Медийная реклама для Web3-проектов, спланированная с учетом следующего визита

Полезный баннер начинается со следующего визита

Медийная реклама дает вашему Web3-проекту платные размещения баннеров в рекламных сетях и на выбранных сайтах издателей. Она лучше всего подходит, когда вы знаете, кого хотите охватить и что посетитель должен сделать дальше. Это может быть чтение страницы продукта, изучение приложения или другое действие, которое ваша команда может отслеживать.

Представьте команду валидатора, когда единственный человек, который отвечает, уходит в отпуск. Команда все еще хочет, чтобы новые посетители понимали ее сервис, но никто не может ответить на расплывчатый бриф кампании. Мы бы сначала помогли уточнить аудиторию, целевой пункт и одно действие, которое стоит измерять. Затем мы можем спланировать размещения и креативы вокруг этого четкого пути.

Полезное правило для вашей команды: подготовьте лендинг до того, как платить за трафик. Если предложение трудно объяснить на странице, баннеры не могут исправить этот пробел. Для более широкого обзора платных каналов смотрите реклама и трафик или сравните крипторекламные сети с размещениями у выбранных издателей.

Принесите нам краткое описание продукта, страницу, которую вы хотите, чтобы люди посещали, и цель кампании на простом языке. Эти три элемента дают нам практическую отправную точку.

Как мы подбираем аудиторию Web3 к размещениям баннеров?

Мы подбираем размещения под аудиторию, цель кампании и целевой пункт, которые вы нам сообщаете. План может включать рекламные сети, выбранные сайты издателей или их сочетание. Когда основные сети ограничивают категорию, могут рассматриваться крипто-дружественные сети.

Мы покажем вам предполагаемый подход к размещению до начала настройки. Вместе мы проверим аудиторию, целевые регионы, контроль частоты и любые требования к безопасности бренда вашей команды. Мы также подтвердим, предназначена ли кампания для привлечения новых посетителей, повторного соединения с людьми, которые уже посещали ваш сайт, или для обоих целей.

Например, предположим, ваша команда представляет новую панель управления и уже имеет страницу, объясняющую ее. Мы могли бы спланировать баннерное сообщение для этой страницы, а затем рассмотреть ретаргетинг посетителей, если отслеживание и выбранный канал это поддерживают. План кампании должен прояснять цель каждого размещения, а не требовать, чтобы один баннер обслуживал каждую аудиторию.

Если у вас есть конкретные идеи по платформам, мы можем рассмотреть баннеры CoinMarketCap и реклама CoinGecko в рамках обсуждения. Мы также можем рассмотреть реклама в блокчейн-эксплорерах наряду с более широким миксом. Вы увидите варианты в контексте перед утверждением направления.

Что мы готовим перед запуском баннера?

Кампания с баннерами требует больше, чем просто изображение. Мы объединяем размещение, сообщение, целевой пункт и измерение, а затем делимся материалами с вами для проверки. Перед запуском мы используем 3 практические проверки. Соответствует ли баннер своему формату? Совпадает ли его сообщение с лендингом? Можно ли отслеживать согласованное действие?

Что включено, формируется вокруг утвержденного плана. Вы можете ожидать:

• План размещений: предполагаемые сети или сайты издателей, подход к аудитории и контроль частоты.
• Набор креативов: баннеры стандартных форматов, созданные на основе утвержденного языка продукта и брендбука.
• Настройка ретаргетинга: план повторного соединения с посетителями сайта, когда отслеживание и канал это позволяют.
• Проверка отслеживания: подтверждение согласованного действия конверсии и ссылок кампании.
• Заметка о кампании: использованные размещения, ротация креативов, внесенные изменения и наблюдения по измерениям.

Вы предоставляете актуальные файлы бренда, финальные URL назначения и формулировки, утвержденные вашей командой. Мы просим назначить 1 человека, который может утверждать креативы и отвечать на вопросы по отслеживанию. Это держит обратную связь в одном месте и помогает нам избегать отправки посетителей на страницу, которая больше не соответствует рекламе.

Мы также можем рассмотреть специфические для платформ варианты, такие как баннеры DEXTools. Финальный план четко показывает, что готовится и что вашей команде нужно подтвердить.

Как проверяется каждый элемент кампании?

Кампания проходит через несколько связанных проверок, чтобы креативы, размещения и измерения были готовы вместе. Вот что вы и наша команда можете ожидать на каждом этапе.

Мы проверяем креативы относительно страницы, которую увидят люди, а не изолированно. Мы также подтверждаем, что каждая ссылка кампании корректно резолвится и что ответственный за аналитику сайта знает, какое действие мы намерены измерять. Вторая точка утверждения охватывает финальные креативы и URL перед запуском.

После начала размещения мы анализируем доступные сигналы и вносим согласованные корректировки. Наша услуга медиабаинг и привлечение пользователей также может быть полезна, если вы хотите обсудить планирование каналов за пределами медийной рекламы. Заметка об отчетности помогает вашей команде видеть, что было запущено, и выбрать разумное следующее действие.

От первого сообщения до контрольной точки кампании

Работа начинается с короткого брифа и продолжается через утверждение, запуск и отчетность. Мы выявим недостающие вводные на раннем этапе, чтобы ваша команда могла принимать решения до начала платного размещения.

1. Поделитесь основным. Отправьте описание продукта, аудиторию, целевые регионы, цель кампании и URL назначения. Добавьте утвержденные заявления, файлы бренда и любые требования к каналу или безопасности бренда.
2. Просмотрите план. Мы описываем размещения, подход к аудитории, форматы креативов и потребности в отслеживании. Вы подтверждаете направление до подготовки кампании.
3. Утвердите и запустите. Мы делимся баннерами и финальными ссылками для проверки, проверяем согласованное действие конверсии с вашим контактом по аналитике, затем координируем запуск.

После запуска мы анализируем информацию, доступную из выбранной сети и сайтов. Мы фиксируем использованные размещения, версии креативов, статус отслеживания и любые изменения в рамках объема в понятной заметке о кампании. Если событие конверсии не регистрируется, мы явно указываем на это, а не рассматриваем размещение как доказательство действия.

Сеть или издатель решает, принимается ли крипто-реклама, и доступный инвентарь может меняться. Мы можем выполнить согласованную работу по кампании и подтвержденные размещения, но не можем обещать принятие, конкретную ротацию или объем конверсий.

Отправьте Brand Community вашу цель кампании, URL назначения и доступные бренд-активы, чтобы начать. Мы рассмотрим эти три элемента и предложим план размещений и отслеживания для вашего утверждения.

Как мы работаем

1. Поделитесь основным о кампанииОтправьте описание продукта, аудиторию, целевые регионы, цель кампании и URL назначения. Включите файлы бренда и утвержденные формулировки продукта.
2. Просмотрите план размещенийМы описываем подходящие сети или сайты издателей, подход к аудитории и потребности в отслеживании. Вы подтверждаете направление до настройки.
3. Утвердите набор баннеровМы готовим креативы стандартных форматов, используя ваши файлы бренда. Вы проверяете сообщение, формат и финальные ссылки назначения.
4. Проверьте отслеживание и запуститеМы подтверждаем ссылки кампании и согласованное действие конверсии с вашим контактом по аналитике, затем координируем запуск.
5. Вместе проанализируйте размещениеМы проверяем доступную информацию о размещении, вносим согласованные корректировки и делимся заметкой, охватывающей размещения, креативы и отслеживание.