Microsoft Advertising quando a busca precisa de outro caminho

A busca no Bing é um próximo canal sensato para o seu projeto?

O Microsoft Advertising pode adicionar uma rota de busca útil quando sua oferta corresponde à intenção de busca ativa. Pode ser especialmente adequado para públicos B2B ou com foco em desktop. Aqui está o caminho de 5 partes que usamos para verificar a prontidão.

Se a busca paga é uma parte de um plano mais amplo, nossa visão geral de publicidade e tráfego a coloca ao lado de outras opções. Também podemos compará-la com o Google Ads para projetos crypto, especialmente quando você já tem campanhas para revisar.

1. Nomeie a oferta. Começamos com o que você oferece. Em seguida, identificamos a ação que um visitante deve realizar.
2. Descreva o público. Compartilhe as pessoas e locais que você deseja alcançar. Inclua qualquer foco em negócios ou desktop.
3. Verifique o destino. Analisamos se a landing page responde a uma possível pergunta de busca. Também verificamos se ela dá aos visitantes um próximo passo claro.
4. Revise o material existente. Se você tem campanhas do Google Ads, identificamos estrutura e configurações úteis para examinar antes de uma importação.
5. Defina o que conta. Definimos a ação de conversão. Também confirmamos quem pode ajudar a verificar seu rastreamento.

Faça a mensagem de busca soar como o projeto real

Uma boa preparação de campanha começa com uma mensagem que sua equipe pode apoiar. Conectamos uma busca, seu anúncio e a página de destino. Em seguida, sinalizamos lacunas antes que a campanha esteja pronta para aprovação.

Imagine um moderador de comunidade de turno noturno preparando uma primeira nota de imprensa para um projeto Web3. A nota explica o produto claramente. Mas ainda não diz o que um cliente em potencial deve fazer em seguida. Perguntaríamos à equipe por uma oferta em linguagem simples e uma ação correspondente na landing page. Então podemos moldar os textos dos anúncios em torno desses detalhes aprovados. Não transformaríamos a nota de imprensa em uma promessa que ela nunca fez.

Por exemplo, suponha que um projeto tenha um serviço para equipes de negócios. Sua página explica como solicitar uma demonstração. Podemos agrupar buscas em torno dessa intenção e manter o anúncio focado no mesmo próximo passo. Buscas que não se encaixam podem ser revisadas para palavras-chave negativas. Uma rede de anúncios crypto tem um papel diferente. Vale a pena comparar quando seu plano também precisa de posicionamentos além da busca.

O que você poderá ver na conta?

Você deve ser capaz de ver o que a campanha está tentando fazer e o que mudou. Organizamos o trabalho em torno de partes que você pode revisar e aprovar. Se esses posicionamentos têm uma função separada no seu plano, a publicidade display para projetos Web3 pode ficar ao lado da busca.

Verificamos a relação entre cada grupo de palavras-chave, seu anúncio e sua página de destino. Se a campanha de origem tem redação antiga ou rastreamento pouco claro, destacamos isso. Não a levamos adiante sem revisão. Para questões de política de plataforma em canais de anúncios, nosso guia de regras de publicidade crypto é um companheiro útil.

Como a primeira revisão se transforma em cuidados contínuos com a campanha?

A primeira revisão transforma seus materiais em um conjunto ordenado de decisões de campanha. Verificamos o acesso à conta, detalhes de campanhas existentes, landing pages e rastreamento de conversões. Também identificamos quem pode aprovar mudanças. Em seguida, anotamos o que está pronto e o que precisa de resposta da sua equipe.

Depois, preparamos a estrutura, o trabalho de palavras-chave, os textos dos anúncios e a abordagem de lances para revisão. Após a aprovação, verificamos se a ação de conversão acordada está registrada conforme o esperado. Analisamos as informações disponíveis na conta antes de fazer ajustes. Então explicamos o que mudou e por que em uma nota de campanha clara.

Um ritmo simples ajuda todos a se manterem envolvidos. Uma pessoa aprova a linguagem do anúncio. Outra pode responder perguntas sobre o site. Alguém também precisa confirmar a ação de rastreamento. Esses papéis podem estar com a mesma pessoa. Verificamos o rastreamento na configuração e novamente após o lançamento. Isso mantém uma decisão de campanha separada de uma verificação de medição. Quando você deseja colocar a busca ao lado de outras atividades pagas, a compra de mídia e aquisição de usuários pode ajudar a definir o mix de canais mais amplo.

Mantenha o trabalho claro quando a Microsoft revisa os anúncios

Você controla a oferta, a redação aprovada, a landing page, o acesso à conta e a ação de conversão. Mantemos essas escolhas visíveis na campanha. Também registramos o trabalho que concordamos em fazer.

O Microsoft Advertising toma decisões de revisão de anúncios e controla a entrega no leilão. Também determina se o inventário da rede parceira está disponível para uma campanha. Podemos preparar a conta, responder a feedback de revisão e fazer revisões acordadas. Mas não podemos prometer aprovação, uma posição específica, volume de impressões ou resultado de conversão. Se o feedback pedir uma mudança, explicamos o que ela envolve e identificamos o próximo passo.

Antes do lançamento, tenha estas peças prontas:

• Informações precisas do produto e do negócio.
• Uma landing page funcional com detalhes de contato claros.
• Quaisquer divulgações que sua equipe precise incluir.
• Um contato de aprovação e alguém que possa responder perguntas sobre rastreamento.

Para começar, envie para Brand Community sua oferta, público-alvo, landing page e qualquer material do Google Ads que você queira revisar. Verificaremos a prontidão e voltaremos com as decisões necessárias para sua configuração do Microsoft Advertising.

Como funciona

1. Compartilhe os detalhes da campanhaEnvie a oferta, público, locais-alvo, landing page e a ação de conversão desejada. Inclua material do Google Ads se quiser uma importação.
2. Verifique a conta e o rastreamentoRevisamos o acesso, campanhas existentes e rastreamento de conversões, depois listamos perguntas ou correções a resolver.
3. Prepare os anúncios para sua revisãoAdaptamos a estrutura da campanha, palavras-chave, palavras-chave negativas, abordagem de lances e textos dos anúncios.
4. Lance e verifique a açãoApós a aprovação, verificamos a configuração ao vivo e confirmamos se a ação de conversão acordada está registrada.
5. Faça mudanças consideradasRevisamos as informações disponíveis da campanha, ajustamos quando apropriado e relatamos a atividade e perguntas em aberto.