Quảng cáo TikTok cho Crypto: bắt đầu từ câu chuyện ứng dụng

Bắt đầu với thông điệp mà ứng dụng của bạn có thể đứng sau

Hãy tưởng tượng trưởng nhóm marketing của một ứng dụng wallet tìm thấy một tin nhắn ghim đã lỗi thời. Họ cần một cách mới mẻ để giải thích ứng dụng trước khi mời mọi người xem video. Đầu tiên, chúng tôi sẽ kiểm tra mô tả sản phẩm và điểm đến hiện tại, sau đó định hình quảng cáo xoay quanh những gì người dùng thực sự có thể làm.

Việc kiểm tra nhỏ đó giúp chiến dịch bắt đầu bằng một lời hứa hữu ích, không phải một dòng cũ được sao chép vào định dạng mới. Chúng tôi hỏi người xem nên hiểu điều gì và hành động tiếp theo nào phù hợp với họ. Câu trả lời có thể là cài đặt ứng dụng, đăng ký hoặc đơn giản là tìm hiểu ứng dụng wallet làm gì.

Giả sử một nhóm game Web3 có một đoạn ghi màn hình ngắn nhưng không có ý tưởng mở đầu. Chúng tôi có thể xem xét cảnh quay và đề xuất một vài cách để dẫn dắt câu chuyện. Chúng tôi sẽ giữ thông điệp gắn liền với trải nghiệm game. Đây là những tình huống giả định, không phải lời hứa về một kết quả chiến dịch cụ thể.

TikTok có thể là một phần của kế hoạch trả phí rộng hơn. Nếu bạn đang so sánh các định dạng, tổng quan về ad network crypto của chúng tôi có thể giúp đặt TikTok bên cạnh các kênh khả dụng khác. Chúng tôi cũng xem xét trải nghiệm landing page, để video và trang web kể một câu chuyện nhất quán.

Điều gì làm cho video Web3 trở nên rõ ràng trên TikTok?

Một nội dung sáng tạo TikTok hữu ích giúp sản phẩm dễ hiểu trong vài giây. Chúng tôi bắt đầu với các chức năng thực tế của ứng dụng. Sau đó, chúng tôi phát triển các ý tưởng video ngắn phù hợp với sản phẩm và danh mục sản phẩm tài chính của nó.

Giao cho mỗi video một nhiệm vụ

Một video có thể giới thiệu một tính năng, hiển thị luồng sản phẩm hoặc mời ai đó tìm hiểu thêm. Chúng tôi thống nhất một hành động chính trước khi viết phần mở đầu. Điều đó giữ cho hook, hình ảnh và điểm đến hướng về cùng một hướng. Chúng tôi có thể phát triển các hook khác nhau xoay quanh cùng một thông điệp sản phẩm đã được phê duyệt. Các tuyên bố của ứng dụng vẫn giữ nguyên.

Mang tài liệu phù hợp để xem xét

Gửi mô tả ứng dụng bằng ngôn ngữ đơn giản, đối tượng mục tiêu, trang đích và bất kỳ tuyên bố nào đã được phê duyệt. Cảnh quay sản phẩm hiện có, nội dung thương hiệu và video đã hoàn thiện cũng hữu ích. Chúng tôi có thể đánh giá những gì có thể điều chỉnh và những gì cần một ý tưởng hoặc chỉnh sửa mới. Nếu một tuyên bố không rõ ràng, chúng tôi sẽ đánh dấu nó trong khi nội dung sáng tạo vẫn đang được định hình.

Quảng cáo giao dịch crypto bị hạn chế trên TikTok, vì vậy chúng tôi lập kế hoạch xoay quanh các định dạng giáo dục và tập trung vào sản phẩm. Để tham khảo thêm về một kênh trả phí xã hội khác, hãy xem dịch vụ Quảng cáo X cho crypto của chúng tôi; định dạng và yêu cầu xem xét của nó được xử lý riêng. Trọng tâm của chúng tôi ở đây vẫn là một thông điệp phản ánh ứng dụng và mang đến cho người xem một bước tiếp theo rõ ràng.

Bốn bước kiểm tra giữ cho chiến dịch kết nối

Một chiến dịch TikTok dễ quản lý hơn khi video, đối tượng và hành động được đo lường khớp với nhau. Chúng tôi sử dụng 4 bước kiểm tra này để chuẩn bị công việc và làm cho việc bàn giao rõ ràng.

1. Đặt tên cho mục tiêu. Chọn hành động chính: cài đặt, đăng ký hoặc tiếp cận thương hiệu. Chúng tôi sử dụng nó để hướng dẫn kế hoạch sáng tạo và báo cáo.
2. Kiểm tra điểm đến. Xác nhận rằng trang đích hoặc cửa hàng ứng dụng giải thích cùng một sản phẩm được hiển thị trong video.
3. Thống nhất sự kiện. Xác định sự kiện ứng dụng đại diện cho hành động chính của chiến dịch. Chúng tôi kiểm tra nơi nó sẽ xảy ra trong hành trình người dùng.
4. Thiết lập thử nghiệm đầu tiên. Chọn các hook hoặc cài đặt đối tượng và sở thích để so sánh. Giữ thử nghiệm đầu tiên đủ tập trung để rút ra bài học.

Chúng tôi cũng xác nhận quyền truy cập tài khoản và xem xét pixel hoặc thiết lập sự kiện ứng dụng khả dụng. Một thành viên trong nhóm có thể kiểm tra xem sự kiện được ghi lại có khớp với hành động dự định hay không. Chúng tôi làm điều này trước khi ra mắt. Khi TikTok là một phần của kế hoạch thu hút người dùng rộng hơn, chúng tôi có thể kết nối vai trò của các kênh thông qua công việc mua truyền thông và thu hút người dùng của chúng tôi. Chúng tôi giữ báo cáo của mỗi kênh riêng biệt.

Kế hoạch làm việc vẫn dễ đọc: những gì đang được thử nghiệm, hành động nào được theo dõi và ai xem xét chiến dịch. Điều này cung cấp cho nhóm của bạn một tài liệu tham khảo chung khi cài đặt sáng tạo hoặc đối tượng thay đổi.

Những gì công việc TikTok có thể bao gồm

Công việc có thể bao gồm chiến dịch từ kiểm tra sản phẩm đầu tiên đến xem xét liên tục. Chúng tôi thống nhất những gì nhóm của bạn cần trước khi bắt đầu. Sau đó, chúng tôi giữ cho nội dung sáng tạo, thiết lập tài khoản và báo cáo hiển thị như các phần riêng biệt của kế hoạch.

Nhóm của bạn cung cấp thông tin chi tiết chính xác về sản phẩm và quyền truy cập vào các tài khoản liên quan. Nhóm cũng chia sẻ phản hồi về nội dung sáng tạo. Nếu video của bạn đã được chuẩn bị, chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp của chúng thay vì cho rằng cần chỉnh sửa mới. Nếu thiếu cảnh quay, chúng tôi có thể xác định tài liệu cần thiết trước khi sản xuất tiến hành.

Chi phí quảng cáo TikTok tách biệt với công việc dịch vụ của chúng tôi và được thanh toán cho nền tảng. Hãy giữ nó khác biệt với nội dung sáng tạo, thiết lập và quản lý chiến dịch khi so sánh các lựa chọn. Đối với các vị trí khác, bạn cũng có thể xem xét Quảng cáo Telegram hoặc tổng quan về quảng cáo và lưu lượng truy cập. Đó là các lựa chọn kênh riêng biệt, không phải sự thay thế cho thiết lập riêng của TikTok.

Một bước đi vững chắc từ xem xét đến thử nghiệm tiếp theo

Chúng tôi giữ cho chiến dịch dễ hiểu đối với những người sở hữu ứng dụng và những người quản lý việc quảng bá nó. Trước khi ra mắt, chúng tôi xem xét thông điệp đã thống nhất, các phiên bản video, điểm đến và thiết lập sự kiện. Trong chiến dịch, chúng tôi kiểm tra các tín hiệu tài khoản khả dụng và ghi nhận những gì đã thay đổi. Điều đó cung cấp bối cảnh hữu ích cho quyết định tiếp theo.

Một buổi kiểm tra đơn giản có thể bao gồm ba điều: nội dung sáng tạo nào đã chạy, tài khoản đã ghi lại những gì cho sự kiện đã chọn và chúng tôi đề xuất thử nghiệm gì tiếp theo. Chúng tôi cũng tách biệt hoạt động do nền tảng báo cáo khỏi các kết quả kinh doanh rộng hơn. Analytics ứng dụng của bạn có thể giúp nhóm của bạn đánh giá những gì đã xảy ra ngoài tài khoản quảng cáo.

TikTok áp dụng các quy tắc về sản phẩm tài chính của mình và đưa ra quyết định xem xét cũng như phân phối cho từng quảng cáo. Chúng tôi có thể kiểm tra danh mục sản phẩm, tuyên bố và nội dung sáng tạo trước khi gửi, nhưng không thể hứa hẹn phê duyệt hoặc tiếp tục phân phối. Hãy chia sẻ bất kỳ phản hồi chính sách nào bạn đã có để chúng tôi có thể xem xét trước khi chuẩn bị phiên bản tiếp theo.

Để bắt đầu, hãy gửi cho Brand Community mô tả sản phẩm, mục tiêu chiến dịch, trang đích và bất kỳ video hoặc nội dung thương hiệu hiện có nào. Chúng tôi sẽ xem xét thông điệp và nhu cầu đo lường, sau đó thống nhất công việc sáng tạo, thiết lập, thử nghiệm và báo cáo với bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ ứng dụng và mục tiêu chiến dịchGửi mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản, hành động bạn muốn hỗ trợ, trang đích và bất kỳ nội dung hiện có nào. Chúng tôi sử dụng những thông tin này để xem xét sự phù hợp và lập kế hoạch cho cuộc trao đổi đầu tiên.
2. Kiểm tra thông điệp và sự kiệnChúng tôi xem xét danh mục sản phẩm và các tuyên bố được đề xuất, sau đó xác nhận quyền truy cập tài khoản, đối tượng mục tiêu và các sự kiện ứng dụng khả dụng cho báo cáo.
3. Định hình và xem xét videoChúng tôi chuẩn bị các ý tưởng video ngắn và chỉnh sửa đã thống nhất xoay quanh thông điệp sản phẩm. Nhóm của bạn xem xét nội dung trước khi nó được gửi.
4. Chuẩn bị chiến dịchChúng tôi xác nhận cài đặt đối tượng và thiết lập sự kiện, sau đó kiểm tra chi tiết chiến dịch đã thống nhất trước khi gửi để nền tảng xem xét.
5. Cùng nhau xem xét hoạt độngChúng tôi so sánh các hook sáng tạo, xem xét các tín hiệu tài khoản khả dụng và chia sẻ các thay đổi, sự kiện đã ghi lại và thử nghiệm hữu ích tiếp theo.