Publicité display Web3 : planifiée autour de votre prochaine visite

Une bannière utile commence par la prochaine visite

La publicité display offre à votre projet Web3 des emplacements de bannières payants sur des régies publicitaires et des sites d'éditeurs sélectionnés. Elle convient le mieux lorsque vous savez qui vous voulez atteindre et ce qu'un visiteur doit faire ensuite. Cela peut signifier lire une page produit, explorer une application ou effectuer une autre action que votre équipe peut suivre.

Imaginez une équipe de validateurs lorsque la seule personne qui répond part en vacances. L'équipe souhaite toujours que de nouveaux visiteurs comprennent son service, mais personne ne peut répondre à un brief de campagne vague. Nous aiderions d'abord à clarifier l'audience, la destination et l'action unique qui mérite d'être mesurée. Ensuite, nous pouvons planifier les emplacements et les créations autour de ce chemin clair.

Une règle utile pour votre équipe : préparez la landing page avant de payer pour y envoyer des visiteurs. Si l'offre est difficile à expliquer sur la page, les bannières ne peuvent pas combler cette lacune. Pour une vue plus large des canaux payants, consultez publicité et trafic, ou comparez les régies publicitaires crypto avec des emplacements chez des éditeurs sélectionnés.

Apportez-nous un résumé produit, la page que vous voulez que les gens visitent et un objectif de campagne en langage simple. Ces trois éléments nous donnent un point de départ pratique.

Comment faisons-nous correspondre une audience Web3 à des emplacements de bannières ?

Nous faisons correspondre les emplacements à l'audience, à l'objectif de campagne et à la destination que vous partagez avec nous. Le plan peut inclure des régies publicitaires, des sites d'éditeurs sélectionnés ou un mélange des deux. Lorsque les régies grand public restreignent la catégorie, des régies adaptées à la crypto peuvent également être envisagées.

Nous vous montrerons l'approche de placement prévue avant le début de la configuration. Ensemble, nous vérifierons l'audience, les régions cibles, les contrôles de fréquence et tout besoin de sécurité de la marque de votre équipe. Nous confirmerons également si la campagne est destinée à atteindre de nouveaux visiteurs, à renouer le contact avec des personnes ayant déjà visité votre site, ou les deux.

Par exemple, supposons que votre équipe lance un nouveau tableau de bord et dispose déjà d'une page l'expliquant. Nous pourrions planifier un message sous forme de bannière pour cette page, puis envisager un retargeting des visiteurs si le suivi et le canal choisi le permettent. Le plan de campagne doit clarifier l'objectif de chaque placement, plutôt que de demander à une seule bannière de servir toutes les audiences.

Si vous avez des idées de plateformes spécifiques, nous pouvons examiner les bannières publicitaires CoinMarketCap et les publicités CoinGecko dans le cadre de la discussion. Nous pouvons également envisager les publicités sur les explorateurs de blockchain en complément du mix plus large. Vous verrez les options en contexte avant d'approuver la direction.

Les éléments que nous préparons ensemble avant la mise en ligne d'une bannière

Une campagne de bannières nécessite plus qu'une image. Nous rassemblons le placement, le message, la destination et la mesure, puis nous partageons les éléments avec vous pour examen. Avant le lancement, nous effectuons 3 vérifications pratiques. La bannière correspond-elle à son format ? Son message correspond-il à la landing page ? L'action convenue peut-elle être suivie ?

Ce qui est inclus est façonné autour du plan approuvé. Vous pouvez vous attendre à :

• Plan de placement : régies ou sites d'éditeurs prévus, approche de l'audience et contrôles de fréquence.
• Ensemble créatif : bannières aux formats standard construites autour du langage produit approuvé et des fichiers de marque.
• Configuration du retargeting : un plan pour renouer le contact avec les visiteurs du site lorsque le suivi et le canal le permettent.
• Vérification du suivi : confirmation de l'action de conversion convenue et des liens de campagne.
• Note de campagne : emplacements utilisés, créations en rotation, ajustements effectués et observations de mesure.

Vous fournissez les fichiers de marque actuels, les URL de destination finales et le texte que votre équipe a approuvé. Nous vous demandons de désigner 1 personne pouvant approuver les créations et répondre aux questions de suivi. Cela centralise les retours et nous aide à éviter d'envoyer les visiteurs vers une page qui ne correspond plus à l'annonce.

Nous pouvons également examiner des options spécifiques à une plateforme comme les bannières publicitaires DEXTools. Le plan final clarifie ce qui est préparé et ce que votre équipe doit confirmer.

Comment chaque élément de campagne est vérifié

La campagne passe par quelques vérifications connectées, afin que les créations, les emplacements et la mesure soient prêts ensemble. Voici ce que vous et notre équipe pouvez attendre à chaque étape.

Nous vérifions les créations par rapport à la page que les gens verront, pas isolément. Nous confirmons également que chaque lien de campagne se résout correctement et que la personne responsable des analytics du site sait quelle action nous avons l'intention de mesurer. Un deuxième point de validation couvre les créations finales et les URL avant le lancement.

Une fois la diffusion commencée, nous examinons les signaux disponibles et effectuons les ajustements convenus. Notre service d'achat média et d'acquisition d'utilisateurs peut également être utile si vous souhaitez discuter de la planification des canaux au-delà du display. La note de rapport aide votre équipe à voir ce qui a été diffusé et à choisir une prochaine action judicieuse.

De votre première note au point de suivi de la campagne

Le travail commence par un brief court et se poursuit à travers la validation, le lancement et le rapport. Nous identifierons les informations manquantes tôt, afin que votre équipe puisse prendre des décisions avant le début de la diffusion payante.

1. Partagez les bases. Envoyez votre résumé produit, votre audience, vos régions cibles, l'objectif de la campagne et l'URL de destination. Ajoutez les allégations approuvées, les fichiers de marque et toute exigence de canal ou de sécurité de la marque.
2. Examinez le plan. Nous décrivons les emplacements, l'approche de l'audience, les formats créatifs et les besoins de suivi. Vous confirmez la direction avant que nous préparions la campagne.
3. Validez et lancez. Nous partageons les bannières et les liens finaux pour examen, vérifions l'action de conversion convenue avec votre contact analytics, puis coordonnons le lancement.

Après le lancement, nous examinons les informations disponibles provenant du réseau et des sites sélectionnés. Nous enregistrons les emplacements utilisés, les versions des créations, le statut du suivi et tout changement dans le périmètre dans une note de campagne simple. Si un événement de conversion n'est pas enregistré, nous le signalons plutôt que de considérer la diffusion comme une preuve d'action.

L'examen par le réseau ou l'éditeur décide si une annonce crypto est acceptée, et l'inventaire disponible peut changer. Nous pouvons effectuer le travail de campagne convenu et les emplacements confirmés, mais nous ne pouvons pas promettre l'acceptation, une rotation particulière ou un volume de conversions.

Envoyez à Brand Community votre objectif de campagne, l'URL de destination et les assets de marque disponibles pour commencer. Nous examinerons ces trois éléments et décrirons le plan de placement et de suivi pour votre approbation.

Comment ça marche

1. Partagez les bases de la campagneEnvoyez votre résumé produit, votre audience, vos régions cibles, l'objectif de la campagne et l'URL de destination. Incluez les fichiers de marque et le texte produit approuvé.
2. Examinez le plan de placementNous décrivons les régies ou sites d'éditeurs adaptés, l'approche de l'audience et les besoins de suivi. Vous confirmez la direction avant la configuration.
3. Validez l'ensemble des bannièresNous préparons des créations aux formats standard en utilisant vos fichiers de marque. Vous examinez le message, le format et les liens de destination finaux.
4. Vérifiez le suivi et lancezNous confirmons les liens de campagne et l'action de conversion convenue avec votre contact analytics, puis coordonnons le lancement.
5. Examinez la diffusion ensembleNous vérifions les informations de diffusion disponibles, effectuons les ajustements convenus et partageons une note couvrant les emplacements, les créations et le suivi.