À quelles questions le marketing DeFi doit-il répondre en premier ?
Le marketing DeFi doit aider quelqu'un à comprendre votre produit et ce qu'il peut en faire. Commencez par la première décision de l'utilisateur, pas par une liste de canaux ou une affirmation de croissance générale. Un déposant, un emprunteur et un partenaire d'intégration peuvent chacun avoir besoin d'une explication différente. Ils peuvent regarder le même protocole.
Nous cartographions l'action produit, le public et la prochaine étape utile. Cela donne aux rédacteurs et aux responsables communautaires un point de départ commun. Cela maintient également l'éducation produit connectée aux vraies questions des utilisateurs. Quels actifs et réseaux sont impliqués ? Quelles étapes quelqu'un doit-il suivre ? Où peuvent-ils trouver les propres conseils du projet ?
Voici un test simple : un nouveau lecteur peut-il expliquer l'action principale du produit après avoir lu votre introduction ? Sinon, clarifiez l'explication avant d'élargir la distribution. Une équipe ayant besoin d'un travail continu sur plusieurs canaux pourrait envisager un retainer de marketing de croissance. Vous pouvez également comparer ce service avec d'autres solutions par type de projet avant de choisir une première priorité.
Une mise à jour de roadmap a besoin de place pour les personnes derrière elle
Supposons qu'un community manager couvrant trois fuseaux horaires prépare une mise à jour de roadmap. La mise à jour est presque prête, mais une nouvelle intégration est encore en cours d'examen. Les membres veulent savoir ce qui va changer pour eux. L'équipe veut expliquer comment le protocole s'inscrit dans ses plans plus larges.
Nous aiderions à séparer ce que les gens peuvent utiliser maintenant de ce qui reste planifié. Ensuite, nous façonnerions la mise à jour autour d'une explication claire du produit. Elle inclurait un lien vers la documentation actuelle et des notes de risque à côté de l'action concernée. Le community manager peut partager les mêmes faits essentiels sur tous les canaux. Il peut également faire de la place pour les questions qui nécessitent la réponse d'un responsable technique.
Cette petite distinction compte. Les membres ne devraient pas avoir à deviner si une intégration est disponible. Ils ne devraient pas avoir à attendre une correction ultérieure. Nous pouvons préparer un message court, un explicateur plus long et des questions pour que l'équipe les examine. Un approbateur nommé vérifie les détails techniques avant publication. Si la participation communautaire fait partie du plan, nous pouvons la connecter avec le développement de communauté et l'engagement. Ensuite, l'éducation et la conversation soutiennent le même objectif utilisateur.
Gardez les faits produit, la TVL et les notes de risque faciles à vérifier
Une bonne communication DeFi rend les faits produit distincts de l'interprétation. Cela compte lorsque la TVL change ou que les intégrations passent par différentes étapes. Cela compte aussi lorsque quelqu'un décide d'utiliser un protocole. Nous aidons les équipes à préparer des affirmations avec des sources. Chaque affirmation doit correspondre au produit tel qu'il existe maintenant.
Imaginez une équipe écrivant sur un marché de prêt. La première ébauche mentionne la TVL, un réseau supporté et une nouvelle connexion à un autre produit. Nous vérifierions la source et le contexte du chiffre avec l'équipe. Nous confirmerions quel réseau est en direct. Nous montrerions également ce que la connexion permet aux utilisateurs de faire. Le message peut expliquer le mécanisme sans traiter un chiffre de tableau de bord comme une explication.
Avant publication, rassemblez ces éléments :
- La source et le contexte de tout chiffre de TVL, avec un libellé approuvé par votre équipe.
- Une liste à jour des actifs supportés, des réseaux et des actions produit disponibles.
- Pour chaque intégration, ce qui est en direct, ce qui est planifié et où les utilisateurs peuvent le vérifier.
- Des notes de risque et des liens de documentation examinés par le responsable de projet approprié.
- Une prochaine étape claire pour le lecteur.
Passer d'un plan DeFi à un travail visible et révisable
Un plan utile montre ce qui est préparé, qui le révise et où il apparaîtra. Nous gardons le travail pratique. Cela signifie un objectif, des messages convenus, des responsables nommés et un enregistrement que votre équipe peut consulter.
| Partie du travail | Ce que votre équipe examine |
|---|---|
| Éducation produit | Un aperçu, une visite guidée ou un glossaire adapté au public |
| Message d'intégration | Ce que la connexion permet et son statut actuel |
| Activité communautaire | Les sujets de discussion et le support nécessaires de votre équipe |
| Travail de visibilité | Le placement ou la diffusion convenu et son lien de destination |
| Suivi | Une note d'exécution avec liens, statut et prochaines actions |
Nous utilisons 3 vérifications avant publication : faits produit, libellé de risque approuvé et liens de destination fonctionnels. Votre équipe nomme 1 approbateur pour les affirmations techniques. Notre contact maintient le flux des retours. Par exemple, une fonctionnalité peut avoir un guide public tandis qu'un document technique plus long reste en cours d'examen. Le premier message peut orienter les lecteurs vers le guide et laisser l'autre document de côté. Pour une notoriété publique plus large, le support RP et médias peut accompagner ce travail lorsque l'annonce le nécessite. Nous utilisons également 2 points de révision : un pour l'orientation du message et un pour les détails finaux du produit.
Choisissez une première étape que votre équipe peut soutenir
Commencez par la question produit à laquelle votre public a le plus de mal à répondre aujourd'hui. Il peut s'agir du fonctionnement d'une action, de ce qu'une intégration change ou de l'endroit où trouver des conseils de risque à jour. Ensuite, nous pouvons convenir du contenu et des canaux qui aident à y répondre. Votre équipe n'a pas besoin de préparer tous les supports possibles à la fois.
Nous gardons deux points de révision visibles. L'un couvre l'orientation du message. L'autre vérifie les détails finaux du produit. Votre équipe nomme 1 approbateur pour les affirmations techniques. Nous tenons un contact convenu informé au fur et à mesure de l'avancement du travail. Cela donne au community manager, à l'équipe produit et au responsable communication un endroit commun pour résoudre les questions.
Un plan DeFi peut inclure du contenu éducatif, de l'activité communautaire et des placements de visibilité. Les services externes prennent leurs propres décisions concernant l'acceptation des profils, l'affichage, le classement et la rotation. Nous pouvons exécuter et documenter le travail convenu, mais nous ne contrôlons pas ces décisions. Pour les tâches liées aux annuaires, le support de fiche et de vérification peut être utile en parallèle du plan principal.
Pour commencer, envoyez à Brand Community une courte description du produit, votre public prioritaire, les détails d'intégration actuels, les notes de risque approuvées et le résultat que vous souhaitez soutenir. Nous examinerons ces supports et suggérerons un premier travail clair pour votre équipe.
Comment ça marche
- Partager le contexte produitEnvoyez une description du produit, les réseaux supportés, le statut actuel et le public que vous souhaitez atteindre.
- Nommer la décision utilisateurNous convenons de la compréhension ou de l'action que le travail doit soutenir, et de ce qui est hors du plan.
- Vérifier les faits ensembleVotre approbateur examine les détails produit, le statut d'intégration, les notes de risque et les liens de destination.
- Préparer et coordonnerNous créons les supports convenus et coordonnons l'activité des canaux avec votre contact projet.
- Examiner ce qui a été mis en ligneVous recevez les liens de placement, une note d'exécution et des prochaines actions pratiques.
Questions fréquentes
Que dois-je partager avant de planifier le marketing DeFi ?
Partagez d'abord un aperçu court du produit, son statut actuel, les réseaux supportés et le public qui vous tient à cœur. Incluez les détails d'intégration, les notes de risque approuvées, la documentation utile et les limites de canaux éventuelles. Si certaines informations sont privées, dites-nous ce qui peut être partagé et qui peut approuver les affirmations techniques. Cela nous donne suffisamment de contexte pour suggérer un premier travail pertinent.
Comment évitez-vous qu'une mention de TVL induise les lecteurs en erreur ?
Nous traitons la TVL comme un point de données changeant qui a besoin de contexte, pas comme un raccourci pour expliquer le produit. Votre équipe vérifie la source, le calendrier et le libellé approuvé avant publication. Par exemple, un explicateur peut décrire ce que fait un marché de prêt séparément d'un chiffre de TVL sourcé. Les lecteurs n'ont alors pas à déduire la qualité du produit de la métrique.
Pouvez-vous aider à expliquer une intégration avant qu'elle ne soit en ligne ?
Oui, lorsque le message indique clairement ce qui est planifié et ce que les utilisateurs peuvent utiliser maintenant. Nous pouvons préparer un explicateur ou une annonce en utilisant les détails que votre équipe a approuvés. Un responsable de projet vérifie le statut avant la diffusion. Le message oriente les lecteurs vers une source que votre équipe peut maintenir à jour.
Combien de temps faut-il pour mettre en œuvre un plan marketing DeFi ?
Le calendrier suit les supports, les canaux, les étapes de révision et les jalons impliqués. Un plan d'éducation ciblé a un chemin différent d'un travail coordonné de contenu et de communauté. Une fois que nous avons votre brief, nous décrirons l'ordre des tâches. Nous montrerons également où s'insèrent les approbations de votre équipe.
Pouvez-vous promettre qu'un annuaire acceptera ou mettra en avant notre protocole ?
Non. Nous pouvons préparer des informations de profil précises, exécuter le travail convenu et partager des liens ou des enregistrements de statut. L'annuaire contrôle ses décisions de révision, d'affichage, de classement et de rotation. Votre équipe peut aider en maintenant les détails du projet et la documentation à jour. Nous pouvons suivre le statut de tout travail de fiche convenu.
En quoi le marketing DeFi est-il différent de l'annonce d'un token ?
Le marketing DeFi doit souvent expliquer une action utilisateur, le fonctionnement du produit, les intégrations et les conseils de risque—pas seulement présenter un token. Si le besoin immédiat est une mise à jour d'intégration, par exemple, nous nous concentrerions sur ce que la connexion permet et si elle est en direct. Le plan suit les capacités actuelles de votre protocole et les questions auxquelles vos utilisateurs ont besoin de réponses.
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Répondez à quatre questions et un responsable vous enverra un plan, un calendrier et une fourchette de prix sous une heure. Tout reste confidentiel.
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