Tìm kiếm Bing có phải là kênh tiếp theo phù hợp cho dự án của bạn không?
Microsoft Advertising có thể thêm một hướng tìm kiếm hữu ích khi đề xuất của bạn phù hợp với ý định tìm kiếm chủ động. Nó đặc biệt phù hợp với đối tượng B2B hoặc những người dùng chủ yếu trên máy tính để bàn. Dưới đây là quy trình 5 bước chúng tôi sử dụng để kiểm tra mức độ sẵn sàng cho dịch vụ chạy Bing Ads.
Nếu tìm kiếm trả phí là một phần của kế hoạch rộng hơn, tổng quan về quảng cáo và lưu lượng truy cập của chúng tôi sẽ đặt nó cùng với các lựa chọn khác. Chúng tôi cũng có thể so sánh nó với Google Ads cho các dự án crypto, đặc biệt khi bạn đã có các chiến dịch cần xem xét.
- Xác định đề xuất. Chúng tôi bắt đầu với những gì bạn cung cấp. Sau đó, chúng tôi xác định hành động mà khách truy cập nên thực hiện.
- Mô tả đối tượng. Chia sẻ những người và vị trí bạn muốn tiếp cận. Bao gồm bất kỳ trọng tâm kinh doanh hoặc máy tính để bàn nào.
- Kiểm tra điểm đến. Chúng tôi xem xét liệu landing page có trả lời một câu hỏi tìm kiếm khả dĩ hay không. Chúng tôi cũng kiểm tra xem nó có cung cấp cho khách truy cập một bước tiếp theo rõ ràng hay không.
- Xem xét tài liệu hiện có. Nếu bạn có các chiến dịch Google Ads, chúng tôi xác định cấu trúc và cài đặt hữu ích để xem xét trước khi nhập.
- Thống nhất điều gì được tính. Chúng tôi xác định hành động chuyển đổi. Chúng tôi cũng xác nhận ai có thể giúp kiểm tra theo dõi của nó.
Làm cho thông điệp tìm kiếm giống với dự án thực tế
Chuẩn bị chiến dịch tốt bắt đầu với một thông điệp mà nhóm của bạn có thể ủng hộ. Chúng tôi kết nối một tìm kiếm, quảng cáo của nó và trang đích. Sau đó, chúng tôi đánh dấu các khoảng trống trước khi chiến dịch sẵn sàng để phê duyệt.
Hãy tưởng tượng một người điều hành cộng đồng ca đêm đang chuẩn bị một thông cáo báo chí đầu tiên cho một Web3 project. Thông cáo giải thích sản phẩm rõ ràng. Nhưng nó chưa nói khách hàng tiềm năng nên làm gì tiếp theo. Chúng tôi sẽ yêu cầu nhóm cung cấp một đề xuất bằng ngôn ngữ đơn giản và một hành động trên landing page phù hợp. Sau đó, chúng tôi có thể định hình nội dung quảng cáo xoay quanh những chi tiết đã được phê duyệt đó. Chúng tôi sẽ không biến thông cáo báo chí thành một lời hứa mà nó chưa từng đưa ra.
Ví dụ, giả sử một dự án có dịch vụ dành cho nhóm doanh nghiệp. Trang của nó giải thích cách yêu cầu demo. Chúng tôi có thể nhóm các tìm kiếm xoay quanh ý định đó và giữ quảng cáo tập trung vào cùng một bước tiếp theo. Các tìm kiếm không phù hợp có thể được xem xét để làm từ khóa phủ định. Một ad network crypto có vai trò khác. Nó đáng để so sánh khi kế hoạch của bạn cũng cần các vị trí ngoài tìm kiếm.
Những gì bạn có thể thấy trong tài khoản
Bạn có thể thấy chiến dịch đang cố gắng làm gì và điều gì đã thay đổi. Chúng tôi tổ chức công việc xoay quanh các phần bạn có thể xem xét và phê duyệt. Nếu các vị trí đó có vai trò riêng trong kế hoạch của bạn, quảng cáo hiển thị cho Web3 project có thể nằm cùng với tìm kiếm.
| Những gì bạn nhận được | Khi nào nó được sử dụng |
|---|---|
| Thiết lập tài khoản hoặc nhập Google Ads | Khi bắt đầu, dựa trên quyền truy cập và tài liệu nguồn |
| Làm việc với từ khóa và từ khóa phủ định | Trong khi định hình ý định tìm kiếm và loại trừ các tìm kiếm không phù hợp |
| Nội dung quảng cáo và cấu trúc chiến dịch | Trước khi khởi chạy, để nhóm của bạn xem xét |
| Chiến lược giá thầu và theo dõi chuyển đổi | Trong quá trình thiết lập, xoay quanh hành động bạn muốn đo lường |
| Báo cáo về hoạt động và thay đổi | Trong quá trình quản lý, với các câu hỏi mở được ghi chú |
Chúng tôi kiểm tra mối quan hệ giữa mỗi nhóm từ khóa, quảng cáo của nó và trang đích. Nếu chiến dịch nguồn có từ ngữ cũ hoặc theo dõi không rõ ràng, chúng tôi sẽ chỉ ra điều đó. Chúng tôi không chuyển tiếp nó mà không xem xét. Đối với các câu hỏi về chính sách nền tảng trên các kênh quảng cáo, hướng dẫn quy tắc quảng cáo crypto của chúng tôi là một tài liệu tham khảo hữu ích.
Làm thế nào để đánh giá đầu tiên trở thành chăm sóc chiến dịch liên tục?
Đánh giá đầu tiên biến tài liệu của bạn thành một tập hợp các quyết định chiến dịch có trật tự. Chúng tôi kiểm tra quyền truy cập tài khoản, chi tiết chiến dịch hiện có, landing page và theo dõi chuyển đổi. Chúng tôi cũng xác định ai có thể phê duyệt các thay đổi. Sau đó, chúng tôi ghi chú những gì đã sẵn sàng và những gì cần câu trả lời từ nhóm của bạn.
Tiếp theo, chúng tôi chuẩn bị cấu trúc, công việc từ khóa, nội dung quảng cáo và cách tiếp cận giá thầu để xem xét. Sau khi phê duyệt, chúng tôi kiểm tra xem hành động chuyển đổi đã thống nhất có được ghi lại như dự định hay không. Chúng tôi xem xét thông tin có sẵn trong tài khoản trước khi thực hiện điều chỉnh. Sau đó, chúng tôi giải thích những gì đã thay đổi và tại sao trong một ghi chú chiến dịch rõ ràng.
Một nhịp điệu đơn giản giúp mọi người luôn tham gia. Một người phê duyệt ngôn ngữ quảng cáo. Một người khác có thể trả lời các câu hỏi về trang web. Ai đó cũng cần xác nhận hành động theo dõi. Những vai trò đó có thể do cùng một người đảm nhận. Chúng tôi kiểm tra theo dõi khi thiết lập và một lần nữa sau khi khởi chạy. Điều này giúp tách biệt quyết định chiến dịch khỏi kiểm tra đo lường. Khi bạn muốn đặt tìm kiếm bên cạnh các hoạt động trả phí khác, mua phương tiện và thu hút người dùng có thể giúp định hình hỗn hợp kênh rộng hơn.
Giữ công việc rõ ràng khi Microsoft xem xét quảng cáo
Bạn kiểm soát đề xuất, từ ngữ đã phê duyệt, landing page, quyền truy cập tài khoản và hành động chuyển đổi. Chúng tôi giữ những lựa chọn đó hiển thị trong chiến dịch. Chúng tôi cũng ghi lại công việc chúng tôi đồng ý thực hiện.
Microsoft Advertising đưa ra quyết định xem xét quảng cáo và kiểm soát phân phối đấu giá. Nó cũng xác định xem hàng tồn kho của mạng đối tác có khả dụng cho một chiến dịch hay không. Chúng tôi có thể chuẩn bị tài khoản, phản hồi phản hồi xem xét và thực hiện các sửa đổi đã thống nhất. Nhưng chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một vị trí cụ thể, khối lượng hiển thị hoặc kết quả chuyển đổi. Nếu phản hồi yêu cầu thay đổi, chúng tôi giải thích nó liên quan đến điều gì và xác định bước tiếp theo.
Trước khi khởi chạy, hãy chuẩn bị sẵn những phần sau:
- Thông tin sản phẩm và doanh nghiệp chính xác.
- Một landing page hoạt động với thông tin liên hệ rõ ràng.
- Bất kỳ tiết lộ nào mà nhóm của bạn cần bao gồm.
- Một người liên hệ phê duyệt và người có thể trả lời các câu hỏi về theo dõi.
Để bắt đầu, hãy gửi cho Brand Community đề xuất, đối tượng mục tiêu, landing page và bất kỳ tài liệu Google Ads nào bạn muốn xem xét. Chúng tôi sẽ kiểm tra mức độ sẵn sàng và quay lại với các quyết định cần thiết cho việc thiết lập Microsoft Advertising của bạn.
Cách hoạt động
- Chia sẻ chi tiết chiến dịchGửi đề xuất, đối tượng, vị trí mục tiêu, landing page và hành động chuyển đổi mong muốn. Bao gồm tài liệu Google Ads nếu bạn muốn nhập.
- Kiểm tra tài khoản và theo dõiChúng tôi xem xét quyền truy cập, các chiến dịch hiện có và theo dõi chuyển đổi, sau đó liệt kê các câu hỏi hoặc bản sửa lỗi cần giải quyết.
- Chuẩn bị quảng cáo để bạn xem xétChúng tôi điều chỉnh cấu trúc chiến dịch, từ khóa, từ khóa phủ định, cách tiếp cận giá thầu và nội dung quảng cáo.
- Khởi chạy và kiểm tra hành độngSau khi phê duyệt, chúng tôi kiểm tra thiết lập trực tiếp và xác nhận xem hành động chuyển đổi đã thống nhất có được ghi lại hay không.
- Thực hiện các thay đổi có cân nhắcChúng tôi xem xét thông tin chiến dịch có sẵn, điều chỉnh khi phù hợp và báo cáo hoạt động cũng như các câu hỏi mở.
Câu hỏi thường gặp
Bạn có thể mang một chiến dịch Google Ads hiện có sang không?
Có. Chúng tôi có thể nhập tài liệu chiến dịch và điều chỉnh nó cho Microsoft Advertising. Đầu tiên, chúng tôi xem xét cấu trúc, từ khóa, từ ngữ, cách tiếp cận giá thầu và thiết lập chuyển đổi. Chúng tôi so sánh chúng với đề xuất và landing page hiện tại của bạn. Ví dụ, một thông điệp quảng cáo cũ có thể cần phê duyệt trước khi được đưa vào chiến dịch mới.
Chiến dịch của tôi có xuất hiện trên Bing, Yahoo và các mạng đối tác không?
Dịch vụ bao gồm các chiến dịch tìm kiếm trên Bing, Yahoo và các mạng đối tác. Chúng tôi lên kế hoạch chiến dịch xoay quanh đối tượng và vị trí mục tiêu của bạn. Sau đó, chúng tôi làm cho thiết lập đã thống nhất hiển thị trong tài khoản. Microsoft Advertising xác định hàng tồn kho nào khả dụng cho một chiến dịch. Thiết lập của chúng tôi không quyết định điều đó.
Tôi nên gửi gì trước khi bạn xem xét tài khoản?
Gửi một mô tả ngắn về đề xuất, đối tượng và vị trí mục tiêu của bạn. Bao gồm landing page và hành động bạn muốn theo dõi. Nếu bạn có tài liệu Google Ads, hãy chia sẻ quyền truy cập hoặc một bản xuất. Cũng nên nêu tên một người phê duyệt quảng cáo và người có thể trả lời các câu hỏi về trang web hoặc theo dõi.
Làm thế nào bạn kiểm tra rằng các chuyển đổi đang được theo dõi?
Đầu tiên chúng tôi thống nhất hành động nào của khách truy cập là quan trọng. Sau đó, chúng tôi xem xét thiết lập chuyển đổi của tài khoản so với hành động đó. Chúng tôi kiểm tra nó trong quá trình thiết lập và một lần nữa sau khi khởi chạy. Ví dụ, nếu hành động dự định là một yêu cầu demo, nhóm của bạn sẽ có thể xác nhận rằng yêu cầu đó được ghi lại như mong đợi.
Bao lâu thì các chiến dịch đầu tiên có thể hoạt động?
Chúng tôi thống nhất trình tự khởi chạy sau khi xem xét quyền truy cập tài khoản, mức độ sẵn sàng của landing page, theo dõi và phê duyệt. Khi những phần đó có sẵn, chúng tôi có thể chuẩn bị chiến dịch để bạn xem xét. Thiếu quyền truy cập hoặc các thay đổi trang chưa được giải quyết sẽ thêm các quyết định. Chúng tôi xác định chúng trong lần kiểm tra tài khoản đầu tiên thay vì đặt một ngày khởi chạy cố định.
Bạn có thể hứa hẹn sự phê duyệt của Microsoft hoặc một vị trí quảng cáo cụ thể không?
Không. Microsoft Advertising đưa ra quyết định xem xét và kiểm soát phân phối đấu giá cũng như hàng tồn kho của mạng đối tác. Chúng tôi chuẩn bị chiến dịch, giải thích bất kỳ phản hồi nào và thực hiện các sửa đổi đã thống nhất. Phê duyệt và vị trí vẫn là quyết định của Microsoft. Kết quả chuyển đổi phụ thuộc vào cách mọi người phản hồi, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn chúng.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…