La ricerca su Bing è un canale successivo sensato per il tuo progetto?
Microsoft Advertising può aggiungere una via di ricerca utile quando la tua offerta corrisponde a un'intenzione di ricerca attiva. Può essere particolarmente adatto per audience B2B o con forte presenza desktop. Ecco il percorso in 5 parti che usiamo per verificare la preparazione.
Se la ricerca a pagamento è una parte di un piano più ampio, la nostra panoramica su advertising e traffico la mette accanto ad altre opzioni. Possiamo anche confrontarla con Google Ads per progetti crypto, specialmente quando hai già campagne da rivedere.
- Nomina l'offerta. Iniziamo con ciò che offri. Poi identifichiamo l'azione che un visitatore dovrebbe compiere.
- Descrivi il pubblico. Condividi le persone e le località che vuoi raggiungere. Includi eventuali focus business o desktop.
- Controlla la destinazione. Verifichiamo se la landing page risponde a una probabile domanda di ricerca. Controlliamo anche che dia ai visitatori un passo successivo chiaro.
- Rivedi il materiale esistente. Se hai campagne Google Ads, identifichiamo struttura e impostazioni utili da esaminare prima di un'importazione.
- Concorda cosa conta. Definiamo l'azione di conversione. Confermiamo anche chi può aiutare a verificarne il monitoraggio.
Fai sì che il messaggio di ricerca assomigli al progetto reale
Una buona preparazione della campagna inizia con un messaggio che il tuo team possa sostenere. Colleghiamo una ricerca, il suo annuncio e la pagina di destinazione. Poi segnaliamo le lacune prima che la campagna sia pronta per l'approvazione.
Immagina un moderatore di community del turno di notte che prepara una prima nota stampa per un Web3 project. La nota spiega chiaramente il prodotto. Ma non dice ancora cosa un potenziale cliente dovrebbe fare dopo. Chiederemmo al team un'offerta in linguaggio semplice e un'azione corrispondente sulla landing page. Poi possiamo modellare i testi degli annunci attorno a quei dettagli approvati. Non trasformeremmo la nota stampa in una promessa che non ha mai fatto.
Ad esempio, supponiamo che un progetto abbia un servizio per team aziendali. La sua pagina spiega come richiedere una demo. Possiamo raggruppare le ricerche attorno a quell'intenzione e mantenere l'annuncio focalizzato sullo stesso passo successivo. Le ricerche che non corrispondono possono essere esaminate per le parole chiave a corrispondenza inversa. Un ad network crypto ha un ruolo diverso. Vale la pena confrontarlo quando il tuo piano necessita anche di posizionamenti oltre la ricerca.
Cosa potrai vedere nell'account?
Dovresti essere in grado di vedere cosa la campagna sta cercando di fare e cosa è cambiato. Organizziamo il lavoro attorno a parti che puoi rivedere e approvare. Se quei posizionamenti hanno un ruolo separato nel tuo piano, la pubblicità display per Web3 project può stare accanto alla ricerca.
| Cosa ottieni | Quando viene usato |
|---|---|
| Impostazione dell'account o importazione da Google Ads | All'inizio, in base all'accesso e al materiale di partenza |
| Lavoro su parole chiave e parole chiave a corrispondenza inversa | Mentre si definisce l'intenzione di ricerca e si escludono le ricerche poco pertinenti |
| Testi degli annunci e struttura della campagna | Prima del lancio, per la revisione del tuo team |
| Strategia di offerta e monitoraggio delle conversioni | Durante l'impostazione, attorno all'azione che vuoi misurare |
| Report sull'attività e sulle modifiche | Durante la gestione, con domande aperte annotate |
Verifichiamo la relazione tra ogni gruppo di parole chiave, il suo annuncio e la sua pagina di destinazione. Se la campagna di partenza ha formulazioni datate o monitoraggio poco chiaro, lo segnaliamo. Non lo portiamo avanti senza revisione. Per domande sulle policy delle piattaforme tra canali pubblicitari, la nostra guida alle regole della pubblicità crypto è un utile complemento.
Come si trasforma la prima revisione in una gestione continuativa della campagna?
La prima revisione trasforma i tuoi materiali in un insieme ordinato di decisioni di campagna. Verifichiamo l'accesso all'account, i dettagli delle campagne esistenti, le landing page e il monitoraggio delle conversioni. Identifichiamo anche chi può approvare le modifiche. Poi annotiamo cosa è pronto e cosa necessita di una risposta dal tuo team.
Successivamente, prepariamo la struttura, il lavoro sulle parole chiave, i testi degli annunci e l'approccio alle offerte per la revisione. Dopo l'approvazione, verifichiamo che l'azione di conversione concordata sia registrata come previsto. Esaminiamo le informazioni disponibili nell'account prima di apportare modifiche. Poi spieghiamo cosa è cambiato e perché in una nota di campagna chiara.
Un ritmo semplice aiuta tutti a rimanere coinvolti. Una persona approva il linguaggio degli annunci. Un'altra può rispondere a domande sul sito web. Qualcuno deve anche confermare l'azione di monitoraggio. Questi ruoli possono essere ricoperti dalla stessa persona. Verifichiamo il monitoraggio in fase di impostazione e di nuovo dopo il lancio. Questo mantiene separata una decisione di campagna da un controllo di misurazione. Quando vuoi affiancare la ricerca ad altre attività a pagamento, l'acquisto di media e l'acquisizione utenti può aiutare a inquadrare il mix di canali più ampio.
Mantieni il lavoro chiaro quando Microsoft rivede gli annunci
Tu controlli l'offerta, la formulazione approvata, la landing page, l'accesso all'account e l'azione di conversione. Noi manteniamo visibili queste scelte nella campagna. Registriamo anche il lavoro che concordiamo di fare.
Microsoft Advertising prende le decisioni di revisione degli annunci e controlla l'erogazione dell'asta. Determina anche se l'inventario della rete partner è disponibile per una campagna. Possiamo preparare l'account, rispondere al feedback della revisione e apportare le modifiche concordate. Ma non possiamo promettere approvazione, una posizione particolare, volume di impressioni o risultato di conversione. Se il feedback richiede una modifica, spieghiamo cosa riguarda e identifichiamo il passo successivo.
Prima del lancio, tieni pronti questi elementi:
- Informazioni accurate sul prodotto e sull'attività.
- Una landing page funzionante con chiari recapiti.
- Eventuali informative che il tuo team deve includere.
- Un contatto per l'approvazione e qualcuno che possa rispondere a domande sul monitoraggio.
Per iniziare, invia a Brand Community la tua offerta, il pubblico di destinazione, la landing page e qualsiasi materiale Google Ads che vuoi venga revisionato. Verificheremo la preparazione e torneremo con le decisioni necessarie per la tua configurazione di Microsoft Advertising.
Come funziona
- Condividi i dettagli della campagnaInvia l'offerta, il pubblico, le località di destinazione, la landing page e l'azione di conversione desiderata. Includi materiale Google Ads se vuoi un'importazione.
- Verifica account e monitoraggioEsaminiamo l'accesso, le campagne esistenti e il monitoraggio delle conversioni, poi elenchiamo domande o correzioni da risolvere.
- Prepara gli annunci per la tua revisioneAdattiamo la struttura della campagna, le parole chiave, le parole chiave a corrispondenza inversa, l'approccio alle offerte e i testi degli annunci.
- Lancia e verifica l'azioneDopo l'approvazione, controlliamo la configurazione live e confermiamo se l'azione di conversione concordata è registrata.
- Apporta modifiche ponderateEsaminiamo le informazioni disponibili sulla campagna, apportiamo modifiche appropriate e riportiamo l'attività e le domande aperte.
Domande frequenti
Puoi importare una campagna Google Ads esistente?
Sì. Possiamo importare il materiale della campagna e adattarlo per Microsoft Advertising. Prima, esaminiamo la struttura, le parole chiave, la formulazione, l'approccio alle offerte e la configurazione delle conversioni. Li confrontiamo con la tua offerta attuale e le landing page. Ad esempio, un vecchio messaggio pubblicitario potrebbe aver bisogno di approvazione prima di essere portato in una nuova campagna.
La mia campagna apparirà su Bing, Yahoo e reti partner?
Il servizio copre le campagne di ricerca su Bing, Yahoo e reti partner. Pianifichiamo la campagna in base al tuo pubblico e alle località di destinazione. Poi rendiamo visibile la configurazione concordata nell'account. Microsoft Advertising determina quale inventario è disponibile per una campagna. La nostra configurazione non lo decide.
Cosa devo inviare prima che tu riveda l'account?
Invia una breve descrizione della tua offerta, del pubblico e delle località di destinazione. Includi la tua landing page e l'azione che vuoi venga monitorata. Se hai materiale Google Ads, condividi l'accesso o un export. Aiuta anche a nominare un approvatore degli annunci e qualcuno che possa rispondere a domande sul sito web o sul monitoraggio.
Come verifichi che le conversioni vengano monitorate?
Prima concordiamo quale azione del visitatore è importante. Poi esaminiamo la configurazione delle conversioni dell'account rispetto a quell'azione. La controlliamo durante l'impostazione e di nuovo dopo il lancio. Ad esempio, se l'azione prevista è una richiesta di demo, il tuo team dovrebbe essere in grado di confermare che la richiesta sia registrata come previsto.
Quanto tempo ci vuole per lanciare le prime campagne?
Concordiamo la sequenza di lancio dopo aver esaminato l'accesso all'account, la preparazione della landing page, il monitoraggio e le approvazioni. Una volta che questi elementi sono disponibili, possiamo preparare le campagne per la tua revisione. Accesso mancante o modifiche alla pagina non risolte aggiungono decisioni. Le identifichiamo durante il primo controllo dell'account piuttosto che fissare una data di lancio.
Puoi promettere l'approvazione di Microsoft o una posizione specifica dell'annuncio?
No. Microsoft Advertising prende le decisioni di revisione e controlla l'erogazione dell'asta e l'inventario della rete partner. Prepariamo la campagna, spieghiamo eventuali feedback e apportiamo le modifiche concordate. Approvazione e posizione rimangono una decisione di Microsoft. I risultati di conversione dipendono da come rispondono le persone, quindi non possiamo prometterli.
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