Copywriting Web3 : donner à chaque moment produit ses propres mots clairs

Où le copywriting Web3 aide-t-il vos lecteurs à avancer ?

Le copywriting Web3 aide les lecteurs à comprendre un produit et à décider quoi faire ensuite. Il donne à chaque page ou message un rôle clair, tout en maintenant la cohérence des faits produit sous-jacents.

Un visiteur du site web peut avoir besoin d'une explication simple avant d'explorer une fonctionnalité. Un utilisateur actuel peut avoir besoin d'étapes précises ou d'un avis de changement. Un investisseur lisant une annonce a besoin d'un accent différent de celui de quelqu'un qui essaie d'utiliser le produit. Nous commençons par nommer le lecteur et sa question immédiate, puis nous façonnons le message autour de cela.

Ce petit choix peut donner à un ensemble de supports une impression de cohérence. Nous pouvons relier une page produit à votre création de contenu crypto plus large, ou planifier sa place au sein des réseaux sociaux et du contenu. Pour chaque support, nous convenons du public, de l'objectif et de la prochaine étape avant d'écrire. Ainsi, un appel à l'action pointe vers quelque chose que votre équipe peut réellement offrir, plutôt qu'une promesse vague. Si vous avez déjà des textes, nous pouvons commencer par identifier où le lecteur perd le fil.

Une transition testnet vers mainnet nécessite un langage stable

Imaginez le responsable des opérations d'un jeune projet de token, entre un testnet et un mainnet. L'équipe dispose de notes de fonctionnalités, d'un brouillon de site web et d'une annonce de lancement, mais chacun utilise des noms différents pour la même chose. Nous rassemblerions les faits approuvés, marquerions les termes qui nécessitent une forme unique partagée, puis façonnerions le message pour chaque lecteur.

Le site web pourrait expliquer ce qui change et où en savoir plus. L'annonce peut souligner la mise à jour immédiate. Un ensemble de documentation peut donner aux utilisateurs des étapes pratiques, sans emprunter le langage promotionnel de l'annonce. Chaque pièce a son propre objectif, mais les lecteurs ne devraient pas avoir à déchiffrer un nouveau nom à chaque fois.

Nous demanderions à l'équipe de confirmer les détails techniques et de signaler tout ce qui est encore en mouvement. Ensuite, nous enverrions un plan avant la rédaction, afin que le responsable des opérations puisse vérifier l'ordre et l'accent. Par exemple, si le nom d'une fonctionnalité est encore en cours de décision, nous pouvons laisser une note claire pour examen plutôt que d'en choisir une discrètement. Cela maintient l'écriture utile pendant que votre équipe prend les décisions produit.

Quatre formats, quatre besoins des lecteurs

Un bon ensemble de textes donne à chaque format un rôle distinct. Nous maintenons l'alignement des faits produit partagés, puis ajustons le niveau de détail et la prochaine étape pour chaque lecteur.

• Textes de site web : expliquer ce que fait le produit, à qui il s'adresse et où un visiteur peut continuer. Une page d'accueil et une page de fonctionnalité nécessitent des niveaux de détail différents.
• Annonces : rendre un changement ou un développement facile à comprendre. Nous gardons le point central visible et n'utilisons que les détails que votre équipe a approuvés.
• E-mail : apporter un message pertinent à un destinataire. Nous pouvons travailler sur un seul e-mail ou relier des messages via le marketing par e-mail Web3.
• Documentation : aider un lecteur à comprendre ou à utiliser le produit. Lorsque vous avez besoin d'une référence technique plus longue, nous pouvons aligner les termes avec un livre blanc ou litepaper.

Avant la rédaction, listez chaque support et le lecteur auquel il s'adresse. Incluez le matériel existant, les termes produit approuvés et tous les détails qui doivent rester inchangés. Si les lecteurs ont besoin des mêmes informations dans une autre langue, la localisation de contenu crypto peut transmettre le sens, plutôt que de simplement échanger des mots. Cette simple carte aide votre équipe à voir quels messages vont ensemble et lesquels nécessitent leur propre traitement.

Le travail passe par trois points de contrôle clairs

Nous passons du matériel source aux textes révisés par trois points de contrôle. Chacun donne à votre équipe une chance de confirmer le sens avant que la partie suivante ne commence.

1. Brief et vérification des sources. Nous rassemblons la présentation du produit, le lecteur, les supports demandés, les notes de ton et les textes existants. Une note de départ en 3 parties peut couvrir le lecteur, le support et sa prochaine étape prévue. Nous signalons les faits manquants pour que votre équipe les confirme.
2. Approbation du plan. Nous partageons l'ordre du message et les points principaux pour chaque support. Vous vérifiez s'il reflète le produit et les besoins du lecteur avant que nous rédigions les brouillons complets.
3. Brouillon et révision finale. Un relecteur nommé coordonne les commentaires en un seul endroit. Votre équipe vérifie l'exactitude du produit, tandis que nous vérifions la clarté, les termes cohérents et les révisions convenues.

Il y a 2 points de révision naturels : le plan et les brouillons. Pour un ensemble de supports connectés, nous vérifions également que le langage produit partagé est cohérent entre les formats. Avant le début du travail, nous convenons de qui enverra les commentaires et comment les fichiers finaux doivent être livrés. Le calendrier suit le nombre et la complexité des supports, ainsi que l'accès aux faits sources et votre cycle de révision. Nous confirmons la séquence avec vous avant le début de la rédaction.

Gardez les affirmations fondées, puis choisissez votre premier support

Des textes clairs commencent par des faits que votre équipe peut défendre. Partagez les détails produit approuvés, la terminologie et toute déclaration nécessitant un examen attentif. Si vous apportez une page existante, dites-nous ce qui semble peu clair ou obsolète, et ce qui doit rester.

Nous pouvons affiner une page, coordonner plusieurs supports de lancement, ou aider à maintenir la cohérence de documents plus longs avec le langage de votre site web. Si l'écriture axée sur la recherche fait partie du plan, nous pouvons connecter ce travail avec le copywriting SEO pour le Web3 et la recherche IA. Si vous gérez déjà votre propre publication, l'écriture peut être remise dans le format utilisé par votre équipe.

Nous pouvons livrer les textes convenus et la révision éditoriale. Les services de recherche décident comment les pages sont indexées ou affichées, et les lecteurs décident comment ils réagissent. Votre équipe reste responsable de la vérification des affirmations techniques et de l'achèvement de tout examen juridique ou de conformité avant la publication.

Pour commencer, envoyez à Brand Community une présentation du produit, le support par lequel vous souhaitez commencer et tous les textes ou notes sources actuels. Nous examinerons ces documents, signalerons les questions ouvertes et conviendrons du plan et des contacts de révision avec vous. Vous saurez ce que nous écrivons avant que le premier brouillon n'arrive.

Comment ça marche

1. Partager la vision du produitEnvoyez le lecteur visé, les supports demandés, les faits approuvés et tous les textes existants ou notes sources.
2. Convenir du messageNous confirmons la question principale du lecteur, l'objectif de chaque support et qui le révisera.
3. Vérifier le planVous examinez l'ordre et les points clés avant que nous les transformions en brouillons complets.
4. Réviser les brouillonsVotre équipe vérifie les détails produit et envoie des commentaires consolidés pour les révisions convenues.
5. Recevoir les textes finisNous effectuons la vérification éditoriale et livrons les supports approuvés dans le format convenu.