KOL-кампании или платная реклама для крипто: взгляд команды запуска

Два канала, две разные задачи

Представьте студию из двух человек между тестнетом и мейннетом. Команде нужно, чтобы игроки поняли новый игровой цикл, но также нужно, чтобы люди нашли страницу запуска. Мы бы разделили эти задачи перед выбором канала.

KOL-кампания ставит объяснение креатора перед его аудиторией. Платная реклама размещает одобренные креативы в платном размещении. Первая может дать продукту больше места для контекста. Вторая дает вашей команде более прямой контроль над креативами и настройками кампании. Ни один формат не делает работу другого автоматически.

Начните с написания одного предложения о действии, которое вы хотите. Затем спросите, нужно ли людям объяснение перед его совершением. Если игровой цикл незнаком, креатор может помочь показать, как он работает. Если продукт уже понятен, а следующий шаг прост, рекламу может быть легче оценить. Запуск может использовать оба, но каждый нуждается в своей роли и отслеживании.

Для стороны креатора наш гид по KOL-кампаниям в крипто описывает планирование и выбор. Хаб KOL и креаторских кампаний поможет сравнить форматы перед составлением брифа.

Что считать результатом?

Справедливое сравнение использует одно и то же определенное действие и включает работу, стоящую за каждым каналом. Просмотр, клик или вступление в сообщество могут быть полезными доказательствами, но это не обязательно результат, который нужен вашей команде. Запишите, что считается, до публикации поста или рекламы.

Учитывайте полную работу

Для KOL-кампании включите гонорар креатора, подготовку контента, время на ревью, настройку отслеживания и последующие действия. Для платной рекламы включите подготовку креативов, настройку кампании, мониторинг и медиа-бюджет. Поставьте эти пункты рядом с одним и тем же действием, например, квалифицированным визитом или завершенной регистрацией. Это делает сравнение более полезным, чем сравнение только охвата в заголовках.

Сохраняйте читаемую атрибуцию

Используйте отдельную отслеживающую ссылку или код для каждого размещения креатора. Держите идентификаторы рекламы тоже отдельно. Если кто-то увидел пост креатора, а затем пришел через рекламу, сохраните обе точки касания в отчете. Не засчитывайте одно и то же действие дважды. Записывайте визиты и завершенные действия отдельными строками.

Например, предположим, у GameFi-команды есть один пост креатора и один готовый рекламный креатив. Дайте каждому свою ссылку, затем проанализируйте путь от визита до выбранного действия. Наш гид по верификации KOL также помогает командам проверять релевантность аудитории перед назначением гонорара креатору.

Небольшой тест легче анализировать

Полезный тест дает каждому каналу четкую задачу, общую цель и простую запись того, что было опубликовано. Вам не нужна сложная панель управления для начала. Установите 4 контрольные точки в короткой заметке о планировании:

1. Назовите аудиторию и рынок. Будьте конкретны о том, для кого продукт и где появится сообщение.
2. Выберите одно действие. Выберите отслеживаемый следующий шаг, например, посещение страницы продукта с последующей регистрацией.
3. Подготовьте два сообщения, готовых к формату. Держите факты о продукте согласованными, но позвольте посту креатора звучать естественно, а рекламному тексту быть кратким.
4. Согласуйте, что будет проверяться. Запишите бриф, финальные креативы, доказательства размещения, отслеживающие ссылки и любые правки.

Представьте небольшую студию, пытающуюся объяснить новую игровую функцию. Бриф креатора может показать функцию в контексте, а реклама указывает на ту же страницу с более коротким приглашением. Мы бы проверили, что оба сообщения используют одобренные факты и каждая ссылка идентифицирует свой канал. После публикации еженедельная заметка может разделять доказательства показов, реакцию аудитории и завершенные действия.

Это также полезный способ подготовить более широкий план запуска. Чек-лист маркетинга токен-сейла может помочь вашей команде собрать детали запуска вместе с планированием каналов.

Как варианты различаются с первого взгляда?

Правильный формат зависит от того, что вашей команде нужно объяснить, контролировать и записывать. Используйте эту таблицу для начала обсуждения, затем проверьте фактическое размещение и бриф перед принятием обязательств.

Это различия в планировании, а не обещания о цене или производительности. Для отдельного решения о видимости и размещении см. наш гид по трендам CoinMarketCap; он охватывает другой тип кампании, чем креаторский контент или платная реклама.

Держите финальное решение за платформой и аудиторией

Хороший план делает работу ясной, но не может решить все внешние вопросы за вас. Рекламная платформа контролирует соответствие требованиям, проверку креативов и показы, а аудитория креатора решает, реагировать ли. Мы можем согласовать размещения и проверять работу в письменной форме, но не можем обещать одобрение или конкретное действие аудитории.

Поэтому мы ставим проверки до бронирования или запуска. Подтвердите рынки, утверждения о продукте, формулировку спонсорства, целевую страницу и ответственного за правки. Для контента креатора согласуйте, какая фактическая проверка возможна и что будет опубликовано. Для рекламы подготовьте креатив и лендинг вместе, чтобы их утверждения совпадали.

В Brand Community мы проверяем бриф кампании, план отслеживания и доказательства размещений вместе. Вы получаете четкую запись того, что было согласовано, что было опубликовано и какие действия может атрибутировать доступное отслеживание. Пришлите нам ваш целевой рынок, цель запуска, черновик креативов и предпочтительные каналы. Мы поможем определить роли каналов и точки проверки, которые нужно урегулировать до публикации.

Сравнение бок о бок для вашего плана запуска

Это различия в планировании, а не обещания о цене или производительности. Проверьте текущие требования для каждого размещения и подтвердите согласованную работу перед принятием обязательств.