Является ли поиск в Bing разумным следующим каналом для вашего проекта?
Microsoft Advertising может стать полезным поисковым каналом, когда ваше предложение соответствует активному поисковому намерению. Это особенно подходит для B2B или аудитории, работающей за десктопами. Вот путь из 5 шагов, который мы используем для проверки готовности.
Если платный поиск — лишь часть более широкого плана, наш обзор рекламы и трафика покажет его наряду с другими вариантами. Мы также можем сравнить его с Google Ads для криптопроектов, особенно если у вас уже есть кампании для анализа.
- Назовите предложение. Мы начинаем с того, что вы предоставляете. Затем определяем действие, которое должен совершить посетитель.
- Опишите аудиторию. Расскажите о людях и местах, которых хотите достичь. Укажите, есть ли фокус на бизнес или десктопы.
- Проверьте целевую страницу. Мы смотрим, отвечает ли лендинг на вероятный поисковый запрос. Также проверяем, даёт ли он посетителю чёткий следующий шаг.
- Изучите существующие материалы. Если у вас есть кампании в Google Ads, мы определяем полезную структуру и настройки для анализа перед импортом.
- Согласуйте, что считать конверсией. Мы определяем действие конверсии. Также подтверждаем, кто может помочь проверить её отслеживание.
Сделайте поисковое сообщение похожим на реальный проект
Хорошая подготовка кампании начинается с сообщения, которое ваша команда может поддержать. Мы связываем запрос, объявление и целевую страницу. Затем выявляем пробелы до того, как кампания будет готова к утверждению.
Представьте модератора ночного сообщества, готовящего первый пресс-релиз для Web3-проекта. Релиз ясно объясняет продукт. Но в нём ещё не сказано, что потенциальный клиент должен сделать дальше. Мы бы попросили команду сформулировать одно предложение простым языком и одно соответствующее действие на лендинге. Затем мы сможем составить текст объявления вокруг этих утверждённых деталей. Мы не стали бы превращать пресс-релиз в обещание, которого он не давал.
Например, предположим, у проекта есть услуга для бизнес-команд. Его страница объясняет, как запросить демо. Мы можем сгруппировать поисковые запросы вокруг этого намерения и сохранить фокус объявления на том же следующем шаге. Запросы, которые не подходят, можно рассмотреть для минус-слов. Крипторекламная сеть выполняет другую роль. Её стоит сравнить, если ваш план также требует размещений за пределами поиска.
Что вы сможете увидеть в аккаунте?
Вы должны видеть, что пытается сделать кампания и что изменилось. Мы организуем работу вокруг частей, которые вы можете просмотреть и утвердить. Если эти размещения имеют отдельную задачу в вашем плане, медийная реклама для Web3-проектов может располагаться рядом с поиском.
| Что вы получаете | Когда это используется |
|---|---|
| Настройка аккаунта или импорт из Google Ads | В начале, на основе доступа и исходных материалов |
| Работа с ключевыми словами и минус-словами | При формировании поискового намерения и исключении неподходящих запросов |
| Тексты объявлений и структура кампании | Перед запуском, для проверки вашей командой |
| Стратегия ставок и отслеживание конверсий | Во время настройки, вокруг действия, которое вы хотите измерять |
| Отчётность по активности и изменениям | Во время ведения, с пометками об открытых вопросах |
Мы проверяем связь между каждой группой ключевых слов, её объявлением и целевой страницей. Если в исходной кампании есть устаревшие формулировки или неясное отслеживание, мы это отмечаем. Мы не переносим это без проверки. По вопросам политики платформ для рекламных каналов наш гид по правилам крипторекламы будет полезным дополнением.
Как первый анализ превращается в постоянное ведение кампании?
Первый анализ превращает ваши материалы в упорядоченный набор решений по кампании. Мы проверяем доступ к аккаунту, детали существующих кампаний, лендинги и отслеживание конверсий. Также определяем, кто может утверждать изменения. Затем отмечаем, что готово, а что требует ответа вашей команды.
Далее мы готовим структуру, работу с ключевыми словами, тексты объявлений и подход к ставкам для проверки. После утверждения мы проверяем, что согласованное действие конверсии записывается так, как задумано. Мы смотрим на информацию, доступную в аккаунте, прежде чем вносить корректировки. Затем объясняем, что изменилось и почему, в понятной заметке по кампании.
Простой ритм помогает всем оставаться вовлечёнными. Один человек утверждает язык объявлений. Другой может отвечать на вопросы по сайту. Кто-то также должен подтвердить действие отслеживания. Эти роли могут быть у одного человека. Мы проверяем отслеживание при настройке и снова после запуска. Это позволяет отделить решение по кампании от проверки измерений. Когда вы хотите разместить поиск рядом с другими платными активностями, медиабаинг и привлечение пользователей может помочь сформировать более широкий канальный микс.
Сохраняйте ясность в работе, когда Microsoft проверяет объявления
Вы контролируете предложение, утверждённые формулировки, целевую страницу, доступ к аккаунту и действие конверсии. Мы сохраняем эти решения видимыми в кампании. Также фиксируем работу, которую согласились выполнить.
Microsoft Advertising принимает решения о проверке объявлений и управляет показом на аукционе. Оно также определяет, доступен ли инвентарь партнёрских сетей для кампании. Мы можем подготовить аккаунт, ответить на замечания проверки и внести согласованные правки. Но мы не можем обещать утверждение, конкретную позицию, объём показов или результат конверсий. Если проверка запрашивает изменение, мы объясняем, в чём дело, и определяем следующий шаг.
Перед запуском подготовьте следующее:
- Точную информацию о продукте и бизнесе.
- Работающую целевую страницу с чёткими контактными данными.
- Все раскрытия информации, которые ваша команда должна включить.
- Контактное лицо для утверждения и того, кто может ответить на вопросы по отслеживанию.
Чтобы начать, отправьте Brand Community ваше предложение, целевую аудиторию, лендинг и любые материалы Google Ads, которые вы хотите проанализировать. Мы проверим готовность и вернёмся с решениями, необходимыми для настройки вашей рекламы в Microsoft Advertising.
Как мы работаем
- Поделитесь деталями кампанииОтправьте предложение, аудиторию, целевые места, лендинг и желаемое действие конверсии. Включите материалы Google Ads, если хотите импорт.
- Проверьте аккаунт и отслеживаниеМы проверяем доступ, существующие кампании и отслеживание конверсий, затем составляем список вопросов или исправлений.
- Подготовьте объявления для вашей проверкиМы адаптируем структуру кампании, ключевые слова, минус-слова, подход к ставкам и тексты объявлений.
- Запустите и проверьте действиеПосле утверждения мы проверяем живую настройку и подтверждаем, записывается ли согласованное действие конверсии.
- Вносите обдуманные измененияМы изучаем доступную информацию о кампании, корректируем, где уместно, и сообщаем об активности и открытых вопросах.
Частые вопросы
Можете ли вы перенести существующую кампанию из Google Ads?
Да. Мы можем импортировать материалы кампании и адаптировать их для Microsoft Advertising. Сначала мы проверяем структуру, ключевые слова, формулировки, подход к ставкам и настройку конверсий. Мы сравниваем их с вашим текущим предложением и лендингами. Например, старое сообщение объявления может потребовать утверждения, прежде чем его перенесут в новую кампанию.
Будет ли моя кампания показываться в Bing, Yahoo и партнёрских сетях?
Услуга охватывает поисковые кампании в Bing, Yahoo и партнёрских сетях. Мы планируем кампанию с учётом вашей аудитории и целевых мест. Затем делаем согласованную настройку видимой в аккаунте. Microsoft Advertising определяет, какой инвентарь доступен кампании. Наша настройка это не решает.
Что мне отправить до того, как вы проверите аккаунт?
Отправьте краткое описание вашего предложения, аудитории и целевых мест. Включите ваш лендинг и действие, которое вы хотите отслеживать. Если у вас есть материалы Google Ads, предоставьте доступ или экспорт. Также полезно назвать утверждающего объявления и того, кто может ответить на вопросы по сайту или отслеживанию.
Как вы проверяете, что конверсии отслеживаются?
Сначала мы согласовываем, какое действие посетителя важно. Затем проверяем настройку конверсий в аккаунте на соответствие этому действию. Мы проверяем это при настройке и снова после запуска. Например, если целевое действие — запрос демо, ваша команда должна подтвердить, что запрос записывается как ожидалось.
Как скоро могут запуститься первые кампании?
Мы согласовываем последовательность запуска после проверки доступа к аккаунту, готовности лендинга, отслеживания и утверждений. Как только эти элементы будут доступны, мы можем подготовить кампании для вашей проверки. Отсутствие доступа или нерешённые изменения на странице добавляют решения. Мы выявляем их во время первой проверки аккаунта, а не устанавливаем фиксированную дату запуска.
Можете ли вы гарантировать утверждение Microsoft или конкретную позицию объявления?
Нет. Microsoft Advertising принимает решения о проверке и управляет показом на аукционе и инвентарём партнёрских сетей. Мы готовим кампанию, объясняем любые замечания и вносим согласованные правки. Утверждение и позиция остаются решением Microsoft. Результаты конверсий зависят от реакции людей, поэтому мы не можем их гарантировать.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…