Campanhas de KOL vs anúncios pagos para crypto, sob a ótica de uma equipe de lançamento

Dois canais, dois trabalhos diferentes

Imagine um estúdio de dois desenvolvedores entre a testnet e a mainnet. A equipe precisa que jogadores entendam uma nova mecânica de jogo, mas também quer que as pessoas encontrem a página de lançamento. Nós separaríamos esses trabalhos antes de escolher um canal.

Uma campanha de KOL coloca a explicação de um criador diante do seu público. Anúncios pagos colocam criativos aprovados em um espaço pago. O primeiro pode dar ao produto mais espaço para contexto. O segundo dá à sua equipe mais controle direto sobre criativos e configurações da campanha. Nenhum formato faz o trabalho do outro automaticamente.

Comece escrevendo uma frase sobre a ação que você deseja. Depois, pergunte se as pessoas precisam de uma explicação antes de realizá-la. Se a mecânica do jogo for desconhecida, um criador pode ajudar a mostrar como funciona. Se o produto já for claro e o próximo passo for simples, um anúncio pode ser mais fácil de avaliar. Um lançamento pode usar ambos, mas cada um precisa de seu próprio papel e rastreamento.

Para o lado do criador, nosso guia de campanhas de KOL para crypto detalha o planejamento e a seleção. O hub de campanhas de KOL e criadores pode ajudar você a comparar formatos antes de definir um briefing.

O que deve contar como resultado?

Uma comparação justa usa a mesma ação definida e inclui o trabalho por trás de cada canal. Uma visualização, clique ou entrada na comunidade pode ser uma evidência útil, mas não é automaticamente o resultado que sua equipe precisa. Escreva o que conta antes de uma postagem ou anúncio ir ao ar.

Conte o trabalho completo

Para uma campanha de KOL, inclua o cachê do criador, preparação de conteúdo, tempo de revisão, configuração de rastreamento e acompanhamento. Para anúncios pagos, inclua preparação de criativos, configuração da campanha, monitoramento e investimento em mídia. Coloque esses itens ao lado da mesma ação, como uma visita qualificada ou um cadastro concluído. Isso torna a comparação mais útil do que comparar apenas alcance bruto.

Mantenha a atribuição legível

Use um link ou código de rastreamento distinto para cada posicionamento de criador. Mantenha os identificadores de anúncios separados também. Se alguém vir uma postagem de criador e depois chegar por um anúncio, preserve ambos os pontos de contato no seu relatório. Não credite a mesma ação duas vezes. Registre visitas e ações concluídas como linhas separadas.

Por exemplo, suponha que uma equipe de GameFi tenha uma postagem de criador e um criativo de anúncio prontos. Dê a cada um seu próprio link e depois revise o caminho da visita até a ação escolhida. Nosso guia de verificação de KOL também ajuda equipes a verificar a relevância do público antes de alocar o cachê do criador.

Um teste pequeno é mais fácil de aprender

Um teste útil dá a cada canal um trabalho claro, um objetivo compartilhado e um registro simples do que foi ao ar. Você não precisa de um dashboard complicado para começar. Defina 4 pontos de verificação em uma nota de planejamento curta:

1. Nomeie o público e o mercado. Seja específico sobre para quem é o produto e onde a mensagem aparecerá.
2. Escolha uma ação. Selecione um próximo passo rastreável, como uma visita à página do produto seguida de um cadastro.
3. Prepare duas mensagens prontas para cada formato. Mantenha os fatos do produto alinhados, mas deixe a postagem do criador soar natural e o texto do anúncio ser conciso.
4. Defina o que será revisado. Registre o briefing, o criativo final, as evidências de posicionamento, os links de rastreamento e quaisquer edições.

Imagine um pequeno estúdio tentando explicar um novo recurso do jogo. O briefing do criador pode mostrar o recurso em contexto, enquanto um anúncio aponta para a mesma página com um convite mais curto. Verificaríamos se ambas as mensagens usam fatos aprovados e se cada link identifica seu canal. Após a publicação, uma nota semanal pode separar as evidências de entrega, a resposta do público e as ações concluídas.

Isso também é uma maneira útil de preparar um plano de lançamento mais amplo. A lista de verificação de marketing para lançamento de token pode ajudar sua equipe a reunir detalhes do lançamento junto com o planejamento de canais.

Como as opções diferem rapidamente?

O formato certo depende do que sua equipe precisa explicar, controlar e registrar. Use esta tabela para iniciar uma discussão e depois verifique o posicionamento real e o briefing antes de se comprometer.

Estas são diferenças de planejamento, não promessas sobre preço ou desempenho. Para uma decisão separada de visibilidade e posicionamento, veja nosso guia de trending no CoinMarketCap; ele cobre um tipo diferente de campanha em relação a conteúdo de criador ou anúncios pagos.

Mantenha a decisão final com a plataforma e o público

Um bom plano torna o trabalho claro, mas não pode tomar todas as decisões externas por você. A plataforma de anúncios controla elegibilidade, revisão de criativos e entrega, enquanto o público de um criador decide se responde. Podemos concordar com os posicionamentos e revisar o trabalho por escrito, mas não podemos prometer aprovação ou uma ação específica do público.

É por isso que colocamos verificações antes da reserva ou do lançamento. Confirme os mercados, as alegações do produto, a redação do patrocínio, a página de destino e a pessoa que pode aprovar edições. Para conteúdo de criador, concorde com qual revisão factual é possível e o que será publicado. Para anúncios, prepare o criativo e a landing page juntos para que suas alegações coincidam.

Na Brand Community, revisamos o briefing da campanha, o plano de rastreamento e as evidências dos posicionamentos entregues juntos. Você recebe um registro claro do que foi acordado, do que foi ao ar e de quais ações o rastreamento disponível pode atribuir. Envie-nos seu mercado-alvo, meta de lançamento, rascunho do criativo e canais preferidos. Ajudaremos a mapear os papéis dos canais e os pontos de revisão a serem definidos antes da publicação.

Uma visão lado a lado para seu plano de lançamento

Estas são diferenças de planejamento, não promessas sobre preço ou desempenho. Verifique os requisitos atuais para cada posicionamento e confirme o trabalho acordado antes de se comprometer.