为加密项目启动 Telegram 广告投放，减少遗漏环节

相对平静的月份可能是更好的起点

Telegram 广告投放能让加密项目在 Telegram 上以付费方式介绍自己。关键问题是：新访客看到广告后，应该理解什么或做什么？

设想一个区域团队在经历一个月的平静发帖后，进入一个新的语言市场。他们现有的社区了解产品，而新市场的用户可能并不了解。我们会帮助他们用平实的语言描述产品，选择一个能回答初次访问者问题的落地页，然后记录下团队希望从中学到什么。

这比单纯吸引注意力而不决定下一步行动要好得多。一份广告简报可以浓缩在一页纸上，应注明项目阶段、目标受众、落地页以及一个待评估的行动。如果团队仍在完善更广泛的社区计划，我们的加密 Telegram 社区增长指南可以提供帮助，它将广告入口与欢迎体验连接起来。

付费信息应为您的投放增加什么价值？

付费信息应让一个有用的下一步更容易被发现。决定访客是应该了解产品、访问社区还是探索特定功能。然后确保落地页能支持该行动，且无需依赖背景知识。

设想一个 TON 迷你应用团队，其产品已准备好迎接首次访问。他们的项目页面是为现有成员编写的。我们会请一位不熟悉项目的人尝试浏览该页面，然后记录下他们需要更多上下文的地方。广告不应承担全部解释工作，而应设定一个落地页能够满足的诚实期望。

将目标设定得足够窄以便评估。“向相关受众介绍产品”是一个有用的起点。将其与清晰的落地页和具体的待评估行动配对。代币项目也可以将此工作与其代币发行清单协调进行，这有助于产品信息、社区支持和广告时机讲述同一个故事。

在任何人撰写广告前，先确定五个要素

一份简短的简报能为广告撰写者提供足够的上下文，以写出清晰的第一版。请将这五个要素放在一起，这样团队就能基于同一份计划进行审核，而不是各自为政。

• 项目阶段： 目前已经上线了什么，还有什么正在准备中。
• 受众： 信息面向谁，以及为什么对他们可能重要。
• 落地页： 访客将到达的页面或 Telegram 位置。
• 行动： 信息应邀请访客采取的下一步行动。
• 负责人： 谁负责检查声明、账户权限和最终审批。

例如，假设一个项目有两个对产品熟悉程度不同的受众。为每个受众准备一份简短的说明。检查同一个落地页是否同时适用于两者。如果不适用，则优先选择更成熟的受众，或准备一个更清晰的落地体验。这份简报也是与账户管理者交接的有用工具。我们的 Telegram 广告投放服务可以支持广告活动工作。您的团队应首先就这些基本要素达成一致。

为账户、TON 和创意决策指定负责人

当每项任务都有指定的负责人时，账户准备工作的检查会更容易。审批信息的人可能不负责账户权限或资金。在任何人提交或注资广告活动之前，先明确这些角色。

应在实际的 Telegram 广告账户中验证其当前的控件和要求。不要仅凭项目的网络推断支付流程。在转移任何资产之前，让负责人与团队其他成员确认所选网络、钱包和收款详情。在账户备注中记录已商定的角色和实际可见的步骤。这样，当权限、资金或审批需要关注时，团队就有了一个共同的参考。

从初稿到广告审核的简单路径

一个稳定的投放流程能让第一个广告活动易于理解和调整。带着同一份简报，依次通过以下三个检查点。

1. 检查落地页。 以新访客的身份打开它。确认页面解释了项目并支持广告的下一步行动。检查它是否使用广告信息的语言。
2. 准备两个不同的创意版本。 为每个版本设定明确的目的。一个可能解释产品，另一个可能介绍某个功能。对照访客能看到的信息检查每项声明。
3. 商定审核计划。 指定谁负责检查投放效果、落地页状态和收到的提问。记录下什么情况会促使团队修改信息或重新考虑受众选择。

保持首次测试的可读性。更改信息或受众中的一个有意义的部分，然后记录更改了什么。如果多个选择同时变动，就很难理解团队学到了什么。如果投放同时涉及创作者合作，请将该活动与广告计划区分开来。我们的加密 KOL 活动指南涵盖了这条独立的路径。

让新访客的第一分钟清晰有用

落地页应帮助访客在不解读内部语言的情况下理解项目。检查第一屏是否回答了三个简单问题：这是什么？我现在能做什么？我在哪里可以找到可靠的更新？

对于社区落地页，确保欢迎信息清晰。为人们提供一个合理的提问场所。对于产品页面，解释当前可用的功能，并提供一条通往社区的明显路径。团队可以在一次全新访问中检查体验，然后请一位未参与页面编写的同事用自己的话描述下一步。

如果答案不清晰，请在增加广告活动复杂性之前修复页面。当产品细节发生变化时，保持广告与落地页一致。新访客不应带着广告中描述的、但页面已不再提及的功能或优惠而来。计划进行更广泛可见性工作的团队也可以探索热搜活动选项。请保持 Telegram 广告投放目标及其审核记录相互独立。

为 Telegram 的审核留出余地

Telegram 控制广告的审核、选择和投放。提交、批准或特定展示位置并非自动完成。请准备好一个可编辑的备选方案。不要围绕尚未审核的广告制定投放时间表。

团队仍然可以让自己的准备工作可靠。在提交前检查账户中的当前要求。使用项目能够支持的声明，并保持落地页与创意一致。如果需要更改，指定一人更新信息，再请另一人确认落地页仍然匹配。这样，每个人都能明确下一步任务，而不会将审核视为项目可以控制的步骤。

保持广告与您的投放计划相连

当产品页面、社区和回答问题的人员都为同一受众准备就绪时，Telegram 广告投放效果最佳。在激活前，询问新访客是否能理解产品、采取下一步行动并找到可靠的项目更新。如果有一个答案缺失，请先改进该部分。

使用一份简短的投放说明来保持团队同步。包括已批准的信息、落地页、受众选择、账户负责人和审核计划。根据您的投放节奏安排一次检查。记录团队进行调整时的变化。如果您想在规划前比较可用的成本信息，请参阅 Telegram 广告投放价格指南。

为了让您的下一步更实用，请将您的项目描述、目标受众、落地页、账户状态和任何创意草稿发送给 Brand Community。我们将与您一起审核这些内容，指出缺失的决策，并帮助将其转化为团队可以批准的广告活动计划。

如何操作

1. 设定广告活动目标选择一个受众、落地页和待评估的行动。注明项目阶段以及访客应能验证的声明。
2. 分配账户和资金角色指定负责权限、审批和资金的人员。在转移资产前检查当前账户和 TON 工作流程。
3. 检查落地页以新用户身份访问页面或社区。确认它支持信息并使下一步清晰。
4. 准备并审核创意撰写清晰的信息，并对照落地页检查其声明。确认其符合账户中显示的当前要求。
5. 商定如何从投放中学习指定检查投放效果和访客提问的人员。记录团队在更改广告活动前将审核的选择。