Marketing crypto châu Phi nên trả lời điều gì trước tiên?
Bắt đầu bằng cách xác định những người mà dự án của bạn cần tiếp cận. Hãy rõ ràng về những gì bạn muốn họ hiểu. Điều đó mang lại cho lựa chọn quốc gia của bạn một lý do thực tế, thay vì biến 'châu Phi' thành toàn bộ định nghĩa về đối tượng.
Viết ra công dụng của sản phẩm, các câu hỏi có thể có của đối tượng và hành động bạn hy vọng họ sẽ thực hiện. Các nhà phát triển, thương nhân và những người đang tìm hiểu về một token có thể cần những giải thích khác nhau. Thu thập các liên kết sản phẩm, tài liệu hiện tại và các tuyên bố mà nhóm của bạn có thể hỗ trợ. Sau đó chọn xem Nigeria, Kenya hay Nam Phi là nơi rõ ràng nhất để bắt đầu.
Quyết định đầu tiên này cũng giúp bạn thấy nhóm cần sẵn sàng xử lý những gì. Nếu mọi người cần trợ giúp sau khi xem một bài đăng, hãy nêu tên người sẽ phản hồi và ở đâu. Nếu lời giải thích về sản phẩm vẫn thay đổi giữa các thành viên trong nhóm, hãy giải quyết điều đó trước khi yêu cầu một kênh truyền tải nó. Công việc marketing khu vực của chúng tôi bắt đầu từ một brief về quốc gia và đối tượng, chứ không phải một nhãn hiệu ra mắt rộng rãi.
Giữ phiên bản đầu tiên đủ ngắn để cùng nhau kiểm tra. Một ghi chú một trang có thể nêu rõ đối tượng, quốc gia, giải thích sản phẩm, bằng chứng, bước tiếp theo và người phụ trách theo dõi. Sử dụng 6 trường: đối tượng, quốc gia, sản phẩm, bằng chứng, bước tiếp theo và người phụ trách theo dõi. Thêm chi tiết khi một câu hỏi thực tế hoặc nhu cầu của kênh yêu cầu.
Làm cho tổng quan một trang trở nên hữu ích cho những người cần nó
Một tổng quan tốt giúp đối tác hiểu được dự án. Nó cũng có nghĩa là nhóm của bạn sẽ không cần phải xây dựng lại câu chuyện trong mọi cuộc trò chuyện.
Hãy tưởng tượng một người quản lý cộng đồng phụ trách ba múi giờ. Một đối tác yêu cầu một tổng quan một trang. Họ có thể có các ghi chú về sản phẩm, câu hỏi cộng đồng và ý tưởng chiến dịch rải rác trong nhiều cuộc trò chuyện khác nhau. Chúng tôi sẽ tập hợp những phần đó vào một trang làm việc duy nhất. Nó sẽ nêu rõ đối tượng ưu tiên, quốc gia đã chọn và lời giải thích đã được phê duyệt. Nó cũng sẽ bao gồm các liên kết hữu ích và người có thể trả lời các câu hỏi tiếp theo.
Sau đó, chúng tôi sẽ cùng nhau xem xét nó trước khi nó được chuyển đi xa hơn. Hành động sản phẩm có dễ giải thích không? Các liên kết có dẫn đến thông tin hiện tại không? Nhóm có thể hỗ trợ các câu hỏi mà trang có thể thu hút không? Những kiểm tra này giúp bạn phát hiện sớm các tài liệu còn thiếu. Vẫn còn chỗ để cải thiện lời giải thích.
Giả sử đối tác muốn giới thiệu dự án với một creator. Trang nên cung cấp cho họ đủ bối cảnh để đánh giá xem nội dung của người đó có phù hợp không. Nó không nên viết kịch bản cho giọng nói của creator. Nếu dự án cũng cần hỗ trợ cộng đồng, chúng tôi có thể kết nối kế hoạch với phát triển cộng đồng và tương tác. Tổng quan vẫn hữu ích khi mỗi người đọc có thể thấy phần của họ và hành động tiếp theo.
Giao cho mỗi kênh một nhiệm vụ trước khi thêm nó vào kế hoạch
Một kênh xứng đáng có vị trí khi nó có đối tượng, mục đích và người phụ trách theo dõi rõ ràng. Cùng một định dạng không cần phải xuất hiện trong mọi kế hoạch quốc gia.
Đối với mỗi hoạt động được đề xuất, hãy viết ra:
- Công việc với creator: creator có thể giải thích điều gì, tại sao nội dung công khai của họ phù hợp và nội dung trả phí sẽ được xem xét như thế nào. Khám phá chiến dịch KOL và creator khi định dạng này phù hợp với đối tượng.
- Truyền thông và PR: thông tin dự án có thể kiểm chứng nào tạo nên một câu chuyện hữu ích và ai có thể phê duyệt nó. Xem PR và truyền thông cho hướng này.
- Hoạt động cộng đồng: câu hỏi nào cần câu trả lời rõ ràng, ai sẽ phản hồi và những câu trả lời đó nên được lưu ở đâu.
- Bản địa hóa: liệu đối tượng có cần bản dịch, một bản viết lại đầy đủ hơn hay các ví dụ khác nhau.
- Bước tiếp theo: một người nên làm gì sau khi xem hoặc đọc tài liệu.
Ví dụ, hãy tưởng tượng một nhóm đã có phần giới thiệu creator sẵn sàng nhưng chưa có người được phân công trả lời các câu hỏi về sản phẩm. Chúng tôi sẽ đánh dấu việc bàn giao đó trước khi coi hoạt động là đã sẵn sàng. Một hỗn hợp kênh nhỏ với chủ sở hữu rõ ràng sẽ dễ quản lý hơn một danh sách dài các định dạng. Ghi lại đối tượng, nội dung, liên kết và chủ sở hữu đã thống nhất cho mỗi hoạt động. Sau đó, nhóm có thể xem xét những gì thực sự đã được thực hiện.
Giữ công việc rõ ràng từ lần xem xét đầu tiên đến khi kết thúc chiến dịch
Một kế hoạch xem xét chung giúp dễ dàng thấy những gì đã sẵn sàng, những gì cần chú ý và những gì đã xảy ra sau khi xuất bản. Chúng tôi đặt 3 điểm xem xét: brief, tài liệu trước khi xuất bản và kết thúc chiến dịch.
| Điểm xem xét | Những gì chúng tôi cùng kiểm tra | Những gì cần giữ lại |
|---|---|---|
| Brief | Quốc gia, đối tượng, giải thích sản phẩm và bước tiếp theo dự kiến | Tổng quan một trang đã thống nhất |
| Trước khi xuất bản | Văn bản đã được phê duyệt, liên kết hiện tại, định dạng và chủ sở hữu đã nêu tên | Phiên bản cuối cùng và điểm đến |
| Kết thúc chiến dịch | Các hoạt động đã hoàn thành và quan sát hữu ích | Hồ sơ vị trí đặt và ghi chú chiến dịch đã thống nhất |
Tại mỗi điểm, hãy giữ hồ sơ đơn giản. Sử dụng ghi chú 4 trường cho hoạt động, liên kết, chủ sở hữu và quan sát. Một bài đăng đã xuất bản, một lượt truy cập vào trang sản phẩm và một câu hỏi từ thành viên cộng đồng là những quan sát khác nhau. Viết ra những gì mỗi hồ sơ cho thấy. Đừng pha trộn chúng thành một tuyên bố duy nhất về tác động chiến dịch.
Khi thị trường hoặc thông điệp thay đổi, hãy ghi lại lý do. Điều đó làm cho lần kiểm tra tiếp theo trở nên hữu ích hơn. Nó cung cấp cho nhóm của bạn một cách rõ ràng để quyết định có nên điều chỉnh thông điệp, kênh hay hoạt động theo dõi hay không. Chúng tôi có thể thống nhất định dạng báo cáo ngay từ đầu. Bạn sẽ biết thông tin nào cần mong đợi và ai sẽ chia sẻ nó.
Tiến lên khi thông điệp và hoạt động theo dõi đã sẵn sàng
Một chiến dịch đầu tiên thực tế bắt đầu khi nhóm có thể giải thích sản phẩm một cách rõ ràng. Nhóm cũng nên sẵn sàng hỗ trợ những người mà họ hy vọng tiếp cận. Trước khi ra mắt, hãy thu thập thông tin sản phẩm hiện tại, các tuyên bố đã được phê duyệt, các liên kết điểm đến đang hoạt động và một đầu mối liên hệ được nêu tên cho các câu hỏi. Việc xem xét tại địa phương có thể giúp nhóm của bạn kiểm tra xem cách diễn đạt và hoạt động được đề xuất có phù hợp với đối tượng và kênh cụ thể hay không.
Các đơn vị xuất bản đưa ra lựa chọn biên tập của riêng họ. Các nền tảng kiểm soát chính sách và phân phối của họ. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc đã thống nhất và cung cấp hồ sơ về việc bàn giao. Chúng tôi không thể hứa hẹn một vị trí đặt cụ thể hay phản hồi từ đối tượng. Hãy giữ sự phân biệt đó trong kế hoạch, đặc biệt khi có nhiều đối tác tham gia.
Đối với lần kiểm tra đầu tiên của bạn với chúng tôi, hãy gửi một tổng quan ngắn về dự án, quốc gia bạn đang xem xét, các liên kết hữu ích và bất kỳ tài liệu nào đã được phê duyệt. Chúng tôi sẽ xem xét những gì đã sẵn sàng và hỏi về những khoảng trống. Sau đó, chúng tôi sẽ đề xuất một hành động tiếp theo rõ ràng. Nếu bước đi tốt nhất đầu tiên là tinh chỉnh lời giải thích thay vì thêm một kênh, chúng tôi sẽ nói điều đó. Bạn cũng có thể khám phá marketing khu vực khi so sánh các kế hoạch thị trường. Bắt đầu với tổng quan một trang; chúng tôi sẽ cùng bạn đưa ra quyết định tiếp theo.
Câu hỏi thường gặp
Làm thế nào để chọn giữa Nigeria, Kenya và Nam Phi?
Hãy bắt đầu với quốc gia nơi sản phẩm, đối tượng mục tiêu và khả năng hỗ trợ của bạn khớp với nhau một cách rõ ràng nhất. Viết ra đối tượng, công dụng sản phẩm và các câu hỏi mà nhóm bạn có thể trả lời. Ví dụ, nếu nhóm bạn chưa thể hỗ trợ theo dõi tại một thị trường được đề xuất, đó là thông tin hữu ích trước khi công việc chiến dịch bắt đầu.
Một tổng quan có thể dùng cho cả ba quốc gia không?
Một tổng quan cốt lõi có thể giữ cho lời giải thích sản phẩm nhất quán, nhưng nó nên để chỗ cho các kiểm tra về đối tượng và kênh cụ thể theo từng quốc gia. Hãy giữ các thông tin về sản phẩm và các tuyên bố đã được phê duyệt cùng nhau, sau đó ghi chú ví dụ, cách diễn đạt hoặc chi tiết hỗ trợ nào cần xem xét cho mỗi quốc gia. Điều đó cung cấp cho các đối tác một điểm khởi đầu chung mà không cho rằng mọi đối tượng đều cần cùng một thông điệp.
Chúng tôi nên chuẩn bị những gì trước khi nói chuyện với các creator?
Hãy chuẩn bị một lời giải thích ngắn về sản phẩm, các liên kết hiện tại, đối tượng bạn muốn tiếp cận và định dạng nội dung bạn dự định. Quyết định ai sẽ xem xét tài liệu và ai có thể trả lời các câu hỏi về sản phẩm. Công việc công khai và kiến thức chuyên môn của creator là những kiểm tra hữu ích; quy mô đối tượng một mình không thể cho thấy sự phù hợp có đúng hay không.
Chúng tôi có cần dịch mọi thứ cho khán giả địa phương không?
Không tự động. Trước tiên hãy kiểm tra xem ngôn ngữ và thuật ngữ sản phẩm nào mà đối tượng mục tiêu sử dụng trên kênh bạn đã chọn. Một số tài liệu có thể cần dịch thuật, trong khi tài liệu khác cần các ví dụ mới hoặc hướng dẫn hỗ trợ rõ ràng hơn. Hãy nhờ một người đánh giá phù hợp kiểm tra ý nghĩa và các tuyên bố về sản phẩm trước khi bất cứ thứ gì được xuất bản.
Bạn có thể hứa hẹn một vị trí đăng tải hoặc nền tảng cụ thể không?
Không. Chúng tôi có thể thống nhất về công việc chiến dịch và giữ hồ sơ về những gì chúng tôi hoàn thành. Một đơn vị xuất bản đưa ra quyết định biên tập của riêng họ. Các nền tảng cũng kiểm soát chính sách và phân phối của họ. Những lựa chọn đó nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Trước khi công việc bắt đầu, hãy thống nhất chính xác hoạt động nào được lên kế hoạch và hồ sơ nào sẽ cho thấy việc hoàn thành nó.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…