KOL vs quảng cáo crypto: góc nhìn của đội ngũ launch

Hai kênh, hai vai trò khác nhau

Hãy hình dung một studio game có hai người, đang ở giai đoạn giữa testnet và mainnet. Đội ngũ muốn người chơi hiểu một cơ chế chơi mới, đồng thời muốn mọi người tìm thấy trang launch. Trước khi chọn kênh, chúng tôi sẽ tách riêng hai mục tiêu này.

Chiến dịch KOL đưa phần giải thích của nhà sáng tạo đến với khán giả của họ. Quảng cáo trả phí đưa nội dung đã được duyệt vào vị trí hiển thị trả phí. Kênh thứ nhất có thể giúp sản phẩm được giải thích kỹ hơn. Kênh thứ hai cho đội ngũ quyền kiểm soát trực tiếp hơn đối với nội dung sáng tạo và cài đặt chiến dịch. Không kênh nào tự động thay thế vai trò của kênh kia.

Trước tiên, hãy viết một câu mô tả hành động bạn muốn mọi người thực hiện. Sau đó, tự hỏi liệu họ có cần được giải thích trước khi thực hiện hay không. Nếu cơ chế chơi còn xa lạ, nhà sáng tạo có thể giúp trình bày cách hoạt động. Nếu sản phẩm đã rõ ràng và bước tiếp theo đơn giản, quảng cáo có thể dễ đánh giá hơn. Một đợt launch có thể dùng cả hai kênh, nhưng mỗi kênh cần có vai trò và cách theo dõi riêng.

Về phía nhà sáng tạo, hướng dẫn chiến dịch KOL crypto trình bày quy trình lập kế hoạch và lựa chọn. Trung tâm chiến dịch KOL và nhà sáng tạo có thể giúp bạn so sánh các định dạng trước khi soạn brief.

Nên tính hành động nào là kết quả?

Để so sánh công bằng, hãy xác định cùng một hành động và tính cả phần công việc cần thiết cho mỗi kênh. Lượt xem, lượt nhấp hoặc lượt tham gia cộng đồng có thể là dữ liệu hữu ích, nhưng không tự động đồng nghĩa với kết quả đội ngũ cần. Hãy ghi rõ điều gì được tính là kết quả trước khi bài đăng hoặc quảng cáo xuất hiện.

Tính toàn bộ công việc

Với chiến dịch KOL, hãy tính phí nhà sáng tạo, thời gian chuẩn bị nội dung, thời gian rà soát, thiết lập theo dõi và việc theo dõi sau đó. Với quảng cáo trả phí, hãy tính khâu chuẩn bị nội dung sáng tạo, thiết lập chiến dịch, theo dõi và chi phí truyền thông. Đặt các khoản này cạnh cùng một hành động, chẳng hạn như lượt truy cập đạt tiêu chí hoặc lượt đăng ký hoàn tất. Cách này giúp so sánh hữu ích hơn so với chỉ nhìn vào số người tiếp cận được nêu ở tiêu đề.

Giữ cho việc phân bổ nguồn rõ ràng

Dùng một liên kết hoặc mã theo dõi riêng cho mỗi vị trí hiển thị của nhà sáng tạo. Quảng cáo cũng cần mã nhận diện riêng. Nếu ai đó xem bài đăng của nhà sáng tạo rồi sau đó truy cập qua quảng cáo, hãy lưu lại cả hai điểm chạm trong báo cáo. Không tính cùng một hành động hai lần. Ghi lượt truy cập và hành động hoàn tất thành các dòng riêng.

Ví dụ, giả sử một đội ngũ GameFi đã chuẩn bị một bài đăng của nhà sáng tạo và một mẫu quảng cáo. Hãy cấp cho mỗi nội dung một liên kết riêng, rồi xem lại hành trình từ lượt truy cập đến hành động đã chọn. Hướng dẫn thẩm định KOL cũng giúp đội ngũ kiểm tra mức độ phù hợp với khán giả trước khi quyết định phí nhà sáng tạo.

Thử nghiệm nhỏ giúp rút kinh nghiệm dễ hơn

Một thử nghiệm hữu ích xác định rõ vai trò của mỗi kênh, mục tiêu chung và cách ghi lại những gì đã đăng. Bạn không cần bảng điều khiển phức tạp để bắt đầu. Hãy ghi 4 điểm cần kiểm tra vào một ghi chú lập kế hoạch ngắn:

1. Xác định khán giả và thị trường. Nêu rõ sản phẩm dành cho ai và thông điệp sẽ xuất hiện ở đâu.
2. Chọn một hành động. Chọn bước tiếp theo có thể theo dõi, chẳng hạn như truy cập trang sản phẩm rồi đăng ký.
3. Chuẩn bị hai thông điệp phù hợp với từng định dạng. Giữ thông tin về sản phẩm nhất quán, nhưng để bài đăng của nhà sáng tạo tự nhiên và giữ nội dung quảng cáo súc tích.
4. Thống nhất những gì cần được rà soát. Ghi lại brief, nội dung sáng tạo cuối cùng, bằng chứng về vị trí hiển thị, liên kết theo dõi và mọi chỉnh sửa.

Hãy tưởng tượng một studio nhỏ đang tìm cách giải thích tính năng mới của trò chơi. Brief dành cho nhà sáng tạo có thể trình bày tính năng trong bối cảnh sử dụng, còn quảng cáo dẫn đến cùng một trang bằng lời mời ngắn gọn hơn. Chúng tôi sẽ kiểm tra để bảo đảm cả hai thông điệp đều dùng thông tin đã được duyệt và mỗi liên kết nhận diện đúng kênh. Sau khi đăng, một ghi chú hằng tuần có thể tách riêng bằng chứng triển khai, phản hồi của khán giả và các hành động đã hoàn tất.

Đây cũng là cách hữu ích để chuẩn bị kế hoạch launch rộng hơn. Danh sách kiểm tra marketing cho launch token có thể giúp đội ngũ tập hợp thông tin về launch cùng với kế hoạch cho các kênh.

Nhìn nhanh sự khác nhau giữa các lựa chọn

Định dạng phù hợp phụ thuộc vào điều đội ngũ cần giải thích, kiểm soát và ghi nhận. Dùng bảng này để bắt đầu thảo luận, sau đó kiểm tra vị trí hiển thị thực tế và brief trước khi quyết định.

Đây là những khác biệt trong cách lập kế hoạch, không phải cam kết về giá hay hiệu quả. Nếu cần quyết định riêng về vị trí hiển thị để tăng khả năng xuất hiện, hãy xem hướng dẫn trending trên CoinMarketCap; đây là một loại chiến dịch khác với nội dung của nhà sáng tạo hoặc quảng cáo trả phí.

Quyết định cuối cùng vẫn thuộc về nền tảng và khán giả

Một kế hoạch tốt giúp công việc rõ ràng, nhưng không thể quyết định thay mọi bên bên ngoài. Nền tảng quảng cáo kiểm soát điều kiện đủ tiêu chuẩn, việc rà soát nội dung sáng tạo và triển khai; khán giả của nhà sáng tạo quyết định có phản hồi hay không. Chúng tôi có thể thống nhất bằng văn bản về vị trí hiển thị và công việc rà soát, nhưng không thể cam kết nội dung được duyệt hoặc khán giả sẽ thực hiện một hành động cụ thể.

Vì vậy, hãy kiểm tra mọi thứ trước khi đặt chỗ hoặc launch. Xác nhận thị trường, tuyên bố về sản phẩm, nội dung tài trợ, trang đích và người có quyền duyệt chỉnh sửa. Với nội dung của nhà sáng tạo, hãy thống nhất có thể rà soát thông tin thực tế ở mức nào và nội dung nào sẽ được đăng. Với quảng cáo, hãy chuẩn bị nội dung sáng tạo và landing page cùng nhau để bảo đảm các tuyên bố nhất quán.

Tại Brand Community, chúng tôi cùng rà soát brief chiến dịch, kế hoạch theo dõi và bằng chứng về các vị trí hiển thị đã triển khai. Bạn nhận được bản ghi rõ những gì đã thống nhất, những gì đã đăng và các hành động mà dữ liệu theo dõi hiện có thể phân bổ. Hãy gửi cho chúng tôi thị trường mục tiêu, mục tiêu launch, bản nháp nội dung sáng tạo và các kênh bạn ưu tiên. Chúng tôi sẽ giúp bạn xác định vai trò của từng kênh và những điểm cần chốt trước khi đăng.

So sánh song song để lập kế hoạch launch

Đây là những khác biệt trong cách lập kế hoạch, không phải cam kết về giá hay hiệu quả. Hãy kiểm tra yêu cầu hiện hành của từng vị trí hiển thị và xác nhận công việc đã thống nhất trước khi quyết định.