Bing搜索是否适合您项目的下一个渠道？
当您的产品符合主动搜索意图时，Microsoft Advertising可以增加一条有用的搜索路径。它尤其适合B2B或桌面用户占比较高的受众。以下是我们用于检查准备情况的5个步骤。
如果付费搜索是更广泛计划的一部分，我们的广告与流量概览会将其与其他选项并列展示。我们还可以将其与针对加密项目的Google Ads进行比较，特别是当您已有广告系列需要评估时。
- 明确产品。 我们从您提供的内容开始，然后确定访客应采取的行动。
- 描述受众。 分享您希望覆盖的人群和地点，包括任何业务或桌面用户方面的侧重。
- 检查目标页面。 我们查看落地页是否回答了可能的搜索问题，并确保它为访客提供了清晰的下一步操作。
- 评估现有素材。 如果您有Google Ads广告系列，我们会识别出有用的结构和设置，以便在导入前进行检查。
- 确定转化指标。 我们定义转化操作，并确认谁可以帮助检查其跟踪设置。
让搜索信息听起来像真实项目
良好的广告系列准备工作始于您的团队能够认同的信息。我们将搜索词、广告和目标页面联系起来，然后在广告系列准备就绪以供审批之前指出其中的差距。
想象一下，一位夜班社区管理员正在为某个Web3项目准备第一份新闻稿。这份新闻稿清楚地解释了产品，但并未说明潜在客户下一步应该做什么。我们会要求团队提供一个通俗易懂的产品描述和一个匹配的落地页操作。然后，我们可以围绕这些已批准的信息来撰写广告文案。我们不会将新闻稿变成它从未做出的承诺。
例如，假设一个项目为商业团队提供了一项服务。其页面说明了如何请求演示。我们可以围绕该意图对搜索词进行分组，并让广告聚焦于相同的下一步操作。不相关的搜索词可以被标记为否定关键词。加密广告网络扮演着不同的角色。当您的计划还需要搜索之外的广告位时，值得进行比较。
您在账户中能看到什么
您应该能够看到广告系列的目标以及发生了哪些变化。我们将工作组织成您可以审阅和批准的部分。如果这些广告位在您的计划中有单独的任务，针对Web3项目的展示广告可以与搜索广告并行投放。
| 您将获得什么 | 何时使用 |
|---|---|
| 账户设置或Google Ads导入 | 开始时，取决于账户权限和源素材 |
| 关键词和否定关键词工作 | 在确定搜索意图和排除不相关搜索时 |
| 广告文案和广告系列结构 | 启动前，供您的团队审阅 |
| 出价策略和转化跟踪 | 设置期间，围绕您希望衡量的操作 |
| 活动和变更报告 | 管理期间，注明未解决的问题 |
我们检查每个关键词组、其广告及其目标页面之间的关系。如果源广告系列有旧文案或不明确的跟踪，我们会指出问题。未经审阅，我们不会将其沿用。对于跨广告渠道的平台政策问题，我们的加密广告规则指南是一个有用的参考。
初次评估如何转变为持续的广告系列管理？
初次评估将您的素材转化为一系列有序的广告系列决策。我们检查账户权限、现有广告系列详情、落地页和转化跟踪。我们还会确定谁可以批准变更。然后，我们指出哪些已准备就绪，哪些需要您的团队做出回应。
接下来，我们准备结构、关键词工作、广告文案和出价方法以供审阅。获得批准后，我们检查商定的转化操作是否按预期记录。在进行调整之前，我们会查看账户中可用的信息。然后，我们在清晰的广告系列注释中解释变更内容和原因。
一个简单的节奏有助于让每个人都参与其中。一个人批准广告文案。另一个人可以回答网站相关问题。还需要有人确认跟踪操作。这些角色可以由同一个人担任。我们在设置时和启动后都检查跟踪。这有助于将广告系列决策与衡量检查分开。当您希望将搜索广告与其他付费活动并列投放时，媒体购买和用户获取有助于构建更广泛的渠道组合。
在Microsoft审核广告时保持工作清晰
您控制产品、批准的文案、落地页、账户权限和转化操作。我们在广告系列中保持这些选择的可见性。我们还会记录我们同意执行的工作。
Microsoft Advertising做出广告审核决策并控制拍卖投放。它还决定合作伙伴网络库存是否可用于广告系列。我们可以准备账户、回应审核反馈并进行商定的修改。但我们无法承诺批准、特定排名、展示量或转化结果。如果反馈要求更改，我们会解释其内容并确定下一步。
启动前，请准备好以下内容：
- 准确的产品和业务信息。
- 一个有效的落地页，包含清晰的联系方式。
- 您的团队需要包含的任何披露信息。
- 一个审批联系人以及能够回答跟踪问题的人。
要开始，请将您的产品、目标受众、落地页以及您希望我们评估的任何Google Ads素材发送给Brand Community。我们将检查准备情况，并为您提供Microsoft Advertising设置所需的决策。
如何操作
- 分享广告系列详情发送产品、受众、目标位置、落地页和期望的转化操作。如果您希望导入，请包含Google Ads素材。
- 检查账户和跟踪我们评估账户权限、现有广告系列和转化跟踪，然后列出需要解决的问题或修复。
- 准备广告供您审阅我们调整广告系列结构、关键词、否定关键词、出价方法和广告文案。
- 启动并检查操作获得批准后，我们检查实时设置并确认商定的转化操作是否被记录。
- 进行审慎的更改我们评估可用的广告系列信息，在适当的情况下进行调整，并报告活动和未解决的问题。
常见问题
您能把现有的Google Ads广告系列迁移过来吗？
可以。我们可以导入广告系列素材并使其适配Microsoft Advertising。首先，我们会评估结构、关键词、文案、出价方法和转化设置。我们会将它们与您当前的产品和落地页进行比较。例如，旧的广告信息可能需要先获得批准，才能被带入新的广告系列。
我的广告系列会出现在Bing、Yahoo和合作伙伴网络上吗？
该服务涵盖Bing、Yahoo和合作伙伴网络上的搜索广告系列。我们会根据您的受众和目标位置来规划广告系列。然后，我们在账户中使商定的设置可见。Microsoft Advertising决定哪些库存可用于广告系列。我们的设置不决定这一点。
在您评估账户之前，我应该发送什么？
请发送一份关于您的产品、受众和目标位置的简短描述。包括您的落地页以及您希望跟踪的操作。如果您有Google Ads素材，请分享账户权限或导出文件。同时，最好能指定一位广告审批人和一位能够回答网站或跟踪问题的人。
您如何检查转化是否被跟踪？
我们首先商定哪个访客操作是重要的。然后，我们根据该操作评估账户的转化设置。我们在设置时和启动后都进行检查。例如，如果预期的操作是请求演示，您的团队应该能够确认该请求已按预期记录。
第一批广告系列最快多久能上线？
在评估账户权限、落地页准备情况、跟踪和审批后，我们会商定启动顺序。一旦这些要素就绪，我们就可以准备广告系列供您审阅。缺少权限或未解决的页面更改会增加决策点。我们会在首次账户检查时指出这些问题，而不是设定固定的启动日期。
您能保证获得Microsoft的批准或特定的广告排名吗？
不能。Microsoft Advertising做出审核决策并控制拍卖投放和合作伙伴网络库存。我们准备广告系列，解释任何反馈并进行商定的修改。批准和排名仍然是Microsoft的决定。转化结果取决于人们的反应，因此我们无法承诺。
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