Прозрачный способ планировать стоимость рекламы в Telegram

Что CPM может сказать вам до установки бюджета?

CPM дает вам отправную точку для оценки стоимости показов. Это цена за тысячу показов объявления. Это не стоимость визита, подписки на канал или действия в Mini App.

Для простой оценки возьмите CPM, отображаемый для вашей кампании. Умножьте его на количество тысяч показов, которые вы планируете купить. Считайте результат оценкой медиа-расходов. Он не говорит о том, что люди сделают после просмотра объявления.

Это различие важно при сравнении планов. Кампания для Telegram-канала может быть нацелена на знакомство читателей с его темой. Кампания Mini App может предлагать людям сделать первый шаг внутри приложения. Это разные цели, даже если оба плана начинаются с CPM.

Перед обсуждением расходов запишите 3 вещи: куда ведет объявление, кого оно должно достичь и как выглядит полезное следующее действие. Наше руководство по запуску рекламы в Telegram описывает настройку кампании. Для более широкого взгляда обзор цен поможет вам рассматривать эту медиа-оценку в контексте.

После передачи дел сделайте аккаунт первой контрольной точкой

Текущий экран аккаунта Telegram Ads — это место для подтверждения минимумов и платежных инструкций. Добавьте эти детали в план до того, как кто-либо переведет средства или одобрит кампанию.

Представьте основателя-одиночку сразу после передачи дел команде. В заметках о кампании упоминается бюджет, но новый ответственный за аккаунт не может сказать, покрывает ли он расходы на платформу, креативную работу или и то, и другое. Мы бы сначала попросили основателя определить ответственного за аккаунт. Затем мы бы открыли текущие настройки финансирования и кампании и отметили требования, указанные там. Далее мы бы разделили запланированные расходы на рекламу и внешнюю поддержку. Это дало бы основателю четкое решение, которое он может вернуть команде.

Практическая заметка о передаче дел может поместиться на одной странице. В ней должно быть указано название цели, лицо, которое может одобрить финансирование, потолок расходов и текущие инструкции аккаунта. Храните запись проверенных настроек. Так следующему человеку не придется полагаться на старое сообщение или оценку.

Если аккаунт не готов, урегулируйте доступ и проверки финансирования до креативного ревью. Если он готов, переходите к аудитории и цели. Наш сервис рекламы в Telegram может поддержать эту подготовку. Ответственный за аккаунт по-прежнему сохраняет контроль над одобрениями.

Держите эти входные данные бюджета на одной странице

Полезная оценка рекламы в Telegram связывает потолок расходов с аудиторией, целью и действием. Эти входные данные помогают нам обсудить план, не рассматривая CPM как полную меру ценности кампании.

Перед тем как установить сумму, соберите:

• Цель: канал, веб-сайт, бот или Mini App, который откроет объявление.
• Аудитория: люди или рынки, которых вы хотите достичь сообщением.
• Действие кампании: что вы надеетесь, что читатель сделает после просмотра объявления.
• Медийный потолок: сумма, одобренная для расходов на платформу.
• Затраты на поддержку: любая отдельная креативная подготовка или управление кампанией.

Например, представьте команду, продвигающую Mini App, который еще обновляется. Мы бы проверили, что целевой опыт объясняет следующий шаг. Мы бы сделали это до использования его в качестве цели. Этот небольшой обзор помогает команде избежать планирования вокруг незаконченной страницы.

Держите медийный потолок и затраты на поддержку как 2 отдельные строки в ваших заметках. Затем сравните предложенную аудиторию и цель с целью кампании. Если вы рассматриваете более одного канала, наше руководство по ценам на X-тренды может помочь. Оно отличает отдельное размещение для видимости от медиа-расходов на рекламу в Telegram.

От первой проверки до готовой к запуску оценки

План рекламы в Telegram движется от цели к проверкам аккаунта, затем к материалам и одобрению расходов. Мы используем короткую последовательность, чтобы держать бюджет привязанным к реальной цели и четкому решению.

1. Назовите предполагаемое действие. Расскажите нам, куда должны пойти люди. Объясните, что они должны понять или сделать там. Это держит обсуждение бюджета связанным с вашей целью.
2. Проверьте аккаунт. Ответственный за аккаунт проверяет доступ, текущие минимумы и платежные инструкции в Telegram Ads.
3. Проверьте цель. Убедитесь, что канал, сайт или Mini App работает. Он должен соответствовать сообщению в объявлении.
4. Подготовьте материалы кампании. Согласуйте тексты и креативы с аудиторией и целью.
5. Одобрите потолок и проверьте план. Держите медиа-расходы отдельно от работы по поддержке. Согласуйте, какие доступные детали кампании команда будет проверять.

Проверка аккаунта идет до одобрения финансирования. Интерфейс является текущим источником информации о его требованиях. Проверка материалов идет до подачи. Объявление и его цель должны рассказывать одну и ту же историю. Для более широкого планирования сообщества наряду с платной медиа вы также можете изучить рост сообщества и вовлечение.

Мы держим план практичным: что готово, что еще требует решения и кто отвечает за следующее действие. Вы можете поделиться этими заметками с ответственным за аккаунт до одобрения любых расходов.

Оставьте окончательное решение за Telegram, а план — за вашей командой

Оценка бюджета может направлять подготовку, но Telegram принимает решения о модерации и соответствии объявлений. Telegram также контролирует показ кампании. Мы можем подготовить согласованные материалы и организовать доступную информацию о кампании. Мы не можем обещать одобрение или определенное количество показов.

Вот почему в разумном плане есть четкий ответственный за каждую задачу. Ваша команда подтверждает цель и одобряет потолок. Мы помогаем проверить материалы кампании и организовать шаги запуска. Храните последние инструкции аккаунта вместе с заметками о кампании. Не полагайтесь на старое руководство по оплате.

Для целенаправленного обзора пришлите нам цель, предполагаемую аудиторию и действие, которое вы хотите, чтобы читатели предприняли. Включите одобренный потолок расходов. Сообщите, кто контролирует аккаунт Telegram Ads и рассматривается ли TON в платежном плане. Мы проверим, что готово, и отметим открытые вопросы. Затем мы подготовим практическую оценку для вашей команды.

Как мы работаем

1. Назовите действиеРасскажите нам, куда должно вести объявление и как выглядит полезный следующий шаг. Это держит обсуждение бюджета связанным с вашей целью.
2. Проверьте аккаунтПопросите ответственного за аккаунт подтвердить текущие минимумы, доступ и платежные инструкции в Telegram Ads до одобрения средств.
3. Проверьте цельУбедитесь, что канал, веб-сайт или Mini App готовы и соответствуют сообщению, запланированному для объявления.
4. Подготовьте материалыСогласуйте тексты и креативы объявления с аудиторией и целью до подачи.
5. Согласуйте расходы и проверьтеРазделите расходы на платформу и работу по поддержке, одобрите потолок и решите, какие доступные детали кампании сохранить.