アプリとTONミニアプリのインストール、初回利用を見据えて計画

新規ユーザーがたどり着く遷移先から始める

効果的なインストールキャンペーンは、準備の整った遷移先と明確な初回アクションから始まります。私たちは、ユーザーが実際に開く体験を中心に計画します。単にそこに誘導するプロモーションだけではありません。

モバイルアプリとTONミニアプリでは、必要なリンク、クリエイティブ、オンボーディングの説明が異なる場合があります。まず、誰にリーチしたいか、何を理解してもらうべきかを伺います。また、何が有益な初回セッションとみなされるかも確認します。より広範なチャネル計画については、メディアバイイング・ユーザー獲得サービスが大規模なキャンペーンをサポートできます。

この表は出発点であり、チャネルの決定ではありません。明確な遷移先が1つあるチームは、最初の計画を集中させることができます。2つのプロダクトがある場合は、それぞれのオーディエンスとオンボーディングを比較できます。その後、一緒にプロモーションするか、別々にするかを判断します。ユーザー獲得を超えた作業が必要な場合は、Telegramミニアプリマーケティングサービスも適しています。

静かなローンチを説明しやすくする

想像してみてください。2人体制のゲームスタジオが、静かに1ヶ月間投稿を続けた後を。ゲームは完成しているが、チームはTelegramミニアプリを新しい人々にどう紹介すればよいか確信が持てません。私たちはまず、最初の体験を確認します。次に、プレイヤーがそこで何ができるかに基づいて、短いキャンペーン概要を作成します。

このシナリオは仮定の話ですが、計画の質問は実践的です。ユーザーは開く前にプロダクトを理解できるでしょうか？クリエイティブ、リンク、最初のステップが同じストーリーを伝えているかを確認します。その後、Telegram Ads、クリエイター掲載、その他のルートのうち、オーディエンスと利用可能な素材に合うものを選ぶお手伝いをします。

例えば、ゲームにTelegramミニアプリ版とモバイル版の両方がある場合、遷移先を別々にリストアップします。それぞれにとって有益な初回セッションとは何かについて合意します。また、トラッキングリンクも区別します。これにより、設定が許す範囲で、どのルートが訪問やインストールをもたらしたかをチームがより明確に把握できます。

また、プロダクトの主張とクリエイティブを承認できる担当者を確認します。担当者を1名決めることで、レビューがスムーズに進み、直前の変更を減らせます。公式のTelegram広告については、この作業をTelegram Adsキャンペーンサービスと比較できます。そのルートが計画に何を追加するかを説明します。すべてのTelegramオーディエンスを同じように扱うことはありません。

アプリを開いた後、何を追跡すべきか？

インストールまたは開封を、少数の有用なアクションとともに追跡します。これらのアクションは、最初の体験が明確かどうかを理解するのに役立ちます。チームが現在観測できるイベントのみを使用します。

最初の有用なアクションに合意する

プロダクトの最初の実際のステップを反映するアクションを選びます。オンボーディングの完了、コア機能へのアクセス、アプリへの再訪問などが考えられます。合意したアクションを文書化します。次に、分析またはアトリビューション設定で記録できるか確認します。イベントが利用できない場合は、既存の設定で代わりに何が表示できるかを説明します。

各ルートを識別可能に保つ

掲載先全体で一貫したキャンペーンリンクとイベント定義を使用します。チャネルを比較する際は、報告されたアクティビティとともに、オーディエンス、クリエイティブ、遷移先を表示できるようにします。これにより、インストール数のみのレポートよりも解釈が容易になります。

例えば、2つのアプリフォーマットをプロモーションするチームは、各遷移先にラベルを付けられます。可能な場合は、同じ合意済みの初回利用アクションを記録できます。仮想通貨アドネットワークキャンペーンとも連携可能で、Telegram以外の掲載先を含む計画の場合に役立ちます。レポートでは、各ルートから得られる情報を分けて表示します。また、トラッキングのギャップがあれば指摘し、次の判断に文脈を提供します。

キャンペーンは5つの明確なチェックを経て進む

最初の概要からキャンペーン配信の記録まで、作業を進めます。以下の5つのチェックにより、判断を可視化し、チームが明確なタイミングでレビューできます。

1. 目的を設定する。 キャンペーンの対象者と、インストールまたは開封後に重要なアクションを合意します。
2. 準備状況を確認する。 Brand Communityでは、準備状況確認で、遷移先、プロダクト詳細、承認済みの主張、クリエイティブ、チームが利用可能なトラッキングをカバーします。
3. チャネルを選定する。 適切な掲載先を推奨し、それぞれが何に貢献するかを説明します。
4. 素材を承認する。 担当者が主張、クリエイティブ、リンクをレビューし、合意した作業を調整します。
5. 記録を確認する。 利用可能な掲載エビデンス、合意したユーザーアクション、実施した変更に関するメモを共有します。

初回レビューは、プロダクトのウォークスルー、キャンペーンの遷移先、現在のクリエイティブの3つを揃えるとスムーズです。素材を承認できる担当者も加えてください。重要な市場や言語コミュニティを教えてください。配信開始前に他に何が必要か確認します。Xも検討している場合は、仮想通貨プロジェクト向けX Adsサービスを別ルートとしてご相談いただけます。

プラットフォームの判断について計画を明確に保つ

優れた計画は、あなたの選択を明確にしつつ、プラットフォームの判断を適切な位置に留めます。提供いただいた素材を確認できます。リンクをメッセージに合わせ、合意した作業を記録してレビューいただけます。

Telegramは、その広告商品の審査と利用可能性を管理しています。承認や掲載を約束することはできません。合意した作業の納品と、利用可能な掲載エビデンスの共有は可能です。インストール数やその後のユーザーアクティビティを約束することはできません。

まだルートを比較中の場合は、より広範な広告・トラフィック概要が役立ちます。キャンペーン開始前に、ミニアプリが開き、最初のステップが理解可能であることを確認してください。また、クリエイティブ内の主張が承認されていることも確認してください。準備中にプロダクトや遷移先が変更になった場合は、素材が公開される前にお知らせください。リンクとメッセージを再度確認します。

開始するには、プロダクトの遷移先、対象オーディエンス、希望する市場、測定したい最初のアクションをお送りください。これらの詳細を確認し、準備状況のギャップを特定します。その後、チャネル計画と、一緒に合意できる作業をご提案します。

仕組み

1. プロダクト詳細を共有モバイルアプリ、TONミニアプリ、またはその両方をプロモーションするかをお知らせください。オーディエンスと、初回起動後に重要なアクションを含めてください。
2. 遷移先を確認アプリのリンク、プロダクト情報、クリエイティブ、トラッキング設定を確認します。
3. チャネルに合意適切な掲載先、それぞれの貢献、チームの承認が必要な事項を説明します。
4. 準備と調整担当者が主張と素材を承認し、合意したキャンペーン作業を調整します。
5. エビデンスを確認利用可能な配信情報と合意したユーザーアクションを報告し、実践的な次のステップを検討します。