Установки приложений и TON-мини-приложений с привязкой к первому действию

Начните с точки назначения, которую достигнут новые пользователи

Полезная кампания по установкам начинается с готовой точки назначения и четкого первого действия. Мы планируем с учетом опыта, который люди действительно откроют, а не только продвижения, которое их туда отправляет.

Мобильное приложение и TON-мини-приложение могут требовать разных ссылок, креативов и объяснений онбординга. Сначала мы спрашиваем, кого вы хотите привлечь и что они должны понять. Мы также спрашиваем, что считается полезной первой сессией. Для более широкого планирования каналов наш сервис медиабаинга и привлечения пользователей может поддержать более масштабную кампанию.

Таблица — это отправная точка, а не решение по каналам. Команда с одной четкой точкой назначения может сохранить фокус первого плана. Если у вас два продукта, мы можем сравнить их аудитории и онбординг. Затем мы решим, продвигать их вместе или отдельно. Наш сервис маркетинга Telegram-мини-приложений также подходит, если работа выходит за рамки привлечения пользователей.

Сделайте тихий запуск более понятным

Представьте студию из двух человек после тихого месяца публикаций. Игра готова, но команда не уверена, как познакомить с ней новых людей через Telegram-мини-приложение. Мы бы сначала посмотрели на начальный опыт. Затем мы бы сформировали краткий бриф кампании вокруг того, что игроки могут там делать.

Этот сценарий гипотетический, но вопрос планирования практичен: может ли кто-то понять продукт до того, как откроет его? Мы проверяем, что креатив, ссылка и первые шаги рассказывают одну и ту же историю. Затем мы помогаем выбрать, подходит ли Telegram Ads, размещения у создателей или другой путь для аудитории и имеющихся материалов.

Допустим, ваша игра имеет и Telegram-мини-приложение, и мобильную версию. Мы бы перечислили точки назначения отдельно. Мы бы согласовали, что означает полезная первая сессия для каждой. Мы бы также сохранили их ссылки для отслеживания различными. Это даст вашей команде более четкий способ увидеть, какой путь привел к визиту или установке, если ваша настройка это позволяет.

Мы также спрашиваем, кто может утверждать заявления о продукте и креативы. Один назначенный ответственный может ускорить проверки и уменьшить изменения в последний момент. Для официальной рекламы Telegram вы можете сравнить эту работу с нашим сервисом кампаний Telegram Ads. Мы объясним, что этот путь добавляет к плану. Мы не будем рассматривать каждую аудиторию Telegram одинаково.

Что отслеживать после открытия приложения?

Отслеживайте установку или открытие вместе с небольшим набором полезных действий. Эти действия помогают понять, понятен ли первый опыт. Мы используем только те события, которые ваша команда может наблюдать.

Согласуйте первое полезное действие

Выберите действие, отражающее первый реальный шаг вашего продукта. Это может быть завершение онбординга, посещение основной функции или возврат в приложение. Мы запишем согласованное действие. Затем мы проверим, может ли ваша аналитика или настройка атрибуции его записать. Если событие недоступно, мы скажем, что существующая настройка может показать вместо.

Сохраните каждый путь идентифицируемым

Используйте последовательные ссылки кампании и определения событий во всех размещениях. Когда сравниваете каналы, держите аудиторию, креатив и точку назначения рядом с отчетной деятельностью. Это делает отчет легче интерпретировать, чем просто общий установок.

Например, команда, продвигающая два формата приложений, могла бы маркировать каждую точку назначения. Она могла бы записать то же согласованное первое действие, где возможно. Мы также можем координировать с кампаниями рекламных сетей для крипты, когда ваш план включает размещения за пределами Telegram. Отчет разделит информацию, доступную из каждого пути. Он также отметит любые пробелы в отслеживания, так что ваше следующее решение имеет контекст.

Кампания проходит через пять четких проверок

Мы ведем работу от вашего первого брифа до записи о сдаче кампании. Пять проверок ниже держат решения видимыми. Они также дают вашей команде четкие моменты для проверки.

1. Установите цель. Мы согласовываем, для кого кампания и какое действие важно после установки или открытия.
2. Проверьте готовность. В Brand Community наша проверка готовности охватывает точку назначения, детали продукта, утвержденные заявления, креатив и доступное отслеживание для вашей команды.
3. Выберите каналы. Мы рекомендуем подходящие размещения и объясняем, что каждое из них должно привнести.
4. Утвердите материалы. Ваш ответственный проверяет заявления, креатив и ссылки до того, как мы координируем согласованную работу.
5. Просмотрите запись. Мы делимся доказательствами размещений, где доступно, согласованными действиями пользователей и заметками об изменениях.

Первая проверка может быть проще, когда вы приносите три вещи вместе: обзор продукта, точку назначения кампании и текущий креатив. Добавьте человека, который может утверждать материалы. Сообщите нам, какие рынки или языковые сообщества важны. Мы подтвердим, что еще нужно до начала сдачи. Если ваш план также рассматривает X, наш сервис X Ads для криптопроектов может быть обсужден как отдельный путь.

Сохраните план четким относительно того, что решает платформа

Сильный план делает ваши выборы четкими, оставляя решения платформы на своем месте. Мы можем проверить предоставленные вами материалы. Мы можем сопоставить ссылку с сообщением и записать согласованную работу для вашей проверки.

Telegram контролирует проверку и доступность своих рекламных продуктов. Принятие или размещение не может быть обещано. Мы можем подтвердить работу, которую согласовали сдать, и поделиться доступными доказательствами размещений. Мы не можем обещать установки или последующую активность пользователей.

Более широкий обзор рекламы и трафика может помочь, если вы еще сравниваете пути. До начала кампании убедитесь, что мини-приложение открывается и первый шаг понятен. Также проверьте, что заявления в вашем креативе утверждены. Если продукт или точка назначения меняются во время подготовки, сообщите нам до того, как материалы выйдут. Мы можем проверить ссылку и сообщение снова.

Чтобы начать, отправьте нам точку назначения продукта, целевую аудиторию, предпочтительные рынки и первое действие, которое вы хотите измерить. Мы проверим эти детали и выявим любые пробелы в готовности. Затем мы вернемся с планом каналов и работой, которую можем согласовать вместе.

Как мы работаем

1. Поделитесь деталями продуктаСообщите, продвигаете ли вы мобильное приложение, TON-мини-приложение или оба. Укажите аудиторию и действие, которое важно после первого открытия.
2. Проверьте точку назначенияМы проверяем ссылку на приложение, информацию о продукте, креатив и настройку отслеживания, которыми вы можете поделиться.
3. Согласуйте каналыМы объясняем подходящие размещения, что каждое из них привносит и что ваша команда должна утвердить.
4. Подготовьте и координируйтеВаш ответственный утверждает заявления и материалы; мы координируем согласованную работу кампании.
5. Просмотрите доказательстваМы отчитываемся о доступной информации о сдаче и согласованных действиях пользователей, затем обсуждаем практический следующий шаг.