Um marketplace precisa de dois convites claros
O marketing para NFT marketplace conecta a plataforma com as pessoas que ela atende. Ele dá a criadores e colecionadores um motivo claro e preciso para dar o próximo passo.
Imagine um artista de NFT com poucos seguidores no primeiro dia em que um grupo de Telegram é aberto. Ele pode precisar entender o que o marketplace oferece e como apresentar seu trabalho. Nós ajudaríamos a moldar uma mensagem simples de boas-vindas voltada para criadores, mantendo as funcionalidades reais da plataforma no centro.
Os colecionadores precisam de seu próprio caminho para entrar na história. Eles podem querer saber o que podem descobrir, como participar e por onde começar. Mapeamos essas necessidades em duas trilhas de público e garantimos que ambas usem os mesmos fatos do produto. Isso mantém a mensagem unificada sem pedir que um único discurso amplo faça todo o trabalho. Se seu foco principal for uma única coleção, o marketing para NFT pode ser mais adequado.
Um marketplace construído em torno de um jogo também pode precisar de marketing para GameFi e Web3 gaming.
Como tornar o marketplace fácil de explicar?
Torne a plataforma fácil de explicar vinculando a mensagem de cada público a uma funcionalidade real e a uma próxima ação. Começamos revisando o que está ativo, o que está pronto para promover e o que a equipe deseja que as pessoas façam.
Os detalhes úteis geralmente são específicos. Um criador pode precisar explicar as etapas para apresentar seu trabalho. Um colecionador pode querer saber como explorar as ofertas. As funcionalidades de comunidade já disponíveis também importam. Construímos a campanha em torno desses detalhes, em vez de prometer uma experiência que o produto não oferece. Um anúncio para criadores e um post para colecionadores podem soar diferentes, mas permanecer precisos sobre o mesmo marketplace.
Imagine que sua equipe está preparando uma nova funcionalidade voltada para criadores. Poderíamos ajudar a descrever essa funcionalidade em linguagem simples, preparar os materiais de campanha de apoio e identificar o que os colecionadores precisam saber junto com ela. O objetivo é tornar cada mensagem útil por si só e consistente com a história do produto.
Antes de planejar, reúna a URL do marketplace, uma breve descrição do produto, as blockchains ou categorias de coleção suportadas e quaisquer materiais de lançamento atuais. Adicione as ações que você deseja de criadores e colecionadores. Esses detalhes nos ajudam a identificar informações ausentes cedo e decidir o que deve estar pronto antes do início da promoção.
Materiais de campanha que sua equipe pode usar
Uma campanha de marketplace útil vem com um roteiro e materiais que sua equipe pode usar. Alinhamos o público, a mensagem e a função de cada ativo antes de o trabalho avançar.
O que está incluído pode refletir seu estágio atual, seja apresentando a plataforma ou explicando uma atualização específica. Construímos uma verificação de ativos em três partes em torno da precisão do produto, adequação ao público e a próxima ação. Sua equipe também pode compartilhar materiais existentes, para que o novo conteúdo pareça conectado ao marketplace, em vez de inserido de outro lugar.
- História do produto: posicionamento de público para criadores e colecionadores.
- Roteiro da campanha: prioridades, direção de conteúdo e atividades acordadas.
- Materiais de lançamento: materiais para a campanha, baseados em detalhes aprovados do produto.
- Orientação de comunidade: ideias para uma participação clara e útil.
- Resumo de progresso: trabalho concluído, atividades revisadas e próximas ações.
Quando vozes externas se encaixam no plano, podemos conectar a mensagem a campanhas com KOL e criadores. Para uma história de empresa ou produto que exija divulgação editorial, RP e mídia pode ser um complemento útil. Escolhemos essas atividades somente depois que o público e o propósito estão claros.
Dê a cada canal uma função útil
Dê a cada canal da campanha um papel claro para criadores ou colecionadores. A combinação certa depende da mensagem, do estágio do produto e do que sua equipe pode apoiar depois que as pessoas chegarem.
| Necessidade da campanha | Foco útil | O que ajudamos a preparar |
|---|---|---|
| Apresentação para criadores | Explicar a plataforma e a jornada do criador | Mensagem voltada para criadores e materiais de lançamento |
| Descoberta para colecionadores | Mostrar o que as pessoas podem explorar e fazer | Direção de conteúdo voltada para colecionadores |
| Participação da comunidade | Ajudar membros a entender como participar | Orientação de engagement e prompts |
| Anúncio de produto | Compartilhar uma atualização clara e aprovada | Mensagem coordenada da campanha |
Por exemplo, digamos que um marketplace tenha tanto a integração de criadores quanto a descoberta de colecionadores para explicar. Podemos mantê-los como caminhos de conteúdo distintos e depois verificar se cada um dá às pessoas um próximo passo claro. Crescimento de comunidade e engagement pode apoiar o plano quando a participação contínua é uma prioridade.
O comportamento de busca e resposta de IA, decisões editoriais e regras da plataforma podem afetar como o conteúdo do marketplace é exibido. Não podemos controlar essas decisões, por isso nos comprometemos com o trabalho acordado e compartilhamos o que a equipe pode revisar.
Da primeira revisão a um plano de trabalho
Usamos quatro partes: uma auditoria inicial, design de estratégia, suporte à execução e ciclos de revisão. Mantemos as transferências claras, para que sua equipe saiba o que compartilhar e o que acontece em seguida.
- Traga o contexto: Envie a URL do marketplace, detalhes do produto, prioridades de público e materiais atuais.
- Revise a prontidão: Analisamos a história da plataforma, as necessidades da campanha e o que está pronto para promover.
- Alinhe o trabalho: Definimos juntos o roteiro, responsabilidades, rota de aprovação e ritmo de trabalho.
Na Brand Community, uma pessoa revisa os materiais da campanha em relação ao público e aos fatos do produto acordados antes de avançarem. Resumos regulares de desempenho cobrem trabalho concluído, atividades revisadas, perguntas em aberto e próximas ações sugeridas. Sua equipe pode usar cada ciclo de revisão para decidir o que manter, mudar ou preparar. Para suporte contínuo de marketing, veja suporte de marketing de crescimento.
Se seu marketplace também precisar de suporte além do foco desta página, soluções por tipo de projeto pode ajudar a comparar opções. Para começar, envie-nos a URL do seu marketplace e o público que deseja alcançar. Revisaremos esses materiais com você e delinearemos um primeiro plano prático.
Como funciona
- Compartilhe os detalhes do marketplaceEnvie a URL do seu produto, prioridades de público, materiais atuais e restrições de lançamento. Usamos isso para entender o que está pronto para promover.
- Revise a história da plataformaAnalisamos o que criadores e colecionadores podem fazer hoje e o que a campanha deve ajudá-los a entender.
- Alinhe o roteiroDefinimos prioridades da campanha, responsabilidades, aprovações e um ritmo de trabalho com sua equipe.
- Prepare e apoie o trabalhoDesenvolvemos os materiais de lançamento acordados e apoiamos o plano de campanha e comunidade.
- Revise a atividade juntosCompartilhamos resumos regulares de desempenho e alinhamos as próximas ações úteis durante os ciclos de revisão.
Perguntas frequentes
O que devo enviar antes de planejarmos o marketing do marketplace?
Envie a URL do seu marketplace, uma descrição do produto em linguagem simples e as ações que você deseja que criadores e colecionadores realizem. Materiais de lançamento atuais, blockchains ou categorias de coleção suportadas e perguntas comuns de usuários também são úteis. Por exemplo, se uma funcionalidade ainda está em preparação, diga-nos o que está pronto para discutir e o que não está.
Como você mantém as mensagens de criadores e colecionadores distintas?
Mapeamos cada público para suas necessidades e próxima ação, depois escrevemos a partir dos mesmos fatos aprovados do produto. O material voltado para criadores pode explicar como apresentar o trabalho, enquanto o conteúdo voltado para colecionadores pode focar em descoberta e participação. Isso dá a cada grupo um caminho claro sem fazer o marketplace parecer dois produtos diferentes.
Vocês podem ajudar antes de um marketplace de NFT abrir?
Sim. Podemos revisar a história do produto e a prontidão para o lançamento, depois preparar um roteiro e materiais em torno do que a equipe pode descrever com precisão. Se uma funcionalidade ainda não estiver ativa, mantemos a mensagem clara sobre seu status. Assim, as pessoas não são levadas a esperar uma experiência que não podem usar.
O que entra em um resumo de desempenho do marketplace?
O resumo cobre trabalho concluído, atividades revisadas, perguntas em aberto e próximas ações recomendadas. Alinhamos com sua equipe um ritmo regular de relatórios durante o planejamento. Isso dá a todos um registro compartilhado para usar ao decidir qual mensagem, ativo ou prioridade de público abordar em seguida.
Parcerias com criadores e RP podem ficar em uma mesma campanha?
Sim. Elas podem apoiar a mesma história do marketplace quando cada atividade tem um público e propósito claros. Planejamos a mensagem e o formato para cada canal, depois verificamos se cada material corresponde aos detalhes do produto que sua equipe aprovou. Por exemplo, uma introdução de criador e um anúncio de mídia podem explicar diferentes partes de uma mesma atualização.
Vocês podem prometer um ranking ou volume de negociação específico para o marketplace?
Não. Regras da plataforma, escolhas editoriais e mudanças no comportamento de busca ou resposta de IA afetam se o conteúdo do marketplace é exibido. Não podemos controlar essas decisões nem prometer um ranking ou volume de negociação específico. Nós nos comprometemos com o trabalho de marketing, apoiamos sua entrega e relatamos atividades e próximas ações.
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