KOL vs 广告加密：从项目发行团队视角看KOL推广与付费广告

两个渠道，两种不同的任务

想象一个处于测试网与主网之间的两人游戏工作室。团队需要玩家理解新的游戏循环，但也希望人们找到发行页面。我们会先区分这些任务，再选择渠道。

KOL推广将创作者的解说置于其受众面前。付费广告则将经批准的创意投入付费展示位。前者能为产品提供更多解释空间，后者则让您的团队对创意和广告设置拥有更直接的控制。两种格式不会自动完成对方的工作。

首先写一句关于您希望用户采取的行动。然后问：人们是否需要先理解才能采取该行动？如果游戏循环不熟悉，创作者可能有助于展示其运作方式。如果产品已经清晰且下一步很简单，广告可能更容易评估。一次发行可以同时使用两者，但每个都需要自己的角色和追踪。

关于创作者方面，我们的加密KOL推广指南涵盖了策划与选择。KOL与创作者推广中心可以帮助您在制定简报前比较不同格式。

什么应该算作结果？

公平的比较使用相同的定义行动，并包含每个渠道背后的工作。一次观看、点击或社区加入可能是有用的证据，但它不自动是您团队需要的结果。在帖子或广告上线前，写下什么才算数。

计算全部工作

对于KOL推广，包括创作者费用、内容准备、审核时间、追踪设置和后续跟进。对于付费广告，包括创意准备、广告设置、监测和媒体花费。将这些项目与相同的行动（例如一次合格的访问或一次完成的注册）放在一起。这样比较比单纯比较标题覆盖范围更有用。

保持归因清晰

为每个创作者展示位使用独特的追踪链接或代码。广告标识符也应保持独立。如果有人看到创作者帖子后通过广告到达，请在报告中保留两个接触点。不要将同一行动重复计入。将访问和完成的行动记录为单独的行。

例如，假设一个链游团队有一个创作者帖子和一个广告创意准备就绪。为每个分配自己的链接，然后审查从访问到所选行动的路径。我们的KOL审核指南也帮助团队在分配创作者费用前检查受众相关性。

小规模测试更容易学习

一个有用的测试为每个渠道分配明确的任务、共同的目标以及上线内容的简单记录。您不需要复杂的仪表板就能开始。在简短的策划笔记中设置4个检查点：

1. 明确受众和市场。 具体说明产品面向谁以及信息将在哪里出现。
2. 选择一个行动。 选择一个可追踪的下一步，例如产品页面访问后注册。
3. 准备两条格式适配的信息。 保持产品事实一致，但让创作者帖子听起来自然，广告文案保持简洁。
4. 商定审核内容。 记录简报、最终创意、展示位证据、追踪链接以及任何修改。

想象一个小型工作室试图解释一个新游戏功能。创作者简报可以在上下文中展示该功能，而广告则用更短的邀请指向同一页面。我们会检查两条信息都使用经批准的事实，并且每个链接标识其渠道。发布后，每周笔记可以分别记录投放证据、受众响应和完成的行动。

这也是准备更广泛发行计划的有用方式。代币发行营销清单可以帮助您的团队在渠道规划的同时收集发行细节。

各选项一目了然

正确的格式取决于您的团队需要解释、控制和记录的内容。使用此表开始讨论，然后在承诺前检查实际的展示位和简报。

这些是策划上的差异，而非关于价格或效果的承诺。关于单独的可见性展示位决策，请参阅我们的CoinMarketCap热搜指南；它涵盖了与创作者内容或付费广告不同类型的推广。

将最终决定权留给平台和受众

好的计划使工作清晰，但无法替您做出所有外部决策。广告平台控制资格、创意审核和投放，而创作者的受众决定是否响应。我们可以书面商定展示位和审核工作，但无法承诺批准或特定的受众行动。

这就是为什么我们在预订或发布前设置检查。确认市场、产品声明、赞助措辞、目标页面以及可以批准修改的人员。对于创作者内容，商定可以进行哪些事实审核以及将发布什么。对于广告，一起准备创意和落地页，使它们的声明一致。

在Brand Community，我们共同审核推广简报、追踪计划和已投放展示位的证据。您将获得一份清晰的记录，包括商定的内容、上线的内容以及可用追踪可归因的行动。将您的目标市场、发行目标、草稿创意和首选渠道发送给我们。我们将帮助规划渠道角色和发布前需要确定的审核点。

您的发行计划并排对比

这些是策划上的差异，而非关于价格或效果的承诺。检查每个展示位的当前要求，并在承诺前确认商定的工作。