Publicité TikTok Crypto : commencez par l'histoire de l'application

Commencez par le message que votre application peut défendre

Imaginez le responsable marketing d'une application wallet qui trouve un message épinglé obsolète. Il a besoin d'une nouvelle façon d'expliquer l'application avant d'inviter les gens à regarder une vidéo. Nous vérifierions d'abord la description actuelle du produit et la destination, puis façonnerions l'annonce autour de ce que les utilisateurs peuvent réellement faire.

Cette petite vérification aide la campagne à commencer par une promesse utile, et non par une vieille phrase copiée dans un nouveau format. Nous demandons ce que le spectateur doit comprendre et quelle action suivante a du sens pour lui. La réponse peut être une installation d'application, une inscription ou simplement apprendre ce que fait le wallet.

Disons qu'une équipe de jeu Web3 a un court enregistrement d'écran mais aucune idée d'ouverture. Nous pouvons examiner les images et suggérer quelques façons d'entrer dans l'histoire. Nous garderions le message lié à l'expérience de jeu. Ce sont des situations hypothétiques, pas des promesses de résultat particulier de campagne.

TikTok peut faire partie d'un plan payant plus large. Si vous comparez des formats, notre aperçu des régies publicitaires crypto peut aider à placer TikTok à côté d'autres canaux disponibles. Nous examinons également l'expérience de destination, afin que la vidéo et la page racontent une histoire cohérente.

Qu'est-ce qui rend une vidéo Web3 claire sur TikTok ?

Une création TikTok utile rend le produit facile à comprendre en quelques instants. Nous commençons par les fonctions réelles de l'application. Ensuite, nous développons des concepts de vidéos courtes qui correspondent au produit et à sa catégorie de produit financier.

Donnez à chaque vidéo un seul objectif

Une vidéo peut présenter une fonctionnalité, montrer un flux de produit ou inviter à en savoir plus. Nous convenons d'une action principale avant d'écrire l'ouverture. Cela permet de garder l'accroche, les visuels et la destination alignés. Nous pouvons développer différentes accroches autour du même message produit approuvé. Les affirmations de l'application restent les mêmes.

Apportez le bon support à examiner

Envoyez une description de l'application en langage simple, l'audience visée, la page de destination et toutes les affirmations approuvées. Les images existantes du produit, les supports de marque et les vidéos terminées sont également utiles. Nous pouvons évaluer ce qui peut être adapté et ce qui nécessite un nouveau concept ou un montage. Si une affirmation n'est pas claire, nous la signalons pendant que la création est encore en cours d'élaboration.

La promotion du trading de crypto est limitée sur TikTok, donc nous planifions autour de formats éducatifs et axés sur le produit. Pour une deuxième référence en social payant, consultez notre service X Ads pour la crypto ; son format et ses besoins d'examen sont traités séparément. Notre attention reste ici sur un message qui reflète l'application et donne aux spectateurs une prochaine étape claire.

Quatre vérifications avant le lancement pour garder la campagne connectée

Une campagne TikTok est plus facile à gérer lorsque la vidéo, l'audience et l'action mesurée s'accordent. Nous utilisons ces 4 vérifications pour préparer le travail et clarifier la passation.

1. Nommez l'objectif. Choisissez l'action principale : une installation, une inscription ou la notoriété de la marque. Nous l'utilisons pour guider la création et le plan de reporting.
2. Vérifiez la destination. Confirmez que la page ou la destination de l'app store explique le même produit que celui montré dans la vidéo.
3. Convenez de l'événement. Identifiez l'événement d'application qui représente l'action principale de la campagne. Nous vérifions où il doit se produire dans le parcours utilisateur.
4. Définissez le premier test. Choisissez les accroches ou les paramètres d'audience et d'intérêt à comparer. Gardez le premier test suffisamment ciblé pour en tirer des enseignements.

Nous confirmons également l'accès au compte et examinons la configuration du pixel ou des événements d'application disponible. Un membre de l'équipe peut vérifier si l'événement enregistré correspond à l'action prévue. Nous faisons cela avant le lancement. Lorsque TikTok fait partie d'un plan d'acquisition plus large, nous pouvons relier les rôles des canaux via notre travail d'achat média et d'acquisition d'utilisateurs. Nous gardons le reporting de chaque canal distinct.

Le plan de travail reste lisible : ce qui est testé, quelle action est suivie, et qui examine la campagne. Cela donne à votre équipe une référence commune lorsque la création ou les paramètres d'audience changent.

Ce que le travail TikTok peut couvrir

Le travail peut couvrir la campagne depuis la première vérification du produit jusqu'à l'examen continu. Nous convenons de ce dont votre équipe a besoin avant de commencer. Ensuite, nous gardons la création, la configuration du compte et le reporting visibles en tant que parties distinctes du plan.

Votre équipe fournit des détails précis sur le produit et l'accès aux comptes concernés. Elle partage également ses retours sur la création. Si vos vidéos sont déjà préparées, nous examinons leur adéquation au lieu de supposer que de nouveaux montages sont nécessaires. Si des images manquent, nous pouvons identifier le support nécessaire avant que la production n'avance.

Les dépenses publicitaires TikTok sont distinctes de notre travail de service et sont payées à la plateforme. Gardez-les séparées de la création, de la configuration et de la gestion de campagne lorsque vous comparez les options. Pour d'autres placements, vous pouvez également consulter Telegram Ads ou l'aperçu de la publicité et du trafic. Ce sont des choix de canaux distincts, pas des substituts à la propre configuration de TikTok.

Un suivi régulier de l'examen au prochain test

Nous gardons la campagne compréhensible pour les personnes qui possèdent l'application et celles qui gèrent sa promotion. Avant le lancement, nous examinons le message convenu, les versions vidéo, la destination et la configuration des événements. Pendant la campagne, nous vérifions les signaux disponibles du compte et notons ce qui a changé. Cela donne au prochain décideur un contexte utile.

Un point simple peut couvrir trois choses : quelle création a été diffusée, ce que le compte a enregistré pour l'événement choisi, et ce que nous suggérons de tester ensuite. Nous séparons également l'activité rapportée par la plateforme des résultats commerciaux plus larges. Vos analytics d'application peuvent aider votre équipe à évaluer ce qui s'est passé au-delà du compte publicitaire.

TikTok applique ses règles relatives aux produits financiers et prend les décisions d'examen et de diffusion pour chaque annonce. Nous pouvons vérifier la catégorie du produit, les affirmations et la création avant la soumission, mais ne pouvons pas promettre l'approbation ou une diffusion continue. Partagez tout retour de politique que vous avez déjà afin que nous puissions en tenir compte avant de préparer la version suivante.

Pour commencer, envoyez à Brand Community une description du produit, votre objectif de campagne, la page de destination et toute vidéo ou support de marque existant. Nous examinerons le message et les besoins de mesure, puis conviendrons avec vous du travail de création, de configuration, de test et de reporting.

Comment ça marche

1. Partagez l'application et l'objectif de campagneEnvoyez une description du produit en langage simple, l'action que vous souhaitez soutenir, la page de destination et tous les supports existants. Nous les utilisons pour examiner l'adéquation et planifier la première conversation.
2. Vérifiez le message et les événementsNous examinons la catégorie du produit et les affirmations proposées, puis confirmons l'accès au compte, l'audience visée et les événements d'application disponibles pour le reporting.
3. Concevez et examinez les vidéosNous préparons des concepts de vidéos courtes et des montages convenus autour du message du produit. Votre équipe examine le support avant qu'il ne soit soumis.
4. Préparez la campagneNous confirmons les paramètres d'audience et la configuration des événements, puis vérifions les détails convenus de la campagne avant la soumission pour examen par la plateforme.
5. Examinez l'activité ensembleNous comparons les accroches créatives, examinons les signaux disponibles du compte et partageons les changements, les événements enregistrés et le prochain test utile.