İki kanal, iki farklı iş
Testnet ile mainnet arasında iki kişilik bir oyun stüdyosu düşünün. Ekip, oyuncuların yeni bir oyun döngüsünü anlamasına ihtiyaç duyuyor, ancak aynı zamanda insanların lansman sayfasını bulmasını istiyor. Bir kanal seçmeden önce bu işleri ayırırdık.
Bir KOL kampanyası, bir içerik üreticinin anlatımını kendi kitlesinin önüne koyar. Ücretli reklamlar, onaylanmış yaratıcı içeriği ücretli bir yerleşime koyar. İlki, ürüne bağlam için daha fazla alan sağlayabilir. İkincisi, ekibinize yaratıcı içerik ve kampanya ayarları üzerinde daha doğrudan kontrol verir. Hiçbir format, diğerinin işini otomatik olarak yapmaz.
İstediğiniz eylem hakkında bir cümle yazarak başlayın. Ardından, insanların bu eylemi gerçekleştirmeden önce bir açıklamaya ihtiyacı olup olmadığını sorun. Oyun döngüsü yabancıysa, bir içerik üretici nasıl çalıştığını göstermeye yardımcı olabilir. Ürün zaten netse ve sonraki adım basitse, bir reklamı değerlendirmek daha kolay olabilir. Bir lansman her ikisini de kullanabilir, ancak her birinin kendi rolü ve takibi olmalıdır.
İçerik üretici tarafı için, kripto KOL kampanya rehberimiz planlama ve seçim sürecini adım adım anlatır. KOL ve içerik üretici kampanyaları merkezi, bir brief belirlemeden önce formatları karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.
Sonuç olarak ne sayılmalı?
Adil bir karşılaştırma, aynı tanımlanmış eylemi kullanır ve her kanalın arkasındaki işi içerir. Bir görüntüleme, tıklama veya topluluğa katılım yararlı bir kanıt olabilir, ancak ekibinizin ihtiyaç duyduğu sonuç otomatik olarak değildir. Bir gönderi veya reklam yayına girmeden önce neyin sayılacağını yazın.
Tam işi sayın
Bir KOL kampanyası için, içerik üretici ücretini, içerik hazırlığını, inceleme süresini, takip kurulumunu ve takip çalışmalarını dahil edin. Ücretli reklamlar için, yaratıcı içerik hazırlığını, kampanya kurulumunu, takibi ve medya harcamasını dahil edin. Bu kalemleri, nitelikli bir ziyaret veya tamamlanmış bir kayıt gibi aynı eylemin yanına koyun. Bu, karşılaştırmayı yalnızca başlık erişimini karşılaştırmaktan daha kullanışlı hale getirir.
İlişkilendirmeyi okunabilir tutun
Her içerik üretici yerleşimi için ayrı bir takip bağlantısı veya kodu kullanın. Reklam tanımlayıcılarını da ayrı tutun. Birisi bir içerik üretici gönderisi görür ve daha sonra bir reklam aracılığıyla gelirse, raporunuzda her iki temas noktasını da koruyun. Aynı eylemi iki kez kredilendirmeyin. Ziyaretleri ve tamamlanan eylemleri ayrı satırlar olarak kaydedin.
Örneğin, bir GameFi ekibinin bir içerik üretici gönderisi ve bir reklam yaratıcı içeriği hazır olduğunu varsayalım. Her birine kendi bağlantısını verin, ardından ziyaretten seçilen eyleme giden yolu inceleyin. KOL değerlendirme rehberimiz, bir içerik üretici ücreti atamadan önce ekiplerin kitle alaka düzeyini kontrol etmesine de yardımcı olur.
Küçük bir testten öğrenmek daha kolaydır
Yararlı bir test, her kanala net bir iş, ortak bir hedef ve yayına girenlerin basit bir kaydını verir. Başlamak için karmaşık bir gösterge panosuna ihtiyacınız yok. Kısa bir planlama notunda 4 kontrol noktası belirleyin:
- Kitleyi ve pazarı adlandırın. Ürünün kimin için olduğu ve mesajın nerede görüneceği konusunda spesifik olun.
- Bir eylem seçin. Ürün sayfası ziyareti ve ardından kayıt gibi takip edilebilir bir sonraki adımı seçin.
- İki formata uygun mesaj hazırlayın. Ürün gerçeklerini uyumlu tutun, ancak bir içerik üretici gönderisinin doğal sesini korumasına ve reklam metninin kısa olmasına izin verin.
- Neyin inceleneceği konusunda anlaşın. Brief'i, nihai yaratıcı içeriği, yerleşim kanıtını, takip bağlantılarını ve düzenlemeleri kaydedin.
Yeni bir oyun özelliğini açıklamaya çalışan küçük bir stüdyo hayal edin. İçerik üretici brief'i, özelliği bağlam içinde gösterebilirken, bir reklam aynı sayfaya daha kısa bir davetle işaret eder. Her iki mesajın da onaylanmış gerçekleri kullandığını ve her bağlantının kendi kanalını tanımladığını kontrol ederdik. Yayından sonra, haftalık bir not, teslimat kanıtını, kitle yanıtını ve tamamlanan eylemleri ayırabilir.
Bu aynı zamanda daha geniş bir lansman planı hazırlamak için de kullanışlı bir yoldur. Token lansman pazarlama kontrol listesi, ekibinizin kanal planlamasının yanı sıra lansman ayrıntılarını toplamasına yardımcı olabilir.
Seçenekler bir bakışta nasıl farklılaşıyor
Doğru format, ekibinizin neyi açıklaması, kontrol etmesi ve kaydetmesi gerektiğine bağlıdır. Bir tartışma başlatmak için bu tabloyu kullanın, ardından taahhüt etmeden önce gerçek yerleşimi ve brief'i kontrol edin.
| Seçenek | Ne zaman kullanışlıdır | Ekibiniz neyi şekillendirebilir | İlk inceleme noktası |
|---|---|---|---|
| KOL kampanyası | Bir ürünün bir içerik üreticinin sesiyle açıklanması gerektiğinde | Brief, onaylanmış iddialar, içerik ve takip | Kitle alaka düzeyi ve net açıklama |
| Google Ads | Ücretli bir arama veya görüntülü reklam planını değerlendirmek istediğinizde | Yaratıcı içerik, hedef, kurulum ve takip | Uygunluk ve yaratıcı gereksinimler |
| X Ads | X'te ücretli bir yerleşim düşündüğünüzde | Reklam yaratıcı içeriği, hedef ve kampanya ayarları | Geçerli reklam kuralları |
| Telegram Ads | Telegram'ı ücretli bir kanal olarak değerlendirmek istediğinizde | Mesaj, hedef ve kampanya brief'i | Format gereksinimleri ve kitle uyumu |
| Kripto reklam ağı | Uzmanlaşmış reklam envanterini karşılaştırmak istediğinizde | Brief, yaratıcı içerik, yerleşim planı ve ölçüm | Yayıncı kalitesi ve teslimat kanıtı |
| Brand Community | İçerik üretici ve ücretli kanalları karşılaştırma konusunda yardım istediğinizde | Hedefler, iddialar, pazarlar ve nihai onaylar | Üzerinde anlaşılan iş, takip ve yerleşim kanıtı |
Bunlar fiyat veya performans hakkında vaatler değil, planlama farklılıklarıdır. Ayrı bir görünürlük yerleşimi kararı için CoinMarketCap trend rehberimize bakın; bu, içerik üretici içeriğinden veya ücretli reklamlardan farklı bir kampanya türünü kapsar.
Son kararı platform ve kitleye bırakın
İyi bir plan işi netleştirir, ancak sizin için her dış kararı veremez. Reklam platformu uygunluğu, yaratıcı incelemeyi ve teslimatı kontrol ederken, bir içerik üreticinin kitlesi yanıt verip vermemeye karar verir. Yerleşimler üzerinde anlaşabilir ve işi yazılı olarak inceleyebiliriz, ancak onayı veya belirli bir kitle eylemini vaat edemeyiz.
Bu nedenle, rezervasyon veya lansmandan önce kontroller koyarız. Pazarları, ürün iddialarını, sponsorluk ifadelerini, hedef sayfayı ve düzenlemeleri onaylayabilecek kişiyi teyit edin. İçerik üretici içeriği için, hangi olgusal incelemenin mümkün olduğu ve neyin yayınlanacağı konusunda anlaşın. Reklamlar için, yaratıcı içeriği ve landing page'i birlikte hazırlayın, böylece iddiaları eşleşir.
Brand Community olarak, kampanya brief'ini, takip planını ve teslim edilen yerleşimlerin kanıtını birlikte inceleriz. Üzerinde anlaşılan, yayına giren ve mevcut takibin ilişkilendirebileceği eylemlerin net bir kaydını alırsınız. Bize hedef pazarınızı, lansman hedefinizi, taslak yaratıcı içeriğinizi ve tercih ettiğiniz kanalları gönderin. Kanal rollerini ve yayın öncesinde kararlaştırılacak inceleme noktalarını haritalamanıza yardımcı oluruz.
Lansman planınız için yan yana görünüm
| Seçenek | Ne zaman kullanışlıdır | Ekibiniz neyi şekillendirebilir | İlk inceleme noktası |
|---|---|---|---|
| KOL kampanyası | Bir ürünün bir içerik üreticinin sesiyle açıklanması gerektiğinde | Brief, onaylanmış iddialar, içerik ve takip | Kitle alaka düzeyi ve net açıklama |
| Google Ads | Ücretli bir arama veya görüntülü reklam planını değerlendirmek istediğinizde | Yaratıcı içerik, hedef, kurulum ve takip | Uygunluk ve yaratıcı gereksinimler |
| X Ads | X'te ücretli bir yerleşim düşündüğünüzde | Reklam yaratıcı içeriği, hedef ve kampanya ayarları | Geçerli reklam kuralları |
| Telegram Ads | Telegram'ı ücretli bir kanal olarak değerlendirmek istediğinizde | Mesaj, hedef ve kampanya brief'i | Format gereksinimleri ve kitle uyumu |
| Kripto reklam ağı | Uzmanlaşmış reklam envanterini karşılaştırmak istediğinizde | Brief, yaratıcı içerik, yerleşim planı ve ölçüm | Yayıncı kalitesi ve teslimat kanıtı |
| Brand Community | İçerik üretici ve ücretli kanalları karşılaştırma konusunda yardım istediğinizde | Hedefler, iddialar, pazarlar ve nihai onaylar | Üzerinde anlaşılan iş, takip ve yerleşim kanıtı |
Bunlar fiyat veya performans hakkında vaatler değil, planlama farklılıklarıdır. Her yerleşim için geçerli gereksinimleri kontrol edin ve taahhüt etmeden önce üzerinde anlaşılan işi teyit edin.
Sık sorulan sorular
Bir KOL-reklam karşılaştırma testinde hangi eylemi takip etmeliyiz?
Ekibinizin doğrulayabileceği ve lansman için önemli olan bir eylem seçin. Nitelikli bir ürün sayfası ziyareti, kayıt veya ardından bir sonraki adımın geldiği bir topluluğa katılım uygun olabilir. Ziyaretleri ve tamamlanan eylemleri ayrı ayrı kaydedin. Her içerik üretici yerleşimine ve reklama kendi takip tanımlayıcısını verin, böylece karşılaştırmanın net bir izi olur.
Küçük bir GameFi ekibi, içerik üretici gönderilerini reklamlarla nasıl karşılaştırabilir?
Her formata ayrı bir iş verin, ardından aynı onaylanmış ürün gerçeklerini ve aynı seçilen eylemi kullanın. Bir içerik üretici, bir oyun özelliğini bağlam içinde gösterebilirken, bir reklam daha kısa bir mesajla sayfaya işaret edebilir. Bunları ayrı ayrı takip edin ve kitle uyumunu, teslimat kanıtını ve takip eylemlerini inceleyin.
Bir içerik üretici gönderisi ve bir reklam aynı metni mi kullanmalı?
Gerçekleri tutarlı tutun, ancak ifadeyi formata uyarlayın. Bir içerik üretici gönderisi, içerik üreticinin kendi sesine uygun olmalı ve ilişkiyi net bir şekilde açıklamalıdır. Bir reklam genellikle hedef sayfasıyla eşleşen kısa bir mesaja ihtiyaç duyar. Her sürümü doğru iddialar, net bir sonraki adım ve doğru açıklama için kontrol edin.
Bir kripto KOL ile çalışmadan önce neyi kontrol etmeliyiz?
Son gönderileri okuyun ve ürününüz ve pazarınızla gerçek bir uyum arayın. Hangi içeriğin görüneceği, nerede paylaşılacağı ve olgusal ifadelerin incelenip incelenemeyeceği konusunda anlaşın. Açıklama ifadelerini, takip bağlantılarını ve yayın planını brief'e koyun. KOL değerlendirme rehberimiz pratik bir kontrol listesi sunar.
Bir lansmandan önce ne kadar zaman ayırmalıyız?
Ekibinizin yayınlamak istediği tarihten geriye doğru çalışın. Brief üzerinde anlaşmak, yaratıcı içeriği hazırlamak, takibi kurmak ve düzenlemeleri incelemek için zaman ayırın. Bir KOL planı ayrıca içerik üretici müsaitliği ve içerik incelemesi gerektirir; ücretli reklamlar ise hazır varlıklar ve platform incelemesi gerektirir. Bir şey planlanmadan önce değişiklikler için yer bırakın.
Birisi reklam onayı veya içerik üretici yanıtı vaat edebilir mi?
Hayır. Reklam platformu uygunluğa, incelemeye ve teslimata karar verir ve bir içerik üreticinin kitlesi harekete geçip geçmeyeceğine karar verir. Bir ajans, belirtilen iş üzerinde anlaşabilir, yerleşimlerin kayıtlarını tutabilir ve takip kurulumuna yardımcı olabilir. Bir platform kararını veya belirli bir kitle yanıtını vaat edemez.
Projenizi anlatın
Dört hızlı soruyu yanıtlayın, yöneticiniz bir saat içinde plan, zamanlama ve fiyat aralığı göndersin. Her şey gizli kalır.
Form yükleniyor…