Marketing NFT : un parcours clair pour les collectionneurs

Rendre la collection facile à comprendre

Imaginez le responsable marketing d'une application wallet, la semaine où un rapport d'audit est publié. Son équipe prépare une collection NFT, mais les membres de la communauté demandent encore ce que le mint inclut. Nous commencerions par les faits qu'ils peuvent confirmer, puis nous façonnerions des réponses pour les collectionneurs.

Le marketing NFT fonctionne mieux lorsqu'une personne peut comprendre la collection avant qu'on lui demande de participer. Nous vous aidons à expliquer l'idée créative, qui l'a créée et ce à quoi un collectionneur peut s'attendre. Si la collection offre un accès ou une autre utilisation, nous décrivons ce qui est disponible maintenant et ce qui reste un projet. Les équipes dont les projets incluent du jeu peuvent également trouver un contexte utile dans le marketing GameFi et Web3 gaming.

Un premier contrôle simple consiste à placer la description de la collection à côté des instructions de mint. Demandez-vous si les deux utilisent le même nom, le même timing, les mêmes liens officiels et la même explication de l'expérience. Ensuite, demandez à une personne extérieure au projet de décrire la collection dans ses propres mots. Ses questions montrent souvent où votre message a besoin d'une phrase supplémentaire. Les projets construits autour de décisions des membres peuvent également envisager le marketing DAO.

Nous gardons l'objectif propre de la collection au centre, plutôt que d'ajouter une deuxième histoire juste pour remplir un calendrier de contenu.

Que doivent savoir les collectionneurs avant le jour du mint ?

Les collectionneurs doivent pouvoir suivre le parcours du mint sans avoir à rassembler des détails à partir de publications éparpillées. Nous cartographions les questions qu'une personne peut avoir, puis nous aidons votre équipe à y répondre dans les endroits où ces questions se posent.

Confirmer ce qui est prêt à être dit

Commencez par le nom de la collection, l'art approuvé, les informations sur le créateur, les liens officiels, le timing du mint et les étapes que suit un collectionneur. Marquez chaque élément comme confirmé ou encore en cours de décision. Cette petite distinction aide l'équipe à éviter de présenter une idée future comme une fonctionnalité qui existe déjà. Si vos plans incluent un lancement de token, le marketing de lancement de token peut vous aider à planifier ce travail connexe.

Donner un rôle à chaque message

Une courte introduction peut expliquer le point de vue de la collection. Un message pratique peut détailler les instructions de mint. Une conversation communautaire peut faire de la place aux questions qui nécessitent une réponse humaine. Nous rassemblons ces éléments dans un plan de messages en 3 parties : ce que c'est, comment participer et où demander de l'aide. La checklist de lancement de token peut aider votre équipe à considérer les détails de lancement connexes.

La collection et le token ont toujours besoin d'explications distinctes. Garder ces détails séparés permet aux collectionneurs de comprendre plus facilement ce que chacun offre.

Quatre parties d'une campagne NFT utile

Une campagne utile donne à chaque activité un objectif clair. Nous utilisons 4 points de contrôle pour garder le travail ancré dans votre collection et gérable pour les personnes qui répondent aux questions.

1. Histoire de la collection : Convenez d'une courte description, de faits à l'appui et de toute limite concernant les affirmations sur l'accès ou l'utilisation. Gardez la version approuvée à un endroit où l'équipe peut la trouver.
2. Parcours du collectionneur : Vérifiez comment une personne passe de la première découverte de la collection à la recherche des instructions de mint et à la demande d'assistance. Notez les liens peu clairs ou les réponses manquantes.
3. Rôles des canaux : Décidez ce qui appartient aux réseaux sociaux, à Telegram ou Discord, via des partenaires créateurs ou dans le cadre de relations presse. Donnez à chacun une raison d'être claire. Les campagnes KOL et créateurs peuvent soutenir les bons partenariats avec les créateurs.
4. Suivi communautaire : Préparez des prompts et des mises à jour pour avant, pendant et après le mint. Désignez une personne qui peut approuver les modifications et aider à maintenir la cohérence des réponses. L'engagement communautaire peut soutenir ces conversations.

Par exemple, disons que votre œuvre d'art a un processus de création détaillé que les collectionneurs demandent souvent. Nous pourrions façonner cela en une introduction du créateur, puis préparer un message séparé pour les étapes pratiques du mint. Nous vous aiderons à connecter les messages sans que chaque canal ne répète le même post.

Ce que votre équipe peut utiliser au quotidien

Vous obtenez un ensemble de supports de travail que votre équipe peut utiliser pour expliquer la collection et garder les communications de lancement en ordre. Nous convenons des éléments avant le début du travail, en fonction de ce qui est prêt et de qui les utilisera. Lorsqu'il y a une annonce claire, les RP et les médias peuvent faire partie de ce plan.

Un contact nommé de notre côté assure le suivi des approbations et des mises à jour. Votre équipe peut désigner une personne pour recueillir les retours, afin que nous ne travaillions pas à partir de versions contradictoires. Si vous souhaitez comparer un support connexe, les solutions par type de projet offre un point de départ. Un point toutes les 2 semaines peut faire partie du plan lorsque ce rythme correspond au travail.

Commencez par les détails que votre équipe a déjà

Une première conversation peut commencer avant que chaque détail de lancement ne soit final. Envoyez ce que vous savez, marquez les décisions ouvertes, et nous vous aiderons à séparer les informations prêtes à l'emploi des questions qui nécessitent une réponse.

Les équipes des marketplaces décident des résultats des examens, du placement dans la découverte et du calendrier des mises à jour ; ces décisions sont en dehors de notre travail. Nous pouvons vérifier les supports de campagne convenus et l'activité, mais nous ne pouvons pas promettre une position en vedette ou une surface de marketplace particulière.

Pour un premier examen, rassemblez la présentation de la collection, l'art approuvé ou les aperçus, les liens officiels du projet et le plan de mint actuel. Incluez également votre public cible et la personne qui approuve les messages publics. Ajoutez une courte note sur ce qui a changé récemment et sur les questions qui reviennent souvent. Cela nous donne un point de départ pratique sans vous demander de préparer un document de campagne soigné.

Nous examinerons le matériel avec votre contact, signalerons les lacunes et suggérerons un plan que votre équipe pourra considérer. Envoyez-nous le brief de la collection et les liens actuels, et nous ferons le prochain pas ensemble.

Comment ça marche

1. Partager les bases de la collectionEnvoyez le concept, l'art approuvé, les liens officiels, le plan de mint et le public cible. Marquez les détails confirmés et ceux qui nécessitent encore une décision.
2. Examiner le parcours du collectionneurNous regardons comment les gens découvrent la collection, trouvent les instructions de mint et obtiennent des réponses. Nous notons ce qui manque ou n'est pas clair.
3. Convenir du plan de messagesNous suggérons les messages clés, les rôles des canaux, les supports et le calendrier. Votre équipe examine le plan avant le début de l'activité.
4. Coordonner le travail convenuNous préparons et coordonnons le contenu approuvé et l'activité communautaire avec votre contact nommé.
5. Examiner et assurer le suiviNous résumons le travail accompli et les questions récurrentes de l'audience, puis suggérons les prochaines communications pratiques.