Web3プロジェクトのためのディスプレイ広告 – 次回の訪問を見据えて計画

役立つバナーは次回の訪問を見据えて始まる

ディスプレイ広告は、Web3プロジェクトに有料のバナー掲載枠をディスプレイネットワークや厳選したパブリッシャーサイトに提供します。誰にリーチしたいか、訪問者に次に何をしてほしいかが明確な場合に最適です。それは、プロダクトページを読むこと、アプリを試すこと、またはチームが追跡可能な別のアクションかもしれません。

対応できる唯一の担当者が休暇中で、バーチャルなバリデーターチームを想像してみてください。チームは新しい訪問者に自社のサービスを理解してもらいたいが、曖昧なキャンペーンブリーフには誰も答えられません。まずは、オーディエンス、遷移先、測定すべき1つのアクションを明確にするお手伝いをします。その後、その明確なパスに沿って掲載計画とクリエイティブを立案します。

チームへの有用なルール：訪問者を有料で送る前に、ランディングページを準備しておくこと。ページ上でオファーを説明するのが難しい場合、バナーではそのギャップを埋められません。有料チャネルの全体像については、広告とトラフィックをご覧いただくか、仮想通貨アドネットワークと厳選したパブリッシャー掲載を比較してください。

プロダクト概要、訪問してほしいページ、平易な言葉でのキャンペーン目標をお送りください。これら3点があれば、実践的なスタート地点をご提案します。

Web3オーディエンスとバナー掲載をどのようにマッチングするのか？

お客様からいただいたオーディエンス、キャンペーン目標、遷移先に基づいて掲載先をマッチングします。計画には、ディスプレイネットワーク、厳選したパブリッシャーサイト、またはその両方を含めることができます。主流のネットワークがカテゴリを制限する場合、仮想通貨対応のネットワークも検討します。

セットアップ開始前に、意図した掲載アプローチをお見せします。一緒に、オーディエンス、ターゲット地域、フリークエンシーコントロール、チームのブランドセーフティ要件を確認します。また、キャンペーンが新規訪問者へのリーチ、既存サイト訪問者との再エンゲージメント、またはその両方を目的としているかを確認します。

例えば、チームが新しいダッシュボードを導入し、それを説明するページがすでにあるとします。そのページ向けのバナーメッセージを計画し、トラッキングと選択したチャネルが対応していれば訪問者リターゲティングを検討できます。キャンペーン計画では、1つのバナーですべてのオーディエンスに対応するのではなく、各掲載の目的を明確にします。

特定のプラットフォームのアイデアがあれば、CoinMarketCapバナー広告やCoinGecko広告を議論の一部として検討できます。Blockchainエクスプローラー広告も幅広いミックスとともに検討可能です。方向性を承認する前に、選択肢を文脈に沿ってご確認いただけます。

バナー公開前に一緒に準備するもの

バナーキャンペーンには画像以上のものが必要です。掲載、メッセージ、遷移先、測定を統合し、レビューのために共有します。公開前には、3つの実用的なチェックを行います。バナーはフォーマットに適合しているか？メッセージはランディングページと一致しているか？合意したアクションは追跡可能か？

含まれるものは承認された計画に基づきます。以下のものが含まれます：

• 掲載計画： 対象ネットワークまたはパブリッシャーサイト、オーディエンスアプローチ、フリークエンシーコントロール。
• クリエイティブセット： 承認済みのプロダクト表現とブランドファイルに基づいた標準フォーマットのバナー。
• リターゲティング設定： トラッキングとチャネルが対応する場合のサイト訪問者再エンゲージメント計画。
• トラッキングチェック： 合意したコンバージョンアクションとキャンペーンリンクの確認。
• キャンペーンノート： 使用した掲載先、ローテーション中のクリエイティブ、実施した調整、測定結果の観察。

お客様には、最新のブランドファイル、最終的な遷移先URL、チームが承認した文言をご提供いただきます。クリエイティブの承認とトラッキングに関する質問に対応できる担当者を1名お選びいただきます。これによりフィードバックが一元化され、広告と一致しないページに訪問者を送ることを防ぎます。

DEXToolsバナー広告などのプラットフォーム固有のオプションもレビュー可能です。最終計画では、何を準備しているか、チームが確認すべきことが明確になります。

各キャンペーン要素の確認方法

キャンペーンは、いくつかの連携したチェックを経て進行し、クリエイティブ、掲載、測定が同時に準備されます。各段階で、お客様とチームが期待できる内容は以下の通りです。

クリエイティブは、単独ではなく、訪問者が目にするページと照らし合わせて確認します。また、各キャンペーンリンクが正しく解決され、サイト分析の担当者が測定予定のアクションを把握していることを確認します。公開前の2回目の承認ポイントでは、最終クリエイティブとURLを確認します。

配信開始後は、利用可能なシグナルを確認し、合意した調整を実施します。ディスプレイ以外のチャネル計画について議論したい場合は、メディアバイイングとユーザー獲得サービスもご利用いただけます。レポートノートは、チームが何が実施されたかを把握し、適切な次のアクションを選択するのに役立ちます。

最初の連絡からキャンペーンチェックインまで

作業は簡潔なブリーフから始まり、承認、公開、レポートへと続きます。不足しているインプットを早期に特定し、有料配信開始前にチームが意思決定できるようにします。

1. 基本情報を共有する。 プロダクト概要、オーディエンス、ターゲット地域、キャンペーン目標、遷移先URLをお送りください。承認済みの主張、ブランドファイル、チャネルやブランドセーフティ要件も追加してください。
2. 計画をレビューする。 掲載先、オーディエンスアプローチ、クリエイティブフォーマット、トラッキング要件を概説します。キャンペーン準備前に方向性をご確認いただきます。
3. 承認して公開する。 バナーと最終リンクをレビューのために共有し、分析担当者と合意したコンバージョンアクションを確認した上で、公開を調整します。

公開後は、選択したネットワークとサイトから得られる情報を確認します。使用した掲載先、クリエイティブバージョン、トラッキングステータス、スコープ内の変更を簡潔なキャンペーンノートに記録します。コンバージョンイベントが記録されていない場合は、配信をアクションの証明として扱うのではなく、その点を明示します。

ネットワークまたはパブリッシャーのレビューにより、仮想通貨広告が受け入れられるかどうかが決まり、利用可能在庫は変動します。合意したキャンペーン作業と確定した掲載は完了できますが、受け入れ、特定のローテーション、コンバージョン数を約束することはできません。

Brand Communityにキャンペーン目標、遷移先URL、利用可能なブランドアセットをお送りください。これら3点をレビューし、掲載とトラッキング計画の概要をご提案します。

仕組み

1. キャンペーンの基本情報を共有プロダクト概要、オーディエンス、ターゲット地域、キャンペーン目標、遷移先URLをお送りください。ブランドファイルと承認済みのプロダクト表現も含めてください。
2. 掲載計画をレビュー適切なネットワークまたはパブリッシャーサイト、オーディエンスアプローチ、トラッキング要件を概説します。セットアップ前に方向性をご確認いただきます。
3. バナーセットを承認ブランドファイルを使用して標準フォーマットのクリエイティブを準備します。メッセージ、フォーマット、最終的な遷移先リンクをご確認いただきます。
4. トラッキングを確認して公開キャンペーンリンクと合意したコンバージョンアクションを分析担当者と確認し、公開を調整します。
5. 配信状況を一緒にレビュー利用可能な配信情報を確認し、合意した調整を実施し、掲載先、クリエイティブ、トラッキングをまとめたノートを共有します。