Campagne crypto Africa: strategie su misura per il pubblico che vuoi raggiungere

Cosa dovrebbe rispondere prima una campagna crypto in Africa?

Inizia nominando le persone che il tuo progetto deve raggiungere. Sii chiaro su cosa vuoi che capiscano. Questo dà alla scelta del paese una ragione pratica, invece di fare di “Africa” l'intera definizione di pubblico.

Scrivi l'uso del prodotto, le probabili domande del pubblico e l'azione che speri che compiano. Sviluppatori, commercianti e persone che imparano a conoscere un token potrebbero aver bisogno di spiegazioni diverse. Raccogli i link del prodotto, la documentazione corrente e le affermazioni che il tuo team può supportare. Poi scegli se Nigeria, Kenya o Sudafrica è il posto più chiaro per iniziare.

Questa prima decisione ti aiuta anche a vedere cosa il team deve essere pronto a gestire. Se le persone hanno bisogno di aiuto dopo aver visto un post, nomina chi risponderà e dove. Se la spiegazione del prodotto cambia ancora tra i membri del team, risolvilo prima di chiedere a un canale di trasmetterla. Il nostro lavoro di marketing regionale parte da un brief paese e pubblico, non da un'etichetta di lancio generica.

Mantieni la prima versione abbastanza breve da poterla verificare insieme. Una nota di una pagina può indicare il pubblico, il paese, la spiegazione del prodotto, le prove, il passo successivo e il responsabile del follow-up. Usa 6 campi: pubblico, paese, prodotto, prove, passo successivo e responsabile del follow-up. Aggiungi dettagli quando una domanda reale o le esigenze del canale lo richiedono.

Rendi la panoramica di una pagina utile alle persone che ne hanno bisogno

Una buona panoramica aiuta un partner a capire il progetto. Significa anche che il tuo team non dovrà ricostruire la storia in ogni conversazione.

Immagina un community manager che copre tre fusi orari. Un partner chiede una panoramica di una pagina. Potrebbero avere note sul prodotto, domande della community e idee per la campagna sparse in diverse chat. Noi riuniremmo questi pezzi in un'unica pagina di lavoro. Nominerebbe il pubblico prioritario, il paese scelto e la spiegazione approvata. Includerebbe anche link utili e la persona che può rispondere alle domande di follow-up.

Poi la rivedremmo insieme prima che vada oltre. L'azione del prodotto è facile da spiegare? I link portano a informazioni aggiornate? Il team può supportare le domande che la pagina potrebbe suscitare? Questi controlli ti aiutano a individuare materiale mancante in anticipo. C'è ancora spazio per migliorare la spiegazione.

Supponiamo che il partner voglia presentare il progetto a un creator. La pagina dovrebbe dare loro abbastanza contesto per giudicare se i contenuti di quella persona sono adatti. Non dovrebbe scrivere la voce del creator. Se il progetto ha bisogno anche di supporto della community, possiamo collegare il piano a community growth e incarico. La panoramica rimane utile quando ogni lettore può vedere la propria parte e l'azione successiva.

Dai a ogni canale un compito prima di aggiungerlo al piano

Un canale guadagna il suo posto quando ha un pubblico, uno scopo e un responsabile del follow-up chiari. Lo stesso formato non deve apparire in ogni piano paese.

Per ogni attività proposta, scrivi:

• Lavoro con creator: cosa può spiegare il creator, perché i suoi contenuti pubblici sono adatti e come verrà revisionato il contenuto a pagamento. Esplora campagne KOL e creator quando questo formato si adatta al pubblico.
• Media e PR: quali informazioni verificabili del progetto costituiscono una storia utile e chi può approvarle. Vedi PR e media per questa strada.
• Attività della community: quali domande necessitano di una risposta chiara, chi risponderà e dove dovrebbero vivere quelle risposte.
• Localizzazione: se il pubblico ha bisogno di traduzione, una riscrittura più completa o esempi diversi.
• Il passo successivo: cosa dovrebbe fare una persona dopo aver visto o letto il materiale.

Ad esempio, immagina un team che ha una presentazione del creator pronta ma nessuna persona assegnata per rispondere alle domande sul prodotto. Segnaleremmo quel passaggio prima di considerare l'attività pronta. Un mix di canali ridotto con responsabili chiari è più facile da gestire di una lunga lista di formati. Registra il pubblico concordato, il contenuto, il link e il responsabile per ogni attività. Poi il team può rivedere cosa è stato effettivamente fatto.

Mantieni il lavoro chiaro dalla prima revisione alla chiusura della campagna

Un piano di revisione condiviso rende più facile vedere cosa è pronto, cosa necessita attenzione e cosa è successo dopo la pubblicazione. Impostiamo 3 punti di revisione: il brief, il materiale prima della pubblicazione e la chiusura della campagna.

In ogni punto, mantieni la registrazione semplice. Usa una nota a 4 campi per attività, link, responsabile e osservazione. Un post pubblicato, una visita a una pagina prodotto e una domanda di un membro della community sono osservazioni diverse. Scrivi cosa mostra ogni registrazione. Non mescolarle in un'unica affermazione sull'impatto della campagna.

Quando un mercato o un messaggio cambia, annota il motivo. Questo rende il successivo check-in più utile. Dà al tuo team un modo chiaro per decidere se aggiustare il messaggio, il canale o il follow-up. Possiamo concordare il formato del report all'inizio. Saprai quali informazioni aspettarti e chi le condividerà.

Procedi quando il messaggio e il follow-up sono pronti

Una prima campagna pratica inizia quando il team può spiegare il prodotto chiaramente. Il team dovrebbe anche essere pronto a supportare le persone che spera di raggiungere. Prima del lancio, raccogli informazioni aggiornate sul prodotto, affermazioni approvate, link di destinazione funzionanti e un contatto nominato per le domande. Una revisione locale può aiutare il tuo team a verificare se la formulazione e l'attività proposta sono adatte al pubblico e al canale specifici.

Gli editori fanno le proprie scelte editoriali. Le piattaforme controllano le loro politiche e distribuzione. Possiamo impegnarci sul lavoro concordato e fornire registrazioni della sua consegna. Non possiamo promettere una particolare collocazione o risposta del pubblico. Mantieni questa distinzione nel piano, specialmente quando sono coinvolti più partner.

Per il tuo primo check-in con noi, invia una breve panoramica del progetto, il paese che stai considerando, link utili e qualsiasi materiale già approvato. Revisioneremo cosa è pronto e chiederemo informazioni sulle lacune. Poi suggeriremo una chiara azione successiva. Se la prima mossa migliore è perfezionare la spiegazione piuttosto che aggiungere un canale, lo diremo. Puoi anche esplorare il marketing regionale mentre confronti i piani di mercato. Inizia con la panoramica di una pagina; prenderemo la prossima decisione con te.