Реклама в TikTok для крипты: начните с истории приложения

Начните с сообщения, которое ваше приложение может отстаивать

Представьте маркетолога кошелька, который находит закрепленное сообщение, устаревшее. Им нужен свежий способ объяснить приложение, прежде чем приглашать людей посмотреть видео. Мы бы сначала проверили текущее описание продукта и целевую страницу, а затем сформировали объявление вокруг того, что пользователи могут реально сделать.

Эта небольшая проверка помогает кампании начаться с полезного обещания, а не со старой фразы, скопированной в новый формат. Мы спрашиваем, что зритель должен понять и какое следующее действие для него имеет смысл. Ответом может быть установка приложения, регистрация или просто понимание того, что делает кошелек.

Скажем, команда Web3-игры имеет короткую запись экрана, но нет вступительной идеи. Мы можем просмотреть материал и предложить несколько способов построить историю. Мы сохраним сообщение связанным с игровым опытом. Это гипотетические ситуации, а не обещания конкретного результата кампании.

TikTok может быть частью более широкого плана платного продвижения. Если вы сравниваете форматы, наш обзор крипто-рекламных сетей поможет разместить TikTok рядом с другими доступными каналами. Мы также смотрим на посадочный опыт, чтобы видео и страница рассказывали согласованную историю.

Что делает Web3-видео понятным в TikTok?

Полезный креатив для TikTok делает продукт легким для понимания за несколько мгновений. Мы начинаем с реальных функций приложения. Затем разрабатываем концепции коротких видео, которые подходят продукту и его финансовой категории.

Дайте каждому видео одну задачу

Видео может представить функцию, показать поток продукта или пригласить узнать больше. Мы согласовываем одно основное действие перед написанием вступления. Это сохраняет хук, визуалы и целевую страницу направленными в одну сторону. Мы можем разработать разные хуки вокруг одного утвержденного сообщения о продукте. Утверждения приложения остаются теми же.

Принесите правильные материалы для проверки

Отправьте описание приложения простым языком, целевую аудиторию, целевую страницу и любые утвержденные утверждения. Существующие кадры продукта, брендовые активы и готовые видео также полезны. Мы можем оценить, что можно адаптировать, а что требует новой концепции или монтажа. Если утверждение неясно, мы указываем на это, пока креатив еще формируется.

Продвижение крипто-трейдинга ограничено в TikTok, поэтому мы планируем образовательные и продуктовые форматы. Для второго справочного источника по платному продвижению в соцсетях см. нашу услугу X Ads для крипты; ее формат и требования к проверке обрабатываются отдельно. Наш фокус здесь остается на сообщении, которое отражает приложение и дает зрителям четкий следующий шаг.

Четыре проверки, чтобы кампания оставалась связанной

Кампанией в TikTok проще управлять, когда видео, аудитория и измеряемое действие соответствуют друг другу. Мы используем эти 4 проверки для подготовки работы и четкой передачи задач.

1. Назовите цель. Выберите основное действие: установка, регистрация или охват бренда. Мы используем его для руководства креативом и планом отчетности.
2. Проверьте целевую страницу. Убедитесь, что страница или страница в магазине приложений объясняет тот же продукт, что показан в видео.
3. Согласуйте событие. Определите событие приложения, которое представляет основное действие кампании. Мы проверяем, где оно должно происходить в пути пользователя.
4. Настройте первый тест. Выберите, какие хуки или настройки аудитории и интересов сравнивать. Сделайте первый тест достаточно сфокусированным, чтобы извлечь уроки.

Мы также подтверждаем доступ к аккаунту и проверяем доступный пиксель или настройку событий приложения. Член команды может проверить, соответствует ли записанное событие предполагаемому действию. Мы делаем это до запуска. Когда TikTok является частью более широкого плана привлечения, мы можем связать роли каналов через нашу работу по медиабаингу и привлечению пользователей. Мы сохраняем отчетность каждого канала отдельной.

Рабочий план остается читаемым: что тестируется, какое действие отслеживается и кто проверяет кампанию. Это дает вашей команде общую точку отсчета, когда меняются креативы или настройки аудитории.

Что может включать работа с TikTok?

Работа может охватывать кампанию от первой проверки продукта до текущего анализа. Мы согласовываем, что нужно вашей команде, перед началом. Затем мы держим креатив, настройку аккаунта и отчетность видимыми как отдельные части плана.

Ваша команда предоставляет точные детали продукта и доступ к соответствующим аккаунтам. Она также делится обратной связью по креативу. Если ваши видео уже готовы, мы проверяем их соответствие, а не предполагаем, что нужны новые правки. Если кадров не хватает, мы можем определить необходимые материалы до того, как производство продвинется вперед.

Расходы на рекламу в TikTok отделены от нашей сервисной работы и оплачиваются платформе. Держите их отдельно от креатива, настройки и управления кампанией при сравнении вариантов. Для других размещений вы также можете ознакомьтесь с Telegram Ads или обзором рекламы и трафика. Это отдельные выборы каналов, а не замена собственной настройки TikTok.

Уверенная рука от проверки до следующего теста

Мы делаем кампанию понятной для тех, кто владеет приложением и кто управляет его продвижением. Перед запуском мы проверяем согласованное сообщение, версии видео, целевую страницу и настройку событий. Во время кампании мы проверяем доступные сигналы аккаунта и отмечаем, что изменилось. Это дает полезный контекст для следующего решения.

Простая проверка может охватывать три вещи: какой креатив показывался, что записал аккаунт для выбранного события и что мы предлагаем тестировать дальше. Мы также отделяем активность, сообщаемую платформой, от более широких бизнес-результатов. Ваша аналитика приложения может помочь вашей команде оценить, что произошло за пределами рекламного аккаунта.

TikTok применяет свои правила для финансовых продуктов и принимает решения о проверке и показе каждого объявления. Мы можем проверить категорию продукта, утверждения и креатив перед отправкой, но не можем обещать одобрение или продолжение показов. Поделитесь любой обратной связью по политике, которая у вас уже есть, чтобы мы могли учесть ее перед подготовкой следующей версии.

Чтобы начать, отправьте Brand Community описание продукта, цель кампании, целевую страницу и любые существующие видео или брендовые активы. Мы проверим сообщение и потребности в измерениях, затем согласуем с вами креатив, настройку, тестирование и отчетность.

Как мы работаем

1. Расскажите о приложении и цели кампанииОтправьте описание продукта простым языком, действие, которое вы хотите поддержать, целевую страницу и любые существующие активы. Мы используем их для проверки соответствия и планирования первого разговора.
2. Проверьте сообщение и событияМы проверяем категорию продукта и предлагаемые утверждения, затем подтверждаем доступ к аккаунту, целевую аудиторию и доступные события приложения для отчетности.
3. Создайте и проверьте видеоМы готовим концепции коротких видео и согласованный монтаж вокруг сообщения о продукте. Ваша команда проверяет материал перед отправкой.
4. Подготовьте кампаниюМы подтверждаем настройки аудитории и настройку событий, затем проверяем согласованные детали кампании перед отправкой на проверку платформы.
5. Анализируйте активность вместеМы сравниваем креативные хуки, проверяем доступные сигналы аккаунта и делимся изменениями, записанными событиями и следующим полезным тестом.