Media buying crypto được thiết kế theo hành động tiếp theo của người dùng

Bắt đầu với hành động mà sản phẩm của bạn cần

Media buying crypto là việc lập kế hoạch và phối hợp các vị trí trả phí cho một đối tượng và hành động sản phẩm đã xác định. Nó giúp nhóm của bạn kết nối quảng cáo với những gì một người thực sự có thể làm sau khi xem hoặc nhấp vào quảng cáo.

Một sàn giao dịch có thể muốn khách truy cập hoàn thành một bước tài khoản cụ thể. Một wallet có thể cần mọi người hoàn tất thiết lập, trong khi một game có thể quan tâm đến hành động đầu tiên trong game. Chúng tôi bắt đầu bằng cách thống nhất điều gì được coi là một hành động hữu ích và liệu nhóm của bạn có thể thấy nó trong analytics của mình hay không. Một lượt truy cập đơn thuần không kể hết câu chuyện.

Hãy tưởng tượng một nhóm game nhỏ đang chuẩn bị một landing page mới. Trang đó giải thích về game, nhưng nhóm chưa quyết định hành động đầu tiên nào cần theo dõi. Chúng tôi sẽ giúp họ giải quyết câu hỏi đó trước khi chọn vị trí, để chiến dịch có một lộ trình rõ ràng để đo lường. Hãy gửi cho chúng tôi mô tả sản phẩm, đối tượng mục tiêu và URL đích; những thông tin đó cho chúng tôi một điểm khởi đầu thực tế.

Ba lựa chọn định hình một kế hoạch vị trí

Một kế hoạch media hữu ích kết nối đối tượng, vị trí và điểm đến trước khi bất kỳ chi tiết ra mắt nào được thiết lập. Chúng tôi làm việc qua ba lựa chọn với bạn, sau đó ghi lại lý do tại sao mỗi kênh thuộc về kế hoạch.

1. Ai nên thấy thông điệp? Chúng tôi làm rõ đối tượng, thị trường và bất kỳ giới hạn sản phẩm hoặc khuyến mãi nào. Điều này giúp loại bỏ các vị trí không phù hợp với người dùng của bạn.
2. Họ sẽ gặp nó ở đâu? Chúng tôi so sánh bối cảnh và định dạng của từng lựa chọn với hành trình sản phẩm của bạn. Đối với khả năng hiển thị trên crypto, điều đó có thể bao gồm banner ads trên DEXTools hoặc quảng cáo trên DEXScreener. Các lộ trình khác có thể bao gồm X Ads cho crypto hoặc ad network crypto.
3. Điều gì nên xảy ra tiếp theo? Chúng tôi ghép điểm đến và creative với hành động bạn muốn quan sát. Nếu analytics của bạn không thể xác nhận hành động đó, chúng tôi ghi nhận khoảng trống trước khi chiến dịch bắt đầu.

Việc tìm kiếm DEXTools Nitro hoặc DEXScreener boost có thể chỉ đến một sản phẩm khả năng hiển thị cụ thể. Bản thân nó không cho chúng tôi biết liệu vị trí đó có phù hợp với mục tiêu thu hút người dùng của bạn hay không. Chúng tôi kiểm tra sản phẩm, đối tượng và hành động dự kiến cùng nhau.

Làm thế nào để biết một kênh có phù hợp?

Một kênh phù hợp khi đối tượng và định dạng của nó có ý nghĩa đối với đề xuất của bạn, và nhóm của bạn có thể theo dõi những gì xảy ra sau khi tiếp xúc. Chúng tôi xem xét toàn bộ lộ trình, từ vị trí đến điểm đến đến hành động người dùng bạn muốn quan sát.

Đối tượng và bối cảnh

Chúng tôi ghi nhận ai có khả năng thấy vị trí và họ sẽ làm gì ở đó. Một vị trí tập trung vào crypto có thể phù hợp với một sản phẩm có đối tượng crypto rõ ràng. Một lộ trình rộng hơn có thể hợp lý hơn khi sản phẩm và thông điệp của bạn đã sẵn sàng cho bối cảnh đó. Chúng tôi cũng có thể xem xét các tùy chọn lưu lượng truy cập mục tiêu khi điểm đến và đối tượng đã rõ ràng.

Bước tiếp theo

Landing page nên làm cho hành động tiếp theo dễ hiểu. Chúng tôi kiểm tra rằng thông điệp quảng cáo khớp với trang và trang đó cung cấp cho khách truy cập một lộ trình rõ ràng. Nếu một chiến dịch phục vụ các thị trường khác nhau, chúng tôi cũng hỏi liệu ngôn ngữ và điểm đến có phù hợp với từng đối tượng hay không.

Một so sánh công bằng

Chúng tôi viết ra lý do cho mỗi vị trí được chọn và bằng chứng có sẵn sau đó. Điều đó giúp dễ dàng so sánh các lộ trình mà không coi các nhấp chuột là hành động sản phẩm đã được xác nhận. Ví dụ, nếu một sàn giao dịch có thể xác minh các bước tài khoản nhưng không thể xác minh hoạt động sau đó, báo cáo sẽ giữ các tín hiệu đó riêng biệt. Nhóm của bạn sau đó có thể quyết định điều họ muốn học hỏi từ vị trí tiếp theo.

Một bàn giao chiến dịch mà nhóm của bạn có thể theo dõi

Hãy tưởng tượng một người kiểm duyệt cộng đồng ca đêm kiểm tra tin nhắn vào sáng hôm sau sau một thông báo listing. Nhóm muốn nhiều người tìm thấy sản phẩm hơn, nhưng cần điểm đến phù hợp và một cách rõ ràng để kiểm tra lượt truy cập. Trước tiên, chúng tôi sẽ xác nhận thông điệp, liên kết và chủ sở hữu cho các câu hỏi về analytics.

Tệp chiến dịch giữ cho công việc đã thống nhất dễ dàng xem xét. Nó có thể bao gồm:

• Các vị trí đã chọn, đối tượng và liên kết điểm đến
• Yêu cầu creative đã được phê duyệt và trạng thái ra mắt
• Nhãn theo dõi và các hành động sản phẩm có sẵn để báo cáo
• Bằng chứng vị trí và các câu hỏi mở cho lần kiểm tra tiếp theo

Chúng tôi sử dụng kiểm tra ra mắt 3 phần: creative, liên kết điểm đến và theo dõi. Bạn phê duyệt thông điệp và tuyên bố sản phẩm trước khi bất cứ điều gì chạy. Chúng tôi giữ một hồ sơ chiến dịch để các đồng nghiệp marketing và sản phẩm của bạn có thể thấy những gì đã sẵn sàng, những gì cần chú ý và những gì đã thay đổi.

Trong tuần đầu tiên, chúng tôi có thể kiểm tra rằng các liên kết và báo cáo có sẵn đang hoạt động như kế hoạch. Sau khi các vị trí chạy, chúng tôi chia sẻ một ghi chú hàng tuần hoặc tóm tắt chiến dịch tách biệt bàn giao khỏi các hành động được quy kết. Định dạng báo cáo chính xác tuân theo các kênh đã chọn và thông tin mà nhóm của bạn có thể truy cập.

Giữ các quyết định nền tảng tách biệt khỏi công việc chiến dịch

Chúng tôi có thể thống nhất về các vị trí chúng tôi phối hợp và hiển thị bằng chứng bàn giao có sẵn cho chúng. DEXTools và DEXScreener kiểm soát việc phê duyệt quảng cáo và cách các vị trí trả phí xuất hiện. Họ cũng quyết định bất kỳ thay đổi nào về hiển thị hoặc luân phiên của họ. Một vị trí trả phí không hứa hẹn một vị trí trending tự nhiên hoặc một hành động người dùng cụ thể.

Ranh giới đó rất hữu ích khi xem xét kế hoạch: nó giữ cho khả năng hiển thị trả phí khác biệt với khám phá tự nhiên. Chúng tôi cũng kiểm tra dịch vụ dự định và các yêu cầu của nó trước khi một vị trí được thống nhất. Nếu câu hỏi của bạn là về một tùy chọn DEXScreener cụ thể, trang của chúng tôi về quảng cáo DEXScreener giải thích lộ trình đó. Tổng quan về quảng cáo và lưu lượng truy cập cho thấy các kênh trả phí khác phù hợp như thế nào bên cạnh nó.

Brand Community giữ cho hồ sơ chiến dịch và các quyết định vị trí rõ ràng, để nhóm của bạn có thể thấy những gì đã được thống nhất và những gì vẫn cần phê duyệt. Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi sản phẩm, đối tượng mục tiêu, URL đích, creative đã được phê duyệt nếu có và hành động mà analytics của bạn có thể xác minh. Chúng tôi sẽ xem xét các mục đó với bạn, sau đó phác thảo một kế hoạch kênh thực tế và các quyết định tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ sản phẩm và đối tượngHãy cho chúng tôi biết bạn cung cấp gì, bạn muốn tiếp cận ai và thị trường nào quan trọng. Bao gồm điểm đến ưa thích của bạn và bất kỳ giới hạn khuyến mãi nào.
2. Kiểm tra hành trình người dùngChúng tôi xem xét điểm đến và hành động bạn muốn mọi người thực hiện. Chúng tôi ghi nhận liệu analytics của bạn có thể xác nhận hành động đó hay không.
3. Thống nhất kênh và creativeChúng tôi lập bản đồ các vị trí phù hợp, xác nhận các tài sản cần thiết và ghi lại mục đích của từng vị trí.
4. Chuẩn bị và phối hợp ra mắtChúng tôi kiểm tra creative, liên kết điểm đến và theo dõi, sau đó phối hợp các chi tiết vị trí đã thống nhất với bạn.
5. Xem xét bàn giao và hành độngChúng tôi chia sẻ bằng chứng vị trí có sẵn và tách biệt nó khỏi các hành động sản phẩm mà hệ thống theo dõi của bạn có thể quy kết.