Запуск Telegram Ads для криптопроекта: меньше недоговоренностей

Более тихий месяц может быть полезной отправной точкой

Telegram Ads могут дать криптопроекту платный способ представиться в Telegram. Полезный вопрос — что новый посетитель должен понять или сделать после просмотра объявления.

Представьте региональную команду, которая выходит на новый языковой рынок после тихого месяца публикаций. Их текущее сообщество знает продукт. Люди на новом рынке — возможно, нет. Мы бы помогли им описать продукт простым языком. Мы бы выбрали точку назначения, которая отвечает на вопросы новичков. Затем мы бы записали, что команда надеется узнать.

Это лучшая отправная точка, чем просить внимания, не решив, что будет дальше. Бриф кампании может уместиться на одной странице. В нем должны быть указаны стадия проекта, целевая аудитория, точка назначения и одно действие для проверки. Если команда еще формирует более широкий план сообщества, наше руководство по развитию криптосообщества в Telegram может помочь. Оно связывает точку входа объявления с опытом приветствия.

Что должно добавить платное сообщение вашему запуску?

Платное сообщение должно сделать один полезный следующий шаг более заметным. Решите, должен ли посетитель узнать о продукте, посетить сообщество или изучить конкретную функцию. Затем убедитесь, что точка назначения поддерживает это действие, не полагаясь на фоновые знания.

Представьте команду TON-мини-приложения, чей продукт готов к первому визиту. Его страница проекта написана для существующих участников. Мы бы попросили кого-то, незнакомого с проектом, попробовать страницу. Затем мы бы отметили, где им нужен дополнительный контекст. Объявление не должно нести все объяснение. Оно должно задавать честное ожидание, которое точка назначения может оправдать.

Держите цель достаточно узкой для проверки. «Познакомить продукт с релевантной аудиторией» — полезная отправная точка. Сочетайте ее с четкой точкой назначения и конкретным действием для анализа. Токен-проект также может согласовать эту работу со своим чек-листом токен сейла. Это помогает информации о продукте, поддержке сообщества и срокам кампании рассказывать одну историю.

Пять пунктов, которые нужно согласовать до того, как кто-то напишет текст

Краткий бриф дает автору объявления достаточно контекста для четкой первой версии. Держите эти пять пунктов вместе. Тогда команда сможет проверить один и тот же план, а не отдельные предположения.

• Стадия проекта: что работает сейчас, а что еще готовится.
• Аудитория: для кого сообщение и почему оно может быть им важно.
• Точка назначения: страница или место в Telegram, куда попадет посетитель.
• Действие: один следующий шаг, к которому сообщение должно пригласить.
• Ответственный: кто проверяет утверждения, доступ к аккаунту и финальное одобрение.

Например, у проекта есть две аудитории с разным уровнем знакомства с продуктом. Дайте каждой аудитории свою короткую заметку. Проверьте, подходит ли одна и та же точка назначения для обеих. Если нет, выберите сначала более готовую аудиторию или подготовьте более понятный лендинг. Бриф также полезен для передачи задач человеку, управляющему аккаунтом. Наш сервис Telegram Ads может поддержать работу над кампанией. Ваша команда должна сначала согласовать основы.

Назначьте ответственного за каждое решение: аккаунт, TON и креативы

Готовность аккаунта легче проверить, когда у каждой задачи есть назначенный ответственный. Человек, утверждающий сообщение, может не заниматься доступом к аккаунту или финансированием. Согласуйте эти роли до того, как кто-то отправит или профинансирует кампанию.

Живой аккаунт Telegram Ads — это место для проверки его текущих настроек и требований. Не делайте выводов о процессе оплаты только на основе сети проекта. Прежде чем перемещать какие-либо средства, попросите ответственного подтвердить выбранную сеть, кошелек и реквизиты получения вместе с остальной командой. Ведите заметку в аккаунте с согласованными ролями и шагами, которые люди видят на самом деле. Это даст команде единую точку отсчета, если потребуется внимание к доступу, финансированию или одобрениям.

Простой путь от первого черновика до проверки кампании

Стабильная последовательность запуска делает первую кампанию легкой для понимания и корректировки. Пройдите эти три контрольные точки, держа тот же бриф рядом.

1. Проверьте точку назначения. Откройте ее как новый посетитель. Убедитесь, что страница объясняет проект и поддерживает следующий шаг объявления. Проверьте, что она работает на языке сообщения.
2. Подготовьте два разных варианта креатива. Дайте каждому четкую цель. Один может объяснять продукт; другой — знакомить с функцией. Проверьте каждое утверждение на соответствие информации, которую видит посетитель.
3. Согласуйте план проверки. Назовите, кто проверяет показы, работоспособность точки назначения и входящие вопросы. Запишите, что приведет команду к изменению сообщения или пересмотру выбора аудитории.

Сделайте первый тест читаемым. Измените значимую часть сообщения или аудитории, затем запишите, что изменилось. Если несколько изменений происходят одновременно, становится сложнее понять, чему научилась команда. Если запуск также включает размещения у создателей, держите эту активность отдельно от плана объявлений. Наше руководство по запуску KOL-кампании для крипты охватывает этот отдельный путь.

Сделайте первый визит нового посетителя понятным

Точка назначения должна помочь посетителю понять проект без расшифровки внутреннего жаргона. Проверьте, что первый экран отвечает на три простых вопроса. Что это? Что я могу сделать сейчас? Где найти надежные обновления?

Для точки назначения в сообществе сделайте приветствие понятным. Дайте людям разумное место для вопросов. Для страницы продукта объясните, что доступно сейчас. Предложите очевидный путь к сообществу. Команда может проверить опыт при свежем визите. Затем попросите коллегу, который не писал страницу, описать следующий шаг своими словами.

Если ответ неясен, исправьте страницу, прежде чем добавлять сложность кампании. Держите объявление и точку назначения согласованными при изменении деталей продукта. Новый посетитель не должен приходить, ожидая функцию или предложение, которое страница больше не описывает. Команды, планирующие более широкий набор усилий по видимости, также могут изучить варианты кампаний в трендах. Держите цель Telegram Ads и заметки по проверке отдельно.

Оставьте немного места для проверки Telegram

Telegram контролирует проверку, отбор и показ объявлений. Отправка, одобрение или конкретное размещение не являются автоматическими. Держите наготове редактируемый альтернативный вариант. Не стройте график запуска вокруг объявления, которое не прошло проверку.

Команда все равно может сделать свою подготовку надежной. Проверьте текущие требования в аккаунте перед отправкой. Используйте утверждения, которые проект может подтвердить, и поддерживайте точку назначения в соответствии с креативом. Если нужно внести изменения, назначьте одного человека для обновления сообщения. Попросите другого человека подтвердить, что точка назначения все еще соответствует. Это дает всем четкую следующую задачу, не рассматривая проверку как шаг, который проект контролирует.

Держите объявление связанным с остальной частью вашего запуска

Telegram Ads работают лучше всего, когда страница продукта, сообщество и люди, отвечающие на вопросы, готовы к одной и той же аудитории. Перед активацией спросите, может ли новый посетитель понять продукт, сделать следующий шаг и найти надежные обновления проекта. Если один ответ отсутствует, сначала улучшите эту часть пути.

Используйте небольшую заметку о запуске, чтобы держать команду вместе. Включите утвержденное сообщение, точку назначения, выбор аудитории, ответственного за аккаунт и план проверки. Добавьте контрольную точку, соответствующую темпу вашего запуска. Записывайте, что изменилось, когда команда вносит корректировки. Если вы хотите сравнить доступную информацию о стоимости перед планированием, посмотрите руководство по ценам на Telegram Ads.

Чтобы сделать ваш следующий шаг практичным, отправьте Brand Community описание вашего проекта, целевую аудиторию, точку назначения, статус аккаунта и любые черновики креативов. Мы проверим эти элементы вместе с вами. Мы укажем на отсутствующие решения и поможем превратить их в план кампании, который ваша команда сможет утвердить.

Как мы работаем

1. Установите цель кампанииВыберите одну аудиторию, точку назначения и действие для проверки. Отметьте стадию проекта и утверждения, которые посетители должны иметь возможность проверить.
2. Назначьте роли по аккаунту и финансированиюНазовите людей, ответственных за доступ, одобрения и финансирование. Проверьте текущий аккаунт и работу с TON перед перемещением средств.
3. Проверьте точку назначенияПосетите страницу или сообщество как новичок. Убедитесь, что оно поддерживает сообщение и делает следующий шаг понятным.
4. Подготовьте и проверьте креативНапишите четкое сообщение и проверьте его утверждения на соответствие точке назначения. Убедитесь, что оно соответствует текущим требованиям, указанным в аккаунте.
5. Согласуйте, как учиться на запускеНазовите человека, проверяющего показы и вопросы посетителей. Запишите решения, которые команда будет пересматривать перед изменением кампании.