Продвижение в снапчате, которое дает молодой аудитории понятный следующий шаг

Дайте Snapchat одну четкую задачу

Продвижение в снапчате может подойти Web3-проекту, когда молодая аудитория является частью целевой аудитории, а сообщение работает визуально. Оно может представить продукт, показать простой сценарий использования или дать запуску узнаваемую креативную идею. Оно менее подходит для передачи всех деталей технического объяснения.

Представьте основателя-одиночку, планирующего кампанию в Snapchat как раз в тот момент, когда единственный человек, отвечающий на вопросы, уходит в отпуск. Мы бы сначала определили, куда должны пойти заинтересованные зрители и кто может заниматься последующими действиями. Тогда креатив может указывать на готовую точку назначения, а не оставлять вопрос без ответа.

Перед выбором форматов мы спрашиваем, что зритель должен понять и что он может сделать дальше. Это может быть посещение страницы продукта, изучение приложения или поиск канала для обновлений. Мы также проверяем, что публичные материалы подтверждают утверждения в креативе. Наша страница продвижение по социальным сетям может помочь поместить этот выбор в более широкий план. Для текущей работы смотрите социальные сети и контент.

Если требуется более длинное объяснение, Snapchat может представить идею, в то время как другой канал добавит детали.

Примите три решения до начала производства

Полезный план Snapchat определяет аудиторию, сообщение и точку назначения до того, как мы создадим контент. Такой порядок дает каждому материалу причину для существования и дает вашей команде четкий способ его оценить.

1. Назовите аудиторию и цель. Расскажите нам, кого вы надеетесь охватить и что должна представить кампания. Ограничьте цель одним основным действием, например, посещением лендинга.
2. Выберите сообщение и формат. Короткая идея может подойти для Snap; Stories могут нести последовательность связанных битов. Lenses или Filters могут подойти для визуальной концепции, требующей интерактивной обработки. Мы рекомендуем только те форматы, которые служат брифу.
3. Подготовьте точку назначения и утверждения. Поделитесь лендингом, утвержденными утверждениями, бренд-материалами и ответственным за сбор обратной связи. Мы подтверждаем, куда идут зрители и кто принимает окончательное креативное решение.

Например, команда, представляющая кошелек, может сосредоточить свой первый материал на одном основном сценарии использования. Зрители затем могут посетить страницу с более полными деталями продукта. Попытка уместить все функции в короткий креатив может размыть сообщение. Если вы взвешиваете визуальные каналы, сравните Instagram и TikTok. Их роли могут помочь прояснить, что должен делать Snapchat.

Решите это до начала производства.

Что нужно согласовать до первого Snap?

Нам нужен бриф на простом языке, прежде чем мы сможем создать креатив для Snapchat, который ведет куда-то полезно. Вам не нужна готовая концепция кампании; достаточно четкого описания продукта и одного ответственного за принятие решений, чтобы начать планирование.

Что нам нужно от вас

Поделитесь целевой аудиторией, целью кампании и действием, которое вы хотите, чтобы зрители совершили. Добавьте вашу страницу назначения, утвержденные утверждения, существующие бренд-материалы и любые материалы, которые не должны появляться. Сообщите нам, кто может утвердить креатив. Также назовите того, кто будет отвечать на вопросы после того, как зритель выполнит призыв к действию. Если утверждение требует контекста, включите публичную информацию, которая его подтверждает.

Что мы готовим вместе

Мы превращаем эти вводные в сообщение, рекомендацию по формату и план рецензирования. Мы создаем согласованные Snaps, Stories, Lenses или Filters, затем делимся работой для консолидированной обратной связи. Мы также готовим конфигурацию платной кампании в рекламном менеджере Snapchat. Вместе мы согласовываем, когда вы будете получать заметки о кампании.

Практический бриф может быть таким же простым, как три пункта: для кого контент, что он говорит и куда ведет. Как только они ясны, мы можем сказать вам, что готово и что требует решения до производства.

Держите креатив и передачу вместе

Кампания в Snapchat должна оставить вашей команде пригодные для использования креативы, четкую настройку кампании и заметки о том, что произошло. Мы согласовываем, что включено до производства, чтобы ваша команда знала, что будет проверять и получать.

Допустим, ваша команда готовит визуальное представление продукта, но человек, отвечающий на вопросы, будет отсутствовать. Мы бы проверили точку назначения и ответственного за последующие действия до утверждения призыва к действию. Эта небольшая передача может сохранить связь сообщения кампании со следующим шагом.

Согласованная работа может включать:

• Креативные концепции и готовые материалы в выбранных форматах Snapchat.
• Конфигурацию кампании через рекламный менеджер Snapchat.
• Мониторинг и корректировки в течение согласованного многонедельного периода.
• Регулярную отчетность с наблюдениями за эффективностью и практическими следующими шагами.

Мы устанавливаем четкий путь рецензирования: один человек собирает комментарии, а ваша команда подтверждает финальный контент. Заметка об отчетности фиксирует активность, доступную команде кампании, и любые корректировки, которые мы рекомендуем. Если у создателя или более длинного видео есть отдельная роль, мы можем держать эту работу отдельно от Snapchat. Сравните кампании с создателями или продвижение на YouTube, когда взвешиваете эти варианты.

Это сохраняет каждую часть работы четкой.

Держите в поле зрения проверку Snapchat и последующие каналы

Snapchat может представить визуальную идею, в то время как другие каналы несут обновления или более глубокое обсуждение. Дайте каждому каналу четкую роль и убедитесь, что точка назначения, утверждения и следующее действие согласованы между ними.

Правила и модерация Snapchat могут ограничивать отправленный контент, в то время как поведение аудитории и алгоритмический охват могут влиять на показы. Мы предоставляем согласованные креативы, настройку, мониторинг и отчетность; проверка платформы и реакция аудитории остаются вне нашего контроля.

Простой план каналов может назвать задачу каждого места в одном предложении. Snapchat может представить функцию, в то время как Telegram делится обновлениями сообщества, а Discord поддерживает текущее обсуждение. Если последующие действия сообщества являются частью плана, наша страница рост сообщества и вовлеченность может помочь определить эту роль. Используйте те же утвержденные утверждения, но адаптируйте представление для каждой платформы вместо того, чтобы повторно публиковать один материал везде.

Brand Community начинает с обзора вашей цели, аудитории, текущих креативов и страницы назначения. Отправьте эти материалы вместе с именем человека, который утверждает контент. Мы вернемся с рекомендацией по формату, согласованной работой по кампании и четкой последовательностью для проверки и запуска. Вы можете начать на нашей странице контактов.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифомОтправьте аудиторию, цель, точку назначения, утвержденные утверждения и доступные бренд-материалы.
2. Согласуйте форматыМы рекомендуем форматы Snapchat, которые подходят вашему сообщению, и подтверждаем, что мы подготовим.
3. Проверьте креативМы делимся согласованными материалами для обратной связи от вашего назначенного ответственного.
4. Настройте кампаниюМы настраиваем платную кампанию в рекламном менеджере Snapchat и подтверждаем план перед запуском.
5. Отслеживайте и отчитывайтесьМы проверяем активность кампании в течение согласованного периода, вносим корректировки и делимся регулярными заметками.