给 Snapchat 一个明确的任务
当年轻受众是目标受众的一部分，且信息适合视觉化呈现时，Snapchat 推广可以适合 Web3 项目。它可以介绍产品、展示简单的用例，或为发布赋予一个可识别的创意概念。它不太适合承载技术解释的所有细节。
想象一下，一位独立创始人正在规划 Snapchat 活动，而唯一能回答问题的人却去度假了。我们会首先规划感兴趣的观众应该去哪里，以及谁能处理后续问题。然后，创意可以指向一个准备好的目标页面，而不是留下一个没有答案的问题。
在选择形式之前，我们会询问观众应该理解什么，以及他们接下来可以做什么。可能是访问产品页面、探索应用或寻找更新渠道。我们还会检查公开材料是否支持创意中的声明。我们的按社交网络推广页面可以帮助您将这一选择置于更广泛的计划中。对于持续的工作，请参阅社交媒体与内容。
如果需要更长的解释，Snapchat 可以介绍概念，而其他渠道则补充细节。
在制作前做出三个决定
一个有用的 Snapchat 计划会在制作内容之前确定受众、信息和目标页面。这个顺序让每个素材都有存在的理由，也让您的团队有清晰的审查依据。
- 明确受众和目标。 告诉我们您希望触达谁，以及活动应该介绍什么。将目标保持在一个主要行动上，例如访问落地页。
- 选择信息和形式。 一个简短的想法可能适合 Snap；Stories 可以承载一系列连贯的要点。Lenses 或 Filters 可能适合需要互动处理的视觉概念。我们只推荐符合需求的格式。
- 准备目标页面和审批。 分享落地页、已批准的声明、品牌素材以及负责收集反馈的人员。我们确认观众的去向以及谁做出最终的创意决定。
例如，一个介绍钱包的团队可能会将其第一个素材聚焦在一个核心用途上。观众随后可以访问包含更完整产品细节的页面。试图将每个功能都塞进一个简短的创意中可能会模糊信息。如果您正在权衡视觉渠道，可以比较 Instagram 和 TikTok。它们的作用有助于明确 Snapchat 应该做什么。
在制作开始前做出决定。
在第一个 Snap 之前，我们需要确定什么？
在制作指向有用目标的 Snapchat 创意之前，我们需要一份用通俗语言编写的简报。您不需要一个完整的概念；一个清晰的产品描述和一位决策者就足以开始规划。
我们需要您提供什么
分享目标受众、活动目标以及您希望观众采取的行动。添加您的目标页面、已批准的声明、现有品牌素材以及任何不应出现的内容。告诉我们谁能批准创意。同时说明在观众点击行动号召后，谁来回答问题。如果声明需要背景信息，请包含支持它的公开信息。
我们共同准备什么
我们将这些输入转化为信息、形式建议和审查计划。我们创建商定的 Snap、Stories、Lenses 或 Filters，然后分享作品以收集统一反馈。我们还在 Snapchat 的广告管理器中准备付费活动的配置。我们共同商定您何时收到活动报告。
一份实用的简报可以简单到三个要点：内容面向谁、它说什么以及它导向哪里。一旦这些明确，我们就可以告诉您哪些已经准备好，哪些需要在制作前做出决定。
将创意和交接保持在一起
一个 Snapchat 活动应该为您的团队留下可用的创意、清晰的活动设置以及关于发生了什么记录。我们在制作前商定包含的内容，以便您的团队知道它将审查和接收什么。
假设您的团队正在准备一个产品的视觉介绍，但回答问题的人将不在。我们会在批准行动号召之前检查目标页面和后续负责人。这个小小的交接可以保持活动信息与下一步的连接。
商定的工作可以包括：
- 所选 Snapchat 格式的创意概念和最终素材。
- 通过 Snapchat 广告管理器进行的活动配置。
- 在约定的多周周期内的监测和调整。
- 包含效果观察和实用下一步的定期报告。
我们设定清晰的审查路径：一个人收集意见，您的团队确认最终内容。一份报告记录可供活动团队使用的活动情况以及我们建议的任何调整。如果创作者或较长的视频有单独的角色，我们可以将该工作与 Snapchat 区分开来。在权衡这些选项时，比较创作者活动或 YouTube 推广。
这样每项工作都保持清晰。
关注 Snapchat 审查和后续渠道
Snapchat 可以介绍一个视觉概念，而其他渠道则承载更新或更深入的对话。为每个渠道赋予明确的角色，并确保目标页面、声明和下一步行动在它们之间保持一致。
Snapchat 的规则和审核可能会限制提交的内容，而受众行为和算法覆盖范围可能会影响投放。我们提供商定的创意、设置、监测和报告；平台审核和受众反应仍不在我们的控制范围内。
一个简单的渠道计划可以用一句话说明每个渠道的职责。Snapchat 可以介绍一个功能，而 Telegram 分享社区更新，Discord 支持持续讨论。如果社区跟进是计划的一部分，我们的社区增长与互动页面可以帮助定义该角色。保持相同的已批准声明，但根据每个平台调整呈现方式，而不是将同一个素材到处发布。
Brand Community 从审查您的目标、受众、当前创意和目标页面开始。将这些材料连同批准内容的人员姓名一起发送。我们将带着格式建议、商定的活动工作以及清晰的审查和启动顺序回复您。您可以从我们的联系页面开始。
如何操作
- 分享简报发送受众、目标、目标页面、已批准的声明和可用的品牌素材。
- 商定形式我们推荐适合您信息的 Snapchat 形式，并确认我们将准备的内容。
- 审查创意我们分享商定的素材，供您指定的决策者提供反馈。
- 设置活动我们在 Snapchat 的广告管理器中配置付费活动，并在启动前确认计划。
- 监测与报告我们在约定期间内审查活动情况，进行调整并分享定期报告。
常见问题
我们的 Snapchat 简报应包含哪些信息？
从受众、活动目标以及您希望观众采取的一个行动开始。添加您的目标页面、已批准的声明、品牌素材以及能够批准创意的人员。例如，一个钱包团队可以决定其第一条信息是介绍产品还是某个功能。这个选择有助于我们推荐形式。
我们能否在不委托制作 Lens 或 Filter 的情况下投放 Stories？
可以。一个活动可以使用适合其信息的形式；它不需要每一种可用的创意类型。Stories 可以承载一个序列，而 Snap 可能适合一个直接的想法。我们将审查您的目标和可用素材，然后在制作前商定形式。
当我们的常规联系人不在时，谁应该处理问题？
指定一个备份人员，或将观众引导至能够回答他们下一个问题的目标页面。在启动前，我们会检查行动号召的指向以及谁负责后续跟进。例如，如果某人将无法联系，产品页面可能比个人收件箱是更好的目标页面。
我们会在活动报告中看到什么？
您将收到定期报告，其中包含活动团队可用的效果信息、关于投放的观察以及我们建议的任何调整。我们在启动前商定报告节奏。这为您的团队提供了一个一致的地方来审查活动并决定下一步做什么。
如果 Snapchat 要求我们更改素材怎么办？
Snapchat 的规则和审核可能会限制提交的内容，因此我们无法决定平台是否批准某个素材。我们可以根据您的简报审查该请求，讨论合适的编辑，并在商定的工作范围内修改材料。尽早分享准确的产品信息有助于我们准备创意。
Snapchat 能否在介绍发布的同时，让 Telegram 处理更新？
可以，只要每个渠道都有明确的任务，并且信息保持一致。Snapchat 可以介绍视觉概念，而 Telegram 为想要跟进的人承载更新。我们会检查创意和目标页面是否使用一致的声明，并且下一步是否清晰。
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