若年層に明確な次のステップを提供するSnapchatプロモーション

Snapchatに1つの明確な役割を与える

Snapchatマーケティングは、若年層がターゲットオーディエンスの一部であり、メッセージが視覚的に伝わる場合にWeb3プロジェクトに適しています。製品の紹介、シンプルなユースケースの提示、ローンチに認識しやすいクリエイティブアイデアを与えることができます。技術的な説明の詳細をすべて伝えるのにはあまり適していません。

たった一人の創業者が、唯一の回答者が休暇に入るタイミングでSnapchatキャンペーンを計画している場面を想像してください。まずは、興味を持った視聴者がどこに遷移すべきか、誰がフォローアップを担当するかをマッピングします。そうすれば、クリエイティブは答えのない質問を残すのではなく、準備の整った遷移先を指し示すことができます。

フォーマットを選ぶ前に、視聴者が何を理解し、次に何ができるかを問います。それは製品ページへの訪問、アプリの探索、アップデート用チャネルの発見かもしれません。また、公開資料がクリエイティブ内の主張を裏付けているかも確認します。ソーシャルネットワーク別のプロモーションページは、その選択をより広い計画に位置づけるのに役立ちます。継続的な作業については、SNSとコンテンツをご覧ください。

より長い説明が必要な場合、Snapchatでアイデアを紹介し、別のチャネルで詳細を補足することができます。

制作前に3つの決定を行う

有用なSnapchat計画は、コンテンツを作成する前にオーディエンス、メッセージ、遷移先を確定します。その順序により、すべてのアセットに存在理由が生まれ、チームが明確にレビューできるようになります。

1. オーディエンスと目標を明確にする。 誰にリーチしたいか、キャンペーンで何を紹介するかを教えてください。目標は、LPへの訪問など、1つの主要なアクションに絞ります。
2. メッセージとフォーマットを選ぶ。 短いアイデアはSnapに適し、ストーリーは一連のつながったビートを伝えられます。レンズやフィルターは、インタラクティブな処理を必要とするビジュアルコンセプトに適しています。ブリーフに合うフォーマットのみを推奨します。
3. 遷移先と承認を準備する。 LP、承認済みの主張、ブランドアセット、フィードバックを集める担当者を共有してください。視聴者の遷移先と、最終的なクリエイティブ決定を行う担当者を確認します。

例えば、ウォレットを紹介するチームは、最初のアセットを1つのコアユースケースに集中させるかもしれません。視聴者はその後、より詳細な製品情報があるページを訪れることができます。すべての機能を短いクリエイティブに詰め込もうとすると、メッセージがぼやける可能性があります。ビジュアルチャネルを検討している場合は、InstagramとTikTokを比較してください。それぞれの役割が、Snapchatに何を任せるべきかを明確にするのに役立ちます。

制作を始める前に決定してください。

最初のSnapの前に何を決めておくべきですか？

有用な場所を指し示すSnapchatクリエイティブを作成するには、平易な言葉でのブリーフが必要です。完成したキャンペーンコンセプトは必要ありません。明確な製品説明と1人の意思決定者がいれば、計画を始めるのに十分です。

お客様からいただくもの

ターゲットオーディエンス、キャンペーン目標、視聴者に取ってほしいアクションを共有してください。遷移先ページ、承認済みの主張、既存のブランドアセット、表示すべきでない資料を追加してください。クリエイティブを承認できる担当者を教えてください。また、視聴者がCTAを実行した後に質問に答える担当者も指定してください。主張に文脈が必要な場合は、それを裏付ける公開情報を含めてください。

一緒に準備するもの

それらのインプットを基に、メッセージ、フォーマットの推奨、レビュー計画を作成します。合意したSnap、ストーリー、レンズ、フィルターを作成し、統合されたフィードバックのために作業を共有します。また、Snapchatの広告マネージャーで有料キャンペーンの設定も準備します。キャンペーンノートを受け取るタイミングを一緒に合意します。

実用的なブリーフは、コンテンツの対象者、内容、遷移先の3点ほどシンプルでも構いません。それらが明確になれば、何が準備できていて、制作前にどのような決定が必要かをお伝えできます。

クリエイティブと引き継ぎを一体化する

Snapchatキャンペーンは、チームが使用可能なクリエイティブ、明確なキャンペーン設定、そして何が起こったかのメモを残すべきです。制作前に何が含まれるかを合意することで、チームは何をレビューし、何を受け取るかを把握できます。

チームが製品のビジュアル紹介を準備しているが、質問に答える担当者が不在になる場合を考えます。CTAを承認する前に、遷移先とフォローアップ担当者を確認します。その小さな引き継ぎにより、キャンペーンメッセージと次のステップのつながりを維持できます。

合意した作業には以下が含まれます。

• 選択されたSnapchatフォーマットでのクリエイティブコンセプトと最終アセット。
• Snapchatの広告マネージャーを通じたキャンペーン設定。
• 合意した複数週間の期間中のモニタリングと調整。
• パフォーマンスの観察結果と実用的な次のステップを含む定期的なレポート。

明確なレビューパスを設定します。1人の担当者がコメントを集め、チームが最終コンテンツを確認します。レポートノートには、キャンペーンチームが利用できるアクティビティと推奨する調整が記録されます。クリエイターや長尺動画が別の役割を持つ場合、その作業をSnapchatとは別に管理できます。それらのオプションを検討する際は、クリエイターキャンペーンやYouTubeプロモーションと比較してください。

これにより、各作業が明確に保たれます。

Snapchatのレビューとフォローアップを視野に入れる

Snapchatはビジュアルアイデアを紹介し、他のチャネルがアップデートやより深い会話を担うことができます。各チャネルに明確な役割を与え、遷移先、主張、次のアクションがチャネル間で一致していることを確認します。

Snapchatのルールとモデレーションは提出されたコンテンツを制限する可能性があり、オーディエンスの行動やアルゴリズムによるリーチは配信に影響を与える可能性があります。当社は合意したクリエイティブ、設定、モニタリング、レポートを提供します。プラットフォームのレビューとオーディエンスの反応は当社の管理外です。

シンプルなチャネル計画では、各場所の役割を一文で定義できます。Snapchatが機能を紹介し、Telegramがコミュニティアップデートを共有し、Discordが継続的な議論をサポートする、といった具合です。コミュニティフォローアップが計画の一部である場合、コミュニティ成長とエンゲージメントページがその役割を定義するのに役立ちます。同じ承認済みの主張を維持しますが、1つのアセットをどこにでも再投稿するのではなく、各プラットフォームに合わせてプレゼンテーションを調整します。

Brand Communityは、お客様の目標、オーディエンス、現在のクリエイティブ、遷移先ページのレビューから始めます。それらの資料とコンテンツを承認する担当者の名前をお送りください。当社からフォーマットの推奨、合意したキャンペーン作業、レビューと配信開始の明確な順序をご提案します。お問い合わせページからお始めいただけます。

仕組み

1. ブリーフを共有オーディエンス、目標、遷移先、承認済みの主張、利用可能なブランドアセットをお送りください。
2. フォーマットを合意メッセージに合うSnapchatフォーマットを推奨し、準備する内容を確認します。
3. クリエイティブをレビュー合意したアセットを、指定された意思決定者からのフィードバックのために共有します。
4. キャンペーンを設定Snapchatの広告マネージャーで有料キャンペーンを設定し、配信開始前に計画を確認します。
5. モニタリングとレポート合意した期間中、キャンペーンアクティビティをレビューし、調整を行い、定期的なノートを共有します。