Due canali, due funzioni diverse
Immagina uno studio di videogiochi con due persone, nella fase tra testnet e mainnet. Il team vuole che i giocatori capiscano una nuova meccanica di gioco, ma anche che trovino la pagina del lancio. Prima di scegliere un canale, separeremmo questi due obiettivi.
Una campagna con KOL porta la spiegazione di un creator al suo pubblico. Gli annunci a pagamento distribuiscono creatività approvate in spazi pubblicitari a pagamento. Il primo formato può dare più spazio al contesto del prodotto. Il secondo offre al tuo team un controllo più diretto sulle creatività e sulle impostazioni della campagna. Nessuno dei due svolge automaticamente il lavoro dell’altro.
Inizia scrivendo una frase sull’azione che vuoi ottenere. Poi chiediti se le persone hanno bisogno di una spiegazione prima di compierla. Se la meccanica di gioco è poco conosciuta, un creator può aiutare a mostrare come funziona. Se il prodotto è già chiaro e il passo successivo è semplice, un annuncio può essere più facile da valutare. Un lancio può usare entrambi i canali, ma ognuno deve avere un ruolo e un monitoraggio specifici.
Per il lavoro con i creator, la nostra guida alle campagne con KOL crypto illustra pianificazione e selezione. L’hub sulle campagne con KOL e creator può aiutarti a confrontare i formati prima di preparare un brief.
Che cosa dovresti considerare un risultato?
Per un confronto corretto, definisci la stessa azione per entrambi i canali e includi il lavoro necessario per ciascuno. Una visualizzazione, un clic o l’ingresso in una community possono essere dati utili, ma non corrispondono automaticamente al risultato di cui il tuo team ha bisogno. Decidi che cosa conta prima che un post o un annuncio venga pubblicato.
Considera tutto il lavoro
Per una campagna con KOL, includi il compenso del creator, la preparazione dei contenuti, il tempo per le revisioni, la configurazione del monitoraggio e le attività successive. Per gli annunci a pagamento, includi la preparazione delle creatività, la configurazione della campagna, il monitoraggio e la spesa pubblicitaria. Confronta queste voci rispetto alla stessa azione, per esempio una visita qualificata o un’iscrizione completata. Il confronto sarà più utile che valutare soltanto la copertura dichiarata.
Mantieni chiara l’attribuzione
Usa un link o un codice di monitoraggio distinto per ogni spazio pubblicitario assegnato a un creator. Mantieni separati anche gli identificativi degli annunci. Se qualcuno vede un post di un creator e in seguito arriva tramite un annuncio, conserva entrambi i punti di contatto nel report. Non attribuire due volte la stessa azione. Registra separatamente visite e azioni completate.
Per esempio, immagina che un team GameFi abbia pronto un post di un creator e una creatività pubblicitaria. Assegna un link distinto a ciascuno, poi esamina il percorso dalla visita all’azione scelta. Anche la nostra guida alla verifica dei KOL aiuta i team a valutare la pertinenza del pubblico prima di concordare il compenso di un creator.
È più facile imparare da un test contenuto
Un test utile assegna a ogni canale un ruolo chiaro e un obiettivo condiviso, e registra in modo semplice ciò che è stato pubblicato. Per iniziare non ti serve una dashboard complessa. Riporta questi 4 punti in una breve nota di pianificazione:
- Definisci il pubblico e il mercato. Specifica a chi è destinato il prodotto e dove verrà mostrato il messaggio.
- Scegli un’azione. Individua il passo successivo che puoi monitorare, per esempio una visita alla pagina del prodotto seguita da un’iscrizione.
- Prepara due messaggi adatti ai rispettivi formati. Mantieni coerenti le informazioni sul prodotto, ma lascia che il post del creator suoni naturale e mantieni concisi i testi dell’annuncio.
- Concorda che cosa verrà revisionato. Registra il brief, la creatività definitiva, le prove della pubblicazione, i link di monitoraggio e le eventuali modifiche.
Immagina un piccolo studio che vuole spiegare una nuova funzionalità di gioco. Il brief per il creator può mostrare la funzionalità nel suo contesto, mentre un annuncio rimanda alla stessa pagina con un invito più breve. Verificheremmo che entrambi i messaggi usino informazioni approvate e che ogni link identifichi il proprio canale. Dopo la pubblicazione, una nota settimanale può distinguere i dati sull’erogazione, le reazioni del pubblico e le azioni completate.
Questo metodo è utile anche per preparare un piano di lancio più ampio. La checklist di marketing per il token launch può aiutare il tuo team a raccogliere i dettagli del lancio mentre pianifica i canali.
In cosa differiscono le opzioni a colpo d’occhio
Il formato più adatto dipende da ciò che il tuo team deve spiegare, controllare e registrare. Usa questa tabella per avviare la discussione, poi verifica lo spazio pubblicitario effettivo e il brief prima di impegnarti.
| Opzione | Quando è utile | Che cosa può definire il tuo team | Primo controllo |
|---|---|---|---|
| Campagna con KOL | Il prodotto va spiegato con la voce di un creator | Brief, affermazioni approvate, contenuti e monitoraggio | Pertinenza del pubblico e informativa chiara |
| Google Ads | Vuoi valutare un piano di annunci sulla rete di ricerca o display | Creatività, destinazione, configurazione e monitoraggio | Idoneità e requisiti delle creatività |
| X Ads | Stai valutando uno spazio pubblicitario a pagamento su X | Creatività dell’annuncio, destinazione e impostazioni della campagna | Regole pubblicitarie in vigore |
| Telegram Ads | Vuoi valutare Telegram come canale a pagamento | Messaggio, destinazione e brief della campagna | Requisiti del formato e corrispondenza con il pubblico |
| Ad network crypto | Vuoi confrontare spazi pubblicitari specializzati | Brief, creatività, piano di posizionamento e misurazione | Qualità degli editori e prove dell’erogazione |
| Brand Community | Vuoi confrontare canali con creator e canali a pagamento | Obiettivi, affermazioni, mercati e approvazioni finali | Lavoro concordato, monitoraggio e prove degli spazi pubblicitari |
Sono differenze utili per la pianificazione, non promesse su prezzo o risultati. Per una decisione separata sul posizionamento volto alla visibilità, consulta la nostra guida ai trending di CoinMarketCap: tratta un tipo di campagna diverso dai contenuti dei creator o dagli annunci a pagamento.
La decisione finale spetta alla piattaforma e al pubblico
Un buon piano chiarisce il lavoro, ma non può decidere al posto di tutti gli attori esterni. La piattaforma pubblicitaria stabilisce l’idoneità, revisiona le creatività e gestisce l’erogazione, mentre il pubblico di un creator decide se rispondere. Possiamo concordare per iscritto gli spazi pubblicitari e le attività di revisione, ma non possiamo promettere un’approvazione o una specifica azione del pubblico.
Per questo svolgiamo i controlli prima della prenotazione o del lancio. Conferma i mercati, le affermazioni sul prodotto, la formulazione relativa alla sponsorizzazione, la pagina di destinazione e la persona responsabile dell’approvazione delle modifiche. Per i contenuti dei creator, concorda quali verifiche fattuali sono possibili e che cosa verrà pubblicato. Per gli annunci, prepara insieme le creatività e la landing page, così le affermazioni restano coerenti.
In Brand Community esaminiamo insieme il brief della campagna, il piano di monitoraggio e le prove degli spazi pubblicitari pubblicati. Ottieni un resoconto chiaro di quanto concordato, di ciò che è stato pubblicato e delle azioni attribuibili tramite il monitoraggio disponibile. Inviaci il mercato di riferimento, l’obiettivo del lancio, le bozze delle creatività e i canali che preferisci. Ti aiuteremo a definire i ruoli dei canali e i controlli da concordare prima della pubblicazione.
Confronto diretto per il tuo piano di lancio
| Opzione | Quando è utile | Che cosa può definire il tuo team | Primo controllo |
|---|---|---|---|
| Campagna con KOL | Il prodotto va spiegato con la voce di un creator | Brief, affermazioni approvate, contenuti e monitoraggio | Pertinenza del pubblico e informativa chiara |
| Google Ads | Vuoi valutare un piano di annunci sulla rete di ricerca o display | Creatività, destinazione, configurazione e monitoraggio | Idoneità e requisiti delle creatività |
| X Ads | Stai valutando uno spazio pubblicitario a pagamento su X | Creatività dell’annuncio, destinazione e impostazioni della campagna | Regole pubblicitarie in vigore |
| Telegram Ads | Vuoi valutare Telegram come canale a pagamento | Messaggio, destinazione e brief della campagna | Requisiti del formato e corrispondenza con il pubblico |
| Ad network crypto | Vuoi confrontare spazi pubblicitari specializzati | Brief, creatività, piano di posizionamento e misurazione | Qualità degli editori e prove dell’erogazione |
| Brand Community | Vuoi confrontare canali con creator e canali a pagamento | Obiettivi, affermazioni, mercati e approvazioni finali | Lavoro concordato, monitoraggio e prove degli spazi pubblicitari |
Sono differenze utili per la pianificazione, non promesse su prezzo o risultati. Controlla i requisiti aggiornati per ogni spazio pubblicitario e conferma il lavoro concordato prima di impegnarti.
Domande frequenti
Quale azione dovremmo monitorare in un test tra KOL e annunci?
Scegli un’azione che il tuo team possa verificare e che sia importante per il lancio. Potrebbero essere adatte una visita qualificata alla pagina del prodotto, un’iscrizione o l’ingresso in una community seguito da un passo successivo. Registra separatamente le visite e le azioni completate. Assegna un identificativo di monitoraggio distinto a ogni spazio pubblicitario di un creator e a ogni annuncio, così il confronto avrà un percorso chiaro.
Come può un piccolo team GameFi confrontare i post dei creator con gli annunci?
Assegna un ruolo distinto a ciascun formato, poi usa le stesse informazioni approvate sul prodotto e la stessa azione scelta. Un creator può mostrare una funzionalità di gioco nel suo contesto, mentre un annuncio può rimandare alla pagina con un messaggio più breve. Monitora i due formati separatamente e valuta la corrispondenza con il pubblico, le prove dell’erogazione e le azioni successive.
Un post di un creator e un annuncio dovrebbero usare gli stessi testi?
Mantieni coerenti le informazioni, ma adatta la formulazione al formato. Un post di un creator dovrebbe rispecchiarne la voce e indicare chiaramente il rapporto commerciale. In genere un annuncio richiede un messaggio conciso, coerente con la pagina di destinazione. Verifica che ogni versione contenga affermazioni accurate, un passo successivo chiaro e l’informativa corretta.
Che cosa dovremmo controllare prima di lavorare con un KOL crypto?
Leggi i post recenti e verifica che ci sia una reale corrispondenza con il tuo prodotto e il tuo mercato. Concorda quali contenuti verranno pubblicati, dove saranno condivisi e se le affermazioni fattuali possono essere revisionate. Inserisci nel brief la formulazione dell’informativa, i link di monitoraggio e il piano di pubblicazione. La nostra guida alla verifica dei KOL offre una checklist pratica.
Quanto tempo dovremmo prevedere prima del lancio?
Parti a ritroso dalla data in cui il tuo team vuole pubblicare. Prevedi tempo per concordare il brief, preparare le creatività, configurare il monitoraggio e revisionare le modifiche. Un piano con KOL richiede anche di verificare la disponibilità del creator e revisionare i contenuti; gli annunci a pagamento richiedono materiali pronti e la revisione della piattaforma. Lascia spazio per eventuali modifiche prima della programmazione.
Qualcuno può garantire l’approvazione di un annuncio o la risposta di un creator?
No. La piattaforma pubblicitaria decide l’idoneità, la revisione e l’erogazione; il pubblico del creator decide se agire. Un’agenzia può concordare attività specifiche, tenere traccia degli spazi pubblicitari pubblicati e aiutarti a configurare il monitoraggio. Non può promettere una decisione della piattaforma o una particolare risposta del pubblico.
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