiornato di asset, reti e azioni di prodotto disponibili.
- Per ogni integrazione, cosa è live, cosa è pianificato e dove gli utenti possono verificarlo.
- Note sui rischi e link alla documentazione revisionati dal giusto responsabile del progetto.
- Un chiaro prossimo passo per il lettore.
Passa da un piano DeFi a un lavoro visibile e revisionabile
Un piano utile mostra cosa viene preparato, chi lo revisiona e dove apparirà. Manteniamo il lavoro pratico. Ciò significa un obiettivo, messaggi concordati, responsabili nominati e una registrazione che il tuo team può consultare.
| Parte del lavoro | Cosa revisiona il tuo team |
|---|---|
| Formazione sul prodotto | Una panoramica, un walkthrough o un glossario adattato al pubblico |
| Messaggio di integrazione | Cosa abilita la connessione e il suo stato attuale |
| Attività di community | I prompt di discussione e il supporto necessari dal tuo team |
| Lavoro di visibilità | Il posizionamento o l'outreach concordato e il suo link di destinazione |
| Follow-up | Una nota di consegna con link, stato e prossime azioni |
Usiamo 3 controlli prima della pubblicazione: fatti del prodotto, formulazione approvata dei rischi e link di destinazione funzionanti. Il tuo team nomina 1 approvatore per le affermazioni tecniche. Il nostro contatto mantiene il feedback in movimento. Ad esempio, una funzionalità può avere una guida pubblica mentre un documento tecnico più lungo rimane in revisione. Il primo messaggio può indirizzare i lettori alla guida e lasciare fuori l'altro documento. Per una consapevolezza pubblica più ampia, PR e supporto media possono affiancarsi a questo lavoro quando l'annuncio lo richiede. Usiamo anche 2 punti di revisione: uno per la direzione del messaggio e uno per i dettagli finali del prodotto.
Scegli un primo passo che il tuo team possa sostenere
Inizia con la domanda sul prodotto che il tuo pubblico trova più difficile da rispondere oggi. Potrebbe essere come funziona un'azione, cosa cambia un'integrazione o dove trovare una guida aggiornata sui rischi. Poi possiamo concordare i contenuti e i canali che aiutano a rispondere. Il tuo team non deve preparare ogni possibile risorsa in una volta.
Manteniamo visibili due punti di revisione. Uno copre la direzione del messaggio. L'altro verifica i dettagli finali del prodotto. Il tuo team nomina 1 approvatore per le affermazioni tecniche. Manteniamo informato un contatto concordato mentre il lavoro procede. Questo dà al community manager, al team di prodotto e al responsabile delle comunicazioni un luogo condiviso per risolvere le domande.
Un piano DeFi può includere contenuti formativi, attività di community e posizionamenti di visibilità. I servizi esterni prendono le proprie decisioni su accettazione del profilo, visualizzazione, posizionamento e rotazione. Possiamo consegnare e documentare il lavoro concordato, ma non controlliamo quelle decisioni. Per attività relative alle directory, il supporto per listing e verifica può essere utile insieme al piano principale.
Per iniziare, invia a Brand Community una breve descrizione del prodotto, il tuo pubblico prioritario, i dettagli attuali delle integrazioni, le note sui rischi approvate e il risultato che vuoi supportare. Rivedremo quei materiali e suggeriremo un primo pezzo di lavoro chiaro per il tuo team da considerare.
Come funziona
- Condividi il contesto del prodottoInvia una descrizione del prodotto, le reti supportate, lo stato attuale e il pubblico che vuoi raggiungere.
- Nomina la decisione dell'utenteConcordiamo la comprensione o l'azione che il lavoro dovrebbe supportare e cosa è fuori dal piano.
- Verificate insieme i fattiIl tuo approvatore rivede i dettagli del prodotto, lo stato dell'integrazione, le note sui rischi e i link di destinazione.
- Prepara e coordinaCreiamo i materiali concordati e coordiniamo l'attività sui canali con il tuo contatto di progetto.
- Rivedi cosa è andato liveRicevi link di posizionamento, una nota di consegna e azioni pratiche successive.
Domande frequenti
Cosa dovrei condividere prima di pianificare il marketing DeFi?
Condividi una breve panoramica del prodotto, il suo stato attuale, le reti supportate e il pubblico a cui tieni per primo. Includi dettagli sulle integrazioni, note sui rischi approvate, documentazione utile e eventuali limiti dei canali. Se alcune informazioni sono private, dicci cosa può essere condiviso e chi può approvare le affermazioni tecniche. Questo ci dà abbastanza contesto per suggerire un primo pezzo di lavoro sensato.
Come evitate che una menzione di TVL sia fuorviante per i lettori?
Trattiamo il TVL come un dato variabile che ha bisogno di contesto, non come una scorciatoia per spiegare il prodotto. Il tuo team verifica la fonte, i tempi e la formulazione approvata prima della pubblicazione. Ad esempio, un approfondimento può descrivere cosa fa un mercato di prestiti separatamente da un dato TVL con fonte. I lettori quindi non devono dedurre la qualità del prodotto dalla metrica.
Potete aiutare a spiegare un'integrazione prima che vada live?
Sì, quando il messaggio dice chiaramente cosa è pianificato e cosa gli utenti possono accedere ora. Possiamo preparare un approfondimento o un annuncio usando dettagli che il tuo team ha approvato. Un responsabile del progetto verifica lo stato prima che esca. Il messaggio indirizza i lettori a una fonte che il tuo team può mantenere aggiornata.
Quanto tempo ci vuole per mettere in moto un piano di marketing DeFi?
La tempistica segue i materiali, i canali, i passaggi di revisione e le tappe coinvolte. Un piano formativo mirato ha un percorso diverso da un lavoro coordinato di contenuti e community. Una volta che abbiamo il tuo brief, delineeremo l'ordine delle attività. Mostreremo anche dove si inseriscono le approvazioni del tuo team.
Potete promettere che una directory accetterà o metterà in evidenza il nostro protocollo?
No. Possiamo preparare informazioni accurate sul profilo, eseguire il lavoro concordato e condividere link o registrazioni di stato. La directory controlla le sue decisioni di revisione, visualizzazione, posizionamento e rotazione. Il tuo team può aiutare mantenendo aggiornati i dettagli del progetto e la documentazione. Possiamo tracciare lo stato di qualsiasi lavoro di listing concordato.
In cosa si differenzia il marketing DeFi dall'annunciare un token?
Il marketing DeFi spesso deve spiegare un'azione dell'utente, i meccanismi del prodotto, le integrazioni e le linee guida sui rischi, non solo introdurre un token. Se il bisogno immediato è un aggiornamento di integrazione, ad esempio, ci concentreremmo su cosa abilita la connessione e se è live. Il piano segue le capacità attuali del tuo protocollo e le domande a cui i tuoi utenti hanno bisogno di risposte.
Parlaci del tuo progetto
Rispondi a quattro domande rapide e un manager ti invierà un piano, i tempi e una fascia di prezzo entro un'ora. Tutto rimane riservato.
Caricamento del modulo…