Media Buying Crypto: Compra de Mídia Web3 para a Próxima Ação do Usuário

Comece pela ação que seu produto precisa

A compra de mídia Web3 é o planejamento e a coordenação de veiculações pagas para um público e uma ação do produto definidos. Ela ajuda sua equipe a conectar a publicidade ao que uma pessoa pode realmente fazer depois de ver ou clicar em um anúncio.

Uma exchange pode querer que os visitantes concluam uma etapa específica da conta. Uma wallet pode precisar que as pessoas finalizem a configuração, enquanto um jogo pode se importar com uma primeira ação dentro do jogo. Começamos concordando sobre o que conta como uma ação útil e se sua equipe consegue vê-la em seus analytics. Uma visita sozinha não conta toda a história.

Imagine uma pequena equipe de jogo preparando uma nova landing page. A página explica o jogo, mas a equipe não decidiu qual primeira ação rastrear. Nós a ajudaríamos a resolver essa questão antes de escolher as veiculações, para que a campanha tenha um caminho claro para medir. Traga sua descrição do produto, público-alvo e URL de destino; esses itens nos dão um ponto de partida prático.

Três escolhas que moldam um plano de veiculação

Um plano de mídia útil conecta o público, a veiculação e o destino antes que qualquer detalhe de lançamento seja definido. Trabalhamos três escolhas com você e depois registramos por que cada canal pertence ao plano.

1. Quem deve ver a mensagem? Esclarecemos o público, os mercados e quaisquer limites de produto ou promoção. Isso ajuda a descartar veiculações que não se encaixam nos seus usuários.
2. Onde eles a encontrarão? Comparamos o contexto e o formato de cada opção com a jornada do seu produto. Para visibilidade nativa do universo cripto, isso pode incluir banners do DEXTools ou anúncios do DEXScreener. Outras rotas podem incluir anúncios X para cripto ou redes de anúncios cripto.
3. O que deve acontecer em seguida? Combinamos o destino e o criativo com a ação que você deseja observar. Se seus analytics não puderem confirmar essa ação, anotamos a lacuna antes do início da campanha.

Uma busca por DEXTools Nitro ou um boost do DEXScreener pode apontar para um produto de visibilidade específico. Isso não nos diz, por si só, se essa veiculação se encaixa no seu objetivo de aquisição. Verificamos o produto, o público e a ação pretendida em conjunto.

Como saber se um canal é adequado?

Um canal é adequado quando seu público e formato fazem sentido para sua oferta, e sua equipe consegue acompanhar o que acontece após a exposição. Observamos toda a rota, da veiculação ao destino, até a ação do usuário que você deseja observar.

Público e contexto

Observamos quem provavelmente verá a veiculação e o que estarão fazendo lá. Uma veiculação focada em cripto pode ser adequada para um produto com um público cripto claro. Uma rota mais ampla pode fazer mais sentido quando seu produto e mensagem estão prontos para esse contexto. Também podemos analisar opções de tráfego direcionado quando o destino e o público estiverem claros.

O próximo passo

A landing page deve tornar a próxima ação fácil de entender. Verificamos se a mensagem do anúncio corresponde à página e se a página oferece aos visitantes um caminho claro a seguir. Se uma campanha atender a diferentes mercados, também perguntamos se o idioma e o destino se encaixam em cada público.

Uma comparação justa

Registramos o motivo de cada veiculação selecionada e as evidências disponíveis posteriormente. Isso facilita a comparação de rotas sem tratar cliques como uso confirmado do produto. Por exemplo, se uma exchange pode verificar etapas da conta, mas não a atividade posterior, o relatório manterá esses sinais separados. Sua equipe pode então decidir o que quer aprender com a próxima veiculação.

Uma entrega de campanha que sua equipe pode acompanhar

Imagine um moderador de comunidade do turno da noite verificando mensagens na manhã seguinte a um anúncio de listagem. A equipe quer que mais pessoas encontrem o produto, mas precisa do destino certo e de uma maneira clara de verificar as visitas. Primeiro, confirmaríamos a mensagem, o link e o responsável por perguntas de analytics.

O arquivo da campanha mantém o trabalho acordado fácil de revisar. Ele pode incluir:

• As veiculações selecionadas, público e links de destino
• Requisitos de criativo aprovados e status de lançamento
• Rótulos de rastreamento e as ações do produto disponíveis para relatar
• Evidências de veiculação e perguntas em aberto para o próximo check-in

Usamos uma verificação de lançamento em 3 partes: criativo, links de destino e rastreamento. Você aprova a mensagem e as alegações do produto antes de qualquer coisa ser veiculada. Mantemos um registro da campanha para que seus colegas de marketing e produto possam ver o que está pronto, o que precisa de atenção e o que mudou.

Durante a primeira semana, podemos verificar se os links e os relatórios disponíveis estão funcionando conforme o planejado. Após a veiculação das campanhas, compartilhamos uma nota semanal ou um resumo da campanha que separa a entrega das ações atribuídas. O formato exato do relatório segue os canais selecionados e as informações que sua equipe pode acessar.

Mantenha as decisões da plataforma separadas do trabalho da campanha

Podemos concordar com as veiculações que coordenamos e mostrar as evidências de entrega disponíveis para elas. O DEXTools e o DEXScreener controlam a aprovação de anúncios e como as veiculações pagas aparecem. Eles também decidem sobre quaisquer alterações em sua exibição ou rotação. Uma veiculação paga não promete uma posição orgânica de trending ou uma ação específica do usuário.

Esse limite é útil ao revisar o plano: ele mantém a visibilidade paga distinta da descoberta orgânica. Também verificamos o serviço pretendido e seus requisitos antes que uma veiculação seja acordada. Se sua pergunta for sobre uma opção específica do DEXScreener, nossa página sobre publicidade no DEXScreener explica essa rota. A visão geral de publicidade e tráfego mostra como outros canais pagos se encaixam ao lado dela.

Brand Community mantém o registro da campanha e as decisões de veiculação claras, para que sua equipe possa ver o que foi acordado e o que ainda precisa de aprovação. Para começar, envie-nos seu produto, público-alvo, URL de destino, criativo aprovado, se disponível, e a ação que seus analytics podem verificar. Revisaremos esses itens com você e, em seguida, delinearemos um plano de canal prático e as próximas decisões.

Como funciona

1. Compartilhe o produto e o públicoDiga-nos o que você oferece, quem deseja alcançar e quais mercados são importantes. Inclua seu destino preferido e quaisquer limites de promoção.
2. Verifique a jornada do usuárioRevisamos o destino e a ação que você deseja que as pessoas realizem. Observamos se seus analytics podem confirmar essa ação.
3. Concorde com os canais e o criativoMapeamos veiculações adequadas, confirmamos os ativos necessários e registramos o que cada veiculação deve fazer.
4. Prepare e coordene o lançamentoVerificamos criativo, links de destino e rastreamento, e depois coordenamos os detalhes da veiculação acordada com você.
5. Revise a entrega e as açõesCompartilhamos as evidências de veiculação disponíveis e as separamos das ações do produto que seu rastreamento pode atribuir.